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文 / 巴九靈（吳曉波頻道）

拈花灣位于無(wú)錫云水相接的太湖之濱，藏于秀美將南山環(huán)水抱的馬山半島，距離無(wú)錫市區(qū)大概三十公里的路程。

4月28日，500多位匠人在這里聚集，共同參加“拈花灣美好生活節(jié)暨2019新匠人大會(huì)”。

其實(shí)，早在幾年前，靈山文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)平和吳老師就曾約定做一件有匠心的事情。

后來(lái)，一個(gè)來(lái)到拈花灣，把一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通小湖灣改造成了人間勝境；一個(gè)做了新匠人，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下試圖重新定義這個(gè)國(guó)家的每一個(gè)商品和每一個(gè)空間。

在這個(gè)速朽的時(shí)代，有太多年輕人受制于資金、格局、渠道、供應(yīng)鏈，空有好手藝、好主意。

但也有很多年輕人，在一個(gè)憑借概念就能批量復(fù)制、快速擴(kuò)張規(guī)模的時(shí)代，仍然堅(jiān)持自己的高標(biāo)準(zhǔn)，偏安一隅，奉獻(xiàn)一生。

“比如我們常常講秦漢的磚唐宋的瓦，但有了水泥后，中國(guó)人就不會(huì)編茅草做瓦片了，茅草的結(jié)構(gòu)和編織方式，也早已失傳幾十年?！?/p>

如今，這幫年輕人再次走進(jìn)四月芳菲的靈山，走進(jìn)拈花灣的春天。

上半場(chǎng)

“新匠人，新國(guó)貨”

中國(guó)是全世界最早的匠人之國(guó)，歷史上中國(guó)的工匠經(jīng)濟(jì)比歐洲早1000年。但是今天你問(wèn)亞洲地區(qū)最好的匠人國(guó)家是哪一個(gè)，答案一定是日本。

但好在中國(guó)開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)，本土的審美開(kāi)始復(fù)蘇。我總結(jié)為5個(gè)字“美、好、小、女、生”，我們很多的產(chǎn)品跟這5個(gè)字都有關(guān)聯(lián)性。

第一，美。

我們的消費(fèi)由“必需”向“審美”迭代，今天我們買任何東西都不是因?yàn)槿狈?，而是因?yàn)橄矚g，因?yàn)槲覀冋J(rèn)同這個(gè)產(chǎn)品所承載的審美觀和價(jià)值主張。

第二，好。

“好”必須要建立在產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)和價(jià)格之間的關(guān)聯(lián)性上。過(guò)去很多年，中國(guó)講究的是價(jià)廉物美，但這個(gè)詞可能是新中產(chǎn)消費(fèi)的詛咒。作為新匠人，應(yīng)該要做的是物美價(jià)平的產(chǎn)品。

第三，小。

今天，我們看到很多的匠人有設(shè)計(jì)能力，有對(duì)產(chǎn)品的理解能力，有核心的技術(shù)能力，以及找到合適的消費(fèi)者的熱情和勇氣，但他們沒(méi)有工廠。所以，產(chǎn)和品之間會(huì)出現(xiàn)分離。很多年之后，中國(guó)可能很難再出現(xiàn)幾百億上千億規(guī)模的制造業(yè)企業(yè)，中國(guó)也不需要這樣的公司。

第四， 女。

今天中國(guó)的無(wú)論是消費(fèi)空間也好，產(chǎn)品也好，購(gòu)買能力也好，女性的立場(chǎng)和親子驅(qū)動(dòng)是產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿Α?/p>

第五，生。

你今天擁有的消費(fèi)者和成績(jī)，一兩年后很可能會(huì)“逃逸”，這就要求我們每個(gè)人獲得小小的成功以后，還要繼續(xù)保持匠心。

這樣的苗頭在2017年的時(shí)候我就看到過(guò)，但現(xiàn)在苗頭成了趨勢(shì)，并且可能是中國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)里的一個(gè)新賽道，值得我們花5年、10年的時(shí)間陪伴著大家往前跑。

為此，我們成立了以弘揚(yáng)工匠精神，振興國(guó)貨品牌為宗旨的新匠人促進(jìn)會(huì)。

這是下屬中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，里邊有加速機(jī)構(gòu)，有新國(guó)貨領(lǐng)軍企業(yè)，也有新匠人代表企業(yè)，大家能夠相互賦能相互找到，從而助力越來(lái)越多的新匠人企業(yè)能夠成為走向世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

我們的超級(jí)合作伙伴——微眾銀行微業(yè)貸，也將為新匠人打造專屬的金融服務(wù)，為匠人企業(yè)輸血。

靈山25年從無(wú)到有，我總結(jié)了兩條經(jīng)驗(yàn)：第一，匠人、匠心、匠作；第二，堅(jiān)守，堅(jiān)持，堅(jiān)定。一事精致，足以動(dòng)人。

當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)新匠人的黃金時(shí)代。人們對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品需求越來(lái)越旺盛。各行各業(yè)，不缺消費(fèi)者，只缺好產(chǎn)品。

這需要專業(yè)、專注、專心。也就是說(shuō)，要沉得下心、耐得住寂寞、忍得住誘惑，要全神貫注、心無(wú)旁騖地去投入、鉆研。要成為這個(gè)行業(yè)的佼佼者和一面旗幟。

這需要品質(zhì)、品位、品牌。要像對(duì)待生命一樣，對(duì)待自己產(chǎn)品的品質(zhì)。不唯規(guī)模、不唯利潤(rùn)，只唯品質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓人們的工作生活更加高效快捷，行走的腳步也變得越來(lái)越匆忙，也許“速度”是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的必然要求，但品質(zhì)品位卻是脫穎而出、永恒不變的王牌。有了品質(zhì)品位，才能形成品牌。

今天的匠人品牌塑造能力的關(guān)鍵是什么？我寫了三個(gè)詞：“體驗(yàn)、人格、數(shù)字化”。

首先是體驗(yàn)。體驗(yàn)是我們?cè)谀榛乘惺艿降哪切┘?xì)節(jié)，是能夠?yàn)閿?shù)字化提供支持和支撐的場(chǎng)景和理由。我們要以用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)為中心，去設(shè)計(jì)顆粒度的場(chǎng)景，重新理解用戶為什么要購(gòu)買。

其次是人格。人格是一種社交的信任之道，即我們看到的一種社區(qū)的精準(zhǔn)連接。產(chǎn)品在人格化方面應(yīng)該是什么樣的？是代表物以類聚人以群分的體系，是作為基礎(chǔ)進(jìn)而演化成為隱秘的信號(hào)和情感器。

最后是數(shù)字化。通過(guò)小程序、公眾號(hào)等完成用戶的運(yùn)營(yíng)，形成數(shù)據(jù)運(yùn)維體系的閉環(huán)。

所以，我們需要思考的是：能不能形成一種長(zhǎng)期的價(jià)值觀穿越；能不能用回顧性審美體驗(yàn)完成獨(dú)特的差異化的建構(gòu)，能不能深耕數(shù)字化。

中國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)確實(shí)取得了很大的成果，但比起德國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)，以及國(guó)外的那些發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，我們發(fā)展了很多非產(chǎn)業(yè)的東西，我們的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也確實(shí)還是落后的。

中國(guó)改革開(kāi)放30多年剩下什么了？什么也沒(méi)剩下。所以我認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)業(yè)一定得發(fā)展，中國(guó)的制造業(yè)一定得發(fā)展，這點(diǎn)是肯定的。

和咱們的近鄰日本，我去了46次，橡皮筋看著簡(jiǎn)單，但科技含量很高，只有日本能做好；圓珠筆筆芯，看著是個(gè)小零件，誰(shuí)也造不了就日本能造。

大家都講匠人精神，我也認(rèn)為非常重要。大家把什么東西都做精做細(xì)做出品牌來(lái)，這個(gè)是較好的前景。

*在上半場(chǎng)活動(dòng)中，我們還發(fā)布了新匠人加速計(jì)劃的第二大升級(jí)——新匠人學(xué)院2.0，這部分將在近期發(fā)布的巴九靈COO，新匠人加速計(jì)劃總策劃吳欣的演講整理中具體體現(xiàn)。

下半場(chǎng)

“用匠心致生活”

今天我們也請(qǐng)來(lái)了4位美好生活的代言人，他們分別從哲學(xué)、品牌、生活、設(shè)計(jì)等角度，詮釋了匠心文化與美好生活。

一個(gè)人要活的有意義的話，有兩樣?xùn)|西是不能缺的：一個(gè)是哲思，一個(gè)是匠心。

哲思實(shí)際上就是思考大問(wèn)題，思考宇宙的大問(wèn)題，人生的大問(wèn)題，那是為人生定位的，一個(gè)人帶著哲思生活，那他人生就有了目標(biāo)和方向。匠心，就是把你對(duì)人生的思考落實(shí)到具體的創(chuàng)造上面。

圍繞哲思，匠心，我有4點(diǎn)想法：

第一點(diǎn)，造物主是偉大的匠人。一個(gè)人認(rèn)真地專注地，一絲不茍地創(chuàng)造一個(gè)作品，不是為了任何外在目的，僅是為了追求完美的極致本身。匠人精神是一種信仰，在匠人的心中有對(duì)天地自然的敬畏，人工之巧是對(duì)天工之巧的學(xué)習(xí)和致敬。

第二點(diǎn)，匠人精神是民族的整體文化品格的體現(xiàn)，是一種文化，而不是孤立的東西。比如德國(guó)曾是一個(gè)非常落后的國(guó)家，但實(shí)行了文化興國(guó)以后效果非常顯著，從18世紀(jì)后期到20世紀(jì)初期，德國(guó)產(chǎn)生了很多的天才人物。

第三點(diǎn)，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)創(chuàng)造者，你必須有匠人精神。匠人精神實(shí)際上就是一種在制造上非常認(rèn)真的態(tài)度，真正有匠人精神的人，一定是有好頭腦和靈魂的人。

第四點(diǎn)，只有獨(dú)具匠心，你的人生才與眾不同。

我想跟大家講的是用一瓶醬來(lái)傳遞我認(rèn)為的美好生活?；仡櫸覄?chuàng)業(yè)的這兩年，無(wú)論是從產(chǎn)品還是從營(yíng)銷方式來(lái)看，飯爺一直在做的事情就是在滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

2022年中國(guó)消費(fèi)總量的增長(zhǎng)80%將會(huì)來(lái)自于中產(chǎn)階級(jí)，而未來(lái)，中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)會(huì)是一個(gè)社會(huì)的中流砥柱，將會(huì)超過(guò)5億人。

也就是說(shuō)如果我們?cè)谧鲆粋€(gè)匠心的事情，在做一個(gè)好的產(chǎn)品的時(shí)候，想著去降級(jí)以應(yīng)對(duì)更廣闊的底層市場(chǎng)的時(shí)候，那可能你就不是一個(gè)匠人，你要做的也不是匠人所做的事情。

匠人要服務(wù)的人群其實(shí)不是一個(gè)小眾，所以我們?cè)谧鍪虑榈臅r(shí)候首先要判斷這件事能不能成長(zhǎng)為一個(gè)商業(yè)的體系？如果可以的話，你可以按照這個(gè)路去走，如果你覺(jué)得不行的話，咱們用半年磨一根針再賣也無(wú)所謂，最主要的是我自己喜歡。

這個(gè)世界上只有兩種工作，一種是創(chuàng)造性的一種是非創(chuàng)造性的，從事創(chuàng)造性工作的手藝人就是一種階級(jí)。

在做手藝的過(guò)程當(dāng)中，為什么手藝人可以這么幸福？因?yàn)樗麄儗Ｗ⑶矣鋹?。我相信在這個(gè)世界上有很多人對(duì)這個(gè)古老的情懷懷有鄉(xiāng)愁，跟我們一樣希望在如流星般的星球當(dāng)中發(fā)出積極的共鳴。

不是每個(gè)人都可以成為手藝人，但是每個(gè)人都可以擁有手藝人的狀態(tài)，什么是手藝人的狀態(tài)呢？很多時(shí)候我們?cè)诖蚰プ约菏炙嚨臅r(shí)候，就像在擦拭心中的水晶球。把水晶球擦的多亮？能不能摒棄這些偏心？能不能專心致志的做自己？我相信我們每個(gè)人都可以見(jiàn)天地，見(jiàn)自我。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候一旦加了條條框框，比如說(shuō)按照目前的技術(shù)和外觀給它規(guī)定，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品可能跟其他的產(chǎn)品是沒(méi)有差別的。

我所推崇的是意義驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，Meaning是一個(gè)意義，接觸產(chǎn)品時(shí)能感受到所傳達(dá)的情感的質(zhì)感和幸福感。曾經(jīng)普遍是外觀和技術(shù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將來(lái)一定從意義驅(qū)動(dòng)，即要滿足某種意義而設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

比如我曾經(jīng)就設(shè)計(jì)過(guò)一款鏡子，能夠照出別人眼里的自己。從光學(xué)的角度設(shè)計(jì)，把光是怎么反映到眼睛和大腦的過(guò)程計(jì)算出來(lái)，體現(xiàn)在鏡子當(dāng)中。這就是說(shuō)看鏡子的目的，也就是意義驅(qū)動(dòng)來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)鏡子的。

設(shè)計(jì)的力量就是要看你的夢(mèng)想做的多大。夢(mèng)想越大，你為之去努力的動(dòng)力越大。設(shè)計(jì)也是，你愿意為實(shí)現(xiàn)設(shè)想的產(chǎn)品做各種各樣的嘗試。

下午7點(diǎn)，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，我們看到一個(gè)與白天完全不同的拈花灣：水幕光影秀，拈花塔點(diǎn)亮儀式，禪行，花開(kāi)五葉……人群開(kāi)始聚集，拈花灣染上了點(diǎn)凡塵的味道。

那種感覺(jué)，和在這里看到一群不太熱衷于社交、幾乎拒絕一切形式主義的匠人，開(kāi)始尋求加速，謀求新知識(shí)及其相似。

拈花灣的春天，或許就是新匠人的春天。

*隨著拈花灣美好生活節(jié)的啟幕，在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，我們將會(huì)呈現(xiàn)匠作生活市集、八堂美好生活課、星光帳篷音樂(lè)會(huì)、花海瑜伽體驗(yàn)季、素食文化體驗(yàn)季、尼山圣境思想游學(xué)等美好生活的范本，用“匠心”致敬所有熱愛(ài)生活的人。

║拈花灣美好生活節(jié)║

暨2019新匠人大會(huì)

主辦方

吳曉波頻道、新匠人學(xué)院、匠人大集

聯(lián)合主辦方

無(wú)錫拈花灣、無(wú)錫靈山圣境

曲阜尼山圣境

官方合作伙伴

寶珀

超級(jí)合作伙伴

微眾銀行微業(yè)貸

戰(zhàn)略合作伙伴

優(yōu)居|騰訊家居

首席合作媒體

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再出發(fā)、愛(ài)牧生活、e農(nóng)春天

采繹來(lái)、云姜

活動(dòng)支持

活動(dòng)行

2018年4月，我們聯(lián)合頂級(jí)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“新匠人加速計(jì)劃”，為這個(gè)時(shí)代擁有新審美、新技術(shù)、新連接的新匠人多層次、體系化賦能。新的一年，我們?nèi)栽诼飞?，陪伴新匠人成長(zhǎng)。