文 | 第二阿累

2018年，網(wǎng)大歷經(jīng)洗牌，劇綜被政策重新驅(qū)動(dòng)，而動(dòng)漫行業(yè)也“趨于理性”，進(jìn)入到了優(yōu)質(zhì)驅(qū)逐劣質(zhì)的快速發(fā)展階段。

優(yōu)質(zhì)驅(qū)逐劣質(zhì)是指用戶對(duì)內(nèi)容的評(píng)判越來越專業(yè)；而快速發(fā)展是因?yàn)閯?dòng)漫逐漸成為當(dāng)代中國青年文化中最重要的組成部分，且是他們不可缺失的一部分。這在剛剛舉辦的微博動(dòng)漫V影響力盛典上也得到了證實(shí)。

年輕人的文化，動(dòng)漫的力量

在12月23日舉辦的V影響力盛典上，微博發(fā)布了動(dòng)漫相關(guān)的獨(dú)家數(shù)據(jù)，截止2018年Q3，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)4.46億，動(dòng)漫興趣用戶達(dá)到2.48億，其中核心動(dòng)漫用戶達(dá)到3126萬，頭部用戶3.4萬、覆蓋粉絲3.5億。

這些數(shù)據(jù)透露了兩個(gè)重要的信息點(diǎn)，一是動(dòng)漫已成為當(dāng)代年輕人最鐘愛的社交、娛樂內(nèi)容；二是動(dòng)漫用戶已成為微博非常重要的構(gòu)成部分。這也是動(dòng)漫V影響力盛典主題名為“動(dòng)漫在年輕人中的影響”的原因。

在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)是9000歲們的天下（90、95、00后的統(tǒng)稱），他們被稱之為真正的網(wǎng)絡(luò)一族，有自己的文化、圈子，表現(xiàn)相當(dāng)活躍。而動(dòng)漫則是與他們文化最貼近的一種娛樂介質(zhì)。它通過動(dòng)漫創(chuàng)作者呈現(xiàn)，能夠讓年輕用戶在現(xiàn)實(shí)世界和動(dòng)漫世界中尋找不同的自己，是年輕人認(rèn)知、理解和表達(dá)世界的重要方式之一。

而且，受動(dòng)漫內(nèi)容的潛移默化，用戶從內(nèi)容中逐漸吸收到了不同的能量、價(jià)值觀，從而融入進(jìn)自己的生活，最終影響他們整個(gè)人生。就如微博動(dòng)漫《滾蛋吧！腫瘤君》，漫畫家熊頓用漫畫記錄親身抗癌經(jīng)歷，而這樣的故事也引起了病友的共鳴，以及大眾用戶從中學(xué)會(huì)了逆境中成長(zhǎng)，樂觀積極、努力拼搏。

可以說，年輕用戶在動(dòng)漫世界吸取到了向前的力量。這力量也反映在了動(dòng)漫的前景上。截止2017年底，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%；在2017年的基礎(chǔ)上，分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計(jì)將達(dá)到2200億，未來五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率8.1%；與此同時(shí)，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近650億元，至2020年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

其實(shí)，微博動(dòng)漫用戶的不斷增加（從2017年1.89億增長(zhǎng)至如今的2.48億），也反向驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。

攜手用戶，微博動(dòng)漫崛起

感受到年輕人的文化需求和動(dòng)漫的力量，并及時(shí)抓住他們，微博動(dòng)漫從微博中乘風(fēng)而起。

依托于微博2.48億動(dòng)漫用戶，微博動(dòng)漫能夠通過用戶反饋精準(zhǔn)地洞察泛動(dòng)漫用戶的行為偏好，第一時(shí)間知悉用戶對(duì)動(dòng)漫的喜好，以及把控動(dòng)漫內(nèi)容的流行趨勢(shì)，從而制定、布局相匹配用戶的內(nèi)容。

微博動(dòng)漫APP正是在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，并成為微博動(dòng)漫落地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心平臺(tái)之一。

一上線，微博動(dòng)漫APP就借微博平臺(tái)的大實(shí)力、大資源、大流量、大營(yíng)銷服務(wù)等，以及微博動(dòng)漫的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，吸引并匯聚了大批優(yōu)秀的中國原創(chuàng)漫畫作者，孵化出大量熱門原創(chuàng)漫畫作品，如《異先生深海靈王》《春江花月》《三老爺詭事會(huì)》《水晶鞋》《初愛AI》《萬能的外賣小哥哥》《夢(mèng)界》《邪魔外道》等。

擁有大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微博動(dòng)漫APP則進(jìn)一步鞏固了微博動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)鏈的上游端，連鎖反應(yīng)之下，更促進(jìn)了微博動(dòng)漫在下游端的商業(yè)開發(fā)。在過去的一年中，我們看到，微博動(dòng)漫為作者、大V等創(chuàng)作者提供了強(qiáng)有力的資源扶持以及商業(yè)合作機(jī)會(huì)，孵化了微博動(dòng)漫獨(dú)家版權(quán)漫畫《鳳囚凰》，目前已經(jīng)進(jìn)入游戲化和動(dòng)畫化階段。

還有《萬能的外賣小哥哥》，微博動(dòng)漫聯(lián)手美團(tuán)外賣，開啟跨領(lǐng)域聯(lián)合IP孵化；以及知名國漫作品《渡靈》與機(jī)甲題材《鐵鷗》，在商業(yè)上也分別進(jìn)入到了真人劇和動(dòng)畫的開發(fā)階段。

同時(shí)，在日前的V峰會(huì)上，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也吸引了如阿里魚等合作方。據(jù)悉，微博動(dòng)漫將聯(lián)手阿里魚啟動(dòng)“鵲橋計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP全產(chǎn)鏈發(fā)展。

受益于微博及微博動(dòng)漫的助力，微博動(dòng)漫APP迅速在扶持原創(chuàng)作者精品化、體系化、商業(yè)化三方面實(shí)現(xiàn)快速超車，并在一年內(nèi)快速崛起。截止目前，微博動(dòng)漫簽約作品近300部，爆款頻出，且迅速攀登至動(dòng)漫閱讀平臺(tái)第一梯隊(duì)，排名行業(yè)第三。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，微博動(dòng)漫APP在圖書/免費(fèi)類排名第10名，而騰訊動(dòng)漫（16名）與之相差6名的距離。

與此同時(shí)，以微博動(dòng)漫APP為核心的內(nèi)容平臺(tái)，以及創(chuàng)造相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的微博等平臺(tái)，不僅幫微博動(dòng)漫構(gòu)建起了大內(nèi)容陣地，還籠絡(luò)了一大批忠實(shí)的創(chuàng)作者（包括作者、大V等），最終產(chǎn)業(yè)鏈上游端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成。

而且，創(chuàng)作者在微博動(dòng)漫的支持、推動(dòng)下，助力微博動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，擴(kuò)大了動(dòng)漫市場(chǎng)人群。創(chuàng)作者們反哺動(dòng)漫領(lǐng)域，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的動(dòng)漫內(nèi)容和熱議話題，雙方構(gòu)建了微博動(dòng)漫領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)微博動(dòng)漫成為國內(nèi)最活躍的動(dòng)漫文化興趣社區(qū)，并以2.48億用戶保持著領(lǐng)先者的姿態(tài)。再加上其在下游端商業(yè)開發(fā)上的全方位IP孵化，微博動(dòng)漫打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，從而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上形成了立體生態(tài)圈。

未來，動(dòng)漫行業(yè)比拼的將是綜合實(shí)力，也是生態(tài)實(shí)力。而隨著微博的壯大，動(dòng)漫用戶數(shù)將隨之增長(zhǎng)?；谝欢考?jí)的大數(shù)據(jù)，擁有雄厚實(shí)力的微博動(dòng)漫不僅能借此洞察、把控行業(yè)趨勢(shì)，給行業(yè)帶來更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，也將助力微博動(dòng)漫APP等核心內(nèi)容平臺(tái)迅速成為行業(yè)頭部。

甚至以此放大動(dòng)漫的力量，完善生態(tài)，在行業(yè)中走出一條屬于自己的差異化成長(zhǎng)之路。最終，在未來2200億大盤中搶奪到更多蛋糕。

制造趨勢(shì)，為行業(yè)提供風(fēng)向指引

當(dāng)然，微博動(dòng)漫一邊建設(shè)自己，一邊也在為行業(yè)的發(fā)展而付出、貢獻(xiàn)。

在V峰會(huì)上，除了動(dòng)漫數(shù)據(jù)發(fā)布，還有行業(yè)最期待的獎(jiǎng)項(xiàng)，亞洲動(dòng)漫榜。對(duì)于亞洲動(dòng)漫榜獎(jiǎng)項(xiàng)，或許外在看來它是一年動(dòng)漫成績(jī)的回顧，但其內(nèi)在卻涵義頗深。因?yàn)閯?chuàng)設(shè)它的微博動(dòng)漫的目的很明顯：

一是通過亞洲動(dòng)漫榜以其生成的指標(biāo)（包括作品在微博上的影響力即閱讀量、討論量、話題量等綜合互動(dòng)數(shù)據(jù)），讓上下游從業(yè)者感受到作品的活躍性和長(zhǎng)尾效應(yīng)，領(lǐng)悟作品的生命力，知悉什么樣的作品能被商業(yè)開發(fā)。并給與優(yōu)質(zhì)IP作品提供商業(yè)出圈機(jī)會(huì)；

二是透過亞洲動(dòng)漫榜讓從業(yè)者看到2.48億用戶驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫的本質(zhì)，從而窺探到深層次，包括對(duì)動(dòng)漫行業(yè)、題材、類型、元素的認(rèn)知和理解。因?yàn)橹挥邪芽赜脩舻南埠?，才能做出他們想要的?nèi)容，即真正意義上的內(nèi)容與用戶融合。

所以，相比推動(dòng)IP出圈，微博動(dòng)漫與粉絲攜手共同制造流行趨勢(shì)，為行業(yè)提供風(fēng)向指引的意義重若丘山。

尾聲：一場(chǎng)峰會(huì)、一組數(shù)據(jù)、一個(gè)榜單，讓他們感受到了動(dòng)漫對(duì)年輕人的影響是多么的巨大，同時(shí)也讓我們看到了微博動(dòng)漫的崛起，看清了它的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)模式，也感受到了動(dòng)漫的力量，以及它的未來，值得可期。

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