文 | 趙二把刀

開播前，或許所有人都不會預(yù)料到，一檔看起來“高冷”的國內(nèi)首檔航天向科普綜娛節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》究竟會有什么樣的表現(xiàn)？

在11月17日第一期播出后，《挑戰(zhàn)吧太空》立馬就沖上微博超話綜藝榜第一名、熱搜話題榜第三名，對外也釋放了一個極強信號：“太空熱”真的來了——應(yīng)該說從首期節(jié)目的整體質(zhì)感、用戶的自發(fā)安利以及行業(yè)的集體點贊，都讓這樣一檔“硬核”節(jié)目獲得了認(rèn)可：這是一檔難得的好節(jié)目，不僅讓男性觀眾大呼過癮，更贏得了女性觀眾的芳心，也是年底難得的具有 “高級感”品相的大片式節(jié)目。

1、當(dāng)處女座節(jié)目組遇到“福爾摩斯”網(wǎng)友

《挑戰(zhàn)吧太空》最大的看點是什么？毫無疑問，是揭開了中國航天員中心和火星模擬基地的神秘面紗，并讓更多的普通觀眾看到中國航天人尤其是航天員的選拔、訓(xùn)練、生活和工作的真實情況。

從這點來說，《挑戰(zhàn)吧太空》節(jié)目組堪稱處女座，從航天城的全景到諸多細(xì)節(jié)都讓觀眾“大開眼界”。

進入基地后的初級測試，也就是對于身體各項技能的考核；比如記憶功能測試、反應(yīng)時集合測試、再到水槽模擬失重訓(xùn)練等終極測試，以及后續(xù)為志愿者們專門打造的宿舍“萬戶屋”，從流程到場景，都堪稱細(xì)節(jié)控——尤其是萬戶屋，不僅是志愿者們的宿舍，而且埋了很多神秘的線索，考驗他們的“推理”能力。

面對紛雜的線索，志愿者們將目光聚集在了黑板上，這里究竟隱藏著什么秘密？

作為公認(rèn)的“智商”擔(dān)當(dāng)，陳鍇杰不僅對各種太空知識了如指掌，更率先破解了萬戶屋的第一個秘密，也就是“摩斯密碼”——破解了第一個節(jié)目組留給志愿者們的重要線索。

隨處可見的燒腦環(huán)節(jié)，也是吸引觀眾不斷入坑的理由。但更令讀娛君開眼界的是，《挑戰(zhàn)吧太空》不僅將內(nèi)容和推理結(jié)合，節(jié)目的粉絲也是相當(dāng)具有“福爾摩斯”的潛質(zhì)。

早在節(jié)目預(yù)熱階段，也就是9月19日，就有網(wǎng)友在微博和豆瓣開始從各種宣傳片的細(xì)節(jié)中，挖掘出關(guān)于《挑戰(zhàn)吧太空》的走向以及太空方面的知識點普及，網(wǎng)友的“福爾摩斯”能力盡顯無疑。

從萬戶屋的由來，到最初宣傳片中展開出現(xiàn)的人物都是誰，以及生物艙是什么顏色的等等問題的剖析，簡直可以作為《挑戰(zhàn)吧太空》的“大百科全書”。

當(dāng)處女座節(jié)目組遇到同樣細(xì)節(jié)控的網(wǎng)友，不僅是斗智斗勇更是相得益彰，“推理?！弊尵W(wǎng)友們“欲罷不能”，《挑戰(zhàn)吧太空》首播開門紅也是情理之中。

2、攻守兼?zhèn)?，俘獲女性受眾群

作為一檔主打“太空”的硬核節(jié)目，開播前就有一些質(zhì)疑之聲——一個具有極強專業(yè)性和知識性的領(lǐng)域要怎樣做出有趣的節(jié)目效果？而在第一期節(jié)目播出后，我們就看到《挑戰(zhàn)吧太空》是極具可看性的，不僅滿足了男性用戶的求知欲，更以節(jié)目的獨特魅力贏得了女性用戶群體的青睞。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《挑戰(zhàn)吧太空》受眾中女性群體占50%。

攻守兼?zhèn)涞墓?jié)目呈現(xiàn)方式，是《挑戰(zhàn)吧太空》能夠?qū)崿F(xiàn)“男女通吃”的緣由。

先說守，是守住節(jié)目的宗旨，也就是堅守“國內(nèi)首檔航天題材的綜娛科普節(jié)目”立意。這個在第一期節(jié)目中，從志愿者們的諸多測試，以及將航天知識融入到內(nèi)容的每一個細(xì)節(jié)中便可窺見。

而這些，也使得節(jié)目的基本盤，也就是對航天等硬核內(nèi)容感興趣的觀眾群體（這一群體多為男性）始終保持強吸引力。

而攻，是充分發(fā)揮節(jié)目的特質(zhì)，從志愿者的組成到整個節(jié)目的情節(jié)推進等等，都充分考慮了以女性為主的用戶群體需求，讓女性用戶也能夠感受到節(jié)目的趣味性，打造沉浸式的陪伴體驗。

首先，從“太空C計劃”志愿者的組成上，不僅考慮到志愿者的個人能力及影響力，也體現(xiàn)了節(jié)目組謹(jǐn)慎選拔的用心。男志愿者中，既有非常有觀眾緣的王寶強和田亮，又有顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹煺?，也有智商在線的陳鍇杰；而女志愿者中，張雨綺此前飾演過“中國航天之父”錢學(xué)森夫人蔣英，吳宣儀更是人氣爆棚的愛豆“小姐姐”。節(jié)目組經(jīng)過層層篩選“拿出”這樣有影響力也有相關(guān)性的陣容，都是為了實現(xiàn)節(jié)目專業(yè)性與趣味性的平衡。

其次，節(jié)目的整體推進上也相當(dāng)具有“女性視角”。在第一期中，從最初的測試，到燒腦的推理環(huán)節(jié)以及后續(xù)的測試，節(jié)目讓每一個志愿者的身體情況、心理情況以及整體接受和反應(yīng)能力，都有著充分的展現(xiàn)，這也是節(jié)目最吸引女性用戶群體的關(guān)鍵——陪伴他們一起面對壓力、挑戰(zhàn)和最終的沉浸式體驗。

再次，有懸念。除了節(jié)目中尋找線索的懸念之外，節(jié)目一開始就公布雖然是6位志愿者接受訓(xùn)練和考驗，但最終能夠進入火星訓(xùn)練基地的只有5位，那么誰會被淘汰？以什么方式離開團隊？這都會讓用戶在觀看節(jié)目的時候，始終抱有好奇心，這種懸念性的內(nèi)容設(shè)置也是吸引女性用戶群體的緣由之一。

當(dāng)然，畢竟是只播出了第一期，更多的內(nèi)容和謎底還需要慢慢揭曉，相信會有更多的女性用戶成為太空粉，并帶動節(jié)目的話題度和關(guān)注度持續(xù)走高。

3、營銷“放衛(wèi)星”，上天入地?zé)o所不能

俗話說酒香也怕巷子深、響鼓更需重錘，《挑戰(zhàn)吧太空》首播一炮打響，強有力的營銷助推功不可沒。

除了創(chuàng)新度極高的類型風(fēng)格、精心挑選的卡司陣容、極具吸引力的節(jié)目內(nèi)容之外，《挑戰(zhàn)吧太空》的高話題度和不俗的播放數(shù)據(jù)離不開優(yōu)酷“上天入地”的花式營銷玩法，充分調(diào)動線下和線上的資源為節(jié)目保駕護航。

開播前，借雙11契機攜手天貓國際共同發(fā)起的“星動告白”活動，甄選出三位幸運網(wǎng)友告白音頻，將與“太空C計劃”志愿者吳宣儀、朱正廷的聲音，以及購買“星動告白限定禮盒”的網(wǎng)友聲音組成1111份告白，一齊被送往太空。截至目前，微博“星動告白”相關(guān)話題的閱讀量已超3.8億，討論量已過559.5萬，并仍在持續(xù)上漲——帶網(wǎng)友“上天”可謂火爆。

同時，《挑戰(zhàn)吧太空》還開啟航空與視頻行業(yè)首次地空同播的戰(zhàn)略合作，這也是優(yōu)酷與南航機上娛樂合作升級后的新鮮嘗試。《挑戰(zhàn)吧太空》登上南航，實現(xiàn)地空同播，覆蓋南航國內(nèi)外所有航班，這個是在航空史上的首次。

除此之外， 《挑戰(zhàn)吧太空》還走到線下，占領(lǐng)了上海地標(biāo)建筑美羅城，不僅吸引了很多線下用戶的駐足觀望，而網(wǎng)友評論返輸?shù)角蝮w，更成為當(dāng)日的熱點之一。

而在開播當(dāng)日，還以一則“測試吧！太空人”的H5，帶動網(wǎng)友一起玩轉(zhuǎn)“太空”，鎖定用戶的觀看動力。

營銷上的強勢可以看出，除了優(yōu)酷自身的資源優(yōu)勢之外，更有阿里大文娛與其合作的生態(tài)支撐，包括天貓國際的雙11合作，以及結(jié)合線上的H5和線下的地標(biāo)點亮等資源加持，都增強了內(nèi)容傳播和宣傳推廣的合力，讓《挑戰(zhàn)吧太空》能夠一上線就贏得先機。

4、品質(zhì)贏得“自來水”，價值觀導(dǎo)向受肯定

能夠做到節(jié)目好看、營銷給力，離不開節(jié)目組的專業(yè)度和對內(nèi)容的精益求精。

確實，作為一檔科普類的太空節(jié)目，《挑戰(zhàn)吧太空》除了題材新穎之外，更值得關(guān)注的是其集結(jié)了最強大的節(jié)目制作團隊和最專業(yè)的航天人，要為用戶提供一個最好看、最專業(yè)的節(jié)目，讓他們受到認(rèn)可和關(guān)注，打破欣賞壁壘，成為可以“出圈”的節(jié)目。

節(jié)目的“大片感”來自于對內(nèi)容的深度打磨。據(jù)介紹，節(jié)目創(chuàng)作團隊曾三次探訪航天城，走遍每一個科室、問遍每一位專家。節(jié)目總編劇廖媌婧回憶，“我們有幾百個問題，真的不夸張。真的是從零開始學(xué)起。一點一點地做筆記?！倍鴮＜覀兛偸翘貏e耐心地給這些很基礎(chǔ)的問題做出解答。

第一期亮相的萬戶屋如果已經(jīng)讓觀眾大呼過癮，之后在甘肅金昌實地搭建的1:1火星模擬基地更會成為中國綜藝的標(biāo)桿場景。據(jù)介紹，建成的基地包含氣閘艙、總控艙、生物艙等九個艙體，其中的重點道具登陸艙高達3噸重，相當(dāng)于8只奶牛的重量。基地建設(shè)用地11996平方米，相當(dāng)于29個籃球場的面積。作為第一檔普及火星元素的節(jié)目，在《挑戰(zhàn)吧太空》中， 火星車、航天服等“硬核”道具也一一出場亮相……

從服化道到節(jié)目內(nèi)容的高品質(zhì)，《挑戰(zhàn)吧太空》從預(yù)熱到首播，也贏得了從網(wǎng)友到業(yè)界的“自來水”式安利。

挑剔的豆瓣網(wǎng)友們認(rèn)為這檔節(jié)目真“下成本”、“真大片”、“節(jié)奏很快不拖沓”……

而微博等平臺的網(wǎng)友，則認(rèn)為這檔節(jié)目相當(dāng)“燃”，“看節(jié)目的時候一手汗，相當(dāng)緊張”，更有網(wǎng)友因為觀看節(jié)目而“充滿了自豪感”……

如果說網(wǎng)友們更關(guān)注節(jié)目的娛樂性和志愿者的表現(xiàn)，那么媒體則從行業(yè)的角度對《挑戰(zhàn)吧太空》給予高規(guī)格的贊許： 新華社期待“這檔節(jié)目將帶領(lǐng)觀眾開啟不同尋常的‘太空探索挑戰(zhàn)之旅’”，《光明日報》報道中寫道“以創(chuàng)新的方式和國際化視角，講述了中國在探索外太空領(lǐng)域為世界作出的貢獻，講述了航天科技進步和航天人不懈奮斗的故事”——此外《中國新聞網(wǎng)》《光明網(wǎng)》《中國新聞周刊》《環(huán)球網(wǎng)》《中國青年網(wǎng)》等諸多媒體藍V的集體點贊，也使得該節(jié)目成為年底內(nèi)容市場的口碑之作。

好評也助推了節(jié)目的熱度，開播當(dāng)天，《挑戰(zhàn)吧太空》就占領(lǐng)了微博超話綜藝榜第一名、熱搜話題榜第三名，截至目前共有3500萬+參與討論、超12億+閱讀，作為一檔科普類節(jié)目，受到如此的關(guān)注度也是不負(fù)眾望。

從權(quán)威媒體到網(wǎng)友形成的自來水安利，《挑戰(zhàn)吧太空》用“里子“贏到了“面子”。更難能可貴的，《挑戰(zhàn)吧太空》對中國綜藝市場最大的啟示是，節(jié)目也可以很好地實現(xiàn)對主流價值觀的感知和把握。

作為一檔被譽為創(chuàng)下10個“行業(yè)第一”的開創(chuàng)性節(jié)目，《挑戰(zhàn)吧太空》不僅是一檔專業(yè)度和可看度極高的科普節(jié)目，吸睛度和價值觀導(dǎo)向上做到的契合也給中國的內(nèi)容市場帶來了積極的影響。

從節(jié)目本身的角度來看：首期節(jié)目就完成了航天科普的使命，并且做到了與娛樂屬性的高度契合；同時，這樣一檔高難度、高品質(zhì)的節(jié)目成功出圈，突破了國內(nèi)娛樂內(nèi)容的天花板。

從科普角度來看，也是產(chǎn)業(yè)化提升的一次契機：雖然航天科普教育在學(xué)校教育體系中已存在較長時間，但由于缺乏能夠形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐，市場化程度并不高。而《挑戰(zhàn)吧太空》則以節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，為整體的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)做好鋪墊，在有了更多人關(guān)注的情況下，圍繞航天產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展有望得到大力推進。

從時代大背景來看，也是對中國航天人的一次致敬：2018年是改革開放40周年，2019年是建國70周年，在這樣的時間節(jié)點，以一檔“航天”節(jié)目致敬、傳遞航天知識和中國航天事業(yè)成就，也是突破天花板的創(chuàng)新之舉；所以在節(jié)目之外，優(yōu)酷還將聯(lián)合五洲傳播中心推出4集衍生科學(xué)探索紀(jì)錄片《揭秘吧太空挑戰(zhàn)》，依托于《挑戰(zhàn)吧太空》的內(nèi)容，該片回顧中國載人航天歷史，在解密節(jié)目背后“真科學(xué)”“硬道理”的同時，展現(xiàn)中國航天人不屈的奮斗精神。

從更廣義的角度來看，這檔節(jié)目也有大情懷和大格局：節(jié)目將視角拋向另一個維度，以“生而為人”的姿態(tài)傳遞著對人類命運共同體的關(guān)心、好奇與責(zé)任感，并號召所有受眾重新思考我們生存的星球及未來生存的家園。誠如《挑戰(zhàn)吧太空》節(jié)目總監(jiān)制、阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群綜藝中心高級制片人許順東所述，做這檔節(jié)目首先源于人類對未知空間探索的欲望；其次，太空也是未來人類的希望和奮斗目標(biāo)，以地球為起點擴展生存的無限空間，一直是人類的不懈追求。

而對平臺方優(yōu)酷而言，在進入2018年以來，從“這就是”系列開始，對街舞、鐵甲、灌籃等類別的挖掘，豐富了大眾尤其是年輕人的節(jié)目選擇，而從行業(yè)角度來看，又以創(chuàng)新拓展了節(jié)目的空間；到了年底亮相的《挑戰(zhàn)吧太空》，更是將大時代和大情懷融入到內(nèi)容之中，成為難得的、具有突破意義的精品佳作。

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