文 | 林不二子

持續(xù)將近四個(gè)月的《以團(tuán)之名》在3月28日正式收官，在今天為冠軍團(tuán)新風(fēng)暴和人氣團(tuán)Black ACE舉行的出道后首次粉絲見面會(huì)上，《以團(tuán)之名》對(duì)外正式宣布兩個(gè)團(tuán)在兩年限定期內(nèi)由阿里大文娛負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，并對(duì)外公布了包括亞洲巡演、音樂專輯、熱門劇綜及品牌代言在內(nèi)的首批出道資源。

雖然在市場(chǎng)聲量上，《以團(tuán)之名》和同期的《青春有你》一樣同樣未能出圈，但對(duì)于再次被蔡徐坤們、楊超越們點(diǎn)燃的偶像選秀市場(chǎng)來(lái)說，《以團(tuán)之名》提供了一個(gè)全新的摸索和審視偶像產(chǎn)業(yè)的視角。

2005年，李宇春以《超級(jí)女聲》冠軍出道，中國(guó)的粉絲文化伴隨著百度貼吧等粉絲社區(qū)開始走向有組織的發(fā)展，中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)開始起步。如今，國(guó)產(chǎn)偶像選秀走到第15個(gè)年頭，雖然蔡徐坤、楊超越在2018年成為粉絲選偶像的新標(biāo)桿，但二人及所在團(tuán)體對(duì)于整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿價(jià)值卻遠(yuǎn)不及李宇春。

2019年的市場(chǎng)需要新偶像嗎？

在大眾認(rèn)知度上，近兩年我們很難找到運(yùn)營(yíng)成功的團(tuán)體。畢竟國(guó)民度最高的偶像團(tuán)體除了2000年前后出道的F4、S.H.E，TFboys已經(jīng)是6年前出道的組合了。

但張?jiān)评?、王思聰搖身一變跨界偶像，高曉松、雷佳音、沈騰都有了專屬的站姐和后援團(tuán)，我們也也很難說市場(chǎng)不需要偶像。蔡徐坤、楊超越的出現(xiàn)，更讓人意識(shí)到國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

所以才有了優(yōu)愛騰三家在2019年齊齊投入偶像選秀?！肚啻河心恪贰兑詧F(tuán)之名》開播前，市場(chǎng)對(duì)于二者都有極高的期待，前者有現(xiàn)象級(jí)前作《偶像練習(xí)生》加持，后者首創(chuàng)團(tuán)戰(zhàn)選秀模式，加上騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng)2019》，這是優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)首次在偶像選秀題材上“正面剛”。

《青春有你》《以團(tuán)之名》反響不及預(yù)期，似乎在意料之外，但更在情理之中。李宇春之后、蔡徐坤之前，國(guó)內(nèi)偶像選秀也先后出現(xiàn)過曾軼可、薛之謙等關(guān)注度尚可的偶像，但在S.H.E、TFboys之外，卻很難找到一個(gè)運(yùn)營(yíng)成熟的偶像團(tuán)體。蔡徐坤、楊超越二人的知名度和話題度遠(yuǎn)高于所在團(tuán)體NPC和火箭少女，而《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的初衷都是做“團(tuán)”。

從這個(gè)層面來(lái)說，在做“團(tuán)”上，國(guó)內(nèi)的偶像選秀節(jié)目還沒有拿出真正值得稱道的成果。那么，為什么優(yōu)愛騰在2019年還在不遺余力的做團(tuán)？

相比成熟的日韓偶像產(chǎn)業(yè)，中國(guó)偶像市場(chǎng)的上位圈大多數(shù)是藝人單打獨(dú)斗。但日韓的偶像市場(chǎng)，團(tuán)體才是主流，能夠solo出道并成功積攢人氣的偶像極少。日韓偶像團(tuán)體，各個(gè)成員針對(duì)不同的特長(zhǎng)有不同的分工，聚集在一起能滿足粉絲不同的偏好，進(jìn)而達(dá)到1+1大于2的效果。

在市場(chǎng)有需求、產(chǎn)業(yè)不完善的背景下，平臺(tái)做偶像選秀對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言更具有實(shí)驗(yàn)價(jià)值。

偶像團(tuán)體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的全新探索

在對(duì)產(chǎn)業(yè)的探索上，優(yōu)愛騰三家中《以團(tuán)之名》率先交出了答卷。

首先是其強(qiáng)調(diào)團(tuán)魂的節(jié)目核心理念，在很大幾率上解決了先定團(tuán)可能存在的形神俱散的問題，畢竟團(tuán)員朝夕相處共同訓(xùn)練四個(gè)月能夠培養(yǎng)最基本的團(tuán)隊(duì)默契，無(wú)論是從公司后續(xù)運(yùn)營(yíng)還是粉絲感受上，《以團(tuán)之名》出道的男團(tuán)整體性都會(huì)相對(duì)較強(qiáng)。

而從《以團(tuán)之名》選出的兩個(gè)團(tuán)的后續(xù)運(yùn)營(yíng)上看，新風(fēng)暴和Black ACE均交由阿里大文娛旗下酷漾娛樂運(yùn)營(yíng)?？嵫鷬蕵肥前⒗锲煜挛ㄒ坏乃嚾私?jīng)紀(jì)公司，因?yàn)楸晨堪⒗锛瘓F(tuán)的文娛生態(tài)，能為兩支團(tuán)體帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。

比如與優(yōu)酷的深度聯(lián)動(dòng)，提供熱門劇綜的演出機(jī)會(huì)，阿里影業(yè)能夠提供演唱電影主題曲的機(jī)會(huì)等。在商業(yè)代言層面，有阿里巴巴電商生態(tài)作為支撐，借助《天貓雙11晚會(huì)》、《真相吧花花萬(wàn)物2》等天貓參與的綜藝節(jié)目，出道團(tuán)有更多直接在品牌商前露出的機(jī)會(huì)。

從團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，《以團(tuán)之名》最大的價(jià)值在于完成了偶像產(chǎn)業(yè)最前端環(huán)節(jié)的鋪墊工作。

在某種程度上來(lái)說，在節(jié)目中完成團(tuán)隊(duì)磨合、平臺(tái)主控運(yùn)營(yíng)權(quán)，這兩個(gè)條件已經(jīng)為新風(fēng)暴和Black ACE后續(xù)的運(yùn)營(yíng)打下了比較完整的基礎(chǔ)。而阿里大文娛完整的文娛生態(tài)，以及阿里巴巴新零售生態(tài)的背景，則給兩個(gè)團(tuán)的后續(xù)資源提供了保障。

而從另外一個(gè)角度來(lái)看，雙男團(tuán)一起出道也具有一定的實(shí)驗(yàn)性，一個(gè)是團(tuán)體關(guān)系更緊密的組合，一個(gè)是高人氣選手聚集的組合，他們的后續(xù)發(fā)展與市場(chǎng)反饋具有一定的行業(yè)參考價(jià)值，如果團(tuán)魂更強(qiáng)的團(tuán)體能夠與市場(chǎng)進(jìn)行較好的磨合，或許也會(huì)擴(kuò)大強(qiáng)凝聚力團(tuán)體的市場(chǎng)空間，改變行業(yè)內(nèi)偶像團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)思路，推動(dòng)國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)走向更成熟的發(fā)展方向。

雖然《以團(tuán)之名》的探索在節(jié)目層面算不上成熟和完美，但在推動(dòng)國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索中，新風(fēng)暴和Black ACE的未來(lái)仍然值得期待。

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