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“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化?！薄_振宇

長久以來，戀愛作為經(jīng)久不衰的話題之一，在各大品牌的營銷戰(zhàn)役中占據(jù)了難以替代的地位。而基于消費(fèi)者對愛情的關(guān)注，中國傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”憑借出色的消費(fèi)增長拉動(dòng)能力，更是創(chuàng)造了其專屬的“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

然而縱觀以往，戀愛營銷大多是時(shí)尚、美妝、奢侈品等行業(yè)爭相占領(lǐng)的高地，因行業(yè)屬性的差異，日化品牌似乎相對較少打下這個(gè)“戰(zhàn)場”。面對這一趨勢，金紡將護(hù)理衣物與戀愛話題相結(jié)合，挖掘產(chǎn)品情感需求和品牌個(gè)性印記。

七夕之際，金紡與當(dāng)下備受年輕人關(guān)注的“第一社交戀愛推理”綜藝IP合作，作為《心動(dòng)的信號(hào)2》特約贊助商，用金紡嗅覺與觸覺的雙重享受，為節(jié)目嘉賓打造“真呵護(hù)，真心動(dòng)”的戀愛體驗(yàn)，更以其“心動(dòng)催化劑”的浪漫“人設(shè)”，打造社交創(chuàng)意互動(dòng)玩法，更好地?fù)肀賽劢?jīng)濟(jì)影響下的年輕群體。

七夕入場

誰是你的“心動(dòng)催化劑”？

隨著七夕腳步的靠近，各大品牌也紛紛入場，有關(guān)戀愛的話題引爆了青年人的社交圈層。然而浪漫的故事雖然甜蜜卻千篇一律，很難給受眾留下深刻的印象。作為人們心中根深蒂固的“居家拍檔”，金紡基于家庭場景之下的情感故事已經(jīng)深入人心，此次加入戀愛話題，以其“柔軟、清香、防靜電、護(hù)形護(hù)色”等產(chǎn)品特色，融合戀愛中的心動(dòng)因子，在《心動(dòng)的信號(hào)2》中化身“心動(dòng)催化劑”，為其“洗衣加金紡，才是真呵護(hù)”的品牌形象，增添了浪漫的個(gè)性基因。

二者的合作，不僅打破了衣物護(hù)理劑“居家屬性”的局限，更是重新定義了愛情的浪漫。正像是在戀愛中那些細(xì)致入微的溫柔，金紡衣物護(hù)理劑不僅呵護(hù)著衣物的每根纖維，更呵護(hù)著每一個(gè)心動(dòng)。

七夕之際，借助《心動(dòng)的信號(hào)2》IP合作的影響力，金紡衣物護(hù)理劑以“心動(dòng)催化劑”形象發(fā)起更具創(chuàng)意的社交玩法，助力品牌年輕化的同時(shí)，也讓年輕受眾體驗(yàn)到了專屬于金紡的“真呵護(hù)，真心動(dòng)”。

換種方式“說愛你”

全民見證心動(dòng)瞬間

七夕從來都不缺少動(dòng)人的故事，而想要真正留住那些心動(dòng)的瞬間，往往需要另辟蹊徑才能催化愛意。金紡的此次七夕活動(dòng)，則為那些冥思苦想的癡男怨女們提供了一個(gè)特別的浪漫選擇。

延續(xù)《心動(dòng)的信號(hào)2》中的“心動(dòng)催化劑”形象，金紡面向廣大年輕受眾，推出H5手機(jī)互動(dòng)，邀請用戶參與線上告白，換種方式“說愛你”。告白者可以生成告白海報(bào)發(fā)送給那個(gè)令你心動(dòng)的“TA”，如果你足夠有勇氣，將海報(bào)分享至朋友圈，還有機(jī)會(huì)贏取七夕當(dāng)天上海靜安大悅城摩天輪大屏告白機(jī)會(huì)和免費(fèi)摩天輪體驗(yàn)券，讓更多人見證你們的傾城之戀。

七夕當(dāng)天，靜安大悅城摩天輪大屏將變身愛情宣言的背景墻，那些未曾說出口的心動(dòng)和想要對全世界喊出的誓言，都將在這一天被全城注目。不僅如此，金紡還為甜蜜愛侶們定制金紡主題包廂，為心動(dòng)創(chuàng)造浪漫空間；線下最in網(wǎng)紅拍照墻在記錄下浪漫的同時(shí)，還能領(lǐng)取金紡產(chǎn)品試用裝，體驗(yàn)“心動(dòng)催化劑”的神奇魔力；如果你足夠幸運(yùn)，還將在這個(gè)愛意滿滿的現(xiàn)場，偶遇驚喜求婚快閃活動(dòng)，將心動(dòng)全面引爆。

通過聯(lián)合“第一社交戀愛推理”綜藝，金紡“心動(dòng)催化劑”的品牌印記深入人心，而延續(xù)這一印記的社交玩法和線上線下整合營銷，則使金紡的全新品牌性格更深入地滲透到年輕群體中，開辟浪漫營銷全新角度的同時(shí)，也借助產(chǎn)品的全新情感價(jià)值，收獲了年輕群體的認(rèn)可。此次活動(dòng)是金紡在品牌人格化道路上跨出的重要一步，更是身為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為業(yè)界開拓出的新穎營銷范本。