文 | 趙二把刀

當(dāng)知識付費(fèi)從爆發(fā)期進(jìn)入到平緩期，對于移動音頻平臺而言，面向大眾的娛樂內(nèi)容布局也成了又一個必爭的戰(zhàn)場——而如何撬動大眾娛樂市場，基于頂級IP出發(fā)的頭部效應(yīng)自然是不二法則。

1、內(nèi)容行業(yè)的頭部效應(yīng)

何謂“頭部效應(yīng)”？就是通過打造精品乃至爆款，以標(biāo)桿性的作品或者產(chǎn)品引起圈層乃至大眾對于某一領(lǐng)域的關(guān)注，有些類似“二八定律”，但是相較而言，更注重通過20%的“頭部”引發(fā)的長尾效應(yīng)，提升整個市場的認(rèn)知度。

近年來，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤其是娛樂內(nèi)容市場的高速發(fā)展，都離不開“頭部效應(yīng)”的帶動——《延禧攻略》之與網(wǎng)?。弧杜枷窬毩?xí)生》《創(chuàng)造101》之于網(wǎng)綜；IG戰(zhàn)隊(duì)折桂S8之于電競….影視、綜藝、電競、文學(xué)、動漫、音樂、以及移動音頻等等，每一個娛樂內(nèi)容賽道成為市場熱點(diǎn)，都離不開“頭部效應(yīng)”的帶動作用。

而在11月5日，蜻蜓FM在北京召開“聲機(jī)·2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會”，不僅首啟音頻平臺“內(nèi)容矩陣”概念，攜諸多名家發(fā)布全新的九大內(nèi)容矩陣，同時也標(biāo)志著其以移動音頻行業(yè)領(lǐng)跑者身份率先走出了知識付費(fèi)“舒適區(qū)”、以“頭部效應(yīng)”搶占大眾娛樂市場內(nèi)容高地，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)移動音頻平臺全民化躍遷的行動。

2、撬動娛樂內(nèi)容增量市場

面對逐漸消失的人口紅利，唯有挖掘增量市場才能夠保持持續(xù)的高位增長。

過去數(shù)年，得益于知識付費(fèi)的爆發(fā)，大量依托移動音頻的知識付費(fèi)類課程和節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，使得移動音頻迎來風(fēng)口，更吸引了海量的用戶。數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)先行者的蜻蜓FM在這一大背景中表現(xiàn)出色，不僅涌現(xiàn)出《矮大緊指北》《蔣勛細(xì)說紅樓夢》等爆款音頻內(nèi)容，用戶規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到3億。

但與此同時，移動音頻領(lǐng)域也迎來市場的拐點(diǎn)。確實(shí)，在高速增長之后，知識付費(fèi)的用戶數(shù)量已經(jīng)很龐大，再保持高位增長也不現(xiàn)實(shí)，但是對于移動音頻平臺而言，不僅行業(yè)之間的競爭很激烈，而且還面臨著整個內(nèi)容行業(yè)對于注意力的爭奪——面對這樣的市場大環(huán)境挑戰(zhàn)，在此次內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上，蜻蜓FM給出了解決方案：在夯實(shí)人文、文化類等優(yōu)勢內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，將投入更大的資源打造娛樂化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全民音頻熱。

追根溯源，娛樂內(nèi)容才是真正能搶奪用戶注意力的形式，無論是影視綜藝還是小說動漫，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最基礎(chǔ)目標(biāo)就是讓大眾能夠享受休閑娛樂，而就當(dāng)下的音頻內(nèi)容行業(yè)來看，娛樂性內(nèi)容是相對欠缺的。而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填補(bǔ)市場上的空缺，以超級廣播劇、影視IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升移動音頻的滲透率，讓最廣泛的人群成為蜻蜓FM的用戶。

另外，音頻行業(yè)此前是因?yàn)橹R付費(fèi)熱潮引發(fā)大眾重新認(rèn)知的，除了對于頭部娛樂內(nèi)容的拓展之外，蜻蜓FM在這個極具人文氛圍土壤的基礎(chǔ)上，再種上能夠持續(xù)吸引用戶、形成更大范圍影響力的泛娛樂向內(nèi)容種子，也將會加速音頻行業(yè)向下一發(fā)展階段的進(jìn)程。

3、超級廣播劇或成頂級流量池

在發(fā)布會現(xiàn)場，當(dāng)高曉松、許知遠(yuǎn)、熊培云、李響等曾經(jīng)多聚集于傳統(tǒng)娛樂渠道的明星大咖們悉數(shù)現(xiàn)身，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強(qiáng)也表示，“這是一個具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)意義的信號：音頻的黃金時代到來了。”讀娛君認(rèn)為，所謂的“黃金時代“，不僅是“天下英才,盡入吾彀中矣＂的豪情，更是釋放要在娛樂化增量市場搶占高地的信號。

蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強(qiáng)

確實(shí)，移動音頻的娛樂需求已經(jīng)很旺盛，據(jù)了解，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量就高達(dá)63.16億，且有聲書人均日收聽時長已超過了3小時；而在此次秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上，娛樂內(nèi)容等領(lǐng)域也推出了針對性的超級廣播劇矩陣、影視IP矩陣。

而承載這一使命的先鋒、同時也是本屆發(fā)布會最受矚目的內(nèi)容矩陣之一：超級廣播劇。在發(fā)布會現(xiàn)場，蜻蜓FM COO 肖軼宣布要打造移動音頻領(lǐng)域前所未有的“超級廣播劇矩陣”，而在談到什么是超級廣播劇的時候， 肖軼提出必須具備這四個維度才能稱為超級廣播劇，第一必須要有超級IP，也就是IP本身有足夠吸引力；第二要有超級明星，明星和粉絲的流量效應(yīng)還是非常強(qiáng)的，在之前經(jīng)歷過的廣播劇中得到了明顯的驗(yàn)證；第三，超級制作，打造自己的工作室，統(tǒng)籌策劃、制作、出版、發(fā)行等整體工作；第四則要有超級宣發(fā)，要把它當(dāng)做電影來宣發(fā)——“億元投資、千萬制作、電影級體驗(yàn)”的超級廣播劇真的來了。

超級廣播劇是當(dāng)下音頻內(nèi)容中最容易融合多元素的內(nèi)容形式，明星參與內(nèi)容生產(chǎn)將能夠利用明星效應(yīng)帶來第一波影響力，同時廣播劇劇情的起承轉(zhuǎn)合、經(jīng)典橋段，也適合以更短時長的形式在更多渠道進(jìn)行傳播，這也是蜻蜓FM在廣播劇領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)布局的原因之一。

據(jù)了解到2019年底，蜻蜓FM將預(yù)計(jì)發(fā)行超級廣播劇10部，精品廣播劇100部，其中包括讀娛君正在追的網(wǎng)文頂級IP、被譽(yù)為網(wǎng)文大神烽火戲諸侯的又一部超人氣作品《劍來》；而另外一部超級IP《圣王》也是不容小覷，《圣王》的作者正是以《佛本是道》《龍蛇演義》開創(chuàng)多個網(wǎng)文品類的大神夢入神機(jī)，作品的影響力毋庸置疑；以及著名配音演員、周星馳御用配音石班瑜做旁白，《新白娘子傳奇》原班配音人馬出演，全新演繹的《新白傳奇》等優(yōu)秀作品。除此之外，蜻蜓還發(fā)布了打造三個專注超級廣播劇的工作室等一系列舉措，為使超級廣播劇這一音頻內(nèi)容形式在未來成為最頂級的流量池而做足準(zhǔn)備。

基于以上超級廣播劇構(gòu)成的超級廣播劇矩陣，蜻蜓FM將進(jìn)一步對廣播劇領(lǐng)域的體驗(yàn)進(jìn)行升維和探索，通過“超級IP+超級明星+超級制作+超級宣發(fā)”的模式，打造“超級廣播劇”。進(jìn)而探索廣播劇的極致體驗(yàn)、撬動平臺內(nèi)容資源、打造“全民收聽”熱潮、深耕原創(chuàng)自制內(nèi)容、開發(fā)系列衍生品。

影視IP矩陣方面，蜻蜓FM將全面展開影視IP合作及創(chuàng)新計(jì)劃。2018年與實(shí)力文化就《一本好書》、《見字如面3》達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)音視頻聯(lián)動，衍生音頻內(nèi)容+衍生品共同開發(fā)，彼此賦能，共同致力于品質(zhì)文化內(nèi)容的研發(fā)和推廣；同時，還與華策影視聯(lián)合出品國內(nèi)首檔專業(yè)聲優(yōu)選拔節(jié)目《尋聲》等。

這也是將影視劇、綜藝等內(nèi)容在音頻領(lǐng)域的一個延伸——在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，長視頻內(nèi)容也有與移動端產(chǎn)品融合的必然需求，蜻蜓FM通過與多個影視、綜藝IP合作，探索能夠滿足當(dāng)代大眾群體的“耳朵需求”，找到當(dāng)下音頻行業(yè)切入大眾娛樂的入口。

在以娛樂內(nèi)容挖掘增量市場的同時，蜻蜓FM在本次發(fā)布會上也聚焦主航道，持續(xù)深入的挖掘優(yōu)質(zhì)的人文和文化類內(nèi)容，保持在付費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)勢。在屢破記錄的《矮大緊指北》之后，高曉松將與蜻蜓FM聯(lián)合推出了他的第二檔付費(fèi)音頻節(jié)目，被定義為中國首檔穿越式漫談節(jié)目的《曉年鑒》將于11月14日正式開播；除此之外，還將與文化名家全新合作，諸如：蔣勛的「蔣勛新解東方哲學(xué)系列」、許知遠(yuǎn)的《十三夜》等等，打造文化名家，前緣再續(xù)矩陣。

當(dāng)然，除了前面提到的大眾接受程度最高的、和影視、綜藝、網(wǎng)文等結(jié)合最緊密的超級廣播劇和影視IP，以及文化名家，前緣再續(xù)矩陣，針對不同圈層的用戶需求，蜻蜓FM也同時打造女性、新青年、兒童、財(cái)經(jīng)等矩陣布局，不僅滿足用戶的知識和人文需求，更完善了蜻蜓FM的頂級內(nèi)容生態(tài)。

4、多元化內(nèi)容生態(tài)和音頻巨頭們的新戰(zhàn)場

在接受讀娛君采訪的時候，蜻蜓FM COO 肖軼也直言對于超級廣播劇等娛樂內(nèi)容的發(fā)力，最主要的是解決移動音頻市場空間究竟能夠有多大的終極問題。

有數(shù)據(jù)顯示，目前音頻行業(yè)的用戶量只有20%滲透率，而視頻、網(wǎng)文、直播等的滲透率都比移動音頻要高，所以移動音頻平臺必須要走出知識付費(fèi)的門檻，以娛樂化的內(nèi)容讓更廣泛的人群成為音頻用戶，提高用戶覆蓋和滲透，成為真正的大眾娛樂方式。

肖軼對讀娛展望到，超級廣播劇矩陣中將涌現(xiàn)出移動音頻平臺的《延禧攻略》和《創(chuàng)作101》，此次內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會，蜻蜓FM就是要用大手筆打造的頭部“內(nèi)容矩陣”，大幅度提升音頻音頻的用戶滲透率，打響音頻平臺面向大眾市場的進(jìn)階之戰(zhàn)。

內(nèi)容付費(fèi)確實(shí)打開了用戶對于音頻的認(rèn)知，但如果主打知識付費(fèi)，移動音頻市場確實(shí)有天花板，但是天花板之外的娛樂化增量市場很龐大，所以未來音頻平臺會從純粹的知識、人文內(nèi)容，到娛樂等多種形態(tài)并行的多元性/包容性體系。而這一體系的實(shí)踐，就需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮頭部效應(yīng)，而在此次蜻蜓FM的內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會，就體現(xiàn)了其聯(lián)動多資源、場景、開發(fā)IP，以超級廣播劇、有聲書等泛娛樂化內(nèi)容的發(fā)力，刺激平臺方、內(nèi)容制作方和用戶這三者產(chǎn)生共鳴，引發(fā)多觸點(diǎn)消費(fèi)，打響了全新的內(nèi)容高地爭奪戰(zhàn)。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處