文 | 王君子?

相信很多人最近都被第七屆網(wǎng)絡視聽大會的信息所轟炸，也知悉到本屆大會的主題“守正創(chuàng)新 激發(fā)視聽新活力”，那么，大家又是否明白守正的含義，創(chuàng)新的方法何在呢？

在5月28日下午的網(wǎng)絡視聽CEO峰會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就以接地氣的方式，帶來名為《走大道，創(chuàng)新招》的主題演講，與大家分享了他心中的守正創(chuàng)新……

以下內(nèi)容為第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會 龔宇演講實錄：

尊敬的各位領導、各位嘉賓大家好。我的演講標題叫“走大道，創(chuàng)新招”。這屆的主題是守正創(chuàng)新，其實我這句話就是更接地氣的一個解釋?；仡櫼幌伦罱鼉扇挈h和政府對我們一些方向性的指引：堅持新時代中國特色社會文化發(fā)展道路，舉旗幟、聚民心、展信心、育新人，興文化，以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持營造風清氣正的網(wǎng)絡空間，用心用情用功書寫偉大時代，謳歌人民祖國和英雄。

四大準則營造健康視聽生態(tài)

對于愛奇藝來講我們做的一些工作，就是第一，堅持講品位、講格調(diào)、講責任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊；第三，摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法；第四，防止過度娛樂化，多做弘揚中華傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀的內(nèi)容。具體的工作跟各位領導和嘉賓匯報一下。

2017年網(wǎng)絡視頻大會上我們說了一些愛奇藝的計劃和原則，經(jīng)過一年多的內(nèi)容的創(chuàng)作和播出已經(jīng)取得了一些成績，比如說現(xiàn)在正在愛奇藝和央視8頻道播出的《破冰行動》。無論是央視取得的收視，還是從平臺現(xiàn)在獲得的流量來看，這是一個爆款劇，不僅是口碑好、流量大，更重要的是它弘揚了風清氣正的社會氣氛。這是一部打擊制毒販毒的正能量的一部內(nèi)容。無論從公安口、宣傳口還是普通的老百姓都非常熱愛，從已經(jīng)獲取的數(shù)據(jù)來看這是今年的爆款劇。在制作方式上，我們吸取了一些美劇的方式和節(jié)奏，得到的不僅是年紀偏大的電視觀眾的喜愛，也得到了年輕觀眾甚至是女性觀眾的喜愛。

另一方面，今年在節(jié)目方面我們也做了一些新嘗試，比如說年初的《演員的品格》。一方面，這個節(jié)目是在培養(yǎng)新人，大家知道前幾年演員的價格飆漲，這也是供需關系不平衡導致的市場行為、價格飛漲。除了在行業(yè)內(nèi)部做一些溝通和協(xié)調(diào)以外，更重要的解決這個問題的關鍵是增加年輕演員的供給量，所以我們在這檔節(jié)目上充分體現(xiàn)出專業(yè)的態(tài)度，用職業(yè)教育的方式培養(yǎng)新的演員。經(jīng)過90多天的真人秀節(jié)目、同時也是技術性的培訓，最后的8名演員和第二梯隊的演員現(xiàn)在大部分已經(jīng)在戲上，他們獲得了更多的機會，我們也獲得了新的一批的演員。

另外現(xiàn)在還在播的《我是唱作人》，是能寫、能唱、能譜曲的年輕藝術家們，用他們的個人才能展現(xiàn)自己的個人空間的一檔節(jié)目。他們的詞曲也在弘揚社會的主流價值觀。這些都是過去一段時間愛奇藝做的一些努力。

三大創(chuàng)新激發(fā)網(wǎng)絡視聽新活力

視頻行業(yè)的新活力處處體現(xiàn)。從中長線來看，中國娛樂行業(yè)特別是網(wǎng)上的娛樂行業(yè)前途光明。根據(jù)一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，發(fā)達地區(qū)或者是國家人均GDP達到8000多美元以后，實體經(jīng)濟放緩，但是娛樂文化行業(yè)的增速會持續(xù)高速增加大概八年甚至十幾年的時間。去年中國的人均GDP將近9000美元左右，所以我們正好進入了娛樂影視行業(yè)高速發(fā)展的階段。2016年，中國大文娛行業(yè)大概是一萬億人民幣，到2022年文娛行業(yè)將達到2.7萬億，這個增速是非常震驚的。特別是在文娛行業(yè)中，從2016年線上的娛樂行業(yè)大概占比15%，5年之后會達到25%，所以以網(wǎng)絡視聽為主導的線上娛樂行業(yè)發(fā)展增速迅猛，前途是非常光明的。

• 技術創(chuàng)新，特別是AI技術、5G技術成為主要新活力

首先是技術創(chuàng)新，特別是AI和5G技術。AI其實有50年的歷史了，直到前幾年，深度學習算法又是一個新階段的創(chuàng)新。大部分媒體把2017年作為人工智能AI的元年，這種人工智能技術的應用特別是在影視文化行業(yè)的應用，會繼續(xù)改變我們這個行業(yè)，因為過去20年、將近30年，互聯(lián)網(wǎng)在改變文化娛樂行業(yè)，未來AI技術繼續(xù)會改變。除了個性化的推薦外，AI技術會在文化娛樂各個行業(yè)體現(xiàn)出來。比如說修復，原來老的電影我們需要非常有經(jīng)驗的師傅修復幾個月甚至一年的時間?，F(xiàn)在通過AI的辦法，學習老師傅的修復工藝，可以把老的片子改成高清甚至是4K，把膠片上的顏色信息補上，用機器來學習最聰明的師傅的辦法來做訓練，提高效率，幾個小時修一部電影。再比如說制作領域AI技術，大家都知道我們真人秀的后期制作特別的痛苦，因為真人秀同時有幾十臺機器使用，那么可以通過AI人工智能技術把主要的鏡頭取下來，合并成三個軌五個軌，甚至是用語音識別把人的對話給他變成文字，按時間順序，這樣能大大縮短后期人員這種的堆積的簡單操作，讓他們騰出精力，騰出創(chuàng)作的藝術力，做出更優(yōu)秀的作品。

當然5G技術的這種大帶寬、低延時、多連接的這種特點為我們的視頻產(chǎn)業(yè)提供了更多的空間，比如說4K的高清觀賞，影視內(nèi)容，比如說8K的環(huán)繞的VR的內(nèi)容，再比如說電影和游戲互動混合的這種需要低延時大帶寬的應用，從原來的實驗室的產(chǎn)品變成具有現(xiàn)實已經(jīng)只有一步之遙，所以我們期待著5G的普及。

• 內(nèi)容創(chuàng)新，孵化和制作爆款高品質(zhì)內(nèi)容

第二點，這種驅(qū)動力還來自于內(nèi)容的創(chuàng)新，內(nèi)容是永遠沒有天花板的，永遠有創(chuàng)新的機會，最關鍵是我們要尊重創(chuàng)作者，激發(fā)他們的活力，更重要的也是要培養(yǎng)新人，讓不斷的人才涌現(xiàn)，讓年輕的創(chuàng)造者為他們的同齡人創(chuàng)造出新的內(nèi)容、爆款的內(nèi)容。

• 商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)掘新的商業(yè)空間

第三，商業(yè)模式的創(chuàng)新。因為這個社會的發(fā)展、行業(yè)的發(fā)展總是離不開科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新一開始可能是對某種某些傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，但是積極的角度更多的是給未來的行業(yè)、社會創(chuàng)造了更多的空間。120多年前電影技術的發(fā)明，90多年前電視技術的發(fā)明，從我們原來娛樂行業(yè)面對面的舞臺，逐漸的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓我們沒有時間、空間的限制，但是可能還有視頻體驗方面的限制。隨著AI、5G等新技術的普及，這種視聽體驗的限制會逐漸的減弱。那么這種技術的創(chuàng)新必然帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新。有人說120多年的院線電影在中國已經(jīng)高速發(fā)展了十幾年的時間，現(xiàn)在也遇到了一些問題，比如說票房增長速度放緩，大部分院線上座率很低，我們可以用互聯(lián)網(wǎng)的技術和商業(yè)模式來做融合，以“電影院的收入最大化”改變?yōu)椤半娪霸鹤允杖?互聯(lián)網(wǎng)的收入最大化”，享受互聯(lián)網(wǎng)的紅利，這也是上個月愛奇藝原創(chuàng)電影計劃里面提到的，我們現(xiàn)在很多影院的公司在跟我們談合作。

直面產(chǎn)業(yè)問題加大環(huán)境治理

回顧整個行業(yè)，目前我們有一些挑戰(zhàn)，新的一些情況又在發(fā)生。

• 宏觀經(jīng)濟增長放緩，以廣告為主的收入遇到瓶頸

從去年年底開始整個宏觀經(jīng)濟進入了一個平緩的增速期，對于改革開放40年以后我們已經(jīng)習慣性每年都是高速的增長，遇到這個情況可能對我們這個產(chǎn)業(yè)有一些不利的影響，比如說廣告特別是品牌廣告，經(jīng)過20年的增長現(xiàn)在基本平了，其他的一些收入也是從80%、100%的增長現(xiàn)在到了百分之幾十的增長。

• 內(nèi)容為主的成本仍然居高不下

成本方面，過去幾年的過度競爭導致全行業(yè)成本高居不下，雖然去年在一些領導的協(xié)調(diào)、甚至政策的控制下得到了一些抑制，但是有一些戲要過兩三年才能播出，另一方面現(xiàn)在的行業(yè)成本跟貨幣化比起來還是偏高，所以對行業(yè)還是一個巨大的挑戰(zhàn)。

• 過去數(shù)年泡沫經(jīng)濟帶來的粗制濫造作品依然充斥著市場，占據(jù)資源，劣幣驅(qū)逐良幣

過去數(shù)年特別是過去三四年時間，過渡投資和一些良莠不齊的團隊進入這個行業(yè)，現(xiàn)在行業(yè)里面積壓了大量的粗制濫造的作品，一方面占用了投資人的基金，也占用了行業(yè)的資源。比如說我們需要大量的人力去評選、篩選，因為對創(chuàng)作人員需要保持尊重，創(chuàng)作人員寄了方案給我們，我們要做大量這樣的工作，這只是其中一部分，粗制濫造的作品同時導致優(yōu)秀的作品被淹沒等等。

• 盜版、數(shù)據(jù)造假侵蝕著善良企業(yè)的利益

盜版行為歷史上一直存在，隨著科技的發(fā)展盜版行為從形式上做了一些變化。愛奇藝在去年的時候把前臺的播放量關掉了。因為清理數(shù)據(jù)造假的代價太高了，而且不能徹底的根除，所以把前臺播放量給關掉了。經(jīng)過將近半年多時間改善，現(xiàn)在出了通過觀看人數(shù)、次數(shù)、時長等等這種更復雜的內(nèi)容熱度讓作弊成本更高，更困難，讓內(nèi)容熱度更能反映作品的真實情況，對用戶、廣告公司提供指導作用，現(xiàn)在已經(jīng)證明這個效果是非常好的。

堅持黨和政府的方向指引

總結起來，就是我們要堅信黨和政府的方向指引，相信黨和政府對產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的專業(yè)性判斷、理解和支持。在協(xié)會引領和支持下一同創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)，用以滿足人民對健康幸福生活的需要，非常感謝大家。謝謝。

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