文/陳劍鋒

10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂新一輪融資。雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開全面深入的合作。此次百度與網(wǎng)易云音樂的牽手，可以看到百度在AI的生態(tài)布局根基已經(jīng)很深了，內(nèi)容和流量成為了百度在AI的布局上面能夠快速裂變的重要戰(zhàn)略。

?近些年，內(nèi)容、流量重要性的勢頭日趨高漲，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始了流量的爭奪戰(zhàn)，今日頭條、抖音憑借獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢迅速收割了大量的流量，圈粉無數(shù)，母公司字節(jié)跳動也因此成為市值僅次于BAT螞蟻的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而BAT也以自主或資本的方式進(jìn)行了流量的爭奪。

數(shù)字音樂龐大的流量入口

大文娛一直以來作為最大的流量入口，其中數(shù)字音樂近些年來的高歌猛進(jìn)，更是互聯(lián)網(wǎng)巨頭互相廝殺的羔羊。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與投資咨詢報告》中顯示：截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.24億，較去年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.6%。

同時根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年中國數(shù)字市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，復(fù)合年均增長率為6.5%，隨著用戶的快速增長以及新增4G音樂的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式，2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，達(dá)612.42億元，同比增長7.8%。

在龐大的網(wǎng)民規(guī)模和4G網(wǎng)絡(luò)的大量普及之下，移動音樂、數(shù)字音樂帶動流量極具增長，使得在線音樂行業(yè)市場走向急速爆發(fā)。這也使得數(shù)字音樂龐大的流量入口成為了一個巨大的商業(yè)機(jī)會，成為了巨頭爭奪的原因所在。

數(shù)字音樂一直是百度的一塊心病

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)代表的BAT，在大文娛的布局方面，阿里和騰訊明顯比百度要強(qiáng)勁很多。阿里文學(xué)、阿里游戲、阿里影業(yè)、阿里音樂、優(yōu)酷是阿里在大文娛上面最全面布局的最有代表的杰作；同樣的QQ音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、騰訊文學(xué)、騰訊視頻成為騰訊在大文娛上面的殺手锏。

而百度除了在愛奇藝上較成功的大手筆，幾乎看不到其他的案例，尤其在數(shù)字音樂，早前投資風(fēng)靡一時的千千靜聽，也逐漸消失在大眾的視野。親生的百度音樂由于惹上了版權(quán)的官司開始和百度影音一起從主流市場逐漸消失。到了2015年，由于版權(quán)越來越被重視，百度最終不得已將百度音樂與太和音樂合并，百度音樂從此就已經(jīng)名存實(shí)亡了。

看的出來，在文娛上面的不足，尤其是在數(shù)字音樂上面的失敗，百度并不是很甘心，如今數(shù)字音樂龐大的流量入口，在消沉了一段時間的百度又燃?xì)饬硕分?，于近日突然宣布將百度音樂改名為“千千音樂”，同時其背后的太合音樂就在其宣布改名之后也宣布融資10億，百度正式又開始?xì)⑷霐?shù)字音樂的市場，只是不知道這一次百度能否在數(shù)字音樂上站穩(wěn)腳跟。

雖然負(fù)責(zé)“千千音樂”的是此前從0到1打造了網(wǎng)易云音樂的王磊，但是如果要想尋找與網(wǎng)易云音樂通過情懷和細(xì)分化的市場需求崛起的不存在的競爭的細(xì)分市場，不僅是千千音樂的瓶頸，更是王磊的瓶頸，要知道從本就細(xì)分的市場中再去尋找細(xì)分或者差異化這本身就是一個巨大的挑戰(zhàn)。

牽手網(wǎng)易云音樂，百度AI生態(tài)的關(guān)鍵布局

從陸奇在2017年百度AI開發(fā)者大會上宣布百度將全面“All in AI”，百度在外界的形象正式成為了一家人工智能科技公司，之后百度在AI上的表現(xiàn)也是思如破竹，從Apollo1.0、DureOS1.0到Apollo3.0、DureOS3.0，每一次的升級對百度AI來說都是一次重要的變革。尤其是今年的百度AI開發(fā)者大會上，不僅升級了Apollo3.0、DureOS3.0，其亮相的“昆侖”AI芯片、百度大腦3.0、智能小程序、及其無人駕駛車“阿波龍”的量產(chǎn)上路，讓百度在AI的根基越來越深。

此次百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂，在不少人看來，是百度和網(wǎng)易云音樂與騰訊音娛的一次較量。但如果從百度自身戰(zhàn)略和平臺的布局來看，大文娛的內(nèi)容與流量是百度在AI生態(tài)體系布局中嚴(yán)重缺失的，投資網(wǎng)易云音樂也將是當(dāng)前開放平臺戰(zhàn)略下完善其內(nèi)容生態(tài)版圖的關(guān)鍵一步。

無論是從DuerOS、Apollo、百度智能云三大AI平臺，還是開放的百度智能小程序，從某種意義上來講，都支撐起了百度未來AI生態(tài)的骨架。而與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)合就像是神經(jīng)，可以快速延伸到各個角落，支撐起百度龐大的AI生態(tài)網(wǎng)。

陳劍鋒：科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號：cjftmt，歡迎署名轉(zhuǎn)載。