2019年，你用什么記錄生活？是定格的照片和文字還是直播，又或者是更流行的15秒短視頻，當(dāng)這些都無法滿足更多維的需要，或許你也將和很多年輕人一樣，選擇成為一名Vlogger……

文丨趙二把刀

Vlog在全球年輕群體掀起的熱度持續(xù)上升。

當(dāng)越來越多的年輕人選擇成為Vlogger，這種更為個(gè)性化且以短視頻記錄生活的表達(dá)方式，也正在國內(nèi)的90后以及00后中形成新的潮流。在過去一年多的時(shí)間里，隨著注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營推動(dòng)，Vlog成為了中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者新的風(fēng)口。

尤其在4月25日，抖音正式對(duì)外界扔出的一枚重磅炸彈：全面放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，并上線針對(duì)Vlog創(chuàng)作者的「Vlog10億流量扶持計(jì)劃」。作為國內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)，抖音的這一強(qiáng)勢(shì)入局也被視為Vlog正式邁入全民化的標(biāo)志。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)
全球風(fēng)暴依舊強(qiáng)勁的Vlog和爆發(fā)前夜的國內(nèi)市場(chǎng)

Vlog全稱為“Video Blog”，中文名譯為視頻博客或視頻日志。在中國，如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年開啟的“Vlog元年”正在制造全新的風(fēng)口。

從全球范圍內(nèi)來看，經(jīng)過六七年的發(fā)展，Vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品。2018年，YouTube每小時(shí)就會(huì)誕生2000多條Vlog作品，而根據(jù)Global Web Index的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，至少有44%的年輕人經(jīng)常觀看Vlog。

于國內(nèi)市場(chǎng)而言，Vlog尚處于開發(fā)成長(zhǎng)階段。從百度指數(shù)來看，Vlog的指數(shù)從2016年下半年開始才有所增長(zhǎng)，不過增長(zhǎng)趨勢(shì)依然較慢，2018年下半年以后，Vlog相關(guān)指數(shù)才實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，且漲幅驚人。

而隨著Vlog熱度漸起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始將目光投向這個(gè)新鮮事物。在2018年，微博、騰訊yoo視頻、B站等紛紛加入Vlog賽道；而小影、一閃、VUE等攝影、視頻軟件也在做戰(zhàn)略升級(jí)，以VUE為例，就在2018年將自身定位為Vlog內(nèi)容社區(qū)，希望在市場(chǎng)爆發(fā)之前，提前卡位享受爆發(fā)的流量紅利。

這股趨勢(shì)之下，很多Vlogger達(dá)人也開始成為這股風(fēng)潮的受益者。在抖音上坐擁百萬粉絲的Vlogger“牛肉夫妻出逃記”就選擇成為專職的Vlogger，他們告訴讀娛君，“我們選擇把旅行當(dāng)作一種信仰，一種保鮮的生活方式，趁走得動(dòng)，看得見，邂逅不同的人，做瘋狂的事”，而選擇專職則是因?yàn)椤跋爰芯θプ雎眯袃?nèi)容創(chuàng)作”；而作為大二學(xué)生的Vlogger作者“ahua”，粉絲數(shù)量超過466萬，他認(rèn)為“拍Vlog之后，會(huì)更愿意觀察生活的細(xì)節(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單普通的事情也會(huì)變得更有趣”——確實(shí)，越來越多的人選擇成為Vlogger，不僅是因?yàn)槌焙涂幔匾氖?，?duì)自我的表達(dá)和對(duì)生活的記錄。

但總體來看，雖然Vlog玩家眾多、市場(chǎng)增速驚人，但離全民熱仍然有相當(dāng)?shù)木嚯x。從Vlog在全球的崛起經(jīng)驗(yàn)來看，YouTube的支持功不可沒。依賴于YouTube上成熟的創(chuàng)作和商業(yè)體系，越來越多的用戶成為Vlogger，隨后更好、更新穎的視頻內(nèi)容也開始在平臺(tái)上涌現(xiàn)，自然也吸引了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶形成瀏覽Vlog的習(xí)慣。

所以，在短視頻賽道脫穎而出的抖音開放「1分鐘視頻」權(quán)限，讀娛君認(rèn)為這或許就是國內(nèi)Vlog爆發(fā)的“臨門一腳”。

門檻和優(yōu)勢(shì)
10億流量扶持，“一哥”抖音的強(qiáng)勢(shì)入局

為什么Vlog在國內(nèi)還沒有真正普及，缺乏本土化的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍或許是重要的原因之一。

而除了內(nèi)容不夠本土化，優(yōu)秀Vlogger依然太少，用戶群尚未向下延伸，制作門檻太高等種種問題，都已經(jīng)成為Vlog熱度近一步提升的桎梏。畢竟，深受年輕一代歡迎的Vlog，內(nèi)容創(chuàng)作還是有相當(dāng)門檻的，Vlog的內(nèi)容在時(shí)長(zhǎng)與信息濃度上要更高，而且更講究真實(shí)，更接地氣，更生活化，更突出個(gè)人特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)與生活價(jià)值觀的展現(xiàn)。

而這些制約Vlog全民普及的門檻，卻成為抖音入局Vlog的優(yōu)勢(shì)：

首先，都是面向年輕人的基因。Vlog為之火，就是其能滿足年輕人表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求，展現(xiàn)年輕、新鮮有氧，以及原創(chuàng)力的生活態(tài)度。而，抖音之所以能夠成為短視頻大戰(zhàn)的贏家，就是因?yàn)槠渥畛蹙褪菍Ｗ⒂谀贻p人的短視頻社區(qū)，而這和Vlog的受眾基礎(chǔ)以及內(nèi)容方向近乎一致。所以抖音布局Vlog也是順理成章，畢竟，抖音不僅擁有龐大的年輕用戶群體，而滿足他們對(duì)于內(nèi)容的需求也是抖音一直在做的?；蛳嗤?，是抖音「1分鐘視頻」備受看好的基礎(chǔ)。

其次，良好的創(chuàng)作氛圍。抖音早已經(jīng)變成一個(gè)巨大的內(nèi)容社區(qū)，無論是有明星大咖、專業(yè)人士還是普通人，都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，都能找到屬于他們的粉絲和用戶——而抖音形成的良好的創(chuàng)作氛圍，也讓Vlog內(nèi)容創(chuàng)作受益匪淺，畢竟，從15秒過度到1分鐘，對(duì)于很多內(nèi)容作者而言，不僅拓展了創(chuàng)作的空間，也增加了視頻內(nèi)容的互動(dòng)性、敘事性和分享性。

而這也可以從抖音提前預(yù)熱Vlog的話題活動(dòng)之火爆中可見一斑。4月初，抖音推出#21天Vlog挑戰(zhàn)，#我是抖音Vlogger 等官方Vlog活動(dòng)。截止到4月25日，分別獲得19億，28.8億的播放量，#Vlog日常 話題更已獲得140億播放量?？梢?，無論是用戶的接受程度還是內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，抖音Vlog的基礎(chǔ)相當(dāng)既有深度又有廣度。

再次，龐大的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QusestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月抖音月活躍用戶為4.2億，無論是用戶總量還是活躍用戶的數(shù)量，抖音都已經(jīng)成為國民級(jí)的超級(jí)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。但比數(shù)據(jù)更重要的是抖音在年輕群體的受歡迎程度。

事實(shí)上，早在此次全面放開「1分鐘視頻」之前，抖音上就已經(jīng)涌現(xiàn)了相當(dāng)多優(yōu)秀的Vlogger，除了前面提到的 “牛肉夫妻出逃記”和“ahua”之外，情感作家“末那大叔”的Vlog也有680萬的關(guān)注量，但更多的還是普通人通過Vlog對(duì)于生活的記錄——在談到為什么會(huì)選擇在抖音拍Vlog，“牛肉夫妻出逃記”介紹說，“選擇抖音來記錄，因?yàn)橛涗浢篮蒙钸@一點(diǎn)也和我們的想法是契合的。” 而“末那大叔”認(rèn)為，“選擇抖音拍攝分享Vlog，因?yàn)槎兑舻闹黝}“記錄美好生活”的吸引，可以傳遞更多源自于生活的態(tài)度和快樂給大家。”

透過這些Vlogger的聲音總結(jié)來看，抖音發(fā)展Vlog的魅力究竟是什么？真實(shí)、平民化 ，抖音Vlog重在自我表達(dá)，滿足情感需求，剪輯技術(shù)不是首位。不是明星和頭部大V的Vlog才有人看，普通人在抖音上也有被看見和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。而這，也正是抖音一分鐘真正有可能邁入全民的契機(jī)，其內(nèi)容來源于生活，展示作者的人格化的內(nèi)容，猶如其在短視頻賽道上做的那樣，“人人都可以創(chuàng)作、人人都可以表達(dá)?！?/p>

據(jù)抖音官方活動(dòng)介紹，4月25日起，在抖音上拍攝或上傳時(shí)長(zhǎng)大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，參與活動(dòng)頁面話題，即可參與“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，抖音將從參與用戶中選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認(rèn)證等驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。所有獲獎(jiǎng)?wù)叩牧髁糠龀挚傆?jì)將達(dá)到10億流量。

而對(duì)行業(yè)和Vlogger的更大的吸引力，還在于抖音在商業(yè)化層面對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，為了讓年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更專注于創(chuàng)作，抖音也制定了一系列措施的商業(yè)化舉措，如廣告、電商等等。鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造出源源不斷、制作精良的視頻內(nèi)容，借此形成了強(qiáng)大的內(nèi)容作者的商業(yè)化生態(tài)。而這，對(duì)于Vlogger也是拓寬紅利的又一吸引點(diǎn)。

每一個(gè)風(fēng)口來臨之際，都會(huì)有內(nèi)容作者脫穎而出，實(shí)現(xiàn)流量和商業(yè)化的雙贏，此次，抖音1分鐘的筑巢引鳳，想必會(huì)吸引更多的普通人成為抖音的Vlogger。

2019
走向全民的Vlog

國內(nèi)Vlog變革與探索仍在繼續(xù)，且成長(zhǎng)速度已有目共睹。具體來看，Vlog在國內(nèi)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)大幅提升，已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)娜踊A(chǔ)，在2019年，如何把這股熱潮推向大眾，逐漸形成全民熱度，也需要全行業(yè)共同的努力。

尤其是對(duì)于普通的Vlogger來說，面對(duì)自帶流量的明星大咖Vlogger，抖音「1分鐘視頻」將給與新的趕超機(jī)遇——無論是從內(nèi)容上還是功能上，簡(jiǎn)單易上手的抖音「1分鐘視頻」都在致力于讓更多普通人參與到Vlog的創(chuàng)作中來。而當(dāng)越來越多的普通人成為Vlogger，才有可能實(shí)現(xiàn)用戶群的擴(kuò)展蔓延，而這，正是抖音要賦予Vlog的使命。

讀娛君認(rèn)為，2019或者之后的三兩年，Vlog是會(huì)逐漸出圈，普及度也會(huì)慢慢提高。畢竟，對(duì)于很多年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，這種更有生活感，更加接地氣的模式無疑是觀眾最容易接受的創(chuàng)新方式之一，但是對(duì)于致力于成為Vlogger的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何創(chuàng)作適合傳播的內(nèi)容同時(shí)有效的使其流量得以變現(xiàn)，抖音開放「1分鐘視頻」權(quán)限無疑是具有相當(dāng)吸引力的——風(fēng)口漸熱、抖音“筑巢”，又有哪些Vlogger能順勢(shì)一飛沖天？讓我們拭目以待。

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