在微信、支付寶、淘寶、百度、抖音、今日頭條都相繼推出小程序后，又一個(gè)具有小程序能力的App是QQ里的輕應(yīng)用，小程序的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而QQ輕應(yīng)用的入局，或許會(huì)對(duì)小程序的格局帶來一定影響。

QQ作為僅次于微信的第二大活躍量高的社交軟件，QQ輕應(yīng)用在今年的11月7日上線，QQ輕游戲已在QQ上取得效果，從輕游戲方面入手，通過游戲的沉淀，QQ輕應(yīng)用平臺(tái)會(huì)有更多的可能，為開發(fā)者帶來機(jī)會(huì)。

騰訊生態(tài)流量?jī)?yōu)勢(shì)，助力QQ輕應(yīng)用創(chuàng)造更多可能

QQ用戶與小游戲的天然契合，迎合年輕市場(chǎng)，為QQ輕應(yīng)用的后期發(fā)展帶來多種機(jī)會(huì)，并且有望打造泛娛樂生態(tài)。

首先QQ用戶與小游戲天然契合，目前，小程序的主力就是小游戲，2017年12月，微信小游戲“跳一跳”正式上線，3天突破4億用戶。據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前100名的小程序光是游戲和電商就占據(jù)了超過一半的比例。可見，小游戲是微信小程序打開局面的開始。QQ的第一款輕游戲《厘米FLY》DAU過千萬，現(xiàn)在眾多小游戲上線，更深得95、00后的喜歡。

在廣州開展的QQ輕游戲開發(fā)者沙龍中，騰訊方面公布，2018年8月QQ輕游戲平臺(tái)現(xiàn)在月活躍用戶為1.5億，日活躍用戶為2500萬，可見，QQ平臺(tái)具備打造爆款小游戲的潛質(zhì)，并且QQ平臺(tái)基本都是95后、00后的年輕群體，社交傳播能力不亞于微信，QQ用戶與小游戲結(jié)合，意味著有更多的流量變現(xiàn)。

其次年輕用戶，有著更多的可能性，可能誕生獨(dú)角獸，2017年，臉萌日活躍用戶高達(dá)8000萬+，成為圖像活躍量最高的公司；2018年，抖音短視頻日活躍超過1.5億，并且估值在80億到100億美元之間。他們的產(chǎn)品滿足了年輕人的需求，因此，能夠“一夜爆紅” 。

QQ作為年輕群體最喜愛的社交軟件之一，在2018年11月，QQ上線了輕應(yīng)用，此前輕游戲的測(cè)試，取得不小的成就，而且臉萌、抖音這種滿足年輕用戶需求的產(chǎn)品，已獲得成功。同樣，擁有社交優(yōu)勢(shì)的QQ，相關(guān)的公司可以憑借輕應(yīng)用平臺(tái)脫穎而出，推出爆款輕應(yīng)用，成為“獨(dú)角獸”。

最后擁有騰訊流量加持，和微信小程序不同的是QQ輕應(yīng)用的入口更加透明化，擁有獨(dú)立頁面，用戶可單獨(dú)管理，支持模糊搜索，多種入口，解決用戶找入口的時(shí)間，幫助商家?guī)砹髁孔儸F(xiàn)。

開放式的入口為用戶節(jié)省時(shí)間，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，獲取更多的用戶群體，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，不占用過多內(nèi)存。有騰訊流量的加持，QQ輕用的商業(yè)價(jià)值不容小覷。

面對(duì)QQ輕應(yīng)用的上線，QQ存在什么問題？

新上線的QQ輕應(yīng)用還存在著諸多不足，目前還只是針對(duì)年輕群體在游戲方面的發(fā)力，相比于微信小程序而言，QQ輕應(yīng)用各方面功能尚不齊全，存在一定的困難。

首先缺乏支付習(xí)慣，在支付習(xí)慣方面， 用戶更傾向于微信、支付寶，并且支付寶連接的是淘寶，很多人會(huì)選擇在淘寶上購(gòu)買商品，擁有國(guó)內(nèi)電商最大的淘寶與社交第一的微信，這兩種支付方式已經(jīng)深入人心，而QQ錢包沒有被廣泛應(yīng)用。

眾所周知， 微信已經(jīng)超QQ成為活躍量最大的社交平臺(tái)，很多用戶已經(jīng)習(xí)慣于微信支付。因?yàn)镼Q用戶基本都是年輕群體，消費(fèi)低，很多QQ用戶沒有開通QQ錢包，所以支付普及率低于微信，這對(duì)開發(fā)者來講，想要在QQ輕應(yīng)用上變現(xiàn)有一定難度。

其次QQ承擔(dān)眾多騰訊系產(chǎn)品，分流困難，目前，QQ已經(jīng)延伸出多款產(chǎn)品，例如QQ看點(diǎn)、QQ空間、興趣部落、微視和QQ輕應(yīng)用，都取得不錯(cuò)的發(fā)展，但是因其承擔(dān)眾多產(chǎn)品，對(duì)于QQ用戶而言，注意力已被各種業(yè)務(wù)線嚴(yán)重分散。

微信結(jié)合了各種功能和優(yōu)勢(shì)，微信生態(tài)流量的獲取對(duì)開發(fā)者更加友好，而QQ承載太多的自有產(chǎn)品，QQ流量獲取力度不如微信。因此，在流量變現(xiàn)上比微信弱。對(duì)于發(fā)展初期的輕應(yīng)用，目前還不足夠讓開發(fā)者獲得更多流量變現(xiàn)。

最后微信公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序，而QQ輕應(yīng)用還沒有能力，QQ公眾號(hào)從2015年開始上線，到現(xiàn)在已將近3年時(shí)間，就目前而言，并沒有多少用戶使用，而是依靠QQ看點(diǎn)來導(dǎo)流，所以目前QQ公眾號(hào)不能像微信公眾號(hào)一樣，給輕應(yīng)用直接導(dǎo)流。

2013年，微信公眾號(hào)上線。微信公眾號(hào)在去年關(guān)聯(lián)了小程序，為小程序提供流量入口，QQ輕應(yīng)用才上線不久，各方面功能還不完善，QQ公眾號(hào)關(guān)聯(lián)輕應(yīng)用還達(dá)不到這樣的能力。

QQ怎樣做才能使QQ輕應(yīng)用建立生態(tài)？

目前，QQ輕應(yīng)用的上線，帶來很多的驚喜，對(duì)比微信小程序的整體生態(tài)，未來QQ輕應(yīng)用還需要在這方面加大投入。

其一完善支付體系，2013年，財(cái)付通聯(lián)合微信發(fā)布了微信支付，2015年春晚上利用微信紅包一炮而紅。反而QQ錢包自推出后反響平淡，逐漸成為微信支付的陪襯。

微信支付以及QQ錢包兩大支付工具是當(dāng)今移動(dòng)支付格局中的重要組成部分。只有QQ錢包支付系統(tǒng)更加完善，就會(huì)有更多的開發(fā)者加入進(jìn)來，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更大的變現(xiàn)價(jià)值。

其二完善商家體系，為QQ帶來線下機(jī)會(huì)，與微信小程序所不同的是，QQ代表的是年輕用戶，微信則是更多的工作人群，所以QQ輕應(yīng)用與線下商家結(jié)合，可以在娛樂場(chǎng)所方面加大力度，例如網(wǎng)咖、KTV、游樂園等等，打通線下商家關(guān)系，帶來更多的盈利模式。

根據(jù)艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)，QQ獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到6.72億。并且QQ邀請(qǐng)了200家小程序開發(fā)商入駐，而QQ輕應(yīng)用的上線是QQ對(duì)線下場(chǎng)景的探索，同時(shí)帶來更多的線下機(jī)會(huì)。

其三建立更開放的生態(tài)，作為社交日活躍最高的微信，擁有大量的用戶群體，已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，2017年小程序的上線為微信帶來了更多的盈利模式，開放性更高，吸引無數(shù)開發(fā)者的加入，帶動(dòng)了就業(yè)機(jī)會(huì)，也讓微信處于紅利的高峰期。同樣QQ應(yīng)該建立更開放的生態(tài)，將產(chǎn)業(yè)上下游整合起來，吸引開發(fā)者加入進(jìn)來，利用開放平臺(tái)進(jìn)行資源交易，實(shí)現(xiàn)雙方共贏，進(jìn)一步完善QQ生態(tài)鏈。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)