文丨林不二子

4月23日世界讀書日，央視在晚會上公布了由中宣部出版局、中國圖書評論學(xué)會和中央電視臺組織的“2018中國好書”評選書單，自2014年起，央視在每年的世界讀書日都會舉辦晚會為大眾介紹過去一年國人所寫的優(yōu)質(zhì)書籍，這也是為了能夠不斷激發(fā)全民閱讀的興趣。

而從今年的“2018中國好書”書單中我們看到了有意思的一點。在閱文集團旗下紅袖讀書平臺的書籍《寫給鼴鼠先生的情書》榜上有名，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一次出現(xiàn)在“中國好書”名單中，可以說以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的通俗文學(xué)越來越被官方認(rèn)可了，這大概是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠進一步發(fā)展的底氣。

那么從另外一個角度來看，網(wǎng)文出現(xiàn)在“中國好書”書單中說明文本本身足夠優(yōu)秀，再考慮到近些年越來越多的網(wǎng)文被改編成影視劇，在市場上備受好評，可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域孵化出好內(nèi)容的能力也日益明顯，值得關(guān)注了。

網(wǎng)文平臺成熟工業(yè)化，好內(nèi)容頻出的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠有越來越多的好作品出現(xiàn)，首先不能忽視的就是有眾多網(wǎng)文創(chuàng)作者參與其中。以目前網(wǎng)文領(lǐng)域最大平臺閱文為例，截至2018年12月31日，其入駐作家數(shù)量高達770萬人，作品儲備量達1120萬冊，龐大的基數(shù)讓平臺上出產(chǎn)好作品的概率自然增高。

不過，好作品出現(xiàn)的概率高離好作品讓市場看到還有一段距離，這個距離就由平臺方的運營與服務(wù)來填補。

在《寫給鼴鼠先生的情書》誕生的紅袖讀書平臺上，就有一套圍繞作者與作品的服務(wù)體系，做到對好作品的挖掘、培養(yǎng)與開發(fā)。

具體來說，在這套服務(wù)體系中最重要的是編輯團隊，據(jù)閱文集團女生內(nèi)容中心總編輯田志國介紹，目前閱文旗下針對女頻的編輯有60多人，他們除了日常與作者交流引導(dǎo)作品走向，還會在作品、作家的宣傳方面起到關(guān)鍵作用，換句話說，編輯是在與作品相關(guān)的一切活動中最重要的核心元素。

而在紅袖讀書或者說閱文集團下，以編輯為核心延展開的還有一系列部門，比如審核、宣傳運營、版權(quán)市場等多個團隊，他們與編輯配合共同構(gòu)成了網(wǎng)文平臺對作品和作者的服務(wù)。

舉個簡單的例子，比如當(dāng)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要做站內(nèi)站外推廣時，編輯就會甄選出內(nèi)容亮點作為抓人的鉤子。在抖音上有一個點贊量高達56.1萬的短視頻，雖然只有幾頁手寫的小說內(nèi)容，但這個小片段先虐后甜的轉(zhuǎn)折，吸引了眾多抖音用戶想看這本書，而這個小片段的選擇就出自編輯的建議。

目前網(wǎng)文平臺對于作品的宣傳相當(dāng)重視，尤其是在站外，可以吸引更多新用戶，因而經(jīng)過這些年的發(fā)展，如今網(wǎng)文平臺的運營與宣傳策略也在主動貼近時代，前文所舉的例子就出自抖音上的紅袖讀書官方賬號。而除了抖音像微信公眾號、微視、微博等貼近大眾日常生活娛樂的內(nèi)容場景，也都是紅袖讀書等閱文旗下網(wǎng)文平臺運營的方向，近日起點中文網(wǎng)也舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)作家與斗魚主播一起打手游的活動，可見平臺對于宣傳上的創(chuàng)新。

重視對外的宣傳與運營，本質(zhì)上還是在擴大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力，把這個影響力推到極致也就是影視化、動漫化等IP開發(fā)，為此閱文也有專門的版權(quán)市場部，一面對接影視公司一面對接平臺內(nèi)部也就是編輯，共同推動作品的影響力擴散，2018年火爆市場的電視劇《扶搖》就是在這一體系下操作誕生的。那么，什么樣的作品才能進行IP化？關(guān)于這一點總編輯田志國只給了三個字“好作品”作為答案，從這也能感受到閱文一系列的服務(wù)本質(zhì)上以挖掘、放大好作品為核心驅(qū)動力的。

而說到這里就不難看出，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺尤其是以閱文為代表的，已經(jīng)構(gòu)建了一個相對成熟的工業(yè)化體系，用來保障好作品持續(xù)產(chǎn)出的編輯團隊，把握內(nèi)容健康正規(guī)的技術(shù)+人工審核機制，助力作品影響力擴散的宣傳運營與IP開發(fā)，協(xié)力配合讓好作品出現(xiàn)在大眾視野中。

在其他娛樂內(nèi)容行業(yè)工業(yè)化成熟度不高的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具備了這一體系，可以持續(xù)賦能好作品，大概也是其能夠在如今成為內(nèi)容IP重要源頭的根本原因。

孵化好作品的關(guān)鍵？，看閱文以人為出發(fā)點的方法論

其實，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域好作品越來越多的情況，除了有平臺內(nèi)部工業(yè)化體系幫助好作品“發(fā)聲”，自然也離不開平臺對于好作品的孵化，想要實現(xiàn)這一點最主要的就是幫助網(wǎng)文作者們成長。

從事網(wǎng)絡(luò)寫作的作者，大部分都是始于興趣，這就意味著他們大多不會擁有專業(yè)的寫作技能，這就需要編輯具有針對性的指導(dǎo)。目前來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺幾乎都采用一對多的編輯模式，一位編輯負(fù)責(zé)多位作者，在編輯下也有責(zé)編進一步跟進作者和作品，因此，平臺要想有更多好作品產(chǎn)出也就需要編輯團隊擁有足夠的經(jīng)驗。

像是從頭到尾跟進《寫給鼴鼠先生的情書》的紅袖讀書編輯小魚，她一天的閱讀量大概就在100萬字左右，除了工作時間看平臺上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其他閑余時間也會閱讀嚴(yán)肅文學(xué)或一些歷史性書籍，編輯更開闊的視野以及豐富的閱讀量，也能幫助作者打開思路渡過卡文難關(guān)。

同時，編輯與作者的關(guān)系往往也不屬于工作場景中常見的上下級，更像是有共同興趣愛好的朋友，這種關(guān)系能夠在作者心態(tài)上波動的時候給予幫助。紅袖作家米西亞在連載《重啟時光的女孩》初期，因為首次嘗試軟科幻題材而心有顧慮，這時是編輯主動將小說推薦給閱文的版權(quán)市場部，為其聯(lián)絡(luò)到了影視化改編機會，向她證明了小說的優(yōu)質(zhì)，才讓她最終有信心繼續(xù)創(chuàng)作，類似這樣的事例還有很多。

出版:《重啟時光的女孩》（《誰在時光里傾聽你》）

在幫助作者成長這件事上，網(wǎng)文平臺們都相對重視，因為好內(nèi)容才是平臺的核心競爭力。閱文就為旗下的新老作家設(shè)置了各種寫作課程以及寫作助手，幫助他們提升創(chuàng)作力，新作者可以通過課程直接與平臺上的白金、大神作者交流，更成熟的作者也可以通過閱文推薦去比如更專業(yè)的課程聽課，創(chuàng)作了《寫給鼴鼠先生的情書》的白金作家吉祥夜，在去年也曾因閱文推薦參與了魯迅文學(xué)院的學(xué)習(xí)。

可以說，在直接給予作者關(guān)懷與幫助上，閱文一直沒有放松，并且，除了借由編輯與課程直接輔助網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)文平臺也有另外的機制來激發(fā)作家的成長。

眾所周知，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域是有“白金大神”這樣稱號的作家，他們不僅有優(yōu)質(zhì)的作品，作品帶來的收益也是衡量能否評選為白金的標(biāo)準(zhǔn)，而與這樣嚴(yán)要求相對應(yīng)的，是白金大神擁有的福利，更多的推廣讓他們的作品更容易被選入IP開發(fā)，這將為作者帶來更多的收益，同時像閱文集團也會定期組織白金大神到海外采風(fēng)。

那么樹立這樣的標(biāo)桿，其實也能起到對普通網(wǎng)絡(luò)作家的激勵作用，通過為網(wǎng)絡(luò)作家建立一個可上升的通路，鼓勵他們持續(xù)創(chuàng)作用心寫，這也是網(wǎng)絡(luò)平臺對于培養(yǎng)作家成長的關(guān)鍵一步。

既有對創(chuàng)作者的關(guān)懷，利用平臺數(shù)據(jù)以及編輯經(jīng)驗指導(dǎo)創(chuàng)作，又為網(wǎng)絡(luò)作家提供了成長與上升的空間，從人的角度出發(fā)，也是網(wǎng)文平臺孵化好作品的一個方法論。

多元題材鼓勵之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引領(lǐng)大眾內(nèi)容審美

如果觀察這些年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)的爆款好作品，大多是有某方面的創(chuàng)新的，或者在某一題材上進行了深化，或者開創(chuàng)了某種故事模式，這才讓它們脫穎而出，不僅是好故事更是能吸引不同喜好讀者都閱讀的爆款故事。

說到這也不得不提及，之所以創(chuàng)新如此重要是因為此前網(wǎng)文領(lǐng)域的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，某一類作品有好的市場反響后平臺上會快速冒出大量同類型作品，這也是多年前一提起網(wǎng)文就想到“玄幻”“修仙”“古言”等標(biāo)簽的原因。

然而，隨著時間的推移，如今網(wǎng)文平臺也愈加重視鼓勵多元題材的創(chuàng)作，像是涉及了現(xiàn)實主義題材的《寫給鼴鼠先生的情書》，出現(xiàn)在紅袖讀書上就是一個例子。要知道，在吉祥夜創(chuàng)作本書之時，無論是在網(wǎng)文領(lǐng)域還是影視劇領(lǐng)域，“現(xiàn)實題材”都還未像如今這般頻繁被提及，她只是想要對自己年輕的讀者負(fù)責(zé)，引領(lǐng)他們擁有積極正向的價值觀而涉足現(xiàn)實性題材，這種想法得到了編輯與紅袖讀書的認(rèn)可，才促使她連續(xù)創(chuàng)作了幾部現(xiàn)實題材作品。

《寫給鼴鼠先生的情書》作者吉祥夜

時間證明了吉祥夜以及平臺方思路的正確，在如今所有內(nèi)容領(lǐng)域都追求多元細分的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又一次走在了前面，就像近些年在影視劇領(lǐng)域受追捧的“虐戀”“甜寵”題材早就在網(wǎng)文領(lǐng)域火過那樣，現(xiàn)實題材在當(dāng)下成為了話題。究其原因，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為對市場更加敏感，通過鼓勵多元化、孵化好作品從而總有先一步的優(yōu)勢。

而鼓勵多元化其實無論是對作者或是對網(wǎng)文行業(yè)來說都十分重要。在田志國看來，跟風(fēng)寫作不一定能紅，好作品最重要的還是有自己的特色，因而他也帶動編輯們鼓勵作者多元題材的創(chuàng)作；而對于平臺來說，作品多元化讓讀者有了更豐富的選擇，這會為用戶帶來更好的體驗，吸引更多有不同喜好的人走到平臺上閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

如今，作為內(nèi)容IP重要源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對大眾有較大的審美影響力，而像閱文這樣不追求熱絡(luò)題材唯好作品為追求的核心驅(qū)動力，讓其即成為了行業(yè)領(lǐng)先者，也用大量正能量好作品引導(dǎo)了大眾的正向價值觀與審美趨向，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠入選“2018中國好書”書單中的真正原因。

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