文 | 第二阿累

曾幾何時(shí)，穿越劇一度風(fēng)靡，成為市場(chǎng)的寵兒，形成一種影視文化現(xiàn)象。如《尋秦記》中的項(xiàng)少龍、《穿越時(shí)空愛(ài)戀》里的小玩子、《宮鎖心玉》里的晴川、《步步驚心》里的若曦，這些穿越劇中的人物角色至今仍在用戶(hù)心中留下深刻印象。

不難看出以上穿越劇集都有自己的特色指向，不論是致敬歷史、愛(ài)恨虐戀，還是宮廷斗爭(zhēng)、皇位爭(zhēng)奪，都具有自身獨(dú)特性。因此穿越劇要想在市場(chǎng)突出重圍，給用戶(hù)留下記憶點(diǎn)，必須在類(lèi)型和題材的開(kāi)發(fā)上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。

上周播放便收獲出色成績(jī)的《唐磚》以古代和現(xiàn)代文化碰撞為切入點(diǎn)，以穿越劇較少涉及的唐朝貞觀年間為故事背景，以“古裝+輕喜”為題材類(lèi)型，為用戶(hù)帶來(lái)一部真正的“唐穿”代表劇。

1、劇集市場(chǎng)缺乏一部“唐穿”的代表劇

一直以來(lái)，穿越劇由于涵蓋偶像、奇幻、古裝、喜劇、宮廷等備受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的元素，持續(xù)在市場(chǎng)上占有一席之地，再加上古代文明與現(xiàn)代文化交織所碰撞出的劇情火花，所產(chǎn)出的爆款劇集層出不窮。

回首以前影視劇不難發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)過(guò)諸多精品穿越劇集。2001年出品的穿越劇《尋秦記》一上線(xiàn)就紅透半邊天，并奪得壹周刊電視大獎(jiǎng)十大電視節(jié)目第一位，古天樂(lè)也憑借該劇再次獲得萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮最佳男主角獎(jiǎng)；一年后（2002年）《穿越時(shí)空的愛(ài)戀》一播出更是刷新了各種播放紀(jì)錄，并在2002年創(chuàng)下了超過(guò)10.0的收視率。

之后，穿越題材劇集正式在我國(guó)深耕發(fā)芽，先后出現(xiàn)過(guò)如《宮鎖心玉》《步步驚心》等口碑、播放量、收視率皆取得不俗成績(jī)的爆款劇集……不過(guò)，在這些穿越類(lèi)型的爆款劇集中，讀娛君發(fā)現(xiàn)有以秦、清、明、三國(guó)等為穿越背景的劇集較多，很少能見(jiàn)到一部能夠代表“穿越唐朝”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)唐穿）的典型劇。

秦穿代表?。骸秾で赜洝贰渡裨?huà)》

明穿?。骸洞┰綍r(shí)空的戀人》

清穿劇：《宮鎖心玉》《步步驚心》《九五之尊》

三國(guó)穿?。骸痘氐饺龂?guó)》 《終極三國(guó)》

唐穿劇：無(wú)代表作

在穿越題材風(fēng)靡之際，其實(shí)也有拍攝以唐朝為背景的劇集，如《魔幻手機(jī)》、《夢(mèng)回唐朝》、《唐朝好男人》。但它們與《尋秦記》《神話(huà)》等劇集相比，則不具典型：《魔幻手機(jī)》固然火爆，然而該劇卻講的是穿越到西游的故事，僅是以唐朝為背景；而《夢(mèng)回唐朝》雖有部分唐朝場(chǎng)景和人物的出現(xiàn)，但太過(guò)局限，劇情也沒(méi)有表現(xiàn)出彩；雖然有一部改編自多一半的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《唐朝好男人》，卻太過(guò)注重小說(shuō)中的“爽”的劇情，缺乏主線(xiàn)故事和對(duì)人物線(xiàn)的展開(kāi)。

10月29日在愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《唐磚》彌補(bǔ)了這一憾事，它結(jié)合此前以唐朝為背景的劇集，取長(zhǎng)補(bǔ)短。從故事、場(chǎng)景、人物等多方面發(fā)力，力圖呈現(xiàn)出一部真正展現(xiàn)盛世唐朝的好劇。

• 故事：《唐磚》改編自網(wǎng)絡(luò)大神孑與2的成名之作，在起點(diǎn)小說(shuō)網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到3000萬(wàn)+，榮獲2013年歷史軍事之王獎(jiǎng)，更被譽(yù)為“唐穿第一書(shū)”。而且，該故事與之前穿越爆款劇集《穿越時(shí)空的愛(ài)戀》一樣，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加入“輕喜”的元素，極具吸引力。
• 場(chǎng)景：從上朝時(shí)的趨步快行、兩拜三呼，到繁華的街道、錯(cuò)落的院落，再到大如浩渺的沙漠，一望無(wú)際的長(zhǎng)安城區(qū)……可以說(shuō)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都在朝著還原盛世唐朝而努力。最終，《唐磚》里場(chǎng)景的每一處細(xì)節(jié)，都為用戶(hù)呈現(xiàn)出了一幅絢麗的唐初人文風(fēng)情的畫(huà)卷。
• 人物：該劇人物角色較多、紛繁復(fù)雜，但脈絡(luò)清晰。開(kāi)篇的程處默、李承乾、程咬金，及后期出現(xiàn)的魏征、盧壽、李世民、長(zhǎng)孫皇后、侯君集、高士廉等人；乃至偶爾客串出現(xiàn)的高陽(yáng)公主、長(zhǎng)孫沖、紅佛女等，每個(gè)角色都個(gè)性鮮明，都將歷史人物進(jìn)行了淋漓盡致地刻畫(huà)。

?從故事、場(chǎng)景到人物，《唐磚》擁有了成為“典型作品”的基因。

2、“輕爽”組合下的新《唐磚》

基礎(chǔ)搭好，剩下的則是劇情，畢竟劇情是論證“是否為典型劇”的關(guān)鍵因素。

《唐磚》改編自被譽(yù)為“唐穿第一書(shū)”的同名小說(shuō)。在IP影視化改編的過(guò)程中，都需要修改和二次創(chuàng)作，這極其考究編劇和導(dǎo)演的功底——不過(guò)從目前的場(chǎng)景、人物、劇情來(lái)看，讀娛君發(fā)現(xiàn)《唐磚》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從籌備期開(kāi)始就從影視化改編的角度出發(fā)，尤其在敘事手法上與網(wǎng)文的模式一致，沿用了“爽”的模式，并在改編過(guò)程中加入了“輕”的元素，讓整部劇看起來(lái)很“輕爽”。

“爽”是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的內(nèi)核，它能讓用戶(hù)在書(shū)中找到自己的影子和快感。而《唐磚》從開(kāi)篇就延續(xù)了小說(shuō)中的“爽”勁，從主角開(kāi)篇的制鹽、輸血救人、做蔥油餅，以及為李世民解決軍餉所舉辦的大唐拍賣(mài)，甚至后期的煮方便面、研發(fā)炸藥等，這些都是小說(shuō)中原有的，而且還把現(xiàn)代出現(xiàn)的事物搬進(jìn)古代中，自然會(huì)因?yàn)椴町惢a(chǎn)生新的火花，尤其這些火花又與劇情相契合，帶給用戶(hù)不一般的“爽”感。

除了書(shū)中的“爽”之外，為了拓寬圈層用戶(hù)，編劇等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還加入了情緒上的“爽”。這種爽有悲涼、有熱血……如演到中間的《悲婚》，主角為了救大儒之女盧辛月，最終讓自己的愛(ài)人、兄弟等四人陷入僵局、悲傷不已；再如唐兵出戰(zhàn)前晚宴那一幕，當(dāng)李世民口念《無(wú)衣》，程咬金雙手擊鼓，將軍武劍的時(shí)候，激發(fā)出男兒熱血。

在“爽”的基礎(chǔ)上，《唐磚》更是加入了“輕”元素，對(duì)于“輕”元素，讀娛君認(rèn)為主要表現(xiàn)在“輕快”、“輕松”以及“年輕”三方面。

輕快是指唐磚的劇情線(xiàn)路清晰，主角穿越后與女主的虐戀、與兄弟的反目，還有在危機(jī)時(shí)刻拯救大唐等（其中也有如女主被騙復(fù)仇、李泰兄弟反目等多個(gè)分線(xiàn)）。在讀娛君看來(lái)，《唐磚》劇情連貫，編劇挖坑填坑也不突兀、不臃腫、不拖沓；節(jié)奏適度，36集的體量也符合當(dāng)下用戶(hù)的觀看時(shí)長(zhǎng)和習(xí)慣。

輕松則體現(xiàn)在故事的敘述、人設(shè)的構(gòu)造和語(yǔ)言的風(fēng)格上，如程處默開(kāi)篇與主角打賭輸了之后叫他爺爺；以及主角不小心吐露的現(xiàn)代語(yǔ)言——“大吉大利，今晚吃雞”等等，這些“反差性”的內(nèi)容能讓用戶(hù)觀劇時(shí)更加輕松、愉悅。

至于年輕，它是這部劇的最大特色。《唐磚》不僅是張曉龍首次轉(zhuǎn)幕后擔(dān)任總制片人的作品，而且還大量啟用年輕演員，談及原因，讀娛君認(rèn)為有二方面：一是用年輕的演員能契合當(dāng)下的年輕用戶(hù)，新生事物更能贏得年輕用戶(hù)的歡心；二是用年輕的演員更能碰撞出新的火花，帶給用戶(hù)不一樣的體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)，年輕用戶(hù)作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的用戶(hù)人群,在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上一直有較高的活躍度,成為各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的主要力量。從創(chuàng)立至今，愛(ài)奇藝一直致力于為年輕人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾提到：互聯(lián)網(wǎng)上年輕用戶(hù)占比非常高，而用戶(hù)屬性決定了青春題材的爆發(fā)。另外，現(xiàn)在主流年輕用戶(hù)的審美和視野非常開(kāi)闊，因此緊抓主流用戶(hù)群體的喜好，不斷傳遞新的內(nèi)容、高品質(zhì)的內(nèi)容非常重要。

況且，《唐磚》里的主要角色也并非都是由年輕演員來(lái)扮演，劇中霸氣的李世民、噴子程咬金、賢惠長(zhǎng)孫皇后等可都是張智堯、袁詠儀等老戲骨在支撐。

該劇開(kāi)播一周成績(jī)表現(xiàn)也不俗，微指數(shù)飆升至166萬(wàn)；愛(ài)奇藝熱度值突破7千，拿下愛(ài)奇藝風(fēng)云榜實(shí)時(shí)榜、飆升榜，百度風(fēng)云榜電視劇總榜、古裝劇榜，微博話(huà)題電視劇榜等榜單TOP1。同時(shí)該劇也在10月30日舉辦的第十四屆中美電視節(jié)榮獲中華文化傳播力獎(jiǎng)（劇作類(lèi)）。

這一系列成績(jī)，似乎都印證了一點(diǎn)：《唐磚》成了唐穿劇的典型代表。

3、《唐磚》破了男頻IP改劇難的僵局

《唐磚》用全新的題材、大氣的場(chǎng)景、鮮明的人物和“輕爽”的劇情打破了男頻IP改編難的僵局，也為目前市場(chǎng)上男頻IP影視化改編提供了一條新的思路。

自進(jìn)入2017年以來(lái)，男頻小說(shuō)影視化改編困局已經(jīng)在市場(chǎng)上初現(xiàn)端倪，先是《九州海上牧云記》遭遇吐槽；緊接著《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》先后上線(xiàn)，但由于劇情拖沓、演技尷尬等缺點(diǎn)引發(fā)了用戶(hù)紛紛吐槽，一時(shí)之間，男頻IP改編爛，不如女頻IP改編劇等言論不絕于耳。

回首這些劇集不難發(fā)現(xiàn)都有大制作團(tuán)隊(duì)、高流量明星加盟。首先它們?cè)诋?huà)質(zhì)上都有完美的呈現(xiàn)，花費(fèi)的資金也高達(dá)億元。而之所以未博得用戶(hù)的好口碑，原因在于，一是改劇之后的“爽”味沒(méi)有了；二是從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到劇集，那種玄幻、奇幻、穿越的基因沒(méi)有了，讓用戶(hù)失去來(lái)代入感和適從感。

而《唐磚》則恰好做到了這一點(diǎn)，因?yàn)轭}材的原因，它無(wú)玄幻、奇幻小說(shuō)中的修煉、功法等體系，以及龐大的世界觀。只要構(gòu)架好用戶(hù)理想中的唐朝，延續(xù)穿越小說(shuō)中的“爽”，然后加入現(xiàn)代元素，把“輕喜劇”的基因發(fā)揮出來(lái)，就能迅速讓用戶(hù)有代入感和適從感，從而引導(dǎo)用戶(hù)從觀看到喜歡，最終變?yōu)樽詠?lái)水，形成口碑。

這看起來(lái)雖然容易，但是也是最難的。不過(guò)，這對(duì)于有資深經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)奇藝而言，則不是難題。從《河神》、《無(wú)罪之證》到《延禧攻略》，這些爆款的打造，無(wú)一不顯示，愛(ài)奇藝在面對(duì)類(lèi)型化劇集上都有著自己的方法論——深耕用戶(hù)，強(qiáng)化“類(lèi)型劇場(chǎng)”。愛(ài)奇藝已經(jīng)推出愛(ài)青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場(chǎng)，通過(guò)不同內(nèi)容類(lèi)型深耕各個(gè)用戶(hù)圈層。

《唐磚》此次采用的“VIP會(huì)員一次性看全集”排播模式，則是在快節(jié)奏的當(dāng)下，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的觀劇習(xí)慣而制定的策略讓用戶(hù)自主選擇觀劇節(jié)奏和時(shí)間。

這也是成就《唐磚》的原因。

尾聲：一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)《唐磚》，但只要夠爽就是最好的《唐磚》。如今這一部輕喜劇，在讀娛君心中，它已然是最爽的，也足以成為唐穿劇的代表。

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