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北京時(shí)間5月14日，B站公布了2019年第一季度的財(cái)報(bào)。

第一季度營收達(dá)13.7億，超出市場預(yù)期，同比增長了58%。其他主要的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，經(jīng)營數(shù)據(jù)都保持了穩(wěn)定的增長。其中最亮眼的，具有里程碑意義，當(dāng)屬月活首次超過1.01億，日活超過了3000萬。

對于任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，過億月活都是一個(gè)門檻，而對6月份即將迎來成立10周年的B站來說，作為一個(gè)以90后，00后用戶為主的文化社區(qū)，月活過億，既是它早已超出亞文化，二次元等單一文化圈層的證明，更是它進(jìn)一步融入主流的新起點(diǎn)， B站，已經(jīng)進(jìn)入新一站。這份一季度財(cái)報(bào)，可以稱得上是錦上添花。

我們將從B站的營收數(shù)據(jù)，社區(qū)表現(xiàn)以及投資布局這三個(gè)方面來分析，看看這份成績單到底如何。

游戲業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，非游戲業(yè)務(wù)成為新增長點(diǎn)

作為一個(gè)擁有動(dòng)漫、游戲、鬼畜、古風(fēng)、娛樂明星、科技、生活大大小小總共7000多個(gè)興趣圈層的社區(qū)，一個(gè)18-35歲用戶占比達(dá)78%，用戶平均年齡為21歲的視頻平臺(tái)。

在其上市之前，外界一直不知道B站的第一大營收，居然是來自游戲。

2019年第一季度的財(cái)報(bào)，B站三大主營業(yè)務(wù)：手游、直播和增值服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)都持續(xù)增長。游戲收入創(chuàng)了新高，起步較晚的電商業(yè)務(wù)同比增速更是驚人。

首先是手游收入，增長依舊強(qiáng)勢。B站第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)8.7億元人民幣，同比增長27%。這個(gè)季度B站的整體游戲付費(fèi)用戶依然在增長，同比增長了23%，達(dá)到了100萬，尤其是今年2月份，《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）發(fā)布2.0版本，帶動(dòng)了用戶新一波付費(fèi)熱情。外界此前一直擔(dān)心B站以游戲?yàn)橹鞯臓I收結(jié)構(gòu)，太過于依賴當(dāng)前的幾款熱門游戲。但Fate系列從誕生到至今已經(jīng)超過了15年，擁有一個(gè)龐大完整的世界觀，再加上和型月其他IP的互動(dòng)，使得Fate成為了堪比漫威的日本國民級IP，其生命周期和盈利能力，在未來依然值得看好。在PC游戲，單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲等其他游戲業(yè)務(wù)，B站作為多元化的游戲發(fā)行渠道的能力也進(jìn)一步凸顯。由B站獨(dú)家發(fā)行，由騰訊Next Studio制作的《疑案追聲》在Steam上線后，一周之內(nèi)售出15萬份，一度位居國區(qū)熱銷榜第二位。相比其他游戲直播平臺(tái)和社區(qū)，B站在獨(dú)立游戲，小眾游戲，單機(jī)游戲等游戲領(lǐng)域有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也是騰訊游戲選擇與B站合作的重要原因。結(jié)合此前的媒體報(bào)道，B站也透露有計(jì)劃在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行一番作為。

在熬過了過去一年的游戲版號審核的影響之后，B站從去年陸續(xù)引進(jìn)的新的二次元手游，也拿到了版號得以陸續(xù)上線。5月上旬上線了兩款聯(lián)運(yùn)游戲《明日方舟》《RWBY》，而《BanG Dream》《重裝戰(zhàn)姬》在內(nèi)的多款獨(dú)家代理游戲也將在未來幾個(gè)月內(nèi)上線。

B站也深諳雞蛋不能全裝在一個(gè)籃子里。不光在游戲資源的儲(chǔ)備上貫徹這一思路。在提升其他業(yè)務(wù)的收入上也勤勤懇懇。

一季度B站直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.9億元人民幣，同比增長205%。 廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1.1億元人民幣，同比增長60%。電商及其他業(yè)務(wù)的一季度收入達(dá)到9600萬，同比增速更是高達(dá)621%。

B站在這一季度，也首次公布了直播業(yè)務(wù)在Q1月活躍用戶數(shù)，在有效直播定義為超過五分鐘的情況下，嗶哩嗶哩直播的月活躍用戶達(dá)到了1140萬，直播付費(fèi)用戶達(dá)到了120萬。

另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，則是第一季度B站的整體付費(fèi)用戶達(dá)到了570萬，同比增長了132%。這是B站將游戲付費(fèi)用戶，大會(huì)員付費(fèi)，直播付費(fèi)，以及會(huì)員購等不同付費(fèi)業(yè)務(wù)去重后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

高粘性，高留存，激勵(lì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容

良好的營收成績，要?dú)w功于B站良好的社區(qū)生態(tài)和多元化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

B站一直將自己定位為年輕人的文化社區(qū)，而非一個(gè)單純的視頻播放平臺(tái)。用戶粘性是B站不同于優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)的主要特征之一。根據(jù)第一季度財(cái)報(bào)，B站月活躍用戶1.01億，日活3000萬，日活/月活比率超過30%。作為重要的用戶粘性指標(biāo)，通常認(rèn)為，日活/月活在 20％ 以上的 app 是不錯(cuò)的，超過 50％ 就可以稱之為世界級了。

在用戶快速增長的基礎(chǔ)上，B站的日均視頻播放量、社區(qū)互動(dòng)量，以及內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量，投稿數(shù)量等數(shù)據(jù)，也是大幅增長。2019年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，B站的日均視頻播放量達(dá)到5.1億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)14億次，分別同比提升93%和361%。社區(qū)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實(shí)現(xiàn)了同比150%和130%的高速增長，社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員，其數(shù)量在第一季度同比增長39%達(dá)到4930萬。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的流量變得更貴，獲取一個(gè)新用戶的成本遠(yuǎn)高于保留一個(gè)舊用戶的成本。在這個(gè)情形下，更值得關(guān)注的是用戶使用時(shí)長和用戶留存率。而根據(jù)財(cái)報(bào)，第一季度B站的用戶使用時(shí)長達(dá)到81分鐘，比上季度增長了5分鐘，而長期以來，B站第十二個(gè)月的留存率都高達(dá)80%。

高粘性，高留存來源于B站特殊的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和互動(dòng)機(jī)制。從內(nèi)容的生產(chǎn)來說，愛奇藝等視頻平臺(tái)的上億日活是靠大量的版權(quán)內(nèi)容撐起來的，但用戶缺乏忠誠度，會(huì)隨著版權(quán)內(nèi)容的遷移而遷移。而B站是一個(gè)基于一整套社區(qū)運(yùn)營機(jī)制，激勵(lì)用戶創(chuàng)作，由用戶貢獻(xiàn)絕大部分視頻內(nèi)容的平臺(tái)。但B站的內(nèi)容又不同于抖音和快手的30秒短視頻，B站將這些創(chuàng)作時(shí)間更長，類型更豐富，品質(zhì)更高的視頻稱之為PUGV（Professional User Generated Video）。從發(fā)布上市招股書以來，到最新的2019年第一季度的財(cái)報(bào)，由UP主創(chuàng)作的內(nèi)容，也就是PUGV內(nèi)容的占比，始終穩(wěn)定在全部播放量的89%。這種用戶驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制讓B站的內(nèi)容生態(tài)更類似YouTube，一個(gè)UP主就是一個(gè)YouTube頻道。這也使得B站隨著用戶喜好的變化，不斷涌現(xiàn)出新的內(nèi)容分區(qū)，各分區(qū)的影響力也不斷變遷，從早期的以動(dòng)畫為主，逐漸地，娛樂，生活，游戲，科技開始后來居上。

另一個(gè)構(gòu)成了高留存的原因，是B站的社區(qū)互動(dòng)生態(tài)。相比其他視頻播放平臺(tái)，B站用戶會(huì)更頻繁地在視頻里發(fā)送彈幕，在評論區(qū)留言，以及使用B站動(dòng)態(tài)（站內(nèi)微博）來及時(shí)獲取UP的內(nèi)容更新等行為。根據(jù)財(cái)報(bào)，超過40%的B站月活躍用戶，會(huì)使用動(dòng)態(tài)功能。而盡管目前其他主流視頻平臺(tái)也都開發(fā)了彈幕功能，但似乎只有B站，我們才能說它有所謂的彈幕文化。因此，如果說其他視頻平臺(tái)對用戶而言，是工具性的，那么B站之于用戶，則是情感性和工具性兼?zhèn)洹?/strong>