文 | 趙二把刀

來自全球的超豪華的歌手和樂隊陣容、夢幻般的舞臺、動感的節(jié)奏、現(xiàn)場隨處可見青春靚麗的樂迷……11月11日晚，香港中環(huán)海濱空間，亞洲最頂級的現(xiàn)場音樂節(jié)Clockenflap 2018（俗稱雞飛音樂節(jié)）進入收官之夜，隨著一位又一位大咖的出場，現(xiàn)場愈發(fā)的火爆，在音樂的陪伴下，來自全球數(shù)萬名樂迷由此也享受了一次聽覺和視覺的盛宴。

值得一提的是，本屆雞飛音樂節(jié)除了作為最頂級的線下音樂節(jié)吸引了大量粉絲的關(guān)注之外，同時，今年天貓雙11“演出合伙人”大麥網(wǎng)基于它打造的“香港雞飛音樂節(jié)尊貴之旅”，也成為雙11期間大麥網(wǎng)最受歡迎的爆款秒罄產(chǎn)品之一。換句話說，或許從今年開始，雙11就不僅是買買買的剁手節(jié)和文娛大咖云集的貓晚，更有可能拉開全民現(xiàn)場娛樂消費進入高潮大幕。

1、不斷刷新的成交額，自我顛覆，雙11成長之路

從某種程度上，進入第十個年頭的天貓雙11就是一場不斷突破自我的成長之旅。

10年前，當天貓發(fā)起雙11購物節(jié)時，大概也沒人預(yù)料到，這個日子不僅屢屢創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)線上銷售的奇跡，更是成為從商品銷售到文娛聯(lián)動的全民狂歡節(jié)。而作為雙十一的締造者，一覽眾山小的阿里的對手也只有自己，每一年的雙十一都被格外的審視：有沒有新意、有沒有刷新之前創(chuàng)造的記錄……

應(yīng)該說，10周歲的雙11既保持著足夠的統(tǒng)治力，也開啟了全新的進階之旅。

不斷被刷新的銷售額足以證明雙11的統(tǒng)治力。從第一秒開始，2018年天貓雙11便捷報頻傳，不斷創(chuàng)造新的歷史：僅用8時8分52秒，成交總額就突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時比去年再快5小時，之后更是一路走高，整個雙十一期間的成交額突破至2135億……

而伴隨雙11誕生的貓晚也進入到第四個年頭，并早已經(jīng)成為堪稱春晚的文娛盛宴。與2015年首次亮相的貓晚，已經(jīng)成了雙11的必備節(jié)目，今年的貓晚不僅云集了來自全球的明星大咖，更是在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和優(yōu)酷同步直播。據(jù)酷云的實時數(shù)據(jù)顯示，當晚貓晚的收視率超過18%，其中浙江衛(wèi)視以超過12%的市占率占據(jù)全球同時段播出內(nèi)容的榜首，加上優(yōu)酷的全球直播，有超過2.4億人收看了本屆貓晚。

而在成交額和貓晚之外，雞飛音樂節(jié)等現(xiàn)場娛樂參戰(zhàn)本屆雙11的亮眼成績，讓雙11不斷突破自身定義，顛覆了人們對于消費升級的認知。

2、雞飛音樂節(jié)火爆獻禮，現(xiàn)場娛樂參戰(zhàn)，重新定義雙11?

11月9日至11月11日，作為今年雙11獻禮的雞飛音樂節(jié)每天都吸引了數(shù)萬名全球年輕觀眾到現(xiàn)場參與這場最頂級的現(xiàn)場音樂盛宴。

作為備受矚目的亞洲頂級音樂節(jié)和香港的年度文化盛事，2018年香港雞飛音樂節(jié)Clockenflap的陣容依舊多元而星光熠熠：Brit-pop殿堂樂隊Pulp的靈魂人物JARVIS COCKER、唯美夢幻的ambient pop三人組Cigarettes After Sex、臺灣唱作全才吳青峰、迷人R&B爵士女聲9M88、華語音樂世代中辨識度最高的跨領(lǐng)域創(chuàng)作女歌手之一的安溥及唱作歌手黃玠瑋、精通多種樂器的鬼才CORNELIUS、日本當紅獨立樂團SUCHMOS等眾多殿堂級音樂傳奇和大熱樂壇新星都集結(jié)于此。

此次，大麥網(wǎng)以雞飛音樂節(jié)作為載體，打造的一款集高端住宿和音樂節(jié)三日通票于一身的音樂旅游產(chǎn)品“香港雞飛音樂節(jié)尊貴之旅”，在雙11這個全民狂歡的日子為現(xiàn)場演出的狂熱粉兒們解鎖了一種剁手新方式，讓真正熱愛音樂節(jié)的樂迷們有機會在雙11期間以超低的折扣去現(xiàn)場享受一場頂級音樂潮流盛典。

而且，雞飛音樂節(jié)的火爆，也助力雙11拓展到現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域——作為阿里體系內(nèi)連接文娛產(chǎn)業(yè)線上和線下的關(guān)鍵鏈條，大麥網(wǎng)這一“商業(yè)奧林匹克”新選手的深度參與，讓雙11開始變得不太一樣，實現(xiàn)了從商品消費到文娛消費的拓展。

據(jù)讀娛君了解，大麥網(wǎng)基于自身對文娛消費市場的敏銳洞察和在現(xiàn)場娛樂行業(yè)的獨特優(yōu)勢，在今年雙11期間重點打造了“大麥帶你去現(xiàn)場”這一極具創(chuàng)新性的線下精品活動——除了雞飛音樂之外，該活動還有其他重量級的線下演出，其中 11月11日當晚，大麥網(wǎng)旗下專注于現(xiàn)場演出的品牌Mailive在成都和杭州各主辦了一場千人以上規(guī)模的Livehouse特色演出。成都（Mai Hip-hop Live成都節(jié)奏說不停）邀請了中國新說唱冠軍艾熱以及人氣選手李佳隆聯(lián)袂演出，杭州（Mai EDM Live杭州全程不停電）則邀請了“中國電音小王子”徐夢圓、二次元原創(chuàng)音樂人銀臨以及DJ KAKA&ZEN等出演。

11月11日晚，由大麥網(wǎng)主辦，在成都、杭州同時舉辦 “節(jié)奏說不停嘻哈嘉年華”、 “全程不停電電音livehouse”

據(jù)統(tǒng)計，大麥網(wǎng)作為雙11的現(xiàn)場娛樂排頭兵 “參戰(zhàn)”，共計提供了600余個演出項目的超值折扣，其中不乏周杰倫巡演澳門站、開心麻花賀歲話劇《窗前不止明月光》、《大河之舞》、《天鵝湖》和《媽媽咪呀》等眾多頂級IP和優(yōu)質(zhì)項目。同時，大麥網(wǎng)還定制了5億元優(yōu)惠卷，以集能量值、賣場優(yōu)惠券、幸運卡積攢、雙11大轉(zhuǎn)盤等創(chuàng)意互動形式發(fā)送給用戶。

除此之外，助推享譽世界的加拿大國寶太陽馬戲登上“貓晚”舞臺，則是大麥網(wǎng)作為文娛內(nèi)容與電商資源連接器，充分探索“現(xiàn)場娛樂+新零售”模式的創(chuàng)新玩法，打造了生態(tài)聯(lián)動的新標桿。11月10晚，太陽馬戲亮相貓晚，為中國觀眾獻上了一場美輪美奐的專屬定制演出。

不僅如此，當晚20：08，大麥網(wǎng)還正式開啟了《X綺幻之境》全球首演日尊享定制場2019杭州“綺幻之夜”的觀演券預(yù)售；據(jù)介紹，這場為觀眾度身定制的首演不僅提供了特設(shè)的觀影區(qū)和全客源段的價位選擇，還將觀眾提供包括觀影禮包、映前紅毯秀、演員合影照、冷餐酒會等諸多權(quán)益在內(nèi)的獨家禮遇。而且，首演現(xiàn)場還將抽出一位“錦鯉”觀眾，獲得五天四夜的拉斯維加斯太陽馬戲雙人觀演之旅。

可以說，大麥網(wǎng)的火力全開，意味著從2018年開始，雙11不僅是購物節(jié)，也成為現(xiàn)場娛樂的全民盛宴。

3、挖掘增量市場，發(fā)力文娛新生態(tài)的大麥網(wǎng)

10年時間 ，雙11的成交額從5200萬到突破2135億；

4年時間，貓晚不僅讓明星大咖趨之若鶩，更成為全民的文娛盛宴；

2018年的雙11，隨著大麥網(wǎng)的參戰(zhàn)，現(xiàn)場娛樂的雙11也將展開線下娛樂消費的新高潮……

大背景是消費升級之下激發(fā)的現(xiàn)場娛樂需求。當90后乃至00后崛起為主流消費人群，讓消費本身有了新的訴求。這一代的年輕消費者，不僅重視實物消費，更有強烈的文化娛樂消費需求，更接近年輕人群的現(xiàn)場娛樂消費早已成為一種趨勢，這也是近些年來音樂節(jié)、舞臺劇、曲藝類等現(xiàn)場娛樂方式全面開花的成因。數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模489.51億元，在未來數(shù)年很快將達到千億規(guī)模，是名副其實的增量市場。

對龐大的阿里經(jīng)濟體而言，大麥網(wǎng)聚焦的現(xiàn)場娛樂增量市場打開了雙11的商業(yè)空間。畢竟，雙11不僅是18萬全球品牌與上億消費者共振釋放的商業(yè)勢能，更展現(xiàn)了中國社會消費升級的洶涌大潮，對于此，阿里巴巴集團CEO張勇認為：“商業(yè)世界和消費生活經(jīng)歷的新高度，在未來都會習以為常?！薄M生活，不僅僅是購物，更是要滿足消費者的全面需求。

所以，今年阿里首次推出“雙11合伙人”計劃，全面集結(jié)旗下的數(shù)字經(jīng)濟體力量——天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……通過線上線下大協(xié)作從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋消費者的生活全場景。作為阿里旗下專注于現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域的旗艦品牌，一向被稱為離愛豆最近的“追星課代表”的大麥網(wǎng)責無旁貸地成為今年天貓雙11的“演出合伙人”，全面參與到集團生態(tài)的聯(lián)動中。

“打鐵還需自身硬”——在高企的市場需求和作為阿里娛樂生態(tài)排頭兵的使命之下，大麥網(wǎng)也抓住這一機遇。 據(jù)了解，每年第四季度都是現(xiàn)場演出市場的淡季，但是隨著大麥網(wǎng)的發(fā)力，現(xiàn)場娛樂行業(yè)也逐漸擺脫了“夏暖冬涼”的市場慣例和消費格局，呈現(xiàn)出全新的發(fā)展特征。

大麥網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間（10月20日-11月11日），全國有7552場演出舉行，同比去年增長了63%，票房則同比增長了56%。其中，演唱會和話劇歌劇、曲苑雜壇演出場次增幅較大，相比去年同期分別增長了65%、47%和45%；從覆蓋范圍來看，雙11期間的演出項目共覆蓋了全國118個城市和178萬觀演人次，其中跨城觀演占比34%；從年齡分布層面，90后成觀演主力群體，占比高達53%，而占領(lǐng)這些年輕的消費群體的大麥網(wǎng)也成為這一趨勢的最大受益者。

誠如大麥網(wǎng)負責人對讀娛君所述，“在雙11狂歡盛宴商業(yè)力量的強勢驅(qū)動下，原本是文娛演出淡季的消費市場持續(xù)走高。不僅如此，在全新的消費業(yè)態(tài)下，整個現(xiàn)場娛樂行業(yè)也呈現(xiàn)出不斷繁榮的態(tài)勢?！?/p>

尾聲：從雞飛到貓晚，從買買買到形式豐富的線下娛樂內(nèi)容供給，通過提供越來越豐富的品類選擇和多場景的消費體驗，大麥網(wǎng)作為中國現(xiàn)場娛樂行業(yè)的先行者和引領(lǐng)者，也肩負著不斷開拓整個行業(yè)想象空間的責任和使命——在阿里數(shù)字經(jīng)濟體線上線下大協(xié)同的背景下，大麥網(wǎng)一方面積極聯(lián)動生態(tài)伙伴持續(xù)發(fā)力增量市場，完善文娛內(nèi)容供給側(cè)的全面升級；另一方面，也在通過不斷探索文娛市場與新零售的商業(yè)互動模式，重新定義現(xiàn)場娛樂的消費體驗促進文娛消費側(cè)潛力的真正釋放，助推未來商業(yè)社會的創(chuàng)新變革。

夢想有多大，舞臺就有多大！面對高達千億的現(xiàn)場娛樂市場和年輕消費者的強烈需求，現(xiàn)場娛樂或者可以借大麥網(wǎng)之東風成就真正屬于自己的“雙11”。

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