舞臺上，百變的舒舒、Lion獅大大、愛播洪小喬red、張依依、沈瑋琦等大主播將現(xiàn)場點燃，他們盡情施展各自的才藝，熱歌串燒、勁舞火爆，讓人不由得驚嘆：高手在民間。

舞臺下，粉絲們晃動著心儀主播的手幅、燈牌，發(fā)出陣陣尖叫，肆意地表達著對主播的熱愛，不加掩飾。

臺上臺下，都是充滿活力的年輕人。因為直播，臺上的主播改變了他們的人生軌跡，有了全新的職業(yè)；而臺下粉絲的生活中有了新的組成部分，除了觀影、讀書、旅游，心靈的寄托也有了新的港灣。由“+直播”演變出來的各種新經(jīng)濟模式，正在逐漸成形。

新職業(yè)：認(rèn)可度提高，收入穩(wěn)定，職業(yè)病出現(xiàn)

陌陌主播大壯傾情演唱

時間倒推三四年，當(dāng)直播剛剛興起的時候，還沒有人認(rèn)為主播會是一種職業(yè)，而且社會上對主播這個角色仍存在著不少偏見，一些主播則在親人的反對聲中堅持做著自己喜愛的事。但是，經(jīng)過兩三年的沉淀以及平臺的愈發(fā)規(guī)范，主播職業(yè)化道路越來越清晰了。

懂懂認(rèn)為任何職業(yè)化的必要條件，包括收入的穩(wěn)定，需要一定的專業(yè)技能，有上升的空間，專業(yè)技能培訓(xùn)，以及社會的認(rèn)可。今天再看主播這個職業(yè)，以上這些都已經(jīng)具備，甚至連職業(yè)病都開始出現(xiàn)了。

1月8日，移動社交平臺陌陌發(fā)布了《2018主播職業(yè)報告》，在這份報告反映出的最大變化就是公眾對主播職業(yè)化的態(tài)度：網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)被用戶、輿論公認(rèn)為是一種職業(yè)。并且，近年來主播身邊親人的偏見在減少，越來越多的主播得到了家人、朋友的支持。這一結(jié)論，懂懂在現(xiàn)場隨機與不少主播和觀眾交流，得到了普遍的認(rèn)同。

從收入來看，主播這個行業(yè)跟影視明星有些相似，并不是人均收入高，而是差異比較大。但整體來看，專職做主播的從業(yè)者收入比較穩(wěn)定，21%的職業(yè)主播月收入超過萬元，而兼職主播有9.59%月收入超過萬元。如果從兼職角度來看，這個收入已經(jīng)是想當(dāng)可觀了。

接下來懂懂希望重點說的就是專業(yè)。很多職業(yè)都具有極強的專業(yè)性，越專業(yè)越能成為這個行業(yè)的頂尖人才，主播行業(yè)也一樣。一位主播，不僅要有獨特的才藝，唱歌、舞蹈、樂器……還需要很強的與粉絲溝通互動的能力。這些能力都需要一定的入門門檻，還需要不斷學(xué)習(xí)和提升。

統(tǒng)計顯示，13.4%的職業(yè)主播表示在做主播之前接受過系統(tǒng)培訓(xùn)和考核，兼職主播中這一比例為3.8%。在他們從事主播職業(yè)之后，為了能夠在這一道路上走的更遠(yuǎn)，每個月都會花費一定費用提升自己的專業(yè)技能（歌舞樂器培訓(xùn)）、升級直播設(shè)備、形象管理等。其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元，職業(yè)主播每月相關(guān)花費超過1000元的占52.8%，8.5%的職業(yè)主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。

目前主播的職業(yè)特點是年輕化、收入穩(wěn)定、職業(yè)門檻較高、工作強度大、女性從業(yè)人數(shù)多。雖然這個職業(yè)興起時間不長，但競爭已經(jīng)非常激烈。大量主播在壓力下投入更多的精力，長期熬夜直播、三餐不規(guī)律，導(dǎo)致職業(yè)病已經(jīng)開始顯現(xiàn)。最常見的三種職業(yè)病，是“失眠”、“腰頸椎不好”、“用嗓過度”，這也是年輕主播們未來最應(yīng)該關(guān)注的問題。

眾所周知，直播職業(yè)有一個最鮮明的特點：年輕化。數(shù)據(jù)顯示90后主播占68.4%，95后主播占15.7%，而職業(yè)主播中90后占到了72.5%。這些年輕人大多抱著自己小小的夢想，每天通過一個小小的直播間，讓自己的才藝被數(shù)萬甚至數(shù)十萬的人看到，就如同每天都在一個數(shù)萬人面前的舞臺上表演一樣。試想在沒有直播之前，有多少年輕人可以擁有展現(xiàn)自我的舞臺？

新生活：社交+娛樂滿足年輕人的消費升級

直播間的另一端，是一個又一個舉著手機觀看的粉絲，構(gòu)成了一個龐大的社會群體。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2018年6月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.25億。由此可見，觀賞直播已經(jīng)普及化、大眾化，成為很多人生活中常見的一種娛樂方式。

在受訪用戶中，有84.8%的人表示看過網(wǎng)絡(luò)直播，在看過直播的用戶中有超過54.0%的人表示經(jīng)?？粗辈ァＶ辈ナ且环N粘性極強的娛樂消費形式，一看就容易“上癮”，停不下來。從數(shù)據(jù)分析，66.2%的用戶每次看直播時長超過30分鐘，44.9%用戶每天看直播超過1小時。從觀眾性別的角度來分析，男性用戶對于直播更感興趣，有68.4%的男性用戶每天觀看直播時長超過30分鐘，女性則為60.2%。

從時間段來看，觀看直播的高峰期均在閑瑕時間。大家回憶一下，以前我們閑暇時間在做什么？看電影、電視，逛街，讀書，聚餐、泡吧，這些都有可能。而現(xiàn)在很多人將一大部分閑暇時間轉(zhuǎn)移到了直播上，為什么會有這么大的變化？

我們以陌陌平臺用戶為例做一分析。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶呈現(xiàn)了“三高”的特征：高用戶粘性、高消費能力、高付費意愿。這個群體的關(guān)鍵詞也耐人尋味：理財、汽車、社交、視頻。

從陌陌的用戶群來看，主要為具有一定經(jīng)濟能力，并且對生活充滿熱愛的年輕人群體。他們喜歡直播，是因為直播帶來了以前沒有的生活體驗。比如以前看電影、電視，用戶只是觀眾，不能參與和互動。而陌陌直播這種社交+娛樂模式，打破了很多界限，增加了各種豐富的互動場景。因此用戶不僅是參與者，甚至可以是決定者。而且，在這里用戶更容易找到擁有共同興趣愛好的朋友，甚至有機會跨領(lǐng)域、跨區(qū)域地分享更多信息資源。

這一代年輕人已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)原住民，他們需要互聯(lián)網(wǎng)提供更多的資源，也需要更具個性的文化生活。而社交+娛樂立足流量優(yōu)勢，聚合各類社交玩法，可覆蓋到更多的用戶垂直需求和場景，也能滿足更多人個性化的需求。

例如《多數(shù)派選擇》，就是陌陌出品的全民首檔互動競猜直播綜藝活動，這種首創(chuàng)的“綜藝+直播+社交”的模式，因為選取了爭議性熱點話題，無標(biāo)準(zhǔn)答案，更容易激發(fā)觀眾的討論。這檔綜藝的特點，是超過50%的網(wǎng)友的共同選項即是最終答案，此時選擇正確的網(wǎng)友和播主們會得到高達百萬的獎金。這種創(chuàng)新綜藝玩法給年輕人帶來了極大的新鮮感，也更愿意參與其中。

不過，懂懂認(rèn)為隨著90后、95后登場，并成為社會的主角，這一代原生于網(wǎng)絡(luò)的年輕人對于未來的社交、娛樂，還會有更多維度的需求，這也在倒逼互聯(lián)網(wǎng)公司不斷進行創(chuàng)新，只有這樣才能長時間粘住“社會中堅力量”。

新經(jīng)濟：“+直播”將有更多元的創(chuàng)造力

90后即將邁入三十歲這道坎，最近出現(xiàn)一種聲音開始調(diào)戲“90后老了”。這當(dāng)然只是一個玩笑，因為90后是今天社會的主角，他們的需求變化決定著新經(jīng)濟的走向。

直播行業(yè)在發(fā)展最初的一兩年，陷入了“打賞”這單一模式中，以至于當(dāng)時很多人認(rèn)為直播的商業(yè)模式并不成立。但是經(jīng)過近三四年的探索，“+直播”誕生出越來越多的可能性。QuestMobile認(rèn)為，“+直播”在各領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更大互動價值，不受時間空間限制，能覆蓋更多元娛樂、營銷、服務(wù)場景；同時，發(fā)揮KOL流量價值，滿足更年輕互聯(lián)網(wǎng)群體的需求和文化習(xí)慣，已經(jīng)成為新經(jīng)濟的重要構(gòu)成部分及新服務(wù)場景的承載平臺。

比如從娛樂的角度來看，傳統(tǒng)的造星模式過于單一，投入大、周期長、風(fēng)險大。而直播平臺的互動性和流量紅利有效縮短了造星時間成本，主播一旦完成從網(wǎng)紅到明星、偶像的轉(zhuǎn)變，就可以給平臺帶來活躍用戶、提升用戶粘性，并源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，令營收結(jié)構(gòu)更加多元化。

再從社交的角度看，今天的熟人社交、陌生人社交，都已經(jīng)走到了瓶頸，非常需要更多創(chuàng)新的社交玩法來打破僵化的格局。陌陌從社交平臺出發(fā)，三年前發(fā)力直播，使得這個平臺已經(jīng)從單一的陌生人社交轉(zhuǎn)向了場景化社交聚合平臺，并且未來還會在社交領(lǐng)域挖掘出更多創(chuàng)新點。

除了社交、娛樂，直播這種受年輕人喜歡的模式還可以與其他領(lǐng)域進行更廣泛的結(jié)合，產(chǎn)生出新的商業(yè)模式和經(jīng)濟形態(tài)。在過去兩年比較成功的模式就是直播電商。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近一半年輕粉絲會購買明星代言、推薦或同款的產(chǎn)品，而主播的帶貨能力也已經(jīng)得到了印證。

直播最大的優(yōu)勢在于打破地域限制，同時也打破了資源的不平衡。陌陌也在嘗試?yán)弥辈ネ茝V傳統(tǒng)文化，消除貧困地區(qū)教育資源不均衡的情況。目前平臺正在聯(lián)合北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會、北京文化藝術(shù)基金、中央民族樂團等機構(gòu)，通過直播這種形式將二胡、琵琶、古箏等中華傳統(tǒng)樂器的魅力帶給更多受眾。這也是對“教育+直播”的一種很好地探索。

【結(jié)束語】

90后登上舞臺，他們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。直播給了這一群體新的職業(yè)發(fā)展方向，也給予他們一種生活方式的升級空間。直播兩端，年輕群體的價值觀、消費觀都在發(fā)生著巨大變化，而在未來，“+直播”也將給這一群體創(chuàng)造出更多新經(jīng)濟的可能性。

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