讀娛 | yiqiduyu

文 | 夏夏

轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻后，“咽氣諾”迎來了新的春天。

在“咽氣諾”入駐西瓜視頻第14天，其粉絲量一舉突破30萬，遠(yuǎn)超此前一年多時(shí)間在其他平臺(tái)聚攏的粉絲總量。而隨著急速躥升的人氣，加上強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、層出不窮的內(nèi)容創(chuàng)意，他成功引起了西瓜視頻搞笑品類運(yùn)營人員的注意，也直接促成了他與西瓜視頻的簽約。

截至目前，“咽氣諾”已經(jīng)在西瓜視頻上發(fā)布了共計(jì)129個(gè)視頻，其中“墨汁冰桶挑戰(zhàn)”、“錫箔球?qū)嶒?yàn)”、“辣條油炒飯”等均成為100萬+爆款，人氣最高的“試吃海參兄弟”，播放量達(dá)267萬次，粉絲規(guī)模增長(zhǎng)至70萬，人氣和流量帶來的最直接的好處是——“咽氣諾”迅速實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。從遼寧鐵嶺的一名僅有初中學(xué)歷、在工地搬過磚、做過直播求打賞的95后小鎮(zhèn)青年，到一名“自給自足”的短視頻創(chuàng)作者，“咽氣諾”的人生軌跡徹底改變。

而他并非個(gè)例。

自2017年短視頻元年開啟后，這類生長(zhǎng)在“短視頻風(fēng)口”的故事，便呈指數(shù)增長(zhǎng)，越來越多與“咽氣諾”一樣的年輕人投身到短視頻的創(chuàng)作中。通過對(duì)1000+視頻的觀察，以及對(duì)它們背后的創(chuàng)作者故事的了解，我們發(fā)現(xiàn)，短視頻這個(gè)“風(fēng)口”，讓年輕人完成了對(duì)廣闊世界的“驚鴻一瞥”——從初始的新鮮感，到萌生對(duì)創(chuàng)作的熱愛，再到演變成對(duì)美好生活的求索，視頻創(chuàng)作正在真實(shí)、快速、且劇烈地改變這屆年輕人。

年輕人愛上拍攝短視頻，大量職業(yè)創(chuàng)作者涌現(xiàn)

曾經(jīng)，文字、圖片是年輕人記錄和分享生活的首選，從博客上的大段日記、QQ上的個(gè)性簽名及動(dòng)態(tài)，到微博、微信上的寥寥數(shù)語、幾張精修圖，生活被定格和傳遞。如今，以視頻形式記錄和分享生活才是當(dāng)下年輕人新的生活方式和社交文化。

他們將自己的工作、生活、才藝、與家人朋友相處的點(diǎn)滴日常等拍攝后“搬”到抖音、快手、B站、西瓜視頻、火山小視頻等視頻平臺(tái)，在他們的帶動(dòng)下，美食、美妝、旅行、影視、綜藝、游戲、音樂、寵物、搞笑等數(shù)十種極具青年文化標(biāo)簽的內(nèi)容出現(xiàn)，短視頻文化也打上了青春烙印。

與此同時(shí)，各平臺(tái)不斷加碼對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的投入和扶持，2018年-2019年，多家平臺(tái)發(fā)出召集令，表示要在流量及運(yùn)營層面扶持短視頻創(chuàng)作新人，并拋出誘人的合作方案“搶灘”，平臺(tái)對(duì)多元變現(xiàn)渠道的探索也在不斷進(jìn)行，張一鳴就曾表示：短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代到來。

既能實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，觀賞到一個(gè)更美好的世界，又能獲得豐厚的商業(yè)回報(bào)，讓人生充滿更多選擇和可能，這讓許多年輕人做出了和“咽氣諾”一樣的決定——成為一名視頻創(chuàng)作者。

KOL群體的畫像、規(guī)模以及MCN機(jī)構(gòu)總數(shù)的增長(zhǎng)側(cè)面“佐證”了這一點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，各短視頻平臺(tái)KOL規(guī)模目前已經(jīng)超過20萬個(gè)，《2018年度KOL紅人行業(yè)白皮書》顯示，在年齡分布上，25歲以下人群是絕對(duì)主力，占比近70%。而據(jù)《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，截至2018年12月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過5000家，新的MCN仍在涌現(xiàn)。

是什么讓“理想工作”變成現(xiàn)實(shí)？

事實(shí)上，多年前，專注UGC內(nèi)容生產(chǎn)的土豆網(wǎng)就已經(jīng)喊出了“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”口號(hào)，創(chuàng)始人王微曾表示要：“打造媒體內(nèi)容帝國，里面有無數(shù)的頻道，每個(gè)人都可以按自己的意愿找到自己要看的東西?！蹦敲矗瑸楹蔚浇裉烊駝?chuàng)作的口號(hào)才演變成現(xiàn)實(shí)呢？

首先，通訊底層技術(shù)迭代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，4G流量資費(fèi)下調(diào)，4G用戶迅速增長(zhǎng)，這為視頻消費(fèi)創(chuàng)造了土壤，短視頻自此迎來增長(zhǎng)爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，短視頻使用時(shí)間占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的比例，從2016年的2%提升至2017年的5.5%、2018年9月的8.8%。而消費(fèi)端的旺盛需求，直接推動(dòng)了內(nèi)容端的“供給”。

其次，硬件、軟件全面升級(jí)，年輕人的創(chuàng)作力得到了解放。隨著移動(dòng)智能終端和專業(yè)拍攝設(shè)備的普及，視頻拍攝的門檻和成本大幅降低。從小在網(wǎng)絡(luò)世界浸淫成長(zhǎng)的Z世代們，能夠快速掌握拍攝技巧，也深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播心理，從而迅速從素人、草根晉升視頻達(dá)人。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，拍視頻開始賺錢了，大量年輕創(chuàng)作者從中獲得豐厚、穩(wěn)定、持續(xù)的收入保障，“糧草”充足，也讓他們愈發(fā)有了筑夢(mèng)、逐夢(mèng)的底氣。以西瓜視頻為例，2018年初，西瓜視頻首次公布了平臺(tái)創(chuàng)作人收益，年收入達(dá)50萬元人民幣的創(chuàng)作人已經(jīng)超過600人，部分作者年收入過千萬。

時(shí)髦、自由、高調(diào)性、高收入......這些對(duì)年輕人有著天然吸引力的詞匯構(gòu)成了“視頻創(chuàng)作”這份新晉職業(yè)的關(guān)鍵詞圖譜，向年輕人開啟了另一種熱血青春的通道，也就難怪視頻創(chuàng)作及專職Vlogger成為95后的理想工作之一了。

新“創(chuàng)業(yè)時(shí)代”號(hào)角吹響

觀察到年輕人迷上拍攝短視頻的現(xiàn)象，并弄懂這屆年輕人迷上拍攝短視頻的原因后，我們?cè)噲D觀察這個(gè)“美麗新世界”。

“短視頻創(chuàng)作人正邁入最好的創(chuàng)業(yè)時(shí)代”——這是我們?cè)谟^看了1000+個(gè)視頻作品，了解了10+位年輕創(chuàng)作者背后的故事后，得出的重要結(jié)論。

以“木子美咚咚”、“小旺皮草”、“小胡24小時(shí)”、“在下小蘇”等人為例，一個(gè)是“只說真話的美妝博主”，一個(gè)在小鎮(zhèn)上經(jīng)營著皮草店鋪的個(gè)體老板，一個(gè)是98年出生剛剛大學(xué)畢業(yè)的溫州小伙，一個(gè)是就讀于清華大學(xué)新聞系的研究生。這些人看似毫無交集，但在短視頻掀起的浪潮中成為命運(yùn)共同體——在此之前，他們是不同地域、不同“類”、不同“層”的年輕人；在此之后，他們不約而同地打開了一扇機(jī)遇大門。

其中，“木子美咚咚”的“出道”，有著一定的戲劇性。她在原本的公司和團(tuán)隊(duì)“不夠重視”短視頻的情況下，勇敢地選擇了單干，并憑著一臺(tái)相機(jī)，開始了自己的美妝博主生涯。

為了寫腳本，她能熬整個(gè)通宵，為了拍一個(gè)測(cè)評(píng)視頻，她拆了26個(gè)快遞，她用親身體驗(yàn)向新手化妝師提供最全美妝教程，指出哪些是“雷”，哪些性價(jià)比高。功夫不負(fù)有心人，她成為一個(gè)五萬粉就實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的美妝博主，創(chuàng)造了直播兩小時(shí)成交7萬元的記錄。

與“木子美咚咚”同樣專注、敢拼該事業(yè)的還有95后養(yǎng)豬少女雯雯，原本是一家MCN美食賬號(hào)的主播，因?yàn)榭床坏缴仙臻g，毅然從原公司離職，專職做一個(gè)Vlogger。

這就是愛好的魔力，可以為了它而付出更多。當(dāng)然，付出的同時(shí)也會(huì)遇到困難，如“木子美咚咚”就遇到每一個(gè)新人創(chuàng)作者都可能經(jīng)歷的瓶頸期，她不斷問自己“賬號(hào)的定位是否準(zhǔn)確？”“用愛發(fā)電能堅(jiān)持多久？”最終，是與西瓜視頻運(yùn)營同學(xué)的一次開誠布公的對(duì)話，解開了她的心結(jié)和難題，在平臺(tái)的持續(xù)關(guān)注及雙方的不斷溝通中，“木子美咚咚”一次又一次地刷新了自己帶貨成績(jī)。

相比“木子美咚咚”，把皮草店開在河北省衡水市棗強(qiáng)縣大營鎮(zhèn)的“小旺皮草”，在看見線下銷售的天花板后，毅然把紅利的目光聚焦在了短視頻上，入駐西瓜視頻，開啟了直播賣貨的生涯。然而，和很多新人一樣，“小旺皮草”對(duì)直播概念很是陌生。

不懂內(nèi)容創(chuàng)作和電商，如何破局？很幸運(yùn)，作為種子選手的“小旺皮草”獲得了平臺(tái)的指導(dǎo)，通過一次次的電話咨詢，幫助她打開了新的局面 “小旺皮草”從一介門外漢搖身一變成了賣貨達(dá)人。

為了讓她走的更遠(yuǎn)，在今年618，西瓜視頻平臺(tái)運(yùn)營人員還不遠(yuǎn)萬里來到“小旺皮草”的門店，手把手現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，雙方密切配合下，當(dāng)天帶貨流水突破3W。

事實(shí)上，僅有3.2萬粉絲的“小旺皮草”遠(yuǎn)不是平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者，西瓜視頻對(duì)她的重視，恰恰說明，全民短視頻的時(shí)代，普通人迎來了“高光”時(shí)刻。

相比于“木子美咚咚”和“小旺皮草”靠自身努力打拼的新人創(chuàng)作者，“小胡24小時(shí)”有著不一樣的“學(xué)院派”背景。他曾參加西瓜Vlog學(xué)院的系統(tǒng)性培訓(xùn)，并被評(píng)為優(yōu)秀畢業(yè)生與平臺(tái)簽約。扎實(shí)的基本功帶給了他更高的起點(diǎn)，自如的鏡頭轉(zhuǎn)換配上輕松有趣的解說，再加上積極向上的生活態(tài)度，使得他的24小時(shí)“生活記錄”吸引了大量用戶的關(guān)注，短短3個(gè)月時(shí)間便累積了24萬粉絲，僅靠視頻播放量的分成，也輕松實(shí)現(xiàn)了月收入破萬。

而促使“在下小蘇”成為創(chuàng)作者的，是一種生根于YouTube、漂洋過海來到中國的新事物——Vlog。2018年下半年來，借助歐陽娜娜、王源等人的明星效應(yīng)及KOL的帶動(dòng)，Vlog大面積進(jìn)入國內(nèi)用戶視線，由于拍攝內(nèi)容還原和記錄了拍攝者的真實(shí)日常，傳遞的是拍攝者的個(gè)人魅力、生活態(tài)度，Vlog受到年輕人追捧，開始火爆社交圈。“在下小蘇”也是在這股風(fēng)潮下拿起了相機(jī)，拍攝了第一條Vlog。

截至目前，她共計(jì)發(fā)布了90條Vlog。這些Vlog不僅記錄了她的日常生活，作為一名清華學(xué)霸，“在下小蘇”樂于分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和心得，還用Vlog展示了一個(gè)真實(shí)的清華校園：從凌晨一點(diǎn)的清華校園和清華圖書館，到清華的女生宿舍，甚至到清華理工男的改造......大量高考學(xué)子關(guān)注了“在下小蘇”并成為她的忠實(shí)粉絲，極具特色、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容也讓她從西瓜視頻的打造的“萬元月薪計(jì)劃”中獲得了可觀收入。

除了這幾名短視頻創(chuàng)作者，西瓜視頻上還有千千萬的年輕人為此而拼搏，如“RND鞋潮”，在優(yōu)質(zhì)新人輩出的西瓜視頻里，可能是最不起眼的一份子。但他對(duì)短視頻卻有另一種情感，從講述自己的故事里看到，為了照顧病重的家人只能待在老家陪伴病人，而當(dāng)時(shí)拍短視頻就成為了獲得成就感的重要渠道。之后，在西瓜視頻運(yùn)營人員的專業(yè)指導(dǎo)下，從一個(gè)拍視頻零收入變成每個(gè)月穩(wěn)定收入近兩萬，開啟了豐富的新生活！

可以說，這些內(nèi)容創(chuàng)作者用鮮活生動(dòng)的視頻，分享和記錄著生活日常，記錄向夢(mèng)想、向美好前程作出的所有努力。同時(shí)，他們以不同類型的內(nèi)容獲得的商業(yè)變現(xiàn)，體現(xiàn)了西瓜視頻已初具內(nèi)容生態(tài)規(guī)模，以及形成了獨(dú)有的商業(yè)變現(xiàn)模式。

曾幾何時(shí)，王微帶領(lǐng)的土豆網(wǎng)一度被認(rèn)為是最接近YouTube模式，但隨著土豆的發(fā)展，它與YouTube也僅在某些部分吻合，如內(nèi)容上的上傳、分享、觀看等。沒有建立起與YouTube一樣的商業(yè)閉環(huán)：用戶內(nèi)容消費(fèi)——平臺(tái)廣告變現(xiàn)——?jiǎng)?chuàng)作者內(nèi)容分成。也因此，土豆最終淪為了被收購的命運(yùn)。

而今在看西瓜視頻，不管內(nèi)容生態(tài)還是商業(yè)閉環(huán)，與YouTube模式都是最為接近的。其實(shí)針對(duì)這一問題，自媒體人潘亂在發(fā)布的《誰最接近中國的YouTube？》一文中，也從核心能力：創(chuàng)作者生態(tài)、商業(yè)閉環(huán)、增長(zhǎng)和推薦幾方面，與YouTube進(jìn)行了對(duì)比。從圖上也能看出，西瓜視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者在商業(yè)閉環(huán)上更為接近。

而且，西瓜視頻的內(nèi)容分成等商業(yè)模式也正刺激內(nèi)容生態(tài)逐步完善，有正在建設(shè)的Vlog，還有曾經(jīng)稍有不足的UGC等。應(yīng)該說，在這個(gè)蓬勃到來的創(chuàng)業(yè)時(shí)代，西瓜視頻已做好了成為中國版的YouTube，距離孵化中國Justin Bieber也不遠(yuǎn)矣！

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