摘要： 從小游戲到單機(jī)游戲，互動內(nèi)容終究還是要升級到網(wǎng)游的。

在iOS版上線半個月后，以互動影像游戲?yàn)橘u點(diǎn)的《隱形守護(hù)者》也于日前登陸了安卓平臺。

憑借邏輯縝密的劇本故事與新穎的互動形式，這部《隱形守護(hù)者》交出了一份亮眼的成績單。先后上線Steam中國區(qū)和WeGame，分獲全球熱銷第一和平臺好評率第一的認(rèn)可，WeGame上用戶好評率達(dá)96.3%。TapTap、豆瓣、知乎等平臺的高推薦評分等，已經(jīng)證明其實(shí)力不俗。

從2018年的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》到今年年初的《隱形守護(hù)者》，在充斥著融資難、版號危機(jī)、行業(yè)補(bǔ)稅等眾多外力造就的文娛寒冬中，交互式內(nèi)容算是文娛領(lǐng)域難得的風(fēng)口。

“小游戲”

這個時間點(diǎn)風(fēng)口很難得。

難得不光是資本寒冬的大背景，還有互動內(nèi)容直接從底層改變了傳統(tǒng)線性故事內(nèi)容的架構(gòu)方式，內(nèi)容不再是創(chuàng)作者的一言堂，用戶可以一定程度上介入劇情的走向，哪怕只有非常有限的一點(diǎn)權(quán)力，也令觀眾大呼過癮。

這是對傳統(tǒng)線性內(nèi)容創(chuàng)作方式的直擊，這是資本、題材、IP、流量明星這些過去玩膩的套路都無法達(dá)到的效果。因?yàn)橐嵏舱麄€生態(tài)體系。改動的地方就越需要貼近底層。

然而這樣改動卻不免令光速產(chǎn)生疑問，互動原本只是游戲的專利，如今要變成大鍋飯了嗎?

就從這半年來看，似乎是有這樣的架勢。

影視作品有《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和《隱形的守護(hù)者》帶來的關(guān)注，漫畫中有《戀世界》這款怎么看都像極了網(wǎng)文APP的互動漫畫掀起小波瀾，即便在應(yīng)用商店中《戀世界》是以游戲的面貌出現(xiàn)。就連與互動幾乎絕緣的網(wǎng)文小說也在嘗試著互動。比如話本小說APP，其中的文字泡對話和智能更換主角方式，個人認(rèn)為確實(shí)比傳統(tǒng)的純文字網(wǎng)文更具有代入感。

互動內(nèi)容是非游戲內(nèi)容向游戲的學(xué)習(xí)和升級。但非游戲內(nèi)容的游戲化之路卻早已經(jīng)開始。尤其是電影與游戲之間，視頻游戲不僅為電影提供了很多故事素材，也同樣給電影的制作賦予了很多解構(gòu)上的靈感。

一種可以將其稱為存檔式內(nèi)容，類似于線性推進(jìn)游戲關(guān)卡中即時存檔，通過一遍遍的嘗試最終通關(guān)，上映于1993年的《土撥鼠之日》以及由湯姆克魯斯主演、上映于2014年的《明日邊緣》均屬于此類作品。兩部電影的主人公均具備了時間重置的能力，經(jīng)過多次循環(huán)經(jīng)歷同一天，最終打破循環(huán)獲得圓滿結(jié)局。

另一種則是將不同選擇的全部呈現(xiàn)出來的關(guān)卡式內(nèi)容。上映于1998年的德國電影《羅拉快跑》就是此類內(nèi)容的經(jīng)典代表，電影講述的故事只是一個單純的主題—女主人公如何在20分鐘內(nèi)弄到10萬馬克救自己的男友，這很像游戲中的小關(guān)卡，考驗(yàn)玩家如何完成目標(biāo)。

導(dǎo)演為觀眾呈現(xiàn)了三種過關(guān)方式—借錢不成變搶劫被打死、威脅借錢被車撞死、賭博贏錢成功，盡管整部電影多結(jié)局的剪輯顯得晦澀，內(nèi)容本身也不是大制作，但這種游戲化的解構(gòu)同樣在觀眾心目中留下了一筆。

不論存檔和關(guān)卡式，這都是在線性內(nèi)容模式下的初步游戲化，如果用游戲來形容，不過是一個“小游戲”罷了。這些電影也無法改變線性內(nèi)容完全沒有交互的特性，直到《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和《隱形守護(hù)者》走紅，才令非游戲內(nèi)容真正具備了互動功能。

至此，“小游戲”時代結(jié)束。

“單機(jī)游戲”

1997年，浙江電視臺曾經(jīng)開播了一檔真人電視談話節(jié)目《人生AB劇》，根據(jù)觀眾的投票決定一個小故事中人物的命運(yùn)走向，以此來引申出人生意義和對社會現(xiàn)象的深刻反思，

這部真人電視節(jié)目與如今的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、《古董局中局：佛頭起源》、《隱形守護(hù)者》等互動劇在內(nèi)容形式上有異曲同工之妙，都是通過在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選擇達(dá)到觀眾引導(dǎo)劇情的目的。不同之處在于，《人生AB劇》在實(shí)際播出的過程中，通常會根據(jù)現(xiàn)場觀眾的投票選擇來播出之后的劇情，現(xiàn)場和電視機(jī)前的觀眾無法看到所有預(yù)制內(nèi)容。

最近大半年涌現(xiàn)的眾多互動劇，令觀眾有了更強(qiáng)的控制力，觀眾可以通過二周目、三周目的反復(fù)觀看，找到多分支結(jié)局，也看到全部內(nèi)容。

互動劇呈現(xiàn)的內(nèi)容體量，比起《明日邊緣》和《羅拉快跑》這樣的線性架構(gòu)電影還有《人生AB劇》要充實(shí)了很多，從體量、內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)作上都更接近現(xiàn)行的單機(jī)游戲。

章節(jié)或者關(guān)卡式的單機(jī)游戲整體上也保持著線性的主要架構(gòu)。游戲設(shè)計者希望玩家遵循自己設(shè)計的途徑完成相應(yīng)游戲，此時會采取一些小的限制性手段來合理杜絕玩家的探索欲望。

《戰(zhàn)神》中的奎爺經(jīng)常會被一道門、或者某個巨大的神像擋住去路，迫使玩家在特定場景里找到道具后才能前進(jìn)。為此，不少玩家經(jīng)常吐槽，弒神如砍瓜切菜的奎爺，為什么連一道門都無法破開？

《軌跡》系列中推動主線劇情時經(jīng)常要主角團(tuán)隊與核心NPC進(jìn)行對話，搞到關(guān)鍵情報后才能繼續(xù)，如果缺少了相關(guān)步驟，玩家在前往別的游戲場景時會得到諸如“目前還沒有得到XXX情報，還是在城里繼續(xù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧”等系統(tǒng)提醒，

《隱形守護(hù)者》也同樣在使用類似單機(jī)游戲的架構(gòu)。盡管其中包含有多個結(jié)局，但除了“紅色芳華”這個主線結(jié)局之外，其它的結(jié)局多少顯得意猶未盡。而在故事中發(fā)生的其它結(jié)局，不是潛伏失敗這種慣常式Endgame，就是各種提前結(jié)束進(jìn)程的無益選擇?；觾?nèi)容的設(shè)計者一樣要觀眾順著其意愿往前走，而目前的交互影視、漫畫也基本遵循著單機(jī)游戲這一創(chuàng)作思路。

顯而易見的好處是，將單機(jī)游戲的劇情解構(gòu)方式用于非游戲的內(nèi)容創(chuàng)作，并不會為其增加多少成本。不久前的愛奇藝世界大會中，靈河文化傳媒 CEO白一驄表示“不會出現(xiàn)成本成倍增長……不會想象中那么可怕”。

目前沒有確實(shí)數(shù)據(jù)證明結(jié)論，但從目前幾部作品的故事線架構(gòu)就能看出，制作者只需要在主線劇情之外制作好分支劇情的內(nèi)容就行，這些分支劇情往往只需要小篇幅制作就能實(shí)現(xiàn)結(jié)局，提前終止進(jìn)程，或者將劇情引回主線，在成本層面，會增加制作費(fèi)用是必然的，但也絕對沒到翻倍那么夸張。

“單機(jī)停滯”

互動內(nèi)容在“單機(jī)游戲”時代會停留一段時間。

作品題材單一，題材上的縱向擴(kuò)展會不斷吸引后繼者不斷入局。

以游戲開發(fā)者、網(wǎng)絡(luò)小說寫手、影視行業(yè)從業(yè)者、漫畫從業(yè)者為主的各種內(nèi)容創(chuàng)作者，需要時間在多種內(nèi)容題材中進(jìn)行嘗試，開發(fā)藍(lán)海市場?！峨[形守護(hù)者》、《古董局中局：佛頭起源》、《戀世界》雖然市場反響不錯，但在題材方面還是過于單一，互動內(nèi)容需要在懸疑解謎之外的題材上進(jìn)行嘗試。

5月22日，在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會的ACG專場上，騰訊發(fā)布了一款RPR互動閱讀內(nèi)容《十八英靈》。《十八英靈》會以項(xiàng)羽、張飛等中國英雄為原型，講述熱血青年拯救人類文明的冒險故事，其以聲光影音效果配合，讀者可以自己選取路徑互動體驗(yàn)。

而在文創(chuàng)的橫向聯(lián)動上，游戲、影視、動漫之間的關(guān)系則會更為緊密，影漫游的IP聯(lián)動也會有更多的玩法。愛奇藝動漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲認(rèn)為，在內(nèi)容邊界感越來越模糊的情況下，未來內(nèi)容形態(tài)互相之間的轉(zhuǎn)化應(yīng)該是越來越流暢。

比如此次登陸手機(jī)平臺的《隱形守護(hù)者》，在影視和游戲之間轉(zhuǎn)換的極為順暢，游戲幾乎就是原版影視作品的完美移植。互動內(nèi)容會令游戲改編電影中出現(xiàn)爛片的幾率會大幅降低，游戲的吸金能力能在相當(dāng)程度上沖銷制作成本小幅上漲帶來的投入增加的擔(dān)憂。

互動內(nèi)容可以更好的實(shí)現(xiàn)林口中的“一魚多吃”，讓IP之間的泛娛樂銜接更緊密，

只是這都需要時間來驗(yàn)證。

文創(chuàng)內(nèi)容的制作周期都比較長，哪怕是一款最平常的游戲，其平均制作都在6~8個月左右，好一些的影視作品都是以年為單位不斷磨礪。如果要做互動內(nèi)容的市場驗(yàn)證，制作周期加上市場反饋，怎么也需要按年來計算。

這其中的投入會讓一些文創(chuàng)類公司的財報變得異常難看，但制作內(nèi)容的投入?yún)s幾乎是不可避免的，所以為了將風(fēng)險將到最低，需要以“網(wǎng)游化”的互動內(nèi)容作為戰(zhàn)略前提。

互動內(nèi)容走的是游戲化升級的路子，在經(jīng)歷了小游戲和單機(jī)游戲時代后，互動內(nèi)容最終會迎來網(wǎng)絡(luò)游戲時代。

看看游戲業(yè)。如今的中國游戲是一個產(chǎn)值規(guī)模超過2000多億的龐大產(chǎn)業(yè)，而其中網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模更是達(dá)到了1600多億，占比超過了四分之三。

游戲不是生活必需品，玩家擁有高度的自主權(quán)可以用腳投票。投票結(jié)果顯示，網(wǎng)游比單機(jī)游戲的魅力大的多，不說中國，就是國外市場，網(wǎng)絡(luò)化的單機(jī)游戲也在不斷增加。就連網(wǎng)癮這樣的負(fù)面效果也比單機(jī)游戲盛行的時代要大了很多。

按照這種升級路徑，“網(wǎng)游”才是互動內(nèi)容的未來。

“網(wǎng)絡(luò)游戲”

互動內(nèi)容的網(wǎng)游化，可以具象理解為如帶有交互功能的漫威宇宙。

目前漫威十年來所推出的20余部電影作品，雖然關(guān)系龐雜，但能夠按照時間順序構(gòu)建起時間線結(jié)構(gòu)。如果加入互動選擇，那么肯定的是，漫威宇宙再也無法按現(xiàn)有的時間順序發(fā)生了。

如果鋼鐵俠沒有公開自己的身份，是否不會有復(fù)聯(lián)的誕生？

如果超級英雄們都選擇簽署索科維亞協(xié)議，是否就不會有后來的內(nèi)戰(zhàn)，抵抗滅霸是否又是另一個結(jié)果？

如果復(fù)聯(lián)3中星爵沒有打滅霸那一拳，蜘蛛俠能摘下手套，是否就不會有復(fù)聯(lián)4的劇情了？

好的內(nèi)容可以引發(fā)人們的回味，但創(chuàng)作者只能為觀眾表現(xiàn)其中的部分想法。所以加入互動，開啟更多可能，內(nèi)容的鏈條像蜘蛛網(wǎng)一樣擴(kuò)大，進(jìn)而開啟更多可能。

打開內(nèi)容的多元宇宙，這是屬于網(wǎng)游化互動內(nèi)容的魅力。

這種魅力能吸引觀眾為之沉迷，短篇幅的《隱形守護(hù)者》和《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》都在網(wǎng)絡(luò)上獲得了口碑上的良好反饋。視頻UP主在解說《隱形守護(hù)者》時的沉浸體驗(yàn)非常明顯，在App Store應(yīng)用平臺上的評分也達(dá)到了4.4分，很多用戶都以兩次付費(fèi)解鎖了全部章節(jié)。

但這種魅力也會令創(chuàng)作者瘋狂。多結(jié)局的故事線使得創(chuàng)作者不能再專注于一條故事線的深思熟慮，而是要考慮到什么地方放入交互、不同選擇又能夠開啟什么樣的故事線。如果要以網(wǎng)游的思路來創(chuàng)作互動內(nèi)容，還要考慮構(gòu)建一個擁有足夠擴(kuò)展空間的源故事。

單靠少數(shù)創(chuàng)作者顯然不行，吸納更多的同人作者來共同創(chuàng)作必將成為趨勢，現(xiàn)行的創(chuàng)作體制和商業(yè)模式也會受到動搖。不分影視、漫畫、小說，所有非游戲的內(nèi)容形態(tài)也需要像游戲一樣進(jìn)行迭代式開發(fā)。

創(chuàng)作者和商業(yè)模式之外，創(chuàng)作工具也是必不可少的戰(zhàn)略性資源。開發(fā)游戲需要引擎，所以有了虛幻、Unity、寒霜、變色龍等各種通用或非通用的眾多游戲引擎，開發(fā)互動視頻，愛奇藝也沒忘要推出與之配合的制作工具平臺IVP。漫畫？動畫？有聲讀物，交互內(nèi)容都需要有對應(yīng)的開發(fā)工具。

開發(fā)工具、創(chuàng)作者，加上無法預(yù)估的時間精力，這些投入能換來什么回報？

從過往的財報上看，文創(chuàng)傳媒類公司向來最怕的兩顆痛點(diǎn)就是業(yè)績不穩(wěn)和商譽(yù)爆雷。但游戲公司卻因?yàn)橛螒颥F(xiàn)金流的存在，擁有著相對穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)，如果非游戲的內(nèi)容都能完成像網(wǎng)游那樣的升級，最終形成迭代式開發(fā)和持久運(yùn)營，一旦在市場空窗期占據(jù)優(yōu)勢形成可以擴(kuò)展的IP交互宇宙，那就能形成具備較長周期的IP和內(nèi)容矩陣，更會擁有相對穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，此前依靠并購進(jìn)行多元經(jīng)營的戰(zhàn)略也可以得以改變，商譽(yù)爆雷出現(xiàn)的概率也能大為減低。