三天前蘋果如約而至的春季發(fā)布會(huì)，印證了懂懂筆記此前關(guān)于蘋果將會(huì)由硬變軟，主推軟件服務(wù)策略的判斷。從發(fā)布內(nèi)容來分析，未來陸續(xù)上線的支付服務(wù)Apple Card，以及Apple TV app、Apple Arcade、Apple News+內(nèi)容訂閱服務(wù)，將會(huì)在近幾年承擔(dān)起蘋果增收的重要任務(wù)。

從某種角度上說，蘋果應(yīng)用商店未來將會(huì)開啟“吸金”模式，從全球用戶的口袋里大掏特掏了。雖然蘋果公司沒有對應(yīng)用商店未來的營收做出相關(guān)分析，但是權(quán)威機(jī)構(gòu)已經(jīng)對其未來五年的成長趨勢做了分析預(yù)判——2023年將達(dá)到960億美元。但是，作為蘋果最重要的市場——中國，會(huì)成為這960億營收的主要陣地嗎？

日前，國外科技網(wǎng)站TechCrunch刊文刊載了來自Sensor Tower（應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析企業(yè)）的一組調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球范圍內(nèi)蘋果應(yīng)用商店和谷歌Play的用戶消費(fèi)指出將達(dá)到1560億美元，比2018年增長120%。

其中，Sensor Tower預(yù)計(jì)到2023年，蘋果應(yīng)用商店的全球營收將達(dá)到960億美元，較2018年的470億美元增長104%，年復(fù)合增長率為15.6%。同時(shí)，Sensor Tower預(yù)計(jì)谷歌Play Store將以略快的速度增長，從2018年的250億美元增長到2023年的600億美元，增幅為140%。

懂懂筆記主要聚焦報(bào)告中關(guān)于蘋果應(yīng)用商店的相關(guān)內(nèi)容，對未來主打“軟能力”的蘋果做一下分析。

在這次蘋果的秋季發(fā)布會(huì)上，有一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注，：全球用戶市場中，Apple News每月閱讀量高達(dá)50億；iOS躋身全球最大游戲平臺(tái)，在 App Store下載過游戲的用戶超過10億；流媒體服務(wù)也將因?yàn)樽灾苿『驮瓌?chuàng)內(nèi)容的豐富而迅速崛起。

從勢能的儲(chǔ)備來看，蘋果應(yīng)用商店的確會(huì)迎來一定程度的增長，但是也有業(yè)內(nèi)人士指出：蘋果方面多次強(qiáng)調(diào)，中國是蘋果最重要的市場，包括硬件和軟件服務(wù)收入都是如此，但是未來蘋果主推的應(yīng)用服務(wù)與中國市場能有多大的關(guān)聯(lián)？

從調(diào)研公司的數(shù)據(jù)分析上，我們來看看應(yīng)用商店未來的趨勢。

Sensor Tower分析，目前蘋果應(yīng)用商店的主要消費(fèi)主力來自中國、美國和日本市場，并且未來幾年變化不會(huì)太大。不過在中美市場的分析中，報(bào)告分析未來兩年可能中國將失去消費(fèi)支出第一的位置。

Sensor Tower指出，到2020年，美國的應(yīng)用商店收入將在短期內(nèi)超過中國。這一數(shù)字首先與蘋果iPhone在中國市場的銷售放緩有關(guān)，目前這種情況已經(jīng)導(dǎo)致該公司下調(diào)了收入預(yù)期。另外，中國市場因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批的限制，消費(fèi)支出也會(huì)有較大影響。尤其是在2018年第三季度，這一因素大幅降低了中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店的整體營收，基本上也終結(jié)了未來三個(gè)季度的所有增長可能。

數(shù)據(jù)顯示，2017年底至2018年底，中國國內(nèi)的游戲應(yīng)用下載量下降了4%，而前一年的下載量增長了8%。2018年，蘋果應(yīng)用商店的整體消費(fèi)支出同比僅增長14%，而前一年的增幅為60%。

Sensor Tower也指出，2018年底，蘋果應(yīng)用商店在中國市場的收入增速開始放緩。報(bào)告分析，預(yù)計(jì)在2019年游戲市場反彈之前，中國市場游戲應(yīng)用的相關(guān)營收將保持較低增幅，這將逐漸縮小美國與中國市場之間的差距。

當(dāng)然，游戲市場的因素是一個(gè)方面，在中國用戶第二大手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域——生活服務(wù)類App上，蘋果應(yīng)用商店未來幾年的發(fā)展情勢也不會(huì)太樂觀。

懂懂筆記查閱了由互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2月底發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中顯示了各分類App應(yīng)用受歡迎的情況，以及蘋果商店（中國區(qū)）App應(yīng)用的整體占比。

截至2018年12月，市場上監(jiān)測到的移動(dòng)應(yīng)用程序（App）在架數(shù)量達(dá)到了449萬款。其中，國內(nèi)本土第三方應(yīng)用商店移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量超過268萬款，占比為59.7%；蘋果商店（中國區(qū)）移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量約181萬款（與去年基本持平），占比為40.3%。

在所有App應(yīng)用中，最受用戶歡迎的類別依次為游戲、生活服務(wù)和電商這三種應(yīng)用。其中游戲類應(yīng)用數(shù)量約138萬款，占比達(dá)30.7%；生活服務(wù)類應(yīng)用規(guī)模達(dá)54.2萬款，排名第二，占比為12.1%；電子商務(wù)類應(yīng)用位于第三，規(guī)模為42.1萬款，占比為9.4%。

反觀Sensor Tower的預(yù)測，未來5年，蘋果應(yīng)用商店訂閱量的增長將繼續(xù)推動(dòng)其收入增長。到2023年，應(yīng)用商店60%的收入將來自游戲類應(yīng)用，其余40%來自新聞、影視內(nèi)容的訂閱服務(wù)，以及其他移動(dòng)應(yīng)用。

或許，蘋果在這方面的營收，要多考慮一下新興市場的崛起了。

Sensor Tower指出，就單個(gè)地區(qū)的應(yīng)用消費(fèi)支出而言，從現(xiàn)在到2023年，非洲和拉丁美洲的收入增長將最為強(qiáng)勁。蘋果應(yīng)用商店在非洲市場的營收，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到4.2億美元，增長296%；而拉丁美洲2023年?duì)I收將達(dá)到4.3億美元，增長296%，。

不過，雖然拉丁美洲和非洲的營收會(huì)呈指數(shù)級增長，但未來幾年，美國、中國仍是遙遙領(lǐng)先的最大市場，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之后日本、韓國、德國等國家的營收。

從報(bào)告中應(yīng)用商店的下載量分析來看，蘋果應(yīng)用商店在亞洲市場也是有喜有愁。除了日本市場整體繼續(xù)保持第三名的位置，在2018年，韓國市場的下載量已經(jīng)跌出了前十位，越南市場逐漸上升；預(yù)計(jì)到2023年，一直排名靠后的越南市場整體下載量將增長近一倍，躍升到第六大市場，而在2018年，越南市場的應(yīng)用下載量僅排名第十。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果應(yīng)用商店游戲相關(guān)收入的增長，會(huì)在未來幾年有所放緩，但不斷增長的訂閱量已經(jīng)幫助蘋果在2018年實(shí)現(xiàn)了57%的同比收入增幅。其中，泛娛樂、照片和視頻以及生活服務(wù)類應(yīng)用的收入，同比增長均超過80%。

最后，Sensor Tower判斷，到2023年，游戲?qū)⒅徽嫉教O果應(yīng)用商店總收入的60%。而泛娛樂類訂閱應(yīng)用的持續(xù)增長將是蘋果應(yīng)用商店收入成長的主要?jiǎng)恿?。在未來五年?nèi)，這一類型的應(yīng)用預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率將達(dá)到24%，而游戲市場的年復(fù)合增長率為12%。

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