文| 林不二子

前兩日，隨著Hot 5的名單確定，《樂隊的夏天》收官了，樂隊們到底有沒有迎來夏天，每個人心中都有不一樣的答案。新褲子樂隊微博粉絲數(shù)破了百萬，但轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最多的也不過1.3萬條，Click#15曾被淘汰，如今卻也拍攝了Adidas的廣告。對于一切，市場終總會給出自己的結(jié)論。

在三個月前，我們通過《由你數(shù)據(jù)庫·新歌榜Q1季度報告》發(fā)現(xiàn)了音樂市場的一些變化與行業(yè)現(xiàn)象，有意料之外也有情理之中，現(xiàn)在，又一個季度過去，我們想再借助《由你數(shù)據(jù)庫Q2季度報告》找尋音樂市場潮水流動的新方向，你要來一起看看嗎？

中國風(fēng)大勢已定、搖滾樂魅力發(fā)掘
音樂市場的潮水流動誰說了算？

音樂作為一種藝術(shù)類型，有其自身的用戶群體構(gòu)成，然而，隨著整個文娛市場的融合愈加深入，音樂市場的動向也常與其他內(nèi)容領(lǐng)域掛鉤，這一點(diǎn)在今年的第二季度有很明確的體現(xiàn)。

在上一個季度中，我們通過《Q1季度報告》發(fā)現(xiàn)，在2019年的1-3月，中國風(fēng)與EDM成了非流行歌曲之外的重要垂類音樂類型。而隨著時間的推移，據(jù)《Q2季度報告》數(shù)據(jù)顯示，4-6月?lián)u滾類曲風(fēng)上榜占比直線上升至27%，與中國風(fēng)占比并列第一，這種變化似乎是情理之中的。

Q1、Q2季度相關(guān)數(shù)據(jù)圖對比

在今年5月，主打樂隊題材綜藝的《樂隊的夏天》上線，這檔節(jié)目中的樂隊大多數(shù)的呈現(xiàn)作品皆為搖滾類型，這讓不少音樂愛好者和綜藝迷在這個夏天感受到了搖滾樂的魅力，可能正是搖滾類數(shù)據(jù)突然上漲的原因之一。而在6月《中國新說唱第二季》上線后，也一定程度上拉動了說唱類型的占比，從2019Q1的7%上升到了Q2的11%。

盡管總體來說，《樂隊的夏天》和《中國新說唱第二季》都沒有實現(xiàn)真正意義上的出圈火爆全網(wǎng)，但是它們在音樂市場中還是產(chǎn)生了一定的影響力，這也正是綜藝節(jié)目在培育市場的一種證明。

至于中國風(fēng)類型在大眾市場中的“長盛不衰”，首先與其歌曲特性有關(guān)，我們本就會對民族化的內(nèi)容產(chǎn)生好感，與此同時，在第二季度末上線的古裝網(wǎng)劇《陳情令》也起到了不小的作用，其集合了不少國風(fēng)元素作品的OST專輯，無疑進(jìn)一步帶動了音樂市場對中國風(fēng)類型的追捧。

如果從2019年上半年整體來看，中國風(fēng)在大眾群體中的受歡迎度基本確認(rèn)無疑，無論是否有音樂領(lǐng)域外的內(nèi)容曝光度，中國風(fēng)都基本保持了穩(wěn)定的熱度水平，這也意味著如果將中國風(fēng)元素融入到創(chuàng)作中，很可能會有不錯的市場反饋，你看吳亦凡就選擇了有一定中國風(fēng)元素旋律的《大碗寬面》來回應(yīng)市場輿論，這就十足聰明。

而除了中國風(fēng)類型的發(fā)展，從大的文娛市場角度來看，第二季度后仍在播出的音樂垂類綜藝，以及即將上線的《一起樂隊吧》，很可能也會繼續(xù)對音樂市場產(chǎn)生相應(yīng)的影響，獨(dú)立音樂或者說搖滾樂的受眾覆蓋面有可能在今年邁上一級新的臺階，這也可能拉升我國大眾的音樂審美水平。

知名音樂評論人鄧柯就表示，這些年音樂越來越同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)造力，與中國獨(dú)立音樂在過去十幾年被邊緣化的后果之一，“當(dāng)前的審美環(huán)境是不是最有利于樂隊發(fā)展我說不好，但可以肯定的是樂隊發(fā)展好了肯定有利于大眾音樂審美的提升?！?/p>

當(dāng)然，影視劇、綜藝等文娛內(nèi)容對音樂市場的積極影響是不可忽視的，但更重要的是，在有了一個良好開端后還需音樂產(chǎn)業(yè)自身也鉚足干勁，尋找到用戶在看內(nèi)容之外的音樂相關(guān)隱性需求，否則只靠外界續(xù)命難以形成真正健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，音樂市場的潮水流動不能只由“外人”說了算。

“+音樂”模式再深化
文娛產(chǎn)業(yè)需要音樂這份空氣強(qiáng)助燃

盡管從前文來看，音樂產(chǎn)業(yè)整體在自身領(lǐng)域的發(fā)展上不具備足夠的“話語權(quán)”，但從好的角度來看，音樂產(chǎn)業(yè)同樣也在文娛市場中發(fā)揮了不小的作用。單以音樂營銷來說，音樂成為了極其重要且有效的傳播介質(zhì)，隨著文娛行業(yè)對“+音樂”模式的深入探索，音樂產(chǎn)業(yè)很可能在當(dāng)下環(huán)境中先借助“旁路”實現(xiàn)自我超越。

在《由你數(shù)據(jù)庫Q2季度報告》中，提到了一個有意思的專題——“他”經(jīng)濟(jì)漸起，也就是指男性消費(fèi)力正在被挖掘，而這一現(xiàn)象引申到內(nèi)容領(lǐng)域，就是有更多男性向IP內(nèi)容得到了影響力釋放。比如Q2上榜了的《蛻》與《我沒有如果》兩部作品，背后正是男性向IP《斗破蒼穹》與《絕殺慕尼黑》的主題曲。

且值得注意的是，《蛻》與《我沒有如果》這兩首歌曲的女性聽眾占比分別達(dá)到了48%與52%。也就是說，這些男性向作品通過衍生出的主題曲，實現(xiàn)了對女性用戶的影響力擴(kuò)散，這也正是音樂營銷的作用之一——通過音樂這一媒介幫助內(nèi)容觸達(dá)到更多新用戶群體。

近些年音樂營銷的案例比比皆是，“+音樂”成為了不少內(nèi)容創(chuàng)作的一個思路，像是今年二季度出現(xiàn)的體育+音樂題材綜藝《籃球大唱片》就是在這種思路下誕生的，通過找來娛樂領(lǐng)域明星火箭少女101、歐陽靖、潘瑋柏，與休斯頓火箭隊哈登、林書豪等體育明星同框，打開籃球在娛樂領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會。

當(dāng)然，“+音樂”的模式并不新鮮，但勝在通過一個個案例的良好效果，我們的文娛產(chǎn)業(yè)開始愿意把“+音樂”的思路進(jìn)行深化。

前文提到的網(wǎng)劇《陳情令》，在劇集播出后就上線了相關(guān)的OST《陳情令國風(fēng)音樂專輯》，這張OST與以往影視劇歌曲有一個差異化的創(chuàng)新，就是把OST分為兩個篇章，一篇是純音樂作品配合劇中場景出現(xiàn)，一篇是根據(jù)劇中人物創(chuàng)作的角色歌曲，魏無羨、藍(lán)忘機(jī)等劇中人物都有專屬自己的歌曲，根據(jù)人物性格和狀態(tài)創(chuàng)作的歌曲更能讓觀眾通過音樂來感受人物和故事。

在執(zhí)行這個兩篇章的OST專輯制作過程中，《陳情令》聯(lián)合出品方新湃傳媒也注意到了怎么去真正貼近適合的音樂市場，在角色曲部分沒有找行業(yè)大咖進(jìn)行創(chuàng)作，而是找到了在古風(fēng)圈比較有名氣的創(chuàng)作者，他們都曾參與過《陳情令》原著的同人歌曲制作，因而更了解劇中角色，再加上這些創(chuàng)作者在古風(fēng)圈的名氣，共同讓這張OST的角色曲部分更能在音樂市場中立住腳跟。

現(xiàn)實情況也是如此，《陳情令國風(fēng)音樂專輯》專輯上線一小時內(nèi)就有超過100萬的累計銷售額，上線兩周實現(xiàn)超1000萬銷售額，成為了2019最暢銷數(shù)字專輯；在OST專輯發(fā)布后，網(wǎng)劇《陳情令》的播放量也有一個明顯的上升，這樣的成果無疑會讓更多內(nèi)容制作和宣傳方注意到音樂營銷的價值——不僅能帶動內(nèi)容熱度，也能找到新的衍生收入點(diǎn)。

在音樂營銷這個層面上，我們其實也還有更多可深入探索的方向，尤其是影視劇+音樂的聯(lián)動，也可以不只有官方參與，像是發(fā)起同人歌曲創(chuàng)作的全民征集，或者是發(fā)起角色曲的網(wǎng)友演繹活動，都可能以音樂為介質(zhì)讓內(nèi)容的影響力更大范圍的擴(kuò)散。

而對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，越來越多的文娛產(chǎn)業(yè)開始注重在音樂層面的動作，會增強(qiáng)大眾在音樂領(lǐng)域的關(guān)注度與活躍度，這會讓中國的音樂市場更具有活力，同時，越多“+音樂”案例的成功也會為行業(yè)帶來更多的商業(yè)收益，因而音樂營銷的深入探索也可能是音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展中的新機(jī)會。

尾聲：

其實，通過前文的種種分析，也不難發(fā)現(xiàn)由你音樂榜數(shù)據(jù)所帶來的價值，尤其是在針對音樂宣發(fā)的效果評估上，其更豐富的數(shù)據(jù)來源能夠清晰地呈現(xiàn)宣傳營銷效果，而在分析第一季度報告時，我們也透過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“新歌宣傳最有效的就是觸達(dá)女大學(xué)生群體”這一結(jié)論。

隨著互聯(lián)網(wǎng)公司在傳統(tǒng)行業(yè)上的深入，數(shù)據(jù)發(fā)揮的作用越來越明顯，這可能也是騰訊音樂娛樂集團(tuán)堅持做優(yōu)質(zhì)榜單的原因之一，這些數(shù)據(jù)能夠幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更了解市場與用戶，從而發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會，在發(fā)展與探索的路上有據(jù)可依，幫助音樂與其他文娛產(chǎn)業(yè)更好地融合。

我們發(fā)現(xiàn)，在《由你數(shù)據(jù)庫Q2季度報告》的末尾也列出了貓眼專業(yè)版、尼爾森網(wǎng)聯(lián)、微博、微視這四位明顯能夠收集不同用戶及市場數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)合作方，而如果由你音樂榜繼續(xù)強(qiáng)化自身的綜合數(shù)據(jù)能力，將可能會為我們揭示出更多此前不被注意到的市場現(xiàn)象與待發(fā)展角落，這無疑會為我們音樂行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力添柴加薪。

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