從當(dāng)下市場上的慢綜藝節(jié)目來看，都只是把創(chuàng)新體現(xiàn)在了嘉賓上，概念包裝上，而不是內(nèi)涵上，這也是內(nèi)容不出圈的關(guān)鍵原因。

文 |熙悅

清明假期將到，有假期的人都開始準(zhǔn)備慢悠悠的生活；而無假期或者不能外出的人則只能刷刷朋友圈，看看慢綜藝，以期望梅止渴——然而，隨著慢綜藝的泛濫、內(nèi)容同質(zhì)化，很多慢綜藝都無法滿足用戶的精神需求。

新年伊始上線的《哈哈農(nóng)夫》，由于有《向往的生活》珠玉在前，大多觀眾都對它很是期待。而且，制作方芒果TV也給它灌入了自己的特有元素：首檔沉浸式鄉(xiāng)村人文體驗(yàn)真人秀，并邀請重磅嘉賓王源、賈乃亮、楊超越、金瀚、董力。從陣容看來，像是年輕版的《向往的生活》，而且播出時(shí)間在《向往3》之前，似乎是在吹響2019年慢綜藝的前奏。

不過期望有多大，失望就有多大，《哈哈農(nóng)夫》依然陷入了慢綜藝的困境，既沒有慢綜藝的恬淡，也沒有競技綜藝的比拼，有一種畫虎不成反類犬的尷尬感。

打卡式的假裝田園生活

內(nèi)容方面，第一站，《哈哈農(nóng)夫》就表現(xiàn)的慌亂無比。

節(jié)目組規(guī)定了一大堆的農(nóng)活項(xiàng)目，如砍甘蔗、趕牛、捕魚……但體現(xiàn)到哈哈家族成員身上時(shí)，每一種都僅是淺嘗輒止，甘蔗砍了半個(gè)小時(shí)就完成了任務(wù)，趕牛就是跟著牛跑了一段，捕了一條魚就算完成任務(wù)。不禁讓人覺得就和很多人的旅游一樣，打卡式的田園生活。這與節(jié)目組最初的目標(biāo)——沉浸式有著很大的區(qū)別。

第二站，哈哈家族與此前的第一站內(nèi)容割裂，開啟了新生活。而整體來看不像農(nóng)夫，好似游客。完全無生活的延續(xù)性，自然就缺少了看點(diǎn)。

當(dāng)初，《向往的生活》之所以會火起來，不僅僅是因?yàn)橛悬S磊、何炅等人的加盟，更是由于其中的煙火氣。如蘑菇屋的灶臺不好用，所以黃磊會打造臺；同時(shí)蘑菇屋收割了大片的油菜花，不僅當(dāng)天可以用來炒菜，還晾干了做成梅干菜，給做客的嘉賓當(dāng)做禮物帶回家。這種貼近生活，充滿人情味的節(jié)目設(shè)置才吸引人。

而像《哈哈農(nóng)夫》中，董力、金瀚依靠明星光環(huán)兜售甘蔗的橋段，則像極了《爸爸去哪兒》中孩子們的出門賣貨的樣子。沒有了生活的氣息，只有滿滿的套路。

嘉賓與節(jié)目定位存在偏差

成也明星，敗也明星。

應(yīng)該說，《哈哈農(nóng)夫》中請到幾位固定嘉賓都是人氣明星，擁有很高的流量。但高流量卻沒有讓節(jié)目火起來，即使有王源加盟。

究其原因，是因?yàn)闆]有主咖帶動節(jié)奏——縱然在節(jié)目中，賈乃亮是家族大哥，而且在經(jīng)歷了一系列的變故之后，一改之前頗為活躍的形象，變的沉穩(wěn)了不少，但要想帶好整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏還是有困難的。

尤其在大家晚上圍桌夜話時(shí)，話題之尬讓人沒有想看下去的欲望?！断蛲纳睢分校吘褂悬S磊、何炅等有經(jīng)歷的人在，雖有好為人師之嫌，但聽起來還是那么回事，而且再加上一些互動，有一種老友交心的感受。

在《哈哈農(nóng)夫》中，不管是賈乃亮拋出話題的方式，還是其他人接話的方式，都赤裸裸寫著劇本兩個(gè)大字。第一天晚上的話題，果然離不開網(wǎng)絡(luò)暴力，當(dāng)初賈乃亮的“做頭發(fā)”一事也是在網(wǎng)絡(luò)上爆出并爆發(fā)，并在很長一段時(shí)間，賈乃亮都不在活躍在微博上。雖然這次節(jié)目是賈乃亮在事件爆出來后的首檔綜藝節(jié)目，但通過這樣略顯尷尬的聊天方式來讓賈乃亮自揭傷口的方式來提高話題量，讓觀眾覺得會是作秀。

而一大群收入斐然的明星，在一起討論深受網(wǎng)絡(luò)暴力，自己的生活有多不容易之時(shí)，讓讀娛君不禁想到另一檔綜藝節(jié)目——《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，第一期中經(jīng)紀(jì)人也是各種聲淚俱下的講述自己的悲情職場生活。這樣賣苦的戲碼初看還有新鮮感，而一味的控訴，只會讓觀眾覺得虛假和做作，畢竟有太多人的生活都不盡人意。

最主要的是，這樣的話題與《哈哈農(nóng)夫》這樣的慢綜藝相結(jié)合是不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)的。

這也注定了它的口碑圈層較小，其實(shí)，從豆瓣評分6.9分跌落至6.5分，亦能窺探一二。

無內(nèi)涵、無共鳴的慢綜藝，只能退場

《哈哈農(nóng)夫》的平淡無奇，其實(shí)是當(dāng)下慢綜藝的主要問題。

此前，隨著《向往的生活1》的熱播，掀起了一股慢綜藝熱。包括視頻、電視臺等平臺在內(nèi)都趁熱布局，如芒果TV就先后推出了《中餐廳》《親愛的客棧》等節(jié)目。

而經(jīng)過僅僅一年的洗禮，能堅(jiān)持下去的慢綜藝所剩無幾，除了芒果TV的幾檔節(jié)目外，其他慢綜藝都紛紛退出了一時(shí)火爆的綜藝舞臺。而經(jīng)過了第二年的發(fā)展，《中餐廳》《親愛的客棧》的口碑也急速下降，不管請到的咖位如何，還是沒有辦法挽救慢綜藝的頹勢。

在這樣的情況下推出《哈哈農(nóng)夫》，應(yīng)該算是一次新嘗試，希望通過嘉賓人氣、類似《向往的生活》的節(jié)目形式，打造出另一檔熱播綜藝，但事與愿違，即使節(jié)目中有流量小生王源、小花楊超越，熱搜?？唾Z乃亮也沒有辦法拯救在走下坡路的慢綜藝。

究其原因，讀娛君認(rèn)為不外乎以下幾點(diǎn)：

1、無法跨越的鴻溝——一檔好的節(jié)目可以產(chǎn)生帶動效應(yīng)，但也會對同類型的節(jié)目形成一定的條條框框，其他節(jié)目在制作過程中想要跳出已有的框架有很大難度。

就說《哈哈農(nóng)夫》，首先給人的印象是翻版《向往的生活》，再細(xì)看，還能看到另一檔失敗慢綜藝節(jié)目的影子——《漂亮的房子》，也是請到了吳彥祖、馮德倫等大咖，節(jié)目形式也有亮眼的地方，但卻怎么也沒火起來，原因還是在于淺嘗輒止。沒有在一個(gè)地方扎下根來，踏踏實(shí)實(shí)的做一件事情，讓觀眾看的著急忙慌，喪失了慢綜藝的精髓。

2、無法做到與觀眾共鳴——慢綜藝的一窩蜂式出現(xiàn)，讓人在眼前一亮過后，就是大量的審美疲勞，如出一轍的節(jié)目構(gòu)架，劇本式的表演，都讓人直接換臺。

當(dāng)初一些慢綜藝之所以能火起來，是因?yàn)樽サ搅爽F(xiàn)代人遠(yuǎn)離了慢生活之后，對慢的那種渴求，與之產(chǎn)生精神上的共鳴。在田園鄉(xiāng)間，有自己的一個(gè)院子，一片地，和三五好友聊聊天，喝喝茶，曬曬野菜，做點(diǎn)柴火飯，不知不覺就過去了一天……這是很多人所缺失的生活，所以當(dāng)我們在電視上看到這樣的生活才無比的羨慕。

一檔好的慢綜藝一定是可以讓觀眾沉浸其中，達(dá)到共鳴，忘了里面的嘉賓是演員，是明星，而是真正在過日子，是能讓觀眾慢下心來看完整期節(jié)目，而不是跟著嘉賓在東一榔頭西一棒子的做農(nóng)活，看慢綜藝一定是一種享受，而不是單單圖樂呵的。

3、還是做不到真正意義上的創(chuàng)新——隨著注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝正花樣百出，讓人耳目一新。

只不過，新的是綜藝下沉，更細(xì)分更垂直。像慢綜藝這樣的新類別綜藝，在內(nèi)容泛濫之后，要做出創(chuàng)新來很是難——“縱然做不到全創(chuàng)新，能把創(chuàng)新作用于慢上，也是能有看頭的?！币晃痪C藝制作人對讀娛君說道。

從最早做慢綜藝的韓國的發(fā)展軌跡來看，他們的內(nèi)容大同小異，但能保持慢綜藝的熱度，這離不開對創(chuàng)新與慢深度融合。而從當(dāng)下市場上的慢綜藝來看，都只是把創(chuàng)新體現(xiàn)在了嘉賓上，概念包裝上，而不是內(nèi)涵上。這也是內(nèi)容不出圈的關(guān)鍵原因。

所以，慢綜藝若想不退出綜藝市場，還需涅槃重生啊！

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處