“吃飯，睡覺，罵百度”

據(jù)說這就是某些媒體人的一天。

在中文媒體世界里，罵百度作為一種政治正確再一次被驗證——就在今天有人用一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章宣布了：“百度做為搜索引擎的死亡”，而宣判者的邏輯是：百度向新聞搜索結(jié)果中添加了很多來自“百家號”的內(nèi)容－而百家號是營銷號的大本營－因而百度搜索結(jié)果的質(zhì)量下降。

這篇文章獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，因而引發(fā)熱議，有的人認(rèn)為：

它說中了百度的痛處，為了給百度號制造更多流量，百度無意中掉入了“用戶價值”與“商業(yè)價值”之間的夾縫；也有認(rèn)為：百度是無辜躺槍，這篇文章和一年前的《騰訊沒有夢想》一樣，缺乏更深刻的內(nèi)在邏輯論證，而之所以受人追捧，是因為其成功充當(dāng)了大眾情緒的突破口，而并非真正的解剖了事件的本質(zhì)。

隨后，百度官方也給出了回應(yīng)：稱目前百度搜索結(jié)果中，百家號內(nèi)容全站占比小于10%。但爭議并沒有因為百度回應(yīng)而終止，一場關(guān)于“百度搜索生與死”的討論正在展開。

01

在《搜索引擎百度已死》一文刷屏之后，微博CEO王高飛做了一輪發(fā)言表示：“百度只是把“搜新聞”這個需求做了內(nèi)生化，但是站在百度的角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內(nèi)生的，為什么百度要開放？”

倪叔認(rèn)為王高飛的這段話，點出了整個事件的兩個最大的核心：一是內(nèi)容，二是封閉。

我們先來講內(nèi)容，事實上，自建內(nèi)容池是百度歷來的產(chǎn)品改進(jìn)思路，并且在歷史上多次驗證此法有效。

倪叔我本人是百度貼吧十年以上的老用戶，倪叔我很喜歡一個臺灣漫畫家陳某和他的代表作《火鳳燎原》，從大學(xué)時期開始倪叔就一直在百度貼吧上追看這部漫畫，這個習(xí)慣從大學(xué)開始已經(jīng)保持了十年以上了。

雖然有很多專業(yè)網(wǎng)站上也有這部漫畫的更新，但倪叔永遠(yuǎn)只在百度貼吧里看，因為它不光有更新的漫畫還聚集了一群志趣相投的人，與這些人之間的討論互動會帶給倪叔更多的增量信息，而且同樣作為這部小眾漫畫的追看者我們彼此之間會產(chǎn)生親近的感覺，會產(chǎn)生情感互動，會產(chǎn)生類社區(qū)體驗，這是百度貼吧帶給倪叔的價值。

百度貼吧也是在已有的網(wǎng)頁搜索結(jié)果之外，由百度組織的信息增量，但因為它有效的為用戶提供了更多的價值，因而頗受人們喜愛。而回看百度過往的內(nèi)容產(chǎn)品體系，貼吧，知道，百科，經(jīng)驗這些都是有助于用戶價值獲得，因而百度作為搜索引擎提供網(wǎng)頁內(nèi)容之外的聚合內(nèi)容并不是一個錯誤的，倒退式的方向，反而是一種產(chǎn)品的改良與進(jìn)步。

回顧，當(dāng)年百度與谷歌之爭，除開不能講的zz因素之外，百度一大創(chuàng)新就在于自建內(nèi)容池，優(yōu)化了搜索結(jié)果的體驗，幫助用戶更快更好的找到結(jié)果，最終贏得勝利。

而在過往的幾年之中，移動互聯(lián)網(wǎng)興起，騰訊憑借微信拿到了第一張船票，并通過微信公眾號生態(tài)催生了一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，大量的自媒體內(nèi)容從公眾號生態(tài)之中蓬勃而出，雖然其中也泥沙俱下，但事實上也誕生了大量優(yōu)秀的內(nèi)容作品，而這些作品是有別于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和傳統(tǒng)網(wǎng)站內(nèi)容的，后來各方的自媒體平臺開始興起，憑“以一處水源供全球”的思路將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入自身流量體系，而百度做百度號事實上也是在這種邏輯之下將更多的內(nèi)容源引入搜索結(jié)果，這本來是好事一件，而今天百度之所以會成為眾矢之的，核心是因為兩個元素：

第一個元素，當(dāng)然是《搜索引擎百度已死》一文的引導(dǎo)。

在這篇文章之中，無論是專門舉一個洋蔥新聞的案例來論證百家號內(nèi)容的低質(zhì)化，還是他直接略過論證過程拋出了一個“百家號是營銷號的大本營”的結(jié)論，這其中都包含了不少的“以偏概全”的成分。

這樣的內(nèi)容在任何一個內(nèi)容平臺都會找到

但事實上，作者所有關(guān)于百家號內(nèi)容質(zhì)量的職責(zé)都可以應(yīng)用于：含微信公眾號在內(nèi)的所有內(nèi)容平臺，因為基本所有的做內(nèi)容的人都會將內(nèi)容同步到各大平臺，“一處水源供全球”本就是一個公開的事實，平臺與平臺之間內(nèi)容說不上多大的差異，刻意將百家號污名化，特殊化，顯然是揣著明白裝糊涂的做法，業(yè)內(nèi)稱為：帶節(jié)奏。

而除開文章的帶動之外，讓百度陷入這樣一場危機(jī)的另一個核心原因是：百家號目前還有待完善。

同樣是內(nèi)生化，同樣是自建內(nèi)容池，為何過往的產(chǎn)品受到更多是好評，而今天的信息流產(chǎn)品卻遭受非議呢？本質(zhì)上的問題是：沒有用更優(yōu)質(zhì)的算法，呈現(xiàn)高質(zhì)量的搜索結(jié)果，而目前提供是與搜索詞相匹配的海量資訊，卻還沒有足夠好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容浮現(xiàn)機(jī)制。

用戶要的是優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果，只要能搜索到用戶想要的，其實是不是百家號鏈接，用戶并不care，而目前的負(fù)面聲浪則說明，百家號的內(nèi)容算法建設(shè)還有待加強(qiáng)，還需要更多的內(nèi)容與用戶交互的沉淀。但這正是我們應(yīng)該支持鼓勵百度將百家號持續(xù)做下去，越做越好的動因，而不是一味埋怨指責(zé)，高呼百度搜索已死的理由。

02

說完了內(nèi)容，我們再來說開放與內(nèi)生，這個話題實質(zhì)上是搜索引擎本身的自我進(jìn)化邏輯。

如果說百度，不再像我們記憶中的那個只以抓取網(wǎng)站內(nèi)容為邏輯的pc搜索引擎，那么百度搜索引擎就死了的話，那么從這個意義上看，百度確實“死”了，因為事實上的百度已經(jīng)不同了，百度做為中文世界最大的搜索引擎它正在不斷進(jìn)化。

這個進(jìn)化的核心在于：從內(nèi)容搜索邏輯到內(nèi)容推薦邏輯的進(jìn)化。簡單來說，就是用戶越來越懶了，越來越多的用戶從主動搜索獲取信息，變成了通過被動推薦瀏覽的方法來獲取信息了。今天當(dāng)用戶刷今日頭條，刷抖音，刷到停不下來的時候，如果百度搜索還是純粹的流量分發(fā)，沒有內(nèi)容的智能聚合，這才是死亡的征兆。

在pc時代，搜索引擎可以隨意抓取各種網(wǎng)站的內(nèi)容，因此成為了最大的流量入口；但在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，一個又一個的app成為內(nèi)容孤島，搜索引擎的流量入口角色確實在減弱，如果不做改變，就可能要面臨無內(nèi)容可抓的境地；而在百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)部，百家號事實上承載了內(nèi)容領(lǐng)域自建閉環(huán)的決心，只有將資訊類信息內(nèi)生化，讓所有的內(nèi)容生產(chǎn)者都上來制作內(nèi)容，才可能重新建立的新的流量秩序。

因而，自媒體人羅超的那句話沒有講錯：“不做百家號，百度才是真的等死?！?/p>

借助這一波對百度的負(fù)面聲浪，我們可以看到很多人，一方面對今天的互聯(lián)網(wǎng)流量格局還停留在這里之前的印象里，言必稱：自由，開放，平等，分享云云～但事實上，互聯(lián)網(wǎng)流量格局早已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，隨著人口紅利的見頂，過往用開放生態(tài)來獲取流量的模式基本已經(jīng)被摒棄了。

就在兩個星期前，以歷來以開放著稱的微信都直接封殺了三款新生的社交app的鏈接，今天又封掉了抖音上的微信登陸接口，并推出了小程序桌面，試圖搶奪手機(jī)桌面的流量，一切一切的改變都在說明：流量格局已經(jīng)變化了，開放已經(jīng)不再是必然的姿態(tài)了，在整個互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)那闆r之下，大家都會在流量流失和內(nèi)容豐富程度之間做出取舍。

另一方面，很多人也并不足夠了解：在今日頭條大行其道的今天，用戶們的獲取資訊習(xí)慣。既然已經(jīng)言明了是數(shù)據(jù)驅(qū)動，那么一切都要以數(shù)據(jù)來做為準(zhǔn)繩，而不是某個人的個人判斷，而信息流的推薦算法則是忠誠的記錄了用戶們用腳投票后的結(jié)果，以方可成自身為標(biāo)準(zhǔn)所定義的優(yōu)質(zhì)和事實數(shù)據(jù)上的優(yōu)質(zhì)，往往結(jié)果大相徑庭，在這樣的背景之下，討論的百家號內(nèi)容質(zhì)量的高低，除開煽動情緒，制造認(rèn)同之外也毫無意義。

總體來看：從商業(yè)角度來說，在新的互聯(lián)網(wǎng)流量格局，封閉內(nèi)生已經(jīng)是一個不可逆的趨勢了，在商言商之下，百度搜索結(jié)果之中多出現(xiàn)幾條百家號內(nèi)容也無可厚非。而另一個角度，從信息流的產(chǎn)品邏輯來說，它注定要以數(shù)據(jù)驅(qū)動來迎合更廣大的人民群眾，這是從過往的內(nèi)容搜索邏輯，到今天的內(nèi)容推薦邏輯的轉(zhuǎn)變，也絕不乎以某一個人的興趣喜好為轉(zhuǎn)移。

部分不滿意的人，可以抵抗，可以抱怨，但這些都不會改變趨勢的發(fā)生。

03

在這個世界上：悲觀者永遠(yuǎn)正確，但樂觀者才會成功。

這意味著：不付出任何力氣，只是要求別人整改來適應(yīng)自己期望的批判是最容易，也是最沒有價值的。

在文章的最后，方可成寫下的贊賞詞是“我有一個夢想：人人可獲得優(yōu)質(zhì)信息”，但事實上這樣美好的世界絕不會憑空掉下來。

一切都要一分一分的努力來改進(jìn)，而在百度這樣一個名字的背后是成千上萬的工程師們在不斷為了優(yōu)化中文世界的搜索結(jié)果而默默努力，而絕不是抱怨為什么不是別人做好了一個完美的產(chǎn)品來給自己享用。

事實上，對于真正做事的人來說，如果認(rèn)為百家號內(nèi)容質(zhì)量不好，那就認(rèn)真做一個高質(zhì)量的百家號出來，是更直接更快速去改變這個世界的路徑。

但人們喜歡做的是：用最大義凌然的態(tài)度來要求他人為自己的一切期望負(fù)責(zé)，而自己卻不愿意為這些期望付出哪怕丁點的努力，只會躲在角落喃喃自語的重復(fù)著：我有一個夢想～