上述這段對(duì)話發(fā)生在6月21日的武漢網(wǎng)球中心，當(dāng)天，華為nova5系列新品在那里發(fā)布，熊出墨隨機(jī)采訪了幾位年輕男女后讓我印象最深的一段對(duì)話。

當(dāng)天，除了發(fā)布nova5 Pro、nova5、nova5i三款手機(jī)產(chǎn)品外，還對(duì)nova logo字體進(jìn)行換新。

從第一代nova到現(xiàn)在的nova5系列，而憑借“美高于一切”的理念，和全新的與消費(fèi)群體的溝通方式，誕生兩年多的nova品牌已經(jīng)通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位已經(jīng)俘獲了年輕新生代群體的心。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，nova4女性用戶占比接近50%，年輕用戶占比超過(guò)63%。

在熊出墨請(qǐng)注意看來(lái)，在華為的產(chǎn)品線中，nova系列以其突出的顏值和產(chǎn)品策略定位成功的與Mate和P系列區(qū)隔開來(lái)，尤其在年輕群體圈層中的地位進(jìn)一步提升，已經(jīng)成為華為迅猛發(fā)展中舉足輕重的王牌之一。

文：熊出墨請(qǐng)注意

逆勢(shì)增長(zhǎng)背后 nova功不可沒

從去年開始，全球智能手機(jī)行業(yè)面臨著出貨量下滑的趨勢(shì)下，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加微妙，逆勢(shì)增長(zhǎng)變得可遇不可求。

5月份，IDC發(fā)布的2019第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量為3.108億部，相比去年同期（3.327億部）下滑了6.6%。

華為則成為了逆勢(shì)增長(zhǎng)的典范。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛發(fā)布會(huì)后接受包括熊出墨請(qǐng)注意等在內(nèi)的自媒體專訪時(shí)表示，截止到2019年5月30日，華為手機(jī)年度全球出貨量達(dá)到1億臺(tái)。

相比去年達(dá)成這一目標(biāo)的時(shí)間（2018年7月18日）提前了一個(gè)多月實(shí)現(xiàn)，這也意味著華為通過(guò)自身的實(shí)力進(jìn)一步圈粉全球消費(fèi)者。

在何剛看來(lái)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)越大，成就也越大。據(jù)他預(yù)計(jì)，nova品牌累計(jì)銷量將在7月突破一億?？梢哉f(shuō)，在華為全系列的產(chǎn)品中，nova已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)重要的存在。

為什么nova系列能夠在短短兩年多的時(shí)間快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智？何剛并沒有直接回答這個(gè)問(wèn)題，他提到，nova系列的產(chǎn)品從一開始誕生就希望能夠給用戶更多選擇的空間，“因此產(chǎn)品不是一上來(lái)就講規(guī)格，而是講設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，從傳播方式到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和渠道都有差異化，這樣能夠與mate系列、P系列形成很好的群體互補(bǔ)?！?/p>

實(shí)際上，占領(lǐng)消費(fèi)者的心是各大智能手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)所在。畢竟，誰(shuí)更懂用戶，就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

華為nova系列可以說(shuō)從誕生以來(lái)一直都格外“寵愛年輕人”。

比如溝通方式上的創(chuàng)新，nova擁有代言人，當(dāng)天華為nova全球代言人易烊千璽也出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，何剛與易烊千璽一起使用nova5 Pro在現(xiàn)場(chǎng)拍攝了自拍照，更是引來(lái)全場(chǎng)“千紙鶴”的陣陣歡呼，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶到最高潮。

再比如“美高于一切“的設(shè)計(jì)定位，據(jù)何剛透露，從nova2s系列開始，這一設(shè)計(jì)理念就逐漸成型，并且實(shí)現(xiàn)了差異化的產(chǎn)品定位，包括nova2s的淺艾藍(lán)、nova3的櫻草金再到nova4的蜜語(yǔ)紅，nova系列不斷在潮流色彩上進(jìn)行著大膽革新。

而自拍至上的用戶體驗(yàn)，也成為了nova系列的主打賣點(diǎn)。2018年7月推出的華為nova3，憑借大膽的配色設(shè)計(jì)及創(chuàng)新的自拍理念在2018年備受年輕人喜愛，而且上市僅1個(gè)月即創(chuàng)造了200萬(wàn)銷量的歷史記錄。

寵愛年輕人 重新定義自拍標(biāo)準(zhǔn)

具體來(lái)看這一次nova5系列的新品在寵愛年輕人上又下了哪些功夫？

首先當(dāng)然還是主打功能“自拍”和“顏值”上的創(chuàng)新。

硬件上，nova5系列配備了前置3200萬(wàn)像素超高清攝像頭，不僅具備超高清、AI HDR+、全新美顏算法，更獨(dú)有“人像超級(jí)夜景自拍”功能，解決目前夜間自拍效果不佳的痛點(diǎn)。

據(jù)何剛介紹，夜景模式下，nova5的AI系統(tǒng)能識(shí)別黑暗環(huán)境并自動(dòng)啟用算法，對(duì)圖像進(jìn)行人景分離處理，分別采用不同的策略，然后在疊加在一起，這樣的分離處理能夠更好地平衡人像與背景之間的關(guān)系，不僅能夠保證人像清晰美顏效果自然，還能夠使人像背后的景物亮出不過(guò)曝，暗處有細(xì)節(jié)。

顏色上，nova5系列從自然的光影流轉(zhuǎn)中得到靈感，推出了綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色。與上一代產(chǎn)品相比，透光率增加，整體看起來(lái)更加立體和有層次感。為此，nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝。光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在極薄的膜片上產(chǎn)生了多維度的奇幻視覺效果，非常有意思。

另外，芯片和AI等技術(shù)上的提升帶給產(chǎn)品在功能上的創(chuàng)新。

此次發(fā)布的nova5 Pro搭載了華為旗艦麒麟980芯片，使其躋身華為手機(jī)性能第一梯隊(duì)。nova5上搭載的則是麒麟810，是華為第二款，全球第三款7nm工藝制程的手機(jī)SoC芯片，其首次采用華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，能夠更好的實(shí)現(xiàn)AI能效，在應(yīng)用上給用戶帶來(lái)更好的AI體驗(yàn)。

前文已經(jīng)提到了nova5系列的3200萬(wàn)像素的高清攝像頭和具備的創(chuàng)新功能等“自拍“上的創(chuàng)新，后置攝像頭的配備也可圈可點(diǎn)。4800萬(wàn)后置AI四攝，通過(guò)“4800萬(wàn)高清+1600萬(wàn)超廣角+200萬(wàn)微距+200萬(wàn)景深虛化”的四鏡頭搭配，能夠?qū)崿F(xiàn)廣角、微觀、超清、夜景、人像等全場(chǎng)景的覆蓋。

此外，nova5系列還利用AI技術(shù)為用戶提供一對(duì)一的定制美顏方案。即通過(guò)AI學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)百萬(wàn)的人像圖片，讓nova5具備大師級(jí)審美，可以根據(jù)8種主流臉型的參數(shù)，對(duì)用戶面部專屬特征進(jìn)行優(yōu)化，美顏同時(shí)保留個(gè)人特點(diǎn)。另外還有一個(gè)讓熊出墨印象深刻的AI人像留色功能，可以讓nova5 Pro實(shí)現(xiàn)視頻的留色，可選擇保留人物著裝色彩，其他物體色彩變成黑白，讓主角更突出。

在何剛看來(lái)，AI能力一直是華為的優(yōu)勢(shì)之一，而華為希望通過(guò)AI能力的提升，來(lái)支撐消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品使用體驗(yàn)感知的提升。“比如AI加持過(guò)的拍照能力更強(qiáng)，語(yǔ)音識(shí)別上的語(yǔ)義理解更自然，圖庫(kù)的處理上刷新更快等等。“

不僅如此，nova5 Pro還支持新一代40W超級(jí)快充，15分鐘就可實(shí)現(xiàn)50%的充電，30分鐘實(shí)現(xiàn)85%。更有德國(guó)萊茵TüV權(quán)威安全認(rèn)證，疾速又安全，這可以說(shuō)更進(jìn)一步戳中年輕用戶群體的心。

最后

不可否定的是，nova系列已經(jīng)成為了眾多年輕市場(chǎng)消費(fèi)群體的代名詞，而華為nova對(duì)于潮流文化的把握也越來(lái)越精準(zhǔn)。就在此次發(fā)布會(huì)前夕，由nova系列新色引發(fā)的涂鴉藝術(shù)席卷了北京、廣州、成都、廈門和武漢五大城市，引發(fā)了五地眾多年輕人的圍觀和打卡。

五顏六色的涂鴉作品背后，不僅融入了不同城市的標(biāo)志元素，更為nova品牌增添了許多豐富有趣的潮流感，拉近了與年輕用戶互動(dòng)的距離。這也不難理解，為何華為能夠在全球手機(jī)行業(yè)都處于下滑趨勢(shì)下卻實(shí)保持高歌猛進(jìn)的姿態(tài)。

如今，華為nova5 Pro已經(jīng)在6月21日開啟預(yù)售，6月28日正式開售，售價(jià)2999元起。華為nova5將于7月13日開啟預(yù)售，7月20日正式開售，售價(jià)2799元。你想好準(zhǔn)備買哪個(gè)顏色了嗎？

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)