文 | 趙二把刀
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投資大師巴菲特曾經(jīng)說過，只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候，才會讓真正有價值的內容脫穎而出……整個娛樂內容產業(yè)也正在經(jīng)歷同樣的輪回，在一片衰聲的包圍之中，愛奇藝在剛剛結束的悅享會上透露的諸多積極信號，也給這個略顯寒冷的內容行業(yè)增添了一抹暖色。
瓶頸和變化
內容產業(yè)的冰與火之歌
凜冬將至，不僅是警句，更是內容行業(yè)的真實感受。
受制于大環(huán)境，在剛剛過去的十一黃金周，電影市場真的遇冷了。數(shù)據(jù)顯示，國慶檔期間票房僅有21.7億，同比去年的25.48億下降了21.4%，和2015年的票房數(shù)據(jù)基本持平，與此同時，這個黃金周也沒有延續(xù)過去數(shù)年爆款頻出的勢頭，沒有一部影片加入10億票房俱樂部。
而劇集市場，同樣也是寒風刺骨，被稱為行業(yè)風向標的2018秋季北京電視節(jié)目交易會，比往年都要冷清。數(shù)據(jù)顯示，秋推會的參展劇目下降至928部，和2017年的988部比，也有相當?shù)慕捣?，雖然幅度不大但足以看出行業(yè)處于深度盤整的端倪。
內容端的不景氣最直觀的呈現(xiàn)，是招商的情況不樂觀。在稍早之前結束的哈爾濱國際廣告節(jié)上，不僅湖南衛(wèi)視缺席，多數(shù)衛(wèi)視拿出的招商片單基本上只能說是差強人意，頭部劇集基本銷聲匿跡，再加上過去一段時間“大IP+明星”的屢屢失手，都讓很多廣告主信心不足……
冰凍三尺非一日之寒， 應該說整個內容行業(yè)都在為曾經(jīng)的泡沫買單。天價片酬、大IP、小鮮肉等等曾經(jīng)被追捧的熱點背后，是行業(yè)為了賺快錢走捷徑不惜放棄對內容的匠心，對市場的敬畏，對用戶的誠意，最終讓整個行業(yè)節(jié)奏跑亂。
但正所謂迎難而上，方顯英雄本色。在行業(yè)進入寒冬期的節(jié)點，以用戶為核心，尊重內容創(chuàng)作規(guī)律，在線視頻在內容產業(yè)中的優(yōu)勢更加的凸顯，風景這邊獨好。在9月優(yōu)酷秋集之后，10月18日，“年輕綻放，品牌花路”2018?愛奇藝?iJOY悅享會在上海舉行，吸引了業(yè)界的廣泛關注。
愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?龔宇
和優(yōu)酷秋集的重要信息一樣，在這屆悅享會上愛奇藝強調與用戶站在一起，依靠AI等技術革新，和“頭部+垂直”的內容戰(zhàn)略布局，提供個性化、精準化服務以及平臺體驗——如同愛奇藝首席營銷官王湘君所表示的那樣，愛奇藝是一家一直致力于為年輕人提供優(yōu)質內容和服務的平臺，“我們始終關心這個群體，時時刻刻跟他們進行溝通，發(fā)現(xiàn)他們的變化，做他們愛看的內容。”
頭部內容+圈層內容
“用戶為王”的內容戰(zhàn)略
雖然市場整體疲軟，精品難覓，但2018年劇集市場最顯著的一個特點，就是純網(wǎng)播的劇集已經(jīng)獨占鰲頭，從圈層爆款《鎮(zhèn)魂》到大眾爆款《延禧攻略》，純網(wǎng)播內容的品質已經(jīng)得到了市場的認可。
尤其是愛奇藝《延禧攻略》成就爆款，更是給了整個內容行業(yè)帶來很多啟示：隨著用戶審美提升、觀劇需求和習慣的改變，大IP、大流量已經(jīng)不是爆款法則，愛奇藝《延禧攻略》向行業(yè)印證，由新人演員出演的精良作品同樣能夠獲得成功。
所以在悅享會上談及行業(yè)中所面臨的“唯IP”“唯流量”“高片酬”等現(xiàn)象時，陳瀟表示，改變現(xiàn)狀要從三方面進行：
第一，宏觀上希望政策的不斷推出能夠持續(xù)助力娛樂產業(yè)發(fā)展；
第二，中觀上希望行業(yè)要抱團，這是升級換代的好時候；
第三，微觀上要堅持個體創(chuàng)新，不斷的推陳出新，把更好更新的作品呈現(xiàn)給用戶。
讀娛君認為，所謂內容為王，就是用戶為王。要從用戶的需求和喜好出發(fā)，但又不一味順從用戶，而要有前瞻性，能引領用戶和市場，這才是真正的從用戶需求出發(fā)的內容為王，這也是愛奇藝“頭部內容+圈層內容”戰(zhàn)略秉持的初心，并持續(xù)發(fā)力自制內容的緣由。
愛奇藝副總裁 陳瀟
基于用戶需求成為這次片單擬定的基本前提。愛奇藝副總裁陳瀟在本屆大會上強調，“我們想做不讓觀眾打磕睡和厭煩的作品，不做讓你們生氣的作品，這是愛奇藝所有內容人的愿望?！?/strong>
順勢而下，愛奇藝一口氣公布了超過200部作品的海量片單。精品內容涵蓋大劇、綜藝、動漫、電影、直播等領域。
其中，這份片單既囊括《黃金瞳》《破冰行動》《外八行》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》《唐人街探案》《迷航昆侖墟》《新白娘子傳奇》《賴貓的獅子倒影》等超百部劇集；也有《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等超級網(wǎng)綜；《四海鯨騎2》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等人氣動漫、動畫也正陸續(xù)上線。
值得一提的是，海量片單中愛奇藝自制內容占比持續(xù)擴大，多部自制IP內容實現(xiàn)系列化孵化，自有內容IP養(yǎng)成初見規(guī)模。2019年愛奇藝將繼續(xù)打造《中國新說唱》第二季、與微博聯(lián)合出品《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季等綜N代爆款內容。
而在劇集和綜藝等領域的大動作之外，面對全新的市場環(huán)境和用戶需求，愛奇藝也在積極探索新的方向。
全面開花
火力全開的內容矩陣
基于行業(yè)發(fā)展趨勢以及平臺的發(fā)展勢頭，陳瀟在會上還提出，影視行業(yè)正在迎來發(fā)展新拐點，制作者們在求變、產業(yè)涌現(xiàn)更多機會，平臺的任務是要將有價值的內容傳遞給行業(yè)。此次悅享會上，愛奇藝也正式對外發(fā)布了全新的平臺內容戰(zhàn)略，并將在影視劇、綜藝、紀錄片、體育、動漫等領域“全面開花”：
影視劇方面，愛奇藝推出“短劇集”“豎屏微網(wǎng)劇”“類型劇場”“排播模式”“探索研發(fā)”等重要舉措。其中，對標“美劇模式”，愛奇藝推出“短劇集”，采用每季12集的體量，以高品質的畫質、高品質的視覺語言，短小精悍的特點提升用戶粘性。
“豎屏微網(wǎng)劇”方面，愛奇藝CEO龔宇在本屆悅享會上表示，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式，這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。愛奇藝此次也推出豎屏微網(wǎng)劇《生活對我下手了》宣告殺入豎屏內容市場，愛奇藝旗下萊特工作室正致力創(chuàng)新豎屏內容消費新體驗，以高質量 、年輕化為內容訴求，助力草根紅人和作品進化為專業(yè)人才和作品，重新定義了豎屏觀影市場，為內容創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新拓展想象空間。
面對圈層化的用戶群體，愛奇藝還將強化“類型劇場”，打造愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場，通過不同內容類型深耕各個用戶圈層。另外，在提升“用戶體驗”，愛奇藝采用“一次性看全集”“日更”“周更”等差異化的靈活“排播模式”，滿足用戶觀劇時間和節(jié)奏的不同；愛奇藝還將通過創(chuàng)新實驗等方式，不斷探索研發(fā)更多新領域。
綜藝方面，愛奇藝將重磅推出涵蓋音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列在內的三大系列，包括音樂、舞蹈、美食、戀愛、國風等多元細分品類，深入挖掘各垂直領域內容，滿足不同圈層用戶口味，引爆大眾文化潮流。其中，音樂潮系列即“音樂+潮流文化”是愛奇藝不變的主賽道，少年風系列，服務于永遠不變的“新少年”，展現(xiàn)這個時代新少年的精神美和力量；生活趣系列，幫助用戶發(fā)現(xiàn)點滴的生活之美，讓年輕人在娛樂的同時更理解自己生活。
值得期待的是，愛奇藝攜手米未隆重發(fā)布2019年度重磅項目——《樂隊的夏天》，節(jié)目將探索音樂綜藝新方向，把樂隊文化重新帶回大眾視野。同時，音樂圈最強資源：摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲，以及最大的音樂交流平臺街聲也已戰(zhàn)略加盟。悅享會活動現(xiàn)場，愛奇藝聯(lián)合米未、魚子醬文化宣布啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，未來將持續(xù)深化產業(yè)鏈合作，為用戶推出更多優(yōu)質精彩的綜藝內容。
紀錄片方面，愛奇藝將專注平臺自制紀錄片，以“新文化、新少年、新成長”為主旨，挖掘傳統(tǒng)文化價值，關注青少年成長和教育。體育方面，新增足球領域賽事，覆蓋英超、西甲、歐洲國家聯(lián)賽等5000場頂級賽事。動漫方面，將致力于IP開發(fā)，助力精品國漫崛起，主抓二次元用戶。
可以說，通過對圈層內容的深耕、對高品質內容的追求、對原創(chuàng)精神的堅持，愛奇藝在綜藝上的布局已經(jīng)實現(xiàn)了從主流大眾到圈層受眾的全覆蓋。
逆風飛揚
AI+娛樂雙驅動成就青年流行文化領跑者
和年輕用戶在一起，為年輕群體提供品質內容，是愛奇藝的初心，也是其在內容市場核心競爭力，而“AI+娛樂”的雙驅動也為愛奇藝始終能夠引領年輕潮流文化風口提供了保障。
在之前優(yōu)酷秋集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO就重點提到技術對于內容產業(yè)的重要性，他認為對于平臺和整個內容產業(yè)來說，技術對用戶行為的洞察和對消費需求的有效映射，能夠幫助內容產業(yè)控制成本和風險，提高優(yōu)質內容的產生概率。
而作為領先的在線視頻平臺，愛奇藝更是早已經(jīng)將AI放到了重中之重。早在2017年6月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士就提出要“做一家以科技創(chuàng)新為驅動的偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景，之后愛奇藝全面AI化；以及，“技術+娛樂”雙螺旋基因主導下的AI創(chuàng)新也使得愛奇藝的精品迭出。
原因為何？只因借助大數(shù)據(jù)+深度學習，愛奇藝AI技術能在熱度預判，題材、角色選擇等方面為制作方提供參考，為“爆款”鋪路。而通過“只看TA”、ZoomAI、蒙版彈幕等AI技術創(chuàng)新功能，愛奇藝為用戶打造了專屬個性化的互動觀看體驗。
“AI+娛樂”雙輪驅動下，愛奇藝的科技力正在將創(chuàng)新的邊界從影響一部劇集內容、撬動內容生產的體系化建立逐步延伸至對于內容評定標準的再思考，引領行業(yè)系統(tǒng)性創(chuàng)新。強調技術能力革新用戶體驗的背后，愛奇藝有望通過技術與內容雙驅動占領用戶心智，進一步作用于自身的品牌與生態(tài)打造。
不再只依靠爆款內容或單一業(yè)態(tài)展開的視頻網(wǎng)站競爭，平臺、貨幣化能力、內容等多項指標的考核成為后者真正的著力點。而依靠技術創(chuàng)新或內容布局進一步夯實對用戶娛樂需求滿足的愛奇藝，也許會存在更大的空間與機會。
這一試驗在去年已經(jīng)有《中國有嘻哈》、《河神》等內容作為印證，而在2018年，《偶像練習生》《中國新說唱》《奇葩說5》都交出了新答卷。其中，爆款劇集《延禧攻略》更是以超128億微博話題閱讀量、超997萬次的話題討論量，引發(fā)全民關注熱潮。
而在2018年9月，愛奇藝更是大膽創(chuàng)新、成為行業(yè)表率：率先關閉了前臺播放量，取而代之的是綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值作為當下內容受歡迎程度的參考。這項以大數(shù)據(jù)和機器學習為基礎的研發(fā)和嘗試，力圖建立起一個更科學、客觀的內容受歡迎度觀測坐標系，為用戶、片方以及商業(yè)合作伙伴有更好的消費體驗和內容價值判斷提供依據(jù)。
龔宇進一步闡述到，愛奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點就是創(chuàng)新。無論從技術、產品角度、內容或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實有很多的規(guī)則都是愛奇藝來確定的。愛奇藝最大的價值在于我們愿意持續(xù)地不斷創(chuàng)新，去做對行業(yè)更加有益的事情。
尾聲：
透過近年來內容市場的風口質變，除了政策的引導之外，最大的變化還是來自于用戶群體的變化。當前和未來，95后、00后將成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶及電視行業(yè)主流受眾人群這一必然趨勢。
這也是在這個寒冬期，在線視頻平臺的不退反進的深層次原因：真正從用戶出發(fā)才能夠不受行業(yè)周期性反復影響，始終一枝獨秀。從優(yōu)酷秋集到愛奇藝的悅享會，從內容層面，在線視頻平臺都不局限于劇集和綜藝，開始在二次元、紀錄片乃至短視頻領域以及愛奇藝在豎屏的嘗試，以及排播的多樣性等等，都展現(xiàn)出從用戶角度出發(fā)的在線平臺的進取之心。
從用戶出發(fā)，作為愛奇藝首席營銷官的王湘君進一步解讀到，“洞悉‘年輕圈層偏好決定流行走向’這一娛樂產業(yè)趨勢，品牌應該學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察，內容品牌應該擁抱年輕用戶，以敢于嘗鮮、對內容及營銷保持好奇心、敢于試錯的年輕基因，選擇一個年輕平臺合作，才能實現(xiàn)‘逆生長’?！?/p>
對于在線視頻而言，當下的競技場，也早已經(jīng)不是項目之間的競爭，而是上升到了產業(yè)生態(tài)之間的全面比拼。在這個風雨飄揚但又機會無限的年代，視頻網(wǎng)站之間的競爭，也是從內容到技術，從運營到戰(zhàn)略的全面競爭，而評判輸贏的標準只有一個——用戶。 所以，從內容精耕青年潮流文化細分領域到突破橫屏重新定義豎屏內容，從率先挑戰(zhàn)單一內容評價維度到通過AI技術重構內容文化生產工業(yè)化標準，始終致力與年輕人站在一起的愛奇藝，無論高峰還是低谷，都要成為中國青年流行文化的領導者。
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