文 | 王垚

11月3日下午，《冰封俠》出品方中盟世紀(jì)在“電影冰封俠時(shí)空行者”微博上發(fā)出一篇文章《官撕：冰封俠的背后》，對(duì)影片的主演甄子丹發(fā)難，稱其沒有契約精神和職業(yè)道德，在網(wǎng)上引起熱議。

文章以向觀眾們道歉開頭，但隨后話鋒一轉(zhuǎn)，大篇幅的文字開始指責(zé)甄子丹在電影拍攝中“不尊重歷史，亂改臺(tái)詞”、“不按設(shè)定，據(jù)戴假發(fā)”、“干涉動(dòng)作導(dǎo)演，對(duì)工作人員指手畫腳”、“為突出自己、干涉導(dǎo)演選角”、“刪減其他演員戲份、突出自己主角地位”、“拒絕電影宣傳，抹黑電影，與電影撇清關(guān)系”六大罪狀。

隨后甄子丹在該微博下評(píng)論：“你們這些無恥的一群人，你們的卑鄙宣傳行為，我不會(huì)容忍的，等我的律師信吧”。當(dāng)日晚9點(diǎn)該篇文章被刪除。

此事件的始末是，上周五，《冰封俠：時(shí)空行者》隨一眾新片啟程，迎接這個(gè)冰冷的影市，該片上映首日票房報(bào)收1166.2萬，隨后影迷們對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇一片謾罵聲，以及貓眼，豆瓣等平臺(tái)給出的超低評(píng)分，這便是該篇文章的的前提背景。

1、是甩鍋還是賣慘做營銷？

其實(shí)，讀娛君也有疑問，我們大眾都看到了出品方的怒吼聲，但卻不思索一番，為何此前拍攝途中出品方不撕逼，上映第一部的時(shí)候不撕逼，之后不撕逼，卻唯獨(dú)在上映票房不佳的時(shí)候撕逼。這是在甩鍋呢？還是有意借抹黑甄子丹來宣傳電影？

如果是甩鍋，這行為注定是失敗的，且兩敗俱傷；如果是賣慘做營銷，其實(shí)也無甚卵用，因?yàn)檫@片子確實(shí)爛，也無可救藥。

此前，中國電影自從《百鳥朝鳳》的下跪營銷成功后，賣慘一度也是成為了片方營銷的一種手段，雖然失敗者較多，但依舊不乏跟風(fēng)者，此次《冰封俠2》片方文章中委屈之意溢于文字，很難說沒有賣慘營銷的意味。

其實(shí)作為影片最大的賣點(diǎn)，要最大程度呈現(xiàn)自己的看點(diǎn)，提出自己的看法，這些都是無可厚非的，片方不應(yīng)把這個(gè)當(dāng)做影片失利的原因。

另外讀娛君在豆瓣、貓眼等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，甄子丹不僅作為《冰封俠》的演員，同時(shí)身兼制片人、動(dòng)作特技、監(jiān)制。如此一來片方所說的干預(yù)創(chuàng)作一說似乎說不過去，這反而還是身兼數(shù)職的甄子丹盡職盡責(zé)的體現(xiàn)。

而片方文章所指責(zé)的甄子丹要求將宣傳物料中的動(dòng)作導(dǎo)演嚴(yán)華改成其徒弟喻亢，雖然此事件甄子丹做的確有不妥，但其實(shí)對(duì)于影片的宣傳并無實(shí)質(zhì)影響，因?yàn)椴还苁菄?yán)華還是喻亢，這兩人都是甄子丹的得意門生，同屬甄家班的兩人為甄子丹的左膀右臂。

但是該事件的發(fā)酵，網(wǎng)上輿論方面除了甄子丹的粉絲外，大部分吃瓜群眾都選擇支持片方，手撕“戲霸”甄子丹。那么為何局勢(shì)不明朗的情況下，輿論會(huì)這么不利甄子丹呢？

2、甄子丹的“戲霸”人設(shè)早已深根蒂固

只因他是“屢犯”，“戲霸”人設(shè)從此伴其左右。

早在2012年，在拍攝電影《特殊身份》時(shí)，甄子丹便被趙文卓控訴稱甄子丹隨意修改自己的戲份，將雙雄類影片改成了自己一人主演，讓趙文卓徹底變成了配角。

而之后，劇組便稱，趙文卓由于耍大牌，離開了劇組。

但之后趙文卓澄清說甄子丹耍大牌，不僅將劇組損失轉(zhuǎn)嫁到趙文卓頭上，還將其踢出劇組，甄子丹是戲霸。

之后，在拍攝《殺破狼》與吳京，拍攝《關(guān)云長》時(shí)與姜文，《十月圍城》時(shí)與黎明、《葉問》時(shí)候都有過刪戲份等不和傳聞。

魯迅在《故鄉(xiāng)》里有一段名言：其實(shí)地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。

其實(shí)甄子丹是否是真“戲霸”，我們不得而知，但是正是在跟這么多人鬧出不和傳聞后，加之大量的輿論導(dǎo)向都對(duì)其不利，“戲霸”之聲多了起來，慢慢的“戲霸”人設(shè)便被“強(qiáng)加”給了甄子丹。這也導(dǎo)致了《冰封俠2》事件發(fā)生后，網(wǎng)上不管是媒體還是個(gè)人，都被之前甄子丹的人設(shè)影響了了自己的判斷。

然而此種人設(shè)對(duì)于藝人來講極為不利，甄子丹顯然也想有所改變，在《冰封俠2》事件發(fā)生后，其強(qiáng)硬的態(tài)度背后也正是想為自己“沉冤昭雪”。

3、如果沒有甄子丹，《冰封俠2》能否成功？

一部電影的成功的因素很多，諸如影片的題材、劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、影片的定位以及宣發(fā)等因素。

電影《冰封俠》的穿越題材雖說當(dāng)下觀眾容易接受，但影片劇本并不成熟，大量的狗血?jiǎng)∏椋靵y邏輯是目前各大平臺(tái)觀眾們討論的焦點(diǎn)，而這似乎跟甄子丹并無多大關(guān)系。

電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在換了導(dǎo)演、編劇之后，并未表現(xiàn)出太多的創(chuàng)新。而且，在之前《冰封：重生之門》便背上了爛片的稱號(hào)，因此其第二部再現(xiàn)，觀眾一發(fā)現(xiàn)無任何亮點(diǎn)，難免也就沒有了好感。

一部影片對(duì)自己的市場(chǎng)定位決定其影片的受眾有多少，在《冰封俠》的主要受眾大半都是沖著甄子丹去的，在《冰封俠1》撲街后，《冰封俠2》片方一開始的定位也就是甄子丹的粉絲罷了——而《冰封俠2》在宣傳方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其第一部時(shí)候去戛納走紅毯的盛狀，甚至在影片宣傳的時(shí)候，電影的主創(chuàng)竟無一人露面支持的。

如此看來，這部影片除了題材還行之外，電影的劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)定位及宣傳等方面各有問題，所以即使沒有片方所講的甄子丹干預(yù)之事，《冰封俠2》也不見得會(huì)成功。

尾聲：目前來看，這出鬧劇還沒有得出結(jié)果，其實(shí)縱觀影視市場(chǎng)，因?yàn)樽髌凡恍卸﹀伒囊泊笥腥嗽冢徊贿^這次是官方擺上了臺(tái)面與主演互撕，動(dòng)靜夠大而已。

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