這個年輕的操盤手，終于還是憋不住了。3月11日一大早，OPPO副總裁沈義人就把自己的微博頭像換成了新品Reno的官宣海報，馬上在微博上引來一陣熱議：OPPO也要發(fā)布高端新機了？

緊接著，以Reno這個名字為主題創(chuàng)作的一系列藝術家插畫被曝光，在這組出自全球各地不同藝術家之手的插畫中，藝術、速度、活力，以及無窮的創(chuàng)造力從中釋放。

Reno是誰？OPPO這是要做什么？

Reno猜想：一款持續(xù)更新的爆款旗艦

OPPO為Reno賦予了怎樣的涵義？

“在我看來，Reno為什么一定要有一個含義？Reno是我們創(chuàng)造出來的，因為前所未有，所以沒有標準答案?！苯?jīng)過11日一天的微博熱議，沈義人在今天發(fā)布的微博長文中，又進一步透露了Reno的一些細節(jié)。

Reno是OPPO將于4月10日發(fā)布的全新產(chǎn)品系列。作為OPPO中國區(qū)市場的操盤手，沈義人已經(jīng)按捺不住心中的激動，提前一個月就把新品的各種“料”放了出來?！癟a擁有著全新的產(chǎn)品理念、設計哲學以及溝通方式，一切都是新的，從外到內(nèi)。”今天的一番表態(tài)，令人更加好奇新品究竟“新”在哪里。

從目前陸續(xù)透露出來的信息來看，懂懂猜測Reno將是集各種頂配于一身的高端機型：芯片將采用驍龍855，4065mAh的大容量電池，ColorOS 6軟件系統(tǒng)，拍照有OPPO最新的10倍混合光學變焦＋索尼4800萬像素、攝像頭不凸起的背部鏡頭設計，以及雙OIS光學防抖。懂懂還猜測，Reno很有可能再次帶來顛覆想象的ID設計，比如去年使Find X大獲成功的雙軌潛望式鏡頭。這樣的配置，可以說是當前手機中的豪配，直沖高端市場。

其實，去年Find X的發(fā)布，無論是外型設計還是技術內(nèi)涵，都打破了消費者對OPPO的固有印象，不僅使得OPPO在高端市場一炮打響，也讓消費者對OPPO的技術實力有了全新的認識。而時隔不足一年發(fā)布新系列Reno，很有可能是OPPO的“雙旗艦”戰(zhàn)略。

與Find X一同形成OPPO在高端市場雙旗艦的Reno，或?qū)⑦M一步提升OPPO在高端市場的競爭力，同時也幫助OPPO的品牌更加品質(zhì)化、高端化。

而沈義人還透露，新品首銷時有遠超一百萬接近兩百萬的現(xiàn)貨可以供用戶輕松放心購買。顯然,OPPO希望打造的是一款爆款級旗艦。在例行的春季新品時間發(fā)布，顯然它應該是一款持續(xù)更新的產(chǎn)品，而非像Find X這樣“只在覺得足夠驚艷時才推出“。

換句話說，OPPO將在高端市場增加一條產(chǎn)品線，對它的定位是集中資源力推的”爆款“。

細分化，高端化：頭部品牌競爭“新常態(tài)”

前不久，vivo推出子品牌iQOO。小米更是在去年就將紅米品牌獨立，并用美圖、黑鯊圈定不同細分市場，據(jù)悉紅米和黑鯊在3月都將有新品發(fā)布。

總體來看，中國手機廠商頭部的華為、小米、OPPO、vivo的市場份額進一步聚攏，其它小眾品牌逐漸退出市場。在這種情況下，各大廠商新品的密度越來越大。在這樣高密度發(fā)布新品當中，我們看到兩個趨勢：細分化和高端化。

首先在細分化上，廠商動作比較密集。3月1日，vivo全新子品牌iQOO的首款手機正式問世，聚焦“極致性能”，是 vivo 對于偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群在覆蓋上的補充。小米則是一分為五：小米、紅米、美圖、黑鯊、Poco，分別針對不同人群或是不同區(qū)域市場。

當幾大品牌壟斷市場之后，細分化是一個必然過程。小眾品牌逐漸退出市場，以前小眾定位的市場空間需要彌補，而用戶也希望產(chǎn)品具有個性化的特征。比如紅米主打極致性價比，美圖主打女性用戶，黑鯊則針對游戲用戶。手機市場進入寡頭競爭之后，細分化是一個必然的趨勢。

另外一個趨勢，就是以OPPO此次發(fā)布Reno為代表的高端化趨勢。

頭部的華米OV四大廠商，這幾年技術積累越來越雄厚，每家都有一些技術處于全球領先的位置，他們都具備了做高端產(chǎn)品的能力。華為在高端市場已經(jīng)取得一些成績。小米9價格上調(diào)，已經(jīng)露出向上沖的意圖，但因為小米品牌的調(diào)性，沖擊高端還需要一段時間。而今年OPPO拋出Reno，可以說是在向上沖擊高端上走得比較積極的一家。

在懂懂看來，OPPO選擇的時機恰恰最好。

一是從OPPO自身來看，技術和品牌積累到今年，作為全球前五的大廠，已經(jīng)具體向上的勢能。去年Find X的發(fā)布得到消費者普遍認可，可以說是OPPO向上圈粉取得了初步的成功。在此基礎上，今年再發(fā)Reno可以借勢強化OPPO在消費者心中高端的形象，擴大在高端市場的影響力。

二是從外界來看，蘋果今年以來連續(xù)三次降價，雖然在銷量上暫時起到了一定的拉動作用，但在懂懂筆記的大量調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，蘋果的三連降對渠道和消費者造成極大的傷害。本來蘋果創(chuàng)新減弱、價格虛高，就讓很多果粉開始動搖，三連降更是讓消費者對蘋果的印象大打折扣。而廣大的渠道更是在三連降中利益直接受損，以前做蘋果的生意是穩(wěn)賺，而這次則是大賠，未來蘋果的生意變得不確定，渠道也更加謹慎。懂懂相信，蘋果三連降之后，會有大批高端用戶尋找新的替代品。而此時，除了華為已有的優(yōu)勢，就是OPPO順勢而出的Reno恰好可以補位。

價值和能力的自然溢出 圈粉高端開啟新十年

OPPO手機業(yè)務已經(jīng)走過十年，多年來在產(chǎn)品研發(fā)上一直緊跟用戶需求創(chuàng)新，在行業(yè)里有多項“第一”。

2013年，OPPO在N系列上配備了全球首款旋轉(zhuǎn)攝像頭，此后N系列在拍照功能上不斷深化，成為當時最強安卓拍照手機。拍照強，成為OPPO手機的第一個顯著標簽。

在OPPO的R系列上，除了繼續(xù)追求拍照功能的優(yōu)化，ID設計、配色都走在市場的最潮頭。比如R1的整機一體化工業(yè)設計，R5是當時全球最輕薄的手機，R15采用獨具辨識度的漸變色彩元素，并首次在OPPO機型上出現(xiàn)了超視野全面屏設計，這些都在當時引領了行業(yè)的ID風向。

OPPO最讓人記憶深刻的 “充電5分鐘，通話兩小時”背后，是OPPO獨創(chuàng)的VOOC閃充技術。從OPPO的VOOC閃充開始，安卓陣營的手機廠商都越來越重視快充技術，這也使得安卓陣營手機逐漸擺脫了“小尾巴”。

去年的Find X，更是突破性實現(xiàn)93.8%超高屏占比，獨創(chuàng)雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，成就正反無孔的獨特設計，一亮相就讓人感到驚艷。

從A、N、K、R系列，再到Find、Reno，覆蓋高、中、低端市場，滿足不同用戶的個性化需求。在每一個產(chǎn)品系列上，OPPO都在全力創(chuàng)新，所以每一個系列都在相應的市場取得不凡成績。

據(jù)第一手機界研究院近期數(shù)據(jù)，在各個價格段位中，OPPO品牌在中國市場4000+段位位列第三，市場份額6%；在3000-3999段位位列第三，市場份額25%；在2000-2999段位位列第三，市場份額23%。

多年的積累，在消費者眼里，OPPO已經(jīng)從一個“手機大牌”變?yōu)橐粋€硬核“手機強牌”。IDC稱：2018年，是OPPO品牌形象加速提升的一年。在保持對產(chǎn)品 “美” 的追求的同時，通過諸多新技術元素融入R、Find系列高端產(chǎn)品，逐漸將自身品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向加速傾斜。在主流價位段中，A、K系列穩(wěn)定打造 “爆款” ，保證了OPPO在2018年整體市場份額穩(wěn)中有升。

所以，Reno沖擊高端，懂懂筆記認為這是OPPO技術能力、品牌價值的自然溢出。這是目前手機市場寡頭競爭中的一個戰(zhàn)略選擇，也可以說，OPPO正在以一個全新姿態(tài)開啟下一個十年。而Reno關于未來手機的探索，在給用戶帶來驚喜的同時，也有可能帶給行業(yè)一些新的啟示。

【結(jié)束語】

華米OV的格局能保持多久，很難講。5G、AI、IoT正在加速行業(yè)變化。就像從2G到3G，摩托羅拉掉隊了；從3G到4G，諾基亞倒下了；從4G到5G也將迎來更大的動蕩。

在OPPO的戰(zhàn)略中，手機業(yè)務是支點，以此支點全面布局IoT，為用戶帶來軟硬服一體化的全新體驗。沈義人如此迫不急待地通過微博對外透露Reno的信息，一方面是因為Reno真的是一款令他激動的產(chǎn)品，另一方面他也希望以全新的Reno開啟OPPO的第二個十年：面向5G，爭取下一個時代的精彩。

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多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者