文 | 林不二子?

優(yōu)酷仍然優(yōu)酷，卻也不再只是那個(gè)優(yōu)酷了。

又是一年暑期檔，各視頻平臺(tái)競(jìng)相拿出各自的好牌，以圖在這個(gè)一年最熱的時(shí)段里有所收獲，而今年暑期亮眼的，無(wú)疑是左持《這就是街舞2》右握《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的優(yōu)酷，這兩部作品目前的豆瓣評(píng)分一個(gè)9.1一個(gè)8.6。

有意思的是，今年6月阿里宣布了新一輪組織升級(jí)，明確大文娛一號(hào)位，而作為大文娛旗艦的優(yōu)酷，能在同一時(shí)間內(nèi)拿出如此成績(jī)，這也足以證明優(yōu)酷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)足實(shí)力。

你還沒(méi)看過(guò)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》嗎？

無(wú)論你是不是國(guó)產(chǎn)劇集的直接受眾，但至少在這個(gè)夏天你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。讀娛君如此下定論，無(wú)非是這部劇已不單純是一個(gè)內(nèi)容作品，它在大眾生活圈也已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。

作為一部講述古時(shí)長(zhǎng)安一天內(nèi)故事的作品，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》最先吸引到觀眾的，既有通過(guò)高還原度服化道描繪出的真實(shí)長(zhǎng)安城，也有“吃貨”張小敬所帶來(lái)的接地氣，一個(gè)是古時(shí)風(fēng)貌帶來(lái)的距離感與神秘感，一個(gè)是流淌于每個(gè)國(guó)人血液里對(duì)吃的追求，兩種不同感受融合而成的氣質(zhì)，讓這部劇十分具有吸引力。

據(jù)優(yōu)酷北斗星大數(shù)據(jù)顯示，該劇第2集中彈幕最多的段落就集中于張小敬連吃水盆羊肉和火晶柿子的劇情，“雷佳音能去做吃播了，吃什么都香”。當(dāng)然，在劇情里讓張小敬這么“大吃特吃”，不僅僅是為了刻畫人物的性格，作為西安人的導(dǎo)演曹盾在接受采訪時(shí)也說(shuō)自己是夾帶私貨，“這戲萬(wàn)一火了，好多人去西安旅游得落地呀，得讓他們找著吃的，這多接地氣?！?/p>

這部劇確實(shí)給西安美食打了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告。餓了么數(shù)據(jù)顯示，劇集播出后西安美食訂單量環(huán)比暴增，北京水盆羊肉的訂單就增長(zhǎng)了133%，西安黃桂柿子餅的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)63%。

除了美食，這部劇也帶動(dòng)了大眾對(duì)原著小說(shuō)的閱讀興趣，書旗小說(shuō)數(shù)據(jù)顯示《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》小說(shuō)閱讀日均增長(zhǎng)203%，在天貓圖書上原著小說(shuō)銷量同比增長(zhǎng)929%，可見(jiàn)這部劇在內(nèi)容上確實(shí)打動(dòng)了用戶。

當(dāng)然，一部劇出沒(méi)出圈也要看更大眾層面用戶的反應(yīng)。自從原著作者馬伯庸發(fā)了一條“成都十二時(shí)辰”的微博后，“十二時(shí)辰體”突然火了起來(lái)，有全國(guó)各地的“十二時(shí)辰”版，也有網(wǎng)友調(diào)侃自己的“十二時(shí)辰”九宮格，觀眾自發(fā)的討論讓“十二時(shí)辰”成了大家日常交際的熱門話題，這無(wú)疑也是這部作品出圈的有力證明。

另外有意思的是，像是平常不怎么會(huì)關(guān)注三次元?jiǎng)酉虻挠螒蛉巳海捕奸_(kāi)始討論把《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》做成游戲會(huì)是什么樣，網(wǎng)友自制的《刺客信條：長(zhǎng)安》的圖片比比皆是，也有人呼吁把劇集做成跑酷游戲，可見(jiàn)一部好劇也激發(fā)了多圈層人群的想象。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的出現(xiàn)，讓今年稍有見(jiàn)冷的劇集側(cè)再次升溫，無(wú)論是對(duì)觀眾生活層面的影響還是在精神層面的激發(fā)，都可謂是實(shí)力出圈。2019暑期檔的第一大爆款已然誕生，還沒(méi)看過(guò)劇的你真的不打算看一看嗎？

劇集不再只是個(gè)內(nèi)容作品

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的實(shí)力出圈，自然離不開(kāi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上的細(xì)心打磨。除了觀眾都稱好的服化道皆出自劇組親自制作，據(jù)導(dǎo)演曹盾透露，原定6個(gè)月的拍攝時(shí)長(zhǎng)也拉至7個(gè)月，而這多出來(lái)的時(shí)間正是用于攻克難啃的鏡頭，以求精益求精。

在第16集中有一段馬車追逐的巷戰(zhàn)劇情，馬伯庸也在微博上寫了這段劇情背后的拍攝趣事——導(dǎo)演邊拍邊給馬伯庸發(fā)信息埋怨馬車追逐的難拍。在采訪中導(dǎo)演也提到了這一段戲，“拍了15天，難度超過(guò)了我們的預(yù)料”，超出的時(shí)間所帶來(lái)的資金成本都有曹盾本人承擔(dān)，但仍然堅(jiān)持要如實(shí)還原小說(shuō)的精彩片段，可見(jiàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的用心。

也正是因?yàn)檫@種用心，讓觀眾能夠沉浸到作品中去，相信這些是真實(shí)發(fā)生在那個(gè)背景下的故事，這才有了前文列舉的種種作品影響力。

而提到真實(shí)，也不得不說(shuō)該劇中對(duì)臺(tái)詞的較真，以及不畏懼高觀看門檻的術(shù)語(yǔ)頻出。劇中半文半白的臺(tái)詞，難免會(huì)讓初看的觀眾摸不著頭腦，像是不稱“皇上”稱“圣人”，也是導(dǎo)演為了做到真實(shí)還原的考量，“我們要拍出時(shí)代氣息，人物是活在自己獨(dú)有的生活方式中，語(yǔ)言風(fēng)格，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，把這個(gè)做扎實(shí)了情感就扎實(shí)了，情感扎實(shí)了情節(jié)才扎實(shí)”。

導(dǎo)演考慮內(nèi)容上的高度，是出于對(duì)作品品質(zhì)的保證，但高觀看門檻確實(shí)存在，這時(shí)作為出品方的優(yōu)酷就站了出來(lái)，再把門檻降低。為此，優(yōu)酷也將才上線不久的產(chǎn)品酷看應(yīng)用于《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中，像是劇中的一些專有名詞和術(shù)語(yǔ)，都在畫面邊緣做了解釋，“左下角科普好評(píng)”種種彈幕也證明了這種注釋對(duì)于觀眾的友好。

除了畫面中的tips，在移動(dòng)端該劇下也有一個(gè)“長(zhǎng)知識(shí)”版塊，其中有更多圍繞該劇的衍生知識(shí)提供，解釋日晷概念、介紹盔甲和軍隊(duì)歸屬等等擴(kuò)充知識(shí)，進(jìn)一步幫助用戶理解內(nèi)容。因而像是“大案牘術(shù)”這種劇中術(shù)語(yǔ)，經(jīng)過(guò)介紹與解釋后也得以深入人心，甚至被應(yīng)用于當(dāng)代紅遍網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)優(yōu)酷互動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人高勝介紹，酷看的設(shè)計(jì)初衷就是要給用戶更好的觀看體驗(yàn)，第一要讓用戶看劇的門檻更低，第二就是要讓用戶看的更爽，第三就是增強(qiáng)用戶的參與感，酷看正是以這三點(diǎn)為核心思路來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，效果也確實(shí)如此。

像是應(yīng)用到《這就是街舞2》中，酷看就可以提供給用戶只看某人的選項(xiàng)，比如粉絲只想看易烊千璽就可以在子屏中只顯示易烊千璽，眼神、表現(xiàn)等等更局部的畫面就能看得更清楚，滿足粉絲用戶的需求，讓他們看得更爽。而未來(lái)，酷看也會(huì)應(yīng)用到更多內(nèi)容作品中，整體提升優(yōu)酷用戶的觀看體驗(yàn)。

在2017年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》剛立項(xiàng)之時(shí)，優(yōu)酷也剛好提出了“超級(jí)劇集”概念，猛一看很容易當(dāng)作只是更大的投資、更多的流量支持，然而在《長(zhǎng)安》中，從選角就有優(yōu)酷的“北斗星”大數(shù)據(jù)技術(shù)支持選出雷佳音來(lái)飾演張小敬，后續(xù)也有提高用戶觀看體驗(yàn)降低觀看門檻的產(chǎn)品酷看配合，這可能才是“超級(jí)劇集”之更強(qiáng)體現(xiàn)。

讓劇集不僅僅是一個(gè)內(nèi)容作品，同時(shí)也是一個(gè)面向用戶的完善產(chǎn)品，這種理念上的變更，可能也正是優(yōu)酷一直在好內(nèi)容上深耕進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化的一個(gè)證明。可以說(shuō)，優(yōu)酷仍然優(yōu)酷，但不只是那個(gè)優(yōu)酷了。

優(yōu)酷三年，三場(chǎng)“帽子戲法”的究極上演

整體來(lái)看，今年暑期檔優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了劇集與綜藝的雙豐收，可以說(shuō)其已經(jīng)號(hào)準(zhǔn)了內(nèi)容制造的脈，而值得關(guān)注的是，縱觀下來(lái)，優(yōu)酷連續(xù)三年的暑期檔都有爆款佳作，這可能也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年暑期檔，優(yōu)酷以《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》三大爆款亮相，壘好了重量級(jí)網(wǎng)劇的基石，三部同期豆瓣評(píng)分最高的高口碑作品連續(xù)進(jìn)球，鑄成了當(dāng)年爆款劇集的第一場(chǎng)“帽子戲法”，同時(shí)也讓優(yōu)酷以49%的播放量占比稱霸2017暑期檔。

除暑期檔表現(xiàn)優(yōu)異之外，2017年可以說(shuō)是優(yōu)酷劇集爆發(fā)的一年。據(jù)易觀的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示，在2017網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP20中前三均為優(yōu)酷獨(dú)播劇，優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇也在這一整年以539.2億的播放量占據(jù)市場(chǎng)第一，使優(yōu)酷劇集在2017年以56%的市場(chǎng)份額占比領(lǐng)跑行業(yè)。

2018年，優(yōu)酷暑期檔又相繼拿出了《鎮(zhèn)魂》《媚者無(wú)疆》《最親愛(ài)的你》幾張好牌，每一部都正中市場(chǎng)所需，除了用出圈爆款《鎮(zhèn)魂》探索了都市奇幻劇這個(gè)類型，引來(lái)了“鎮(zhèn)魂女孩”的爭(zhēng)相打Call，《媚者無(wú)疆》的電影質(zhì)感也在當(dāng)時(shí)引發(fā)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)感提升的關(guān)注，而《最親愛(ài)的你》也做出了清新脫俗的青春劇，三部不同類型作品滿足了不同群體的看片需求，這也與當(dāng)時(shí)優(yōu)酷以“這就是”系列綜藝做圈層用戶的思路不謀而合。

同時(shí)，2018年優(yōu)酷的好內(nèi)容不僅局限于劇集側(cè)和綜藝側(cè)，這個(gè)夏天同樣也是屬于球迷的狂歡。這一年，優(yōu)酷通過(guò)拿下2018俄羅斯世界杯的直播權(quán)，為體育迷們呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的賽事，還上線了多種活動(dòng)和衍生娛樂(lè)內(nèi)容，讓世界杯的影響力擴(kuò)散到更大眾的泛球迷圈層，這也讓優(yōu)酷在去年6月有了三大視頻網(wǎng)站中活躍人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先的成績(jī)。

時(shí)間再推到今年夏天，優(yōu)酷的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》大爆款之姿確立，開(kāi)局以8.8分的豆瓣評(píng)分登頂2019年度國(guó)產(chǎn)劇口碑榜首，7月4日會(huì)員二更時(shí)上線14分鐘內(nèi)優(yōu)酷播放頁(yè)涌入觀眾數(shù)量超首播一小時(shí)的量，60分鐘用戶數(shù)則超過(guò)首周同期3倍。

在綜藝側(cè)也有《這就是街舞2》這個(gè)高口碑作品成為圈層爆款，要知道《街舞2》開(kāi)播時(shí)豆瓣1.4萬(wàn)人參評(píng)高達(dá)9.7分，首播當(dāng)晚4度上熱搜，足見(jiàn)這部作品在受眾中的口碑度。并且《街舞2》還創(chuàng)造了行業(yè)首個(gè)第二季口碑、流量都超越第一季的記錄，如今隨著播出步入尾聲，《街舞2》的播放熱度與話題熱度也還在不斷上漲。

此外，今年暑期優(yōu)酷也開(kāi)設(shè)了“高清經(jīng)典”專區(qū)，修復(fù)超200部劇集100部電影，將經(jīng)典好片用高清的姿態(tài)再次投入市場(chǎng)，充分滿足了用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觀看體驗(yàn)提升的需求。因而再搭配上自制領(lǐng)域的《這就是街舞2》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的表現(xiàn)，今夏優(yōu)酷在內(nèi)容側(cè)的表現(xiàn)與前兩年一樣仍十足亮眼。

連續(xù)三年都有爆款好球踢進(jìn)球門，每一年也都有三部甚至更多的好作品出線，正是優(yōu)酷終極上演的“帽子戲法”。而僅僅是暑期檔，就做到了年年有爆款，年年都出圈，也證明了優(yōu)酷持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

尤其是在大文娛一號(hào)位身份明確后，整個(gè)集團(tuán)的資源整合能夠讓優(yōu)酷具有更強(qiáng)的沖鋒能力，既能不斷拿出好作品供用戶消費(fèi)，也能不斷優(yōu)化用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而在視頻領(lǐng)域之戰(zhàn)中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

因而再說(shuō)回到這次的暑期檔，暑期之于視頻平臺(tái)，就像是春節(jié)檔之于電影產(chǎn)業(yè)，各家視頻平臺(tái)都在這一時(shí)間段內(nèi)爭(zhēng)相放大招，而今年這個(gè)最熱的時(shí)期，優(yōu)酷已經(jīng)踢出了一記好球，這似乎也會(huì)指向2019年優(yōu)酷最終的好收成。

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