文 | 第二阿累

6月11日上午，“半月談”發(fā)布了一篇文章名為《“星援”被查！透視“一億轉(zhuǎn)發(fā)”背后的粉絲文化病》，把#1億轉(zhuǎn)發(fā)量幕后推手被端#送上了微博熱搜榜；重要的是，它把粉絲打投刷票，畸形榜單，病態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈等暴曬在了炎炎烈日之下。

100+個明星榜單的眾生相

事隔20多天，明星微博脫水，一些“星援”打投APP被人人喊打，還有人甚至發(fā)起了消滅應(yīng)援產(chǎn)業(yè)，取消明星榜單的話題，以期還世間一片清明。

一竿子打死就能拯救粉絲，就能讓中國娛樂圈健康發(fā)展？答案是否定的。截至目前粉絲依然在孜孜不倦的為榜單拼搏。而且有人的地方就有競爭，打榜雖然只是粉絲文化的形式之一，但這些動作無疑是競爭最直接的表現(xiàn)。

早在90年代，人們追星四大天王等人的時候，就有了打榜的影子。那時無網(wǎng)絡(luò)，粉絲以寫信的方式給電臺，以此來投出自己喜歡的明星，產(chǎn)出粉絲心中的星榜單。

到21世紀(jì)，電話、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及、迭代，粉絲打榜也從發(fā)短信漸漸挪到網(wǎng)上和手機上，變得更簡單和綜合化了。隨之，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一系列的明星榜單，讀娛君總結(jié)大致有三類。

1. 音樂榜單：以電臺、音樂平臺或者有音樂基因的互聯(lián)網(wǎng)平臺為主，發(fā)起的垂直類音樂榜單，如QQ音樂巔峰榜、網(wǎng)易云音樂人氣榜、由你音樂榜等；
2. 節(jié)目榜單：是內(nèi)容節(jié)目與合作品牌設(shè)置的一系列衍生榜單，如《創(chuàng)造101》就與合作品牌設(shè)置有微視榜單、微博榜單等超15+榜單；
3. 泛明星榜單：是指不同平臺、數(shù)據(jù)公司和某些協(xié)會發(fā)起的綜合明星榜單，如微博發(fā)起的超話排行榜、明星勢力榜等不同榜單；還有百度沸點人氣尖叫榜、芒果人氣榜、doki星耀榜，以及日前騰訊新聞新推出的星推榜等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，市場榜單超過100+，有真榜，也有野雞榜、形式榜等，真榜、野雞榜尚能理解，至于形式榜則有兩種表現(xiàn)，一是平臺為了卡位、應(yīng)和粉絲，純粹設(shè)置的榜單，不重視也不運營；二是榜單規(guī)則不健全，僅屬于某部分人的自嗨陣。

其實，目前一些真榜也在漸漸淪為形式榜，只因榜單的規(guī)則太過針對粉絲，完全成了粉絲自娛自樂的地盤，一群人在土地上狂歡，活在全世界都知道他們的假象中，其實就是坐井觀天——這樣形式的榜單對明星起不到一點作用，完全虛名。

“榜單很多，有些粉絲活在野雞榜和形式榜中，而我們一般會根據(jù)明星的基因，榜單的影響力和福利的大小來進行選擇打榜！”某明星死忠粉笑笑談道。

如笑笑所言，頭部平臺有用戶、有影響力，而且還給榜單匹配了資源。如微博、QQ音樂等，以及前文所言的《創(chuàng)造101》與品牌方合作的榜單，就給節(jié)目選手提供了開屏、廣告位等資源。

還有騰訊新聞剛推出的星推榜，為了吸引粉絲，助力明星，分別對周榜冠軍明星提供了騰訊新聞App焦點圖&閃屏、微信內(nèi)置騰訊新聞推送、騰訊娛樂微博&微信等核心推廣資源，2-10名也將獲得騰訊新聞優(yōu)質(zhì)推廣資源。

根據(jù)艾媒發(fā)布的《2019Q1中國手機新聞客戶端市場監(jiān)測報告》，截至2019年3月底，騰訊新聞月活用戶數(shù)量為26114.1萬人，今日頭條月活用戶數(shù)量為19933.9萬人——光這一份數(shù)據(jù)，就顯示出了它的能量，這還不包括擁有近10億用戶量的微信中的騰訊新聞資源。

曾經(jīng)，無資源匹配的榜單，粉絲會為了明星保持高位默默而努力；而今一些榜單有了資源福利刺激，粉絲更會讓明星有露出機會而更努力。包括經(jīng)紀(jì)公司、品牌商家，乃至明星自己也會參與進去。同時，面對粉絲經(jīng)濟帶來的巨大紅利，平臺也勢必要分一杯羹。

綜上，雖然出現(xiàn)了“星援”事件，但不管是粉絲、明星、平臺，還是其他角色方，對榜單都有著很高的需求。需求代表市場，有市場自然就會形成產(chǎn)業(yè)。而當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了病態(tài)，堵不如疏，讓其規(guī)范化、體系化。

故此，當(dāng)前應(yīng)援產(chǎn)業(yè)最需要疏通的是遏制制號、刷數(shù)據(jù)這樣的行為。

明星榜單規(guī)則，不只是“數(shù)據(jù)說話”

誰來遏制？如何遏制？——必然是平臺和規(guī)則。

此前發(fā)展十幾年的在線視頻網(wǎng)站，為了扼殺刷數(shù)據(jù)等行為，愛奇藝、優(yōu)酷等就相繼改變規(guī)則，關(guān)閉播放量。應(yīng)援產(chǎn)業(yè)雖不及在線視頻，依然數(shù)據(jù)說話，也不做到“關(guān)閉播放量”。但近些年在打投規(guī)則和技術(shù)上的不斷變化，還是能看出它正在完善中，遏制作用也越來越趨嚴(yán)。

如微博明星勢力榜，在2018年7月份就進行了規(guī)則調(diào)整，每個賬號每日送花數(shù)量被限制。

而后在2019年1月又發(fā)出了新的公告，針對刷量現(xiàn)象，微博調(diào)整轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示上限均為100萬。與此同時，還特別強調(diào)：需要申明的是，微博的熱搜、明星勢力榜、熱門話題榜等榜單產(chǎn)品一直堅持用戶的多次重復(fù)行為不能計數(shù)的規(guī)則和策略。

同時，讀娛君也注意到，騰訊新聞的星推榜也在規(guī)則上下了一番功夫，不像其他榜單那般純粹依靠粉絲互動，而是根據(jù)新聞客戶端的基因?qū)傩裕C合了新聞話題聚合、大眾參與、粉絲互動多維度計算。

騰訊新聞天生具備兩大基因：輿論+資訊，大眾用戶通過資訊信息的觀看，然后產(chǎn)生的互動，會助推輿論的熱度，比如李晨與范冰冰分手，隨著資訊的聚合、大眾的助推，自然就產(chǎn)生了一定量的熱度。

還有7月6日這周的星推榜冠軍張藝興，因為在上海開始了自己的首場“大航?！毖莩獣?，收獲了半個娛樂圈的祝福，信息聚合之下，他在騰訊新聞App用戶熱推和粉絲助力下，當(dāng)周以197萬的熱推值登榜，隨后張藝興工作室還在話題下獨家發(fā)布了他在后臺玩拍手游戲的視頻。

而把這些大眾用戶參與，以及產(chǎn)生的輿論熱度計算為榜單的一部分，再加上粉絲互動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，能讓明星榜單更飽和。而不僅僅是粉絲打投出的明星，那種「看起來很紅」的樣子。

這也是騰訊新聞星推榜與市場上的榜單的最大化差異性——其實，這也體現(xiàn)了用戶的多樣性，除了粉絲，榜單還囊括且反應(yīng)了泛娛樂人群和大眾人群對明星的認(rèn)知。

此外，粉絲互動也是建立在一定的規(guī)則上，如你需要給喜愛的明星、Idol點推，必須通過做任務(wù)賺取金幣和道具，其中道具分為免費道具和金幣道具，可以通過做不同的任務(wù)獲取免費道具（自領(lǐng)取之日7天內(nèi)有效），或賺取金幣兌換金幣道具，不同的道具為明星貢獻的熱推值不同。

無疑，這種由動態(tài)推值的輿論熱度和粉絲打榜的貢獻熱度共同構(gòu)成的明星熱度值是有一定門檻和難度的。而且，騰訊新聞對黑產(chǎn)行為也是懲罰極重：凡系統(tǒng)檢測到有非法、不正當(dāng)或舞弊等行為的用戶，根據(jù)對榜單正常秩序干擾的嚴(yán)重性，將被暫時或永久封禁賬號，喪失打榜資格。相關(guān)違規(guī)或異常數(shù)據(jù)，騰訊新聞有權(quán)不計入星推榜統(tǒng)計，并保留追究相關(guān)責(zé)任的權(quán)利。

應(yīng)該說，騰訊新聞這個具有首個輿論+資訊屬性的明星榜單，在當(dāng)下環(huán)境，它的多維度計算在一定程度上是權(quán)威的有公信力的明星排行榜。

而縱觀微博、騰訊新聞的規(guī)則，能發(fā)現(xiàn)他們都在不斷的完善，對黑產(chǎn)的遏制作用也越來越明顯。再加上相關(guān)部門對黑產(chǎn)也一直在Say No，凈網(wǎng)行動仍正在持續(xù)。未來產(chǎn)業(yè)更可期。

規(guī)范化產(chǎn)業(yè)、公正的明星榜單，意味著什么？

或許星推榜是當(dāng)下權(quán)威的明星排行榜，但長久來看，它并不一定就是唯一、最權(quán)威、最公正的榜單，因為隨著注意力經(jīng)濟的發(fā)展，平臺方+相關(guān)部門的雙重制衡下，應(yīng)援產(chǎn)業(yè)會越來越規(guī)范，明星榜單也會隨之迭代、升級。到那時，它帶給各方的意義將是巨大的。

對于粉絲、用戶來說，榜單本身是確定明星偶像的地位，有利于增強粉絲與明星、偶像的粘性。而公正、公平、權(quán)威的明星榜杜絕了作弊行為，粉絲參與度透明，處以同一起跑線的他們將更能直觀感受打call的激情。

對于明星來說，走出刷量取勝的假榜單，規(guī)范、公正的明星榜單能更直接體現(xiàn)他們在各方面的努力與能力。比如星推榜就能看到明星各自的輿論，從而對癥下藥，調(diào)整自我。

同時，明星榜單能助力明星突破用戶圈層的桎梏，如星推榜，它是以榜單和話題內(nèi)容結(jié)合，粉絲生產(chǎn)的內(nèi)容，本身就有機會被泛娛樂人群和大眾看到，再加上微信插件和閃屏這些福利資源的助力，能讓更多人認(rèn)識并了解idol，甚至吸引更多人成為粉絲。

而對企業(yè)主、品牌而言，公正、權(quán)威的明星榜單能讓他們判斷明星的價值，從而制定、調(diào)整企業(yè)、品牌與明星合作的相應(yīng)策略，以至于不走彎路。

從平臺方來看，規(guī)則體系化，榜單權(quán)威、公正，自然會獲得粉絲、用戶、明星的清淚，從而在粉絲經(jīng)濟中收割紅利，拉動日活、月活，提升產(chǎn)品的效能。

對行業(yè)和市場而言，中國娛樂行業(yè)明星眾多，各方數(shù)據(jù)混亂，一個標(biāo)準(zhǔn)化、權(quán)威公平的榜單出現(xiàn)，勢必會規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而推動應(yīng)援產(chǎn)業(yè)、中國娛樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的健康發(fā)展。

可以說，一個規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)和公正、權(quán)威的明星榜單的出現(xiàn)，是至關(guān)重要的！

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