10月3日，騰訊對(duì)B站投資金額3.176億美元(折合人民幣21.83億元)，是繼騰訊啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)后的首筆高額投資。

值得注意的是，騰訊此次戰(zhàn)略升級(jí)的一大重點(diǎn)，就是社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的深度融合。從B站近期的一系列動(dòng)作來(lái)看，這個(gè)年輕人文化社區(qū)正在更加積極地參與到內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括對(duì)PUGV內(nèi)容的引導(dǎo)和對(duì)PGC內(nèi)容的補(bǔ)充。顯然B站的定位就非常符合騰訊此次戰(zhàn)略升級(jí)的目標(biāo)。

B站雖然拿到騰訊3億美金的投資，但騰訊不是救世主，合作是把雙刃劍，有利也有弊。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，一定程度上將有利于其游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展；對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，也有利于動(dòng)漫IP的分發(fā)。然而，實(shí)際情況遠(yuǎn)沒(méi)有想象中美好，還存在很多隱患：

騰訊賦能不足，B站流量有限，視頻的版權(quán)問(wèn)題，B站的核心氛圍等等，都會(huì)影響彼此的發(fā)展。

合作共贏，有利于B站游戲和騰訊動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展

騰訊此次追加3.176億投資B站，不僅是看好B站這支“潛力股”，認(rèn)可其在“扭虧為盈”方面所做的努力，更多的是戰(zhàn)略上的布局，這將會(huì)利于各自在游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展。

一方面，B站可以借助騰訊在游戲方面的賦能壯大其游戲業(yè)務(wù)。B站一直有“披著彈幕外衣的游戲公司”之稱(chēng)。根據(jù)B站8月28日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，B站的手游業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重從一季度的79.38%降至76.92%，而隨之而來(lái)的影響是，股價(jià)也從今年6月份股價(jià)最高點(diǎn)的21.28元跌到11.53元。雖然B站也在完善擴(kuò)展?fàn)I收結(jié)構(gòu)，但在短時(shí)間內(nèi)，游戲依然會(huì)是這家公司最重要的收入來(lái)源。

B站游戲營(yíng)收無(wú)力，需要騰訊的幫助，騰訊系微信有10.6億用戶(hù)，社交優(yōu)勢(shì)明顯?！锻跽邩s耀》發(fā)行以來(lái)，騰訊游戲全面爆發(fā)，僅僅一個(gè)春節(jié)，《王者榮耀》就為騰訊帶來(lái)了30億元的流水。騰訊強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)，是其分發(fā)游戲的能力，這可以為B站提供更多的游戲分發(fā)。

另一方面，騰訊可以借助B站進(jìn)行動(dòng)漫IP分發(fā)。騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)。截至2017年12月，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.2億；簽約漫畫(huà)作品達(dá)到888部；還擁有閱文集團(tuán)的海量IP版權(quán)。

B站擁有1.5億用戶(hù)，上億次的日播放量。根據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》，B站位列24歲及以下年輕用戶(hù)偏愛(ài)的十大APP榜首，很適合騰訊分發(fā)。

同時(shí)，B站版權(quán)內(nèi)容并沒(méi)有那么多，主要集中在動(dòng)漫和紀(jì)錄片領(lǐng)域，騰訊投資B站之后，大可以借助B站這個(gè)天然合適的平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)漫IP分發(fā)。B站首席運(yùn)營(yíng)官李旎也表示要和提出二次元經(jīng)濟(jì)的騰訊動(dòng)漫一起，尋找、創(chuàng)造更多的好內(nèi)容。

合作是把雙刃劍，在游戲和視頻方面仍存在一些問(wèn)題

騰訊投資B站就像一把雙刃劍，并不全是有利的一面，也存在一些問(wèn)題。游戲方面，騰訊現(xiàn)階段游戲業(yè)務(wù)下滑，給B站分發(fā)游戲業(yè)務(wù)略顯力不從心，而流量有限的B站貌似無(wú)法幫騰訊分發(fā)；視頻方面，B站假如把獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容分發(fā)到騰訊或?qū)⑹グ鏅?quán)優(yōu)勢(shì)，若是分發(fā)騰訊的內(nèi)容IP，又有可能破壞其核心二次元氛圍。

問(wèn)題一、騰訊本身游戲業(yè)務(wù)下滑，給B站賦能顯得力不從心。B站的核心收入來(lái)源在于游戲，那么必然有著大概率希望騰訊為自己分發(fā)游戲業(yè)務(wù)。

然而，近來(lái)版號(hào)停擺，政策收緊，火熱了幾年的王者榮耀有所變冷，月活用戶(hù)持續(xù)下滑，騰訊只得依靠新角色再次吸引用戶(hù)。對(duì)于今年新推出的手游《絕地求生》，到目前為止也已經(jīng)達(dá)到飽和，而且因?yàn)榕普盏膯?wèn)題至今沒(méi)有對(duì)用戶(hù)收費(fèi)。

到了下半年，苦等了一年的玩家不僅沒(méi)盼到《絕地求生》國(guó)服上線(xiàn)，反而見(jiàn)證了《怪物獵人世界》的下線(xiàn)。游戲作為騰訊的支柱業(yè)務(wù)遭遇不順，騰訊的股價(jià)也連帶受損，距離過(guò)去一年的最高點(diǎn)473.72港元，騰訊跌幅近40%。

這種情況下，騰訊明顯分身乏術(shù)，自顧不暇。況且就算給B站分發(fā)也不一定有起色。一方面是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)對(duì)游戲的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，騰訊和B站可謂是兩大“受害者”，面臨著同樣的問(wèn)題；另一方面，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿正式登陸納斯達(dá)克時(shí)就已經(jīng)表示，B站將謀求除了游戲之外更多的商業(yè)化發(fā)展。

問(wèn)題二、B站流量有限，幫不了騰訊分發(fā)游戲。同樣，騰訊也在游戲業(yè)務(wù)分發(fā)上有需求，很大程度上會(huì)希望B站幫助分發(fā)。

根據(jù)2018年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站平均MAU達(dá)到8500萬(wàn)，而相比較于騰訊的5.4億MAU，B站的流量太小，作為二次元氛圍的小眾平臺(tái)，B站倘若既給自己分發(fā)又要兼顧綜合大平臺(tái)騰訊，似乎不太現(xiàn)實(shí)。

在這種情況下，小眾平臺(tái)B站本身流量有限，全部精力幾乎都放在自家平臺(tái)，再加上有去游戲化的決斷，需要分一部分流量到直播、廣告和周邊消費(fèi)，就更加不夠給騰訊游戲分發(fā)。

在Q1財(cái)報(bào)公布后的電話(huà)會(huì)議上，B站CFO樊欣表示“預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi)，在線(xiàn)游戲在公司收入中的占比會(huì)降至50%”。另外，上個(gè)月監(jiān)管部門(mén)突然宣布暫停游戲版本號(hào)和備案審批，在一定程度上給B站帶來(lái)了極大的宏觀(guān)政策風(fēng)險(xiǎn)。

問(wèn)題三、B站若將獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容分發(fā)到騰訊，會(huì)失去版權(quán)優(yōu)勢(shì)。騰訊和B站在視頻方面的合作，很有可能涉及到獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。

與其他行業(yè)不同，在線(xiàn)視頻用戶(hù)的忠誠(chéng)度極低，從最早的土豆、優(yōu)酷到芒果TV、騰訊、B站和愛(ài)奇藝，用戶(hù)一直追隨的是內(nèi)容，而不是平臺(tái)。視頻大戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)圍繞的就是獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為了爭(zhēng)奪第一，開(kāi)啟了獨(dú)家自制劇爭(zhēng)霸模式。

這跟視頻網(wǎng)站行業(yè)的特殊性質(zhì)有關(guān)。如果B站分發(fā)了獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，首先可能會(huì)流失掉很大一部分用戶(hù)，畢竟B站不是唯一可以看這些視頻的平臺(tái)；其次也有違與授權(quán)方的合作；再次也有可能其他原本打算合作的動(dòng)漫IP會(huì)選擇流量更大的其他平臺(tái)。這樣的情況是B站絕對(duì)不想看到的。

問(wèn)題四、B站若分發(fā)騰訊內(nèi)容IP ，有可能影響其核心氛圍。B站一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一個(gè)特殊產(chǎn)品。B站擁有其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)難以企及的用戶(hù)黏性與忠誠(chéng)度，用戶(hù)與用戶(hù)、用戶(hù)與社區(qū)之間，都產(chǎn)生著獨(dú)特的情感維系，二次元的核心氛圍很濃，御宅文化豐富。而彈幕作為一種社交行為，也讓B站早早抓住了年輕用戶(hù)的痛點(diǎn)。

反觀(guān)騰訊閱文集團(tuán)的海量IP大多是網(wǎng)文風(fēng)格，講述的是中式江湖的恩怨情仇，中國(guó)人的價(jià)值觀(guān)，對(duì)美的不同理解。這與B站的日式風(fēng)格顯得有所出入。B站若是分發(fā)騰訊內(nèi)容IP，或?qū)⒋蚱艬站穩(wěn)固的二次元氛圍。

求同存異，雙方合作在動(dòng)漫及其他領(lǐng)域創(chuàng)造新可能

當(dāng)然，合作的最終目的是促進(jìn)雙方共同發(fā)展，騰訊和B站若是求同存異，合作發(fā)展動(dòng)漫、游戲以及其他方面的產(chǎn)業(yè)，有很大的想象空間。

一來(lái)，B站和騰訊合作發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，共同開(kāi)發(fā)新IP內(nèi)容和游戲。隨著政策的不斷完善，二次元在中國(guó)有了發(fā)展機(jī)會(huì)，慢慢地變成了一種產(chǎn)業(yè)。 相繼還推出了各種管理方案，進(jìn)一步做好動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理工作。不僅如此，為了支持本土原創(chuàng)二次元作品，政府出臺(tái)的一系列政策也為國(guó)漫的發(fā)展提供了便利。

騰訊動(dòng)漫和B站基于各自?xún)?yōu)勢(shì)，集中力量實(shí)現(xiàn)IP的培育與開(kāi)發(fā)，彼此激發(fā)出更大的能量，將會(huì)為未來(lái)二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的建立打下良好的基礎(chǔ)，為整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的力量。

二來(lái)，尋差異化的價(jià)值合作的可能性。騰訊和B站除了在游戲和動(dòng)漫方面的合作，還可以尋求在其他方面合作的可能性，共同發(fā)展，共同進(jìn)步。

比如漫畫(huà)領(lǐng)域。B站一直沒(méi)有過(guò)這方面的布局，但是騰訊有漫畫(huà)布局，B站作為年輕人文化社區(qū)，其本身又有很濃郁的二次元核心氛圍，大可以在漫畫(huà)領(lǐng)域和騰訊動(dòng)漫合作發(fā)展，創(chuàng)造更多更加豐富的價(jià)值。