今年的抖音美好奇妙夜有四大看點(diǎn)：

第一個(gè)是炫目舞臺(tái)。在頂級(jí)設(shè)計(jì)師的操刀之下，2019抖音美好奇妙夜成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用MAPPING舞臺(tái)設(shè)計(jì)的晚會(huì)，實(shí)景、水景在虛實(shí)變幻之間讓人感覺(jué)身臨其境，與機(jī)械臂、無(wú)人機(jī)等一起帶來(lái)滿滿黑科技感。

第二個(gè)是全民共創(chuàng)。亦真亦幻的舞臺(tái)上，吳亦凡、潘長(zhǎng)江、鄒市明、新褲子樂(lè)隊(duì)等各界明星與吳佳煜、劉宇、小霸王、Mr.three等抖音達(dá)人一起同臺(tái)獻(xiàn)藝，他們攜手帶來(lái)了一個(gè)穿越大屏小屏的美好奇妙夜。

第三個(gè)是營(yíng)銷創(chuàng)新。第四個(gè)是再造內(nèi)容。

今天我們這篇文章將結(jié)合第一、第二個(gè)看點(diǎn)，重點(diǎn)展開(kāi)第三、第四個(gè)看點(diǎn)，一起來(lái)看抖音美好奇妙夜是如何讓大屏與小屏一起綻放的。

作為2019抖音美好奇妙夜的獨(dú)家總冠名，OPPO攜手抖音一起策劃了一系列堪稱教科書(shū)級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，非常值得后來(lái)者學(xué)習(xí)和借鑒。因此我們今天這篇文章將以O(shè)PPO的傳播為主軸，來(lái)復(fù)盤(pán)抖音美好奇妙夜。

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內(nèi)容的新生命力

在2019抖音美好奇妙夜的預(yù)熱階段，OPPO邀請(qǐng)知名抖音達(dá)人永彬Ryan.B，結(jié)合抖音社區(qū)的音樂(lè)風(fēng)格和OPPO Reno2拍視頻防抖的特點(diǎn)，定制了一首單曲《給你一個(gè)穩(wěn)》，上線之后，多次登上DOU聽(tīng)音樂(lè)榜，截止10月7日音樂(lè)總播放數(shù)超9.5億次，音樂(lè)使用量超過(guò)167w次。

作為一個(gè)帶有強(qiáng)音樂(lè)屬性的社區(qū)，音樂(lè)可以說(shuō)是抖音的基礎(chǔ)設(shè)施，它既可以鏈接粉絲與創(chuàng)作者，堪稱社交中樞。

相比較于一般粉絲，達(dá)人對(duì)于音樂(lè)的需求更高，因?yàn)檫@是他們的創(chuàng)作之源。好的音樂(lè)可以激發(fā)抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望，所帶來(lái)的傳播價(jià)值不可估量。正是看中了這一點(diǎn)，OPPO決定針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行單曲創(chuàng)作。

在《給你一個(gè)穩(wěn)》之前，OPPO還針對(duì)Reno10倍混合光學(xué)變焦功能定制了《放個(gè)大招給你看》，吸引了83.7w達(dá)人參與創(chuàng)作，在一段時(shí)間內(nèi)更是持續(xù)霸居DOU聽(tīng)音樂(lè)榜榜首。

為了配合音樂(lè)傳播，OPPO還攜手抖音在平臺(tái)發(fā)起了#這波操作穩(wěn)了和#是時(shí)候放大招了話題活動(dòng)，分別收獲316.9億和159.1億次播放。#這波操作穩(wěn)了成為抖音商業(yè)話題vv第一，刷新品牌自身紀(jì)錄！

在話題與單曲的結(jié)合下，品牌傳播、平臺(tái)用戶活躍度以及抖音美好奇妙夜都獲得了傳播。最重要的是，在這種模式下，傳播不是以強(qiáng)行曝光的形式存在的，而是以內(nèi)容的形式在粉絲中種草，有很強(qiáng)的原生性。

OPPO成功拿捏住了品牌傳播與原生內(nèi)容之間的尺度，把廣告變成了內(nèi)容的一部分，實(shí)現(xiàn)了品牌、平臺(tái)和活動(dòng)傳播的一箭三雕。

作為一首成功的原生爆款單曲，《給你一個(gè)穩(wěn)》更是登上了2019抖音美好奇妙夜的舞臺(tái)，被劉憲華Henry現(xiàn)場(chǎng)演繹，實(shí)現(xiàn)了從小屏到大屏的穿越。營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)，我們看到了再造內(nèi)容的可能性，看到了內(nèi)容的新生命力。

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互動(dòng)式營(yíng)

今年抖音美好奇妙夜的營(yíng)銷方式大致可以分為兩類。

一類是常規(guī)造勢(shì)營(yíng)銷，比如抖音開(kāi)屏資源、站內(nèi)信息流、明星達(dá)人發(fā)聲助力、宣傳片亮相浙江衛(wèi)視等。一類是互動(dòng)式營(yíng)銷。在常規(guī)造勢(shì)營(yíng)銷的同時(shí)，各種創(chuàng)新玩法不斷觸發(fā)社交互動(dòng)，不斷形成傳播裂變。

以明星達(dá)人發(fā)聲助力舉例，除了直接為美好奇妙夜發(fā)聲，受個(gè)性化的音樂(lè)和趣味性特效的影響，眾多明星與達(dá)人們還參與到了OPPO發(fā)起的話題活動(dòng)中，創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)加深與粉絲之間進(jìn)行互動(dòng)。

在這一屆抖音美好奇妙夜中，OPPO可以說(shuō)把抖音的各種互動(dòng)式營(yíng)銷潛力挖掘到了極致。讓一眾明星、達(dá)人、路人主動(dòng)成為傳播大使。如圖上陳赫演示的正是OPPO的定制趣味貼紙，截至目前共收獲32萬(wàn)投稿，一躍成為抖音商業(yè)化通用特效貼紙投稿量第一！

比如定制小游戲。

OPPO定制了抖音小游戲《音躍球球》專屬關(guān)卡，讓玩家在游戲過(guò)程中沐浴在品牌BGM中，提升關(guān)卡趣味的同時(shí)喜歡上定制音樂(lè)，當(dāng)玩家再在其它場(chǎng)景下聽(tīng)到音樂(lè)后，就會(huì)發(fā)生四兩撥千斤的疊加效果。

抖音小游戲《音躍球球》上線期間（9月21日-10月7日），OPPO定制普通關(guān)卡訪問(wèn)量高達(dá)465萬(wàn)次，活動(dòng)關(guān)卡則收獲437次訪問(wèn)。

在這一波又一波互動(dòng)式營(yíng)銷的創(chuàng)新中，OPPO用一個(gè)個(gè)爆款演繹了什么叫廣告即內(nèi)容，社交即傳播。更為品牌方展示了，如何解鎖抖音的生態(tài)潛力，玩轉(zhuǎn)小屏。玩得好，還可以跨屏出圈，在站外引發(fā)更大影響。

比如知名音樂(lè)博主@耳帝在10月11日發(fā)布了一條微博，點(diǎn)評(píng)OPPO《給你一個(gè)穩(wěn)》音樂(lè)營(yíng)銷，@喜脈洗脈、@江南大野花、@胡椒視頻等千萬(wàn)量級(jí)的達(dá)人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)再評(píng)論，引爆OPPO品牌音樂(lè)在微博的傳播。

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引爆美好奇妙夜

抖音美好奇妙夜現(xiàn)場(chǎng)，OPPO更是嗨翻了全場(chǎng)，除了劉憲華現(xiàn)場(chǎng)演繹OPPO Reno2定制音樂(lè)《給你一個(gè)穩(wěn)》外，還通過(guò)派發(fā)紅包、明星主持互動(dòng)和虛擬大屏呈現(xiàn)技術(shù)等方式展開(kāi)營(yíng)銷。

在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，OPPO設(shè)置了品牌體驗(yàn)館，借助傳播勢(shì)能讓粉絲親驗(yàn)“視頻超級(jí)防抖”的功能，強(qiáng)化OPPO品牌印象。作為一場(chǎng)穿越大屏與小屏的直播晚會(huì)，深諳抖音潛力的OPPO自然不會(huì)放過(guò)大屏與小屏的互動(dòng)。

在手機(jī)端解鎖了OPPO Reno2虛擬商品打賞、晚會(huì)專屬通具等玩法，讓OPPO在大屏與小屏上同時(shí)綻放。虛擬商品打賞這個(gè)功能的解鎖可謂點(diǎn)晴之筆，粉絲在支持愛(ài)豆的過(guò)程中，OPPO完成了強(qiáng)社交強(qiáng)曝光。

抖音APP上晚會(huì)的后續(xù)短視頻傳播中，僅#抖音美好奇妙夜1019這一個(gè)話題就超過(guò)18億。劉憲華在與主持人的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，用《給你一個(gè)穩(wěn)》現(xiàn)場(chǎng)錄制的一支短視頻更是收獲了73w點(diǎn)贊。

晚會(huì)結(jié)束后，#這波操作穩(wěn)了的話題播放次數(shù)爆漲了10.8億次，從316.9億次上升至327.7億次。整場(chǎng)晚會(huì)的后續(xù)傳播還在不斷發(fā)酵中。

在整個(gè)后續(xù)發(fā)酵中，作為2019抖音美好奇妙夜總冠名的OPPO受益不淺。抖音美好奇妙夜“穩(wěn)了”，一語(yǔ)雙關(guān)，走紅微信朋友圈。

在整個(gè)2019抖音美好奇妙夜的營(yíng)銷傳播中，OPPO與抖音完成了品牌的無(wú)縫對(duì)接，“穩(wěn)了”本身簡(jiǎn)直就像是為抖音美好奇妙夜定制，OPPO與抖音的品牌傳播中形成了難得的一體化，交相輝映，互為華彩。

晚會(huì)與品牌互為華彩的同時(shí)，大屏與小屏、線上與線下、晚會(huì)前中后都有機(jī)的形成了一體，產(chǎn)生了一股巨大的合力，最終引爆了美好奇妙夜。

晚會(huì)落幕并不是結(jié)束，甚至只是一個(gè)開(kāi)始。晚會(huì)內(nèi)容被短視頻再造、重新的同時(shí)，圍繞著明星、達(dá)人的表演，各種討論正在展開(kāi)，比如有人說(shuō)鄧紫棋一出場(chǎng)就有演唱會(huì)的即時(shí)感，羅云熙的《琵琶行》讓人直言太仙。

短視頻正在解構(gòu)長(zhǎng)視頻，最終形成一個(gè)履帶。

舉例來(lái)說(shuō)，在常規(guī)造勢(shì)中，OPPO的品牌獲得傳播，這會(huì)提升粉絲們使用OPPO定制音樂(lè)的嘗鮮度，定制游戲關(guān)卡、貼紙也一樣。

嘗鮮度的上升將會(huì)增加定制音樂(lè)的引爆機(jī)率，而這一切又會(huì)引爆《給你一個(gè)穩(wěn)》在抖音美好奇妙夜的現(xiàn)場(chǎng)演繹。這和小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)的粉絲期待看真人電影的心態(tài)是一樣的，抖音版和現(xiàn)場(chǎng)版的感覺(jué)是完全不一樣的。

而現(xiàn)場(chǎng)演繹版，又會(huì)刺激很多人回頭再回味抖音版。

同時(shí)，大屏與小屏的互動(dòng)，又會(huì)讓《給你一個(gè)穩(wěn)》再次出圈。

如此，形成了一個(gè)開(kāi)放的、不斷延長(zhǎng)的履帶。

在這條履帶上，有品牌方、平臺(tái)方、傳統(tǒng)電視、明星、抖音創(chuàng)作者甚至還還有素人，他們都是內(nèi)容的創(chuàng)作者，也都是傳播者，更都是受益人。

過(guò)去品牌的傳播，一定程度上是在消耗內(nèi)容方，但新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，一輪活動(dòng)結(jié)束之后，內(nèi)容方的流量不僅沒(méi)有被消耗，反而會(huì)獲得增強(qiáng)。