文 | 趙二把刀

2018年，視頻和音樂牽手進入蜜月期，使得中國音樂泛娛樂內(nèi)容市場空前活躍，給行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新可能……

當(dāng)音樂熱蔓延到視頻平臺

2018，音樂的泛娛樂化元年

回顧即將過去的2018年，視頻平臺在音樂領(lǐng)域的發(fā)力毫無疑問是內(nèi)容行業(yè)最大的亮點之一。

從《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等音樂選秀節(jié)目的空前火爆，到《中國新說唱》《明日之子2》的攜手霸屏暑期檔，之后更有《中國音樂公告牌》《由你音樂榜》《MUSIC ON》等打歌類綜藝的陸續(xù)上線和官宣等等，都使得2018年堪稱視頻網(wǎng)站的音樂年。

為什么音樂會成為視頻網(wǎng)站在內(nèi)容端的一個浪潮，其實很簡單，無外乎天時、地利、人和三者的契合：以95后、00后為代表的年輕受眾群體正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代下的中堅力量，越來越多的人對音樂的認同開始偏好于個性特質(zhì)，年輕化、個性化的音樂消費方式，帶動了數(shù)字音樂平臺、網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目和短視頻的興起…

而這股熱潮不僅是由視頻平臺主導(dǎo)的，越來越多的音樂平臺不再局限于渠道的角色，開始涉足上游內(nèi)容創(chuàng)作，他們紛紛以“自制內(nèi)容”邁出了泛娛樂化的一步，而這也給了音樂領(lǐng)域創(chuàng)新者帶來的全新的機會——事實上，不止騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等受益于這股風(fēng)潮，在今年8月剛剛更名的菠蘿BOLO，也以頗具特色的方式踩上這一風(fēng)口，攜手國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺愛奇藝，要在音樂泛娛樂的大趨勢下有所作為。

強強聯(lián)手

“視頻+音樂”的進階之戰(zhàn)

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。近年來音樂泛娛樂化的高速發(fā)展、使得音樂內(nèi)容的價值漸漸被開發(fā)、正視。

這兩年用戶消費音樂也發(fā)生了非常明顯的變化，以前主流唱片公司主流音樂人一統(tǒng)江湖，但現(xiàn)在的爆款更多和影視、綜藝甚至短視頻相關(guān)聯(lián)。用戶不再滿足于聽歌、唱歌和分享，他們更需要互動和社交——而這，也讓定位在“泛音樂視頻社交平臺”的菠蘿BOLO有了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)了解，菠蘿是全網(wǎng)唯一一個專注于生產(chǎn)音樂相關(guān)內(nèi)容的視頻平臺，創(chuàng)作了一系列原創(chuàng)視頻內(nèi)容，包括訪談節(jié)目、脫口秀和音樂情景劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也構(gòu)成了“看音樂”的內(nèi)容矩陣。

其中，音樂紀錄片方面：《一音樂一座城》、《一人一首成名曲》、《樂遍全球》，播放量全都破億；長視頻方面：全網(wǎng)自制創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)綜藝《碎樂斗陣班》、《別吐槽我的歌》、《菠蘿覺醒》等也相當(dāng)圈粉；脫口秀方面：《菠蘿保溫杯》《音樂biggertalk》《前方高能》等，也成為音樂類脫口秀的佼佼者。

而作為市場的后來者，2016年才以“碎樂”亮相的菠蘿BOLO，在進入音樂泛娛樂領(lǐng)域短短兩年多的時間里，就已經(jīng)成績斐然。尤其是全網(wǎng)首檔泛音樂類辯論綜藝《碎樂斗陣班》，播放量更是超過2億，微博討論超過800萬；而另外一檔中國首檔泛娛樂類的吐槽類節(jié)目《別吐槽我的歌》，全網(wǎng)曝光更是高達5億，吸引了超過12位當(dāng)紅歌手參與。

應(yīng)該說，菠蘿BOLO以“看音樂”為主打的產(chǎn)品在生產(chǎn)音樂相關(guān)內(nèi)容上已經(jīng)有著不俗的創(chuàng)新和方法論，把音樂從單維度核心變成以IP衍生為核心的多維度擴展，讓“音樂+其他內(nèi)容”領(lǐng)域能夠有更廣闊的空間，而這，也成功引來了愛奇藝的合作。

對于愛奇藝而言，今年以來《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》和《中國音樂公告牌》的流量、口碑和商業(yè)的多贏，也讓其對于音樂的泛娛樂玩法有了充分的認知，這也給這次合作攜手拓展音樂市場的紅利帶來更多的可行，所以愛奇藝對此次合作也是給予很大的空間。

據(jù)了解，此次合作，菠蘿BOLO以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲得視頻開放平臺巨頭愛奇藝認可，通過#分甘同味#計劃達成內(nèi)容共建，強強聯(lián)手讓專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)平臺上價值得到更充分的展現(xiàn)，并實現(xiàn)效益五五分成模式的利益共贏。

應(yīng)該說，此次攜手是雙方挖掘“視頻+音樂”市場、以年輕用戶的音樂消費形式變化為主打，以豐富的原創(chuàng)視頻內(nèi)容賦能音樂學(xué)的優(yōu)勢體現(xiàn)。

不止于內(nèi)容，不被定義

菠蘿BOLO整裝出發(fā)

未來可期，大有可為。對于音樂的泛娛樂化而言，市場的缺口和用戶的需求是實打?qū)嵉模@對于菠蘿BOLO而言，既是機遇，更是挑戰(zhàn)——但更值得一提的是，雖然菠蘿BOLO的內(nèi)容深度和廣度已經(jīng)受到諸如愛奇藝等強勢平臺的認可，但菠蘿BOLO并沒有被限制在“內(nèi)容生產(chǎn)”的角色定位。

除了看音樂之外，在菠蘿BOLO上還有直播、拼音（短視頻多格拼接玩法）、粉絲圈（承擔(dān)社交功能）幾個板塊，從這幾個功能上來看， 菠蘿BOLO確實不是一家生產(chǎn)音樂的內(nèi)容公司，而是一款主打音樂玩法的“視頻社交平臺”。

以菠蘿猜猜猜這一功能為例，就是眾多明星參與的國內(nèi)首款垂直音樂互動游戲，其突出的一個特點就是它具有強社交性，人跟人可以面對面，熟悉的人可以邀請，不熟悉的人可以匹配，把聽音樂、玩音樂、聊音樂融合在一起，截至目前，已經(jīng)吸引了汪峰、華晨宇、王力宏、張碧晨等流量明星上線挑戰(zhàn)。

而短視頻拼接板塊“拼音”，用戶可以隨意拼接1種至3種模塊視頻，結(jié)合模塊拍攝唱歌、尬舞、演奏、battle等場景的視頻內(nèi)容，享受音樂人為你伴奏，與音樂大咖一起拼出你的專屬mv。聽眾成為音樂創(chuàng)造者，身份的無縫切換打通了聽音樂與玩音樂的界限，為眾多音樂愛好者提供了一款無門檻freestyle的社交玩具。

另外，據(jù)讀娛君了解，菠蘿BOLO還將上線付費內(nèi)容和創(chuàng)音樂版塊， 諸多創(chuàng)新的玩法，也使得菠蘿BOLO在市場中的差異化優(yōu)勢得到體現(xiàn)。在巨頭云集的音樂市場和競爭激烈的環(huán)境中，菠蘿BOLO找到了一條特色鮮明的創(chuàng)新之路，它不是音樂節(jié)目的生產(chǎn)者，也不是短視頻平臺，更不是社交app，而是本著為音樂愛好者服務(wù)的理念，通過多元化的功能整合，引領(lǐng)市場變革，改變音樂互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的局限，順勢突圍，打造全新的泛音樂視頻社交生態(tài)。

尾聲：2018年，轟轟烈烈的音樂泛娛樂化熱火朝天，打開了廣闊的市場但也意味著競爭的升級，泛音樂產(chǎn)業(yè)想進一步發(fā)展，需要滿足更廣泛人群需求，實現(xiàn)和視頻網(wǎng)站、短視頻等多平臺聯(lián)動，才能夠真正做到“逆風(fēng)飛揚、向陽而生”。而回顧這兩年多來菠蘿BOLO的表現(xiàn)來看，不僅原創(chuàng)內(nèi)容被市場認可，攜手愛奇藝拓展音樂的泛娛樂空間，更因為其天然帶有的“音樂”基因，不僅在優(yōu)質(zhì)音樂長短視頻節(jié)目的供給上表現(xiàn)出色，在“音樂+短視頻+互動”等等諸多創(chuàng)新玩法也是效率極高，也使得其能夠在巨頭環(huán)繞之下保持昂揚的發(fā)展態(tài)勢。

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