文 | 趙二把刀?

隨著科技的更新發(fā)展，新的觸媒習(xí)慣早已養(yǎng)成，電視已不再是觀賽的唯一選擇，體育+互聯(lián)網(wǎng)的興起為年輕人們帶來更豐富的賽事內(nèi)容與觀賽體驗同時，也加速了互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的體育內(nèi)容之爭。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)的發(fā)展可謂“炙手可熱”，市場紅利空間巨大；同時，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新興創(chuàng)業(yè)者和投資人在過去幾年來也對這一領(lǐng)域趨之若鶩。然而，想要在成為這一新興市場脫穎而出，快速顯規(guī)模化實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的追風(fēng)之旅，也并不平坦。

在五月上旬結(jié)束的愛奇藝世界大會上，體育成為了繼影、視、綜之后的又一大內(nèi)容板塊，“體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論壇”也云集了愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇、愛奇藝體育CEO喻凌霄等一眾高管以及西甲聯(lián)賽、亞足聯(lián)、WTA、美巡賽PGA Tour等國際賽事方的嘉賓——而這也表明，在2018年8月愛奇藝和新英體育聯(lián)合打造的愛奇藝體育的布局也日漸清晰，正在成為中國互聯(lián)網(wǎng)體育市場最重要的參與者和推動者之一。

市場前景誘人，巨頭加碼，體育內(nèi)容成必爭之地

互聯(lián)網(wǎng)體育的前景之誘人，不僅是因為龐大的體育產(chǎn)業(yè)以及商業(yè)空間之絕大，更重要的是，“線上看賽事”成為了當(dāng)代年輕人的行為習(xí)慣。

市場規(guī)模和商業(yè)空間巨大——根據(jù)《2018年中國體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)據(jù)報告》預(yù)測，到2025年，中國體育市場規(guī)模將突破7萬億元人民幣。但更搶眼的是，體育賽事相關(guān)的商業(yè)空間更為客觀，據(jù)體育營銷機構(gòu)Two Circles最近發(fā)布的報告顯示，2019年全球體育贊助支出預(yù)計增長4%，達到350億英鎊（約合460億美元）。

線上觀賽成主流——越來越多的年輕人通過數(shù)字平臺了解、接觸和觀看比賽，這使得互聯(lián)網(wǎng)體育的價值越發(fā)凸顯，在2019年有望突破2.4億，而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模早已經(jīng)超過6億，仍有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間?？梢?，在線觀賽是任何一個數(shù)字平臺不可忽視的超級大市場。

但與此同時，在過去兩年我們看到，率先進入這一領(lǐng)域的玩家們并沒有笑到最后，樂視、暴風(fēng)體育的案例讓體育市場更加趨于冷靜。應(yīng)該說，該行業(yè)挑戰(zhàn)和機遇并存，在過去兩年熱潮褪去的同時，互聯(lián)網(wǎng)體育的大環(huán)境也正在變，諸多桎梏也正在被打破，尤其是隨著愛奇藝、騰訊以及頭條系的相繼入局，互聯(lián)網(wǎng)體育也將迎來又一輪的高潮。

事實上，對于每一個風(fēng)口，都很難實現(xiàn)“一飛沖天”——正如互聯(lián)網(wǎng)體育，就需要相關(guān)創(chuàng)業(yè)者擁有相關(guān)的技術(shù)、運營手段、創(chuàng)新能力等基礎(chǔ)作為支撐才是真正的風(fēng)口，所以在上一輪的優(yōu)勝劣汰之后，互聯(lián)網(wǎng)體育賽道的競爭也更有看點。

這一輪周期的一個重要特征就是巨頭們的發(fā)力。先是騰訊體育以5億美元天價拿下了5年的NBA在中國的直播權(quán)；阿里體育在2018年以16億元的價格獲得了世界杯直播權(quán)，此外還擁有CUFA、CUBA等校園賽事版權(quán)；而頭條也和NBA建立全球合作關(guān)系。在近日結(jié)束的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝體育又官宣以超級體育IP、潮流運動IP和原創(chuàng)體育節(jié)目為核心的全新內(nèi)容戰(zhàn)略；同時，聯(lián)合國際賽事合作伙伴啟動“夢想賽場計劃”，多線布局體育IP營銷場景。

毫無疑問，愛奇藝、騰訊以及阿里將成為這一輪體育內(nèi)容競賽的主要參賽者，為什么？因為它們解決了行業(yè)上一個周期存在的問題：

1、用戶，優(yōu)愛騰三家平臺的用戶之龐大有目共睹；

2、付費體系，這三大平臺的會員數(shù)都即將破億；

3、商業(yè)化的能力也是經(jīng)過市場檢驗的——更重要的是，在爭取年輕人注意力上，愛奇藝體育的優(yōu)勢是相當(dāng)明顯。

除了硬實力、商業(yè)化以及運氣之外，同時能夠既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂體育版權(quán)運營也是一個重要的門檻——這也是制約很多玩家“做大做強做專”的一大難點，所以愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在“體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論壇”上也直言，“術(shù)業(yè)要有專攻”，而愛奇藝選擇和新英體育合作，就是要將所有的體育資源跟未來的機會和可能性都注入到新愛體育，全力做好愛奇藝體育。

其實，從賽事運營方選擇與愛奇藝合作也能窺探一二。畢竟，愛奇藝在在線視頻市場擁有領(lǐng)先的地位，且在中國年輕網(wǎng)友們中擁有強大的品牌號召力。西甲中國區(qū)總經(jīng)理 Sergi Torrents相當(dāng)認同體育也是一種娛樂的理念，他們相信體育也是泛娛樂的一部分，足球比賽是90分鐘，但是足球賽事的周邊其實可以延續(xù)很久。所以足球比賽不僅僅是踢球的九十分鐘，周邊的很多信息都是可以娛樂化的。愛奇藝作為一個娛樂的平臺可以最好的利用這些，他們也希望能夠和愛奇藝共同成長。

亞足聯(lián)傳訊總監(jiān)Colin Raymond Gibson在論壇上表示，年輕人代表著未來，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要通過合適的平臺吸引年輕人的關(guān)注，與他們溝通、為他們提供他們喜歡看到的賽事內(nèi)容。5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為體育內(nèi)容的傳播帶來了機遇和挑戰(zhàn)，體育可以作為一種娛樂方式，成為人們生活的一部分。我們必須要大膽嘗試，并把握好它。

窮則變，變則通，通則久。誰能在新時代、新趨勢下率先布局，誰就能在未來的體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)中占得先機——這不僅是對賽事運營方的挑戰(zhàn)和機會，同時也是愛奇藝體育等平臺型玩家的機遇，拼版權(quán)、搶用戶、拼運營，成就全新的流量入口的大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。

多維度構(gòu)建內(nèi)容矩陣，搶內(nèi)容高地兇猛

“得IP者得天下”早已成為內(nèi)容行業(yè)的共識，而圍繞體育賽事打造一整套IP的生態(tài)和內(nèi)容矩陣的愛奇藝體育也被寄予厚望。

此次愛奇藝世界大會“體育內(nèi)容新趨勢”可以看到，愛奇藝體育要在體育領(lǐng)域內(nèi)容開疆拓土，并進一步完善內(nèi)容生態(tài)——為了更好滿足用戶對體育內(nèi)容的消費需求，愛奇藝體育CEO喻凌霄現(xiàn)場公布了平臺全新內(nèi)容戰(zhàn)略，從全球最受歡迎的賽事、到年輕人喜歡的運動，以及原創(chuàng)內(nèi)容上，愛奇藝體育的內(nèi)容庫可以充分滿足不同圈層的用戶需求：

作為全球第一大運動，足球一直都是平臺必爭之地。愛奇藝體育將在平臺陸續(xù)登陸呈現(xiàn)西甲、歐洲國家聯(lián)賽總決賽、2020歐洲杯等眾多足球賽事，而且也將播出法網(wǎng)、溫網(wǎng)等全球影響最大、受眾最廣的賽事，進行一步豐富超級體育IP。

同時，吸納世界頂級綜合格斗賽事Bellator、HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國賽、極限賽事X Games China等大量國際潮流運動IP，讓更多的年輕人能夠找到他們喜歡的體育賽事；此外，還將聯(lián)合海外優(yōu)秀節(jié)目制作機構(gòu)，推出《hero》等全球最具影響力體育明星系列紀錄片，打造平臺級原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容。

在2019年，愛奇藝體育將以超級體育IP、潮流運動IP和原創(chuàng)體育節(jié)目為核心，從直播、點播、長視頻、短視頻、圖文資訊等多維度構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)體系。如此多的布局，也體現(xiàn)了愛奇藝體育已經(jīng)逐漸形成體育內(nèi)容的優(yōu)勢。截至2019年5月，愛奇藝體育已囊括27項超級IP，超過6000場體育賽事直播，200集以上的國內(nèi)外優(yōu)秀體育紀錄片以及20000多支潮流運動視頻。

而從此次世界大會透露的信號來看，愛奇藝體育已進入內(nèi)容運營階段。讀娛君認為，愛奇藝體育要做的事情，不僅僅是圍繞賽事內(nèi)容直播或者點播，更是要和體育用戶建立起更深層次的共鳴，在持續(xù)搶占用戶時間、爭奪用戶留存之余，積極拓寬內(nèi)容邊界，實現(xiàn)用戶圈層的進一步拉新。

同時，探索付費看比賽模式也被認為行業(yè)破局的方向。據(jù)介紹，愛奇藝體育將深度挖掘體育市場的內(nèi)容付費價值潛力，計劃在6月上線全新會員體系，針對泛體育用戶、垂直體育用戶量身定制不同會員產(chǎn)品及服務(wù)，滿足個性化需求。

在論壇現(xiàn)場，愛奇藝體育聯(lián)合西甲聯(lián)賽、WTA、美巡賽PGA Tour等機構(gòu)和合作伙伴啟動“夢想賽場計劃”。計劃將通過定制化頻道、直播配套資源、線下賽事朝圣活動等愛奇藝專屬資源，為頂級體育IP合作伙伴提供更豐富的內(nèi)容營銷及市場營銷場景。從而使廣大用戶不僅可以體驗到眾多賽事周邊內(nèi)容，還可以獲得更多線上線下的互動福利。

同時，愛奇藝體育CEO喻凌霄還強調(diào)了技術(shù)對于體育內(nèi)容的重要性，在論壇上，他提出，愛奇藝體育充分依托愛奇藝平臺的技術(shù)能力，在龐大賽事視頻數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上，讓AI更懂體育。借助智能工具，在內(nèi)容安全、智能標(biāo)注、自動分類、自動抓取、格式轉(zhuǎn)換等審核維度和智能拆條、自動戰(zhàn)報等生產(chǎn)維度，極力提升內(nèi)容制作效率；同時，根據(jù)內(nèi)容時效推薦、重點內(nèi)容推薦、用戶興趣推薦三大智能推薦邏輯，精準匹配用戶喜好帶來個性化的視頻內(nèi)容體驗。

最后：毫無疑問，年輕人是世界的未來，因此誰贏得了年輕人的心，誰就能在未來的競爭中贏得先機，體育賽事如此，體育內(nèi)容視頻行業(yè)亦是如此。龔宇博士在現(xiàn)場時，也強調(diào)科技變革給全球體育產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊直觀可見，科技、消費者、市場等領(lǐng)域的創(chuàng)新力量已形成合力，推動著未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。體育內(nèi)容是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，體育內(nèi)容也將是年輕用戶娛樂消費中不可或缺的組成部分。

劇、綜、影等娛樂內(nèi)容之后，體育內(nèi)容已成為在線視頻的又一競技場，而愛奇藝體育以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、AI技術(shù)和強勢運營率先突圍，搶占內(nèi)容高地，未來可期。

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