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今日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了截至今年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)，超過(guò)57.4億元的總營(yíng)收為2019年開了個(gè)好頭。作為全球第一家盈利的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)始終站在創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿，以豐富多元的增值服務(wù)滿足日趨飽和的用戶量不斷升級(jí)的體驗(yàn)需求。目前，伴隨著音樂(lè)用戶版權(quán)意識(shí)的逐漸完善，為優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容買單逐漸成為大眾的全新消費(fèi)方向，在騰訊音樂(lè)的Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可窺見(jiàn)此景，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)2840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27.4%。隨著用戶版權(quán)意識(shí)向付費(fèi)意識(shí)的積極轉(zhuǎn)化，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)更加健康、生態(tài)化的發(fā)展走向。

對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“我們?cè)?019年第一季度的業(yè)績(jī)穩(wěn)健且增長(zhǎng)強(qiáng)勁。創(chuàng)新的產(chǎn)品、多元化的內(nèi)容，及技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)著我們整體業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。在過(guò)去的幾個(gè)季度中，我們持續(xù)地?cái)U(kuò)大了音樂(lè)付費(fèi)訂閱用戶的規(guī)模，同時(shí)穩(wěn)步提升了付費(fèi)訂閱用戶留存率。隨著越來(lái)越多的用戶傾向于通過(guò)流媒體模式欣賞音樂(lè)，我們將順勢(shì)而為, 在未來(lái)幾年中，逐漸過(guò)渡到流媒體付費(fèi)模式。同時(shí)，我們通過(guò)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)據(jù)分析以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了我們?cè)谝砸魳?lè)為核心的社交娛樂(lè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。我們將矢志不移的持續(xù)投資于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新。我們相信這些投資將有助于極大的提高用戶對(duì)我們提供的服務(wù)的參與度，并確保我們的業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。”

縱觀全球主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，無(wú)論是Spotify還是Apple Music，“付費(fèi)訂閱”始終是最基礎(chǔ)、最核心的在線音樂(lè)服務(wù)和商業(yè)模式，但由于數(shù)字音樂(lè)發(fā)展環(huán)境的歷史原因，國(guó)內(nèi)音樂(lè)用戶在近年來(lái)才逐漸形成全民化的版權(quán)意識(shí)，付費(fèi)意愿仍在培養(yǎng)中。不過(guò)，較之國(guó)外音樂(lè)平臺(tái)著重于“聽”的單一體驗(yàn)方向，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)在在線音樂(lè)服務(wù)上更加注重互聯(lián)網(wǎng)多元自由的特性，在用戶體驗(yàn)上更加豐富有趣，這也大大提升了音樂(lè)付費(fèi)產(chǎn)品的性價(jià)比。

騰訊音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶為2840萬(wàn)，同比2018年第一季度增長(zhǎng)27.4%。從騰訊音樂(lè)不斷增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶數(shù)亦可看到，越來(lái)越多的人愿意花錢購(gòu)買音樂(lè)服務(wù)。

在騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的增長(zhǎng)策略中，“內(nèi)容多元化”始終是其不變的優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂(lè)在2019年第一季度通過(guò)以下方式繼續(xù)鞏固內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位：（1）與SM娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。（2）通過(guò)影音+項(xiàng)目，與其他產(chǎn)品公司合作，推廣了熱門影視劇的原創(chuàng)音樂(lè);（3）與公司建立的合資唱片公司推廣及發(fā)行了一首廣受歡迎的歌曲，播放量達(dá)數(shù)億；（4）通過(guò)添加視頻內(nèi)容以及長(zhǎng)、短形式的音頻使內(nèi)容更加多元化，其中包括脫口秀、有聲讀物、喜劇小品和電影評(píng)論等節(jié)目。

每月僅需10元左右的費(fèi)用，即可獲得一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的“寶藏樂(lè)庫(kù)”，加之高品質(zhì)音樂(lè)試聽下載、個(gè)性主題、鈴聲特權(quán)、彈幕氣泡、新歌搶先體驗(yàn)、首唱會(huì)特權(quán)、免廣告等涵蓋多種音樂(lè)場(chǎng)景的會(huì)員特權(quán)，更大力度地稀釋了會(huì)員月費(fèi)的邊際成本。

而除了內(nèi)容之外，騰訊音樂(lè)還在創(chuàng)新產(chǎn)品（官方歌單等）、發(fā)力大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先技術(shù)（AI、音效和聽歌識(shí)曲等）方面優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。站在用戶的角度，“音樂(lè)有價(jià)值”的觀念正在深入人心，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)也逐漸成為大眾共識(shí)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，近六成用戶愿意付費(fèi)，這也為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶的進(jìn)一步提升埋下了伏筆。

另根據(jù)《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為76.3億元，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)正版化秩序的維持和鞏固，廣大數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)意識(shí)得以培養(yǎng)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)已進(jìn)入有序的高速發(fā)展期。專家表示，現(xiàn)在是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的黃金時(shí)代。

正如中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)流行音樂(lè)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)李廣平所述：數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品面對(duì)的是不同的受眾群體。因此，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)付費(fèi)，不僅是維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要策略，也是培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)、建立付費(fèi)習(xí)慣的有效手段，進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)商花費(fèi)更多心思埋頭創(chuàng)作，為市場(chǎng)提供更多、更優(yōu)秀的音樂(lè)作品，滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的精神需求。目前，騰訊音樂(lè)正在嘗試將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向會(huì)員曲庫(kù)轉(zhuǎn)移，并獲得了來(lái)自用戶和行業(yè)的正面反饋，為未來(lái)更多好內(nèi)容轉(zhuǎn)為付費(fèi)收聽的道路做好了鋪墊。隨著用戶的版權(quán)意識(shí)正在向付費(fèi)意識(shí)漸進(jìn)，抓住這段流媒體付費(fèi)收聽的窗口期，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容勢(shì)必將釋放更多價(jià)值。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，時(shí)代變遷的力量也會(huì)讓一代又一代在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)的原住民的付費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越好，而消費(fèi)習(xí)慣會(huì)支撐好內(nèi)容，只要有好的內(nèi)容，就可以有好的付費(fèi)空間，可以反哺來(lái)自產(chǎn)業(yè)上游的投入，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境生態(tài)化地循環(huán)起來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也勢(shì)必將獲得良性發(fā)展。

對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也已開始的創(chuàng)新實(shí)踐——除了以成熟的“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)充分滿足了用戶對(duì)于音樂(lè)的想象。騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)2019年第一季度的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)到1080萬(wàn)，比2018年同期增長(zhǎng)12.5%，社交娛樂(lè)服務(wù)收入由去年同期的人民幣28.6億元增長(zhǎng)44.3%，至人民幣41.3億元（6.16億美元）。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生評(píng)論說(shuō)：“2019年第一季度，我們的在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)保持了健康的增長(zhǎng)。在內(nèi)容方面，我們不僅與行業(yè)領(lǐng)先的唱片公司建立了更多合作關(guān)系，還通過(guò)加強(qiáng)與其他唱片公司的合作，推廣和宣傳熱門影視劇音樂(lè)。我們?cè)黾恿烁嗟囊曨l和長(zhǎng)音頻內(nèi)容。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，我們持續(xù)通過(guò)社交媒體和輕量版來(lái)吸引更廣大的用戶。我們通過(guò)利用大數(shù)據(jù)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容標(biāo)簽不斷改進(jìn)，為用戶提供全新的個(gè)性化音樂(lè)享受，更好地滿足用戶對(duì)音樂(lè)的品味和偏好?！?/p>

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