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8月5日，為期四天的第十七屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡稱“ChinaJoy”）正式落下帷幕，本屆ChinaJoy圍繞“數(shù)字新娛樂 科技新生活”的主題，聚焦于展示游戲、電競(jìng)、動(dòng)畫等泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，并對(duì)新娛樂背景之下各行業(yè)面臨的全新機(jī)遇進(jìn)行了深入探討，吸引到眾多游戲行業(yè)廠商和玩家前來參會(huì)。

伴隨著數(shù)字娛樂逐漸滲透入人們生活的方方面面，作為游戲的重要組成元素，游戲音樂為游戲帶來的巨大效益和蘊(yùn)含的潛能價(jià)值也在本次ChinaJoy中受到了格外的關(guān)注與認(rèn)可。在今年ChinaJoy展覽中，各大游戲廠商除了為觀眾帶來最新的游戲產(chǎn)品與設(shè)備外，還邀請(qǐng)到GNZ48、王梓鈺、HIDII國樂團(tuán)等音樂大咖在現(xiàn)場(chǎng)演繹游戲主題曲，為到場(chǎng)玩家重現(xiàn)經(jīng)典游戲場(chǎng)景的同時(shí)，也將游戲音樂從幕后帶到了臺(tái)前。在科技賦能新娛樂、新生活的趨勢(shì)下，游戲音樂正成為游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的全新機(jī)遇。

2019 ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)盛況

游戲走向精品化路線，音樂為玩家?guī)怼靶麦w驗(yàn)”

完美世界高級(jí)副總裁兼董秘王巍巍在此前的采訪中提到：“游戲產(chǎn)業(yè)從原來的規(guī)模擴(kuò)張，走向了內(nèi)涵增長的轉(zhuǎn)變，精品化將會(huì)是游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大趨勢(shì)?！痹谟螒蚓坊谋尘跋拢螒蛞魳纷鳛閭鬟f游戲理念的最佳載體，成為了各大娛樂產(chǎn)業(yè)公司的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)的游戲音樂會(huì)幫助玩家融入游戲世界架構(gòu)，渲染游戲氛圍，為玩家?guī)砣掠螒蝮w驗(yàn)的同時(shí)，還能促使玩家與游戲產(chǎn)生更為緊密的情感連結(jié)，而契合的歌者和走心的制作是游戲音樂觸動(dòng)人心的必要條件。此前騰訊音樂娛樂與國民游戲《王者榮耀》聯(lián)手打造的英雄主打歌《莊周》就得到了許多游戲粉絲的共鳴與認(rèn)可，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的歌曲在霍尊空靈清澈的聲線演繹之下，完美詮釋了英雄莊周的曠達(dá)悠然、無拘無束的心境，更有不少玩家在歌曲的評(píng)論區(qū)交流起各自對(duì)于游戲和歌曲的感受，進(jìn)一步證明游戲歌曲能讓玩家更加“入戲”。

霍尊演繹《王者榮耀》英雄主打歌《莊周》

《莊周》音樂評(píng)論區(qū)精選評(píng)論

推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈多元延展，音樂給游戲營銷注入“新元素”

音樂向來是游戲產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，然而以往囿于游戲制作經(jīng)費(fèi)和從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)等因素，游戲音樂很難有搶眼的表現(xiàn)。如今隨著音樂原創(chuàng)能力的逐年提升和越來越多游戲公司布局泛娛樂，游戲音樂的重要性逐漸凸顯，從無足輕重的“配菜”轉(zhuǎn)而成為了能助推游戲營銷、驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈多元延展的一道“硬菜”。而實(shí)踐結(jié)果也證明，圍繞游戲音樂為核心，集創(chuàng)作、發(fā)行和演出等為一體的衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在為游戲行業(yè)帶來巨大的價(jià)值。

以騰訊游戲旗下手游《亂世王者》的玩家故事主題曲《烽火成書》為例，為了體現(xiàn)游戲的整體風(fēng)格特色，呈現(xiàn)烽火連天、金戈鐵馬的游戲意境，騰訊音樂娛樂聯(lián)合騰訊游戲?yàn)槠淦ヅ涞健睹魅罩印返目偣谲?、有著“少年李宗盛”之稱的人氣男歌手毛不易進(jìn)行演繹。毛不易渾厚大氣的嗓音將游戲恢弘壯闊的史詩場(chǎng)景重現(xiàn)眼前，也道出了游戲人物以夢(mèng)為馬的瀟灑追求，與游戲的劇情、風(fēng)格達(dá)到完美契合。這對(duì)跨界組合也得到了游戲玩家的肯定，《烽火成書》上線僅1分鐘其在QQ音樂上的評(píng)論數(shù)就達(dá)到999+，還取得了酷狗飆升榜和酷我新歌榜第一名的佳績。

人氣歌手毛不易為《亂世王者》演唱主題曲《烽火成書》

毛不易《烽火成書》音樂評(píng)論區(qū)精選評(píng)論

《亂世王者》和《烽火成書》的火爆也側(cè)面證明了“國風(fēng)”對(duì)游戲內(nèi)容和游戲歌曲創(chuàng)作所帶來的啟發(fā)作用，在2019ChinaJoy中，QQ音樂就專門設(shè)立了國風(fēng)展區(qū)，還同步上線了國風(fēng)專區(qū)和“韻味中國風(fēng)歌單征集活動(dòng)”，為國風(fēng)迷們帶去專屬音樂體驗(yàn)的同時(shí)，也鼓勵(lì)著更多國風(fēng)音樂人展現(xiàn)自己的才華。

《Wake Me Up》開啟音娛聯(lián)動(dòng)新模式，游戲音樂潛力無限

泛娛樂背景下，越來越多的娛樂產(chǎn)業(yè)公司不再只局限于“游戲”這一單獨(dú)的娛樂品類，而是致力于圍繞游戲IP的內(nèi)核，進(jìn)行集音樂、動(dòng)畫等為一體的娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與聯(lián)動(dòng)。以《王者榮耀》中的人氣英雄為原型打造的“無限王者團(tuán)”，就是騰訊音樂娛樂與騰訊游戲在音娛聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的一次成功探索，成團(tuán)覺醒曲《Wake Me Up》不僅有著超高水準(zhǔn)的完成度，還極具創(chuàng)新性地把五個(gè)英雄人物搬上了舞臺(tái)，立體化展示其形象的同時(shí)，也為游戲粉絲和聽眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)視聽盛宴。

《王者榮耀》無限王者團(tuán)成團(tuán)覺醒曲《Wake Me Up》

截至目前，騰訊音樂娛樂已經(jīng)聯(lián)合騰訊游戲旗下的多個(gè)人氣游戲，共同打造了《王者榮耀》無限王者團(tuán)成團(tuán)覺醒曲《Wake Me Up》、同名英雄主打歌《莊周》；《亂世王者》玩家故事主題曲《烽火成書》；《天涯明月刀》太白門派主題曲《說劍》、神威門派主題曲《天涯寄北》等多首優(yōu)質(zhì)游戲歌曲。這些歌曲的推出不僅獲得玩家的紛紛點(diǎn)贊，更是幫助其背后的游戲成功“出圈”，吸引到更大游戲群體的關(guān)注。

王一博演唱《天涯明月刀》太白門派主題曲《說劍》

阿蘭演唱《天涯明月刀》神威門派主題曲《天涯寄北》

數(shù)首游戲歌曲的成功，不僅驗(yàn)證了游戲音樂的巨大潛力，也為國內(nèi)游戲音樂市場(chǎng)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。未來，騰訊音樂娛樂將與騰訊游戲達(dá)成更為深入的戰(zhàn)略合作，雙方會(huì)共同致力于建設(shè)完善的游戲音樂內(nèi)容聯(lián)合出品機(jī)制，促進(jìn)游戲音樂版權(quán)規(guī)范化、效果化，加速游戲音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，騰訊音樂娛樂還會(huì)持續(xù)為騰訊游戲《QQ炫舞》等人氣游戲量身定制游戲歌曲，助力游戲世界觀的建設(shè)的同時(shí)，最大程度發(fā)揮“音樂+游戲“的跨界營銷效果。

在音娛聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，騰訊音樂娛樂依托于旗下音樂平臺(tái)大數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢(shì)，著力于打破行業(yè)和環(huán)節(jié)壁壘，構(gòu)建滿足用戶多種需求的泛娛樂生態(tài)布局，讓音、游雙方在中國市場(chǎng)產(chǎn)生更為深入的融合與互動(dòng)，圍繞IP實(shí)現(xiàn)“共榮共聲”。

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