每年天貓雙十一開幕之前，都有一輪“大戲”將要上演，而今年與往年不同的是，今年的主角從：京東換成了拼多多。

10月10日，億邦動(dòng)力報(bào)道稱：其收到商家爆料“天貓相關(guān)工作人員正在和部分商家進(jìn)行溝通，要求商家降低對(duì)拼多多的雙十活動(dòng)的參與力度?！?/p>

隨后，10月10日下午，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在個(gè)人朋友圈發(fā)布了申明，算是回應(yīng)了億邦動(dòng)力的報(bào)道，并將矛頭直指天貓，稱：天貓不光要求商家“二選一”退出拼多多的活動(dòng)，并且還逼迫已與拼多多簽約的品牌發(fā)微博，稱自己上傳到拼多多的商品不是正品，否則就不讓上天貓雙十一。

達(dá)達(dá)還在朋友圈對(duì)于天貓關(guān)于此事的回應(yīng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：二選一不存在的，拼多多在碰瓷；拼多多假貨多，品牌看不上，離開很正常；造謠拼多多因罰款逼走商家……

很顯然，通過(guò)這位拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人的發(fā)聲，今年天貓雙十一之前的大戲已經(jīng)正式拉開了序幕，而先出手的拼多多以后來(lái)人＋受害者的身份控訴天貓借用市場(chǎng)地位逼迫商家“二選一”。

但有趣的是，雖然聯(lián)合創(chuàng)始人已經(jīng)出來(lái)發(fā)聲了，但面對(duì)媒體的問(wèn)詢，拼多多官方給出的回應(yīng)卻又是：暫不予回應(yīng)。

如此有攻有守，滴水不漏，讓人不免猜想事情背后是否另有隱情？

果不其然，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人話音未落，第二天就遭到社交電商平臺(tái)淘集集CEO張正平指出：拼多多正在“賊喊捉賊”，并證實(shí)在18年9月底，拼多多曾經(jīng)逼迫商戶在拼多多與淘集集之間進(jìn)行“二選一”。

10月11日，淘集集CEO張正平在個(gè)人朋友圈發(fā)布聲明稱：拼多多，請(qǐng)停止你的表演，請(qǐng)停止要求商家二選一，不要再賊喊捉賊！

淘集集是一家創(chuàng)業(yè)期的社交電商平臺(tái)，上線僅僅兩個(gè)月，我怎么也沒想到拼多多位了自己搞促銷活動(dòng)。國(guó)慶節(jié)前，勒令商家必須在拼多多和淘集集之間二選一。拼多多員工和主管在商家群直接限期商家必須48小時(shí)內(nèi)（9月30日前）下架淘集集的店鋪，否則就處以三級(jí)處罰！

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的電商公司，我們深知消費(fèi)者和商家是我們的上帝，唯一能做的就是不斷完善自己，盡最大可能服務(wù)好平臺(tái)消費(fèi)者和商家。但我們絕不愿意看到，這種努力被強(qiáng)權(quán)和霸道碾壓！

張正平在發(fā)布聲明的同時(shí)，還公布了對(duì)話證據(jù)，證據(jù)證實(shí)了拼多多工作人員向商戶下達(dá)期限下架淘集集店鋪的要求。

值得一提的是：這已經(jīng)不是拼多多第一次被同行爆料有要求商家“二選一“的行為了。就在2017年8月4日，樂(lè)拼購(gòu)總經(jīng)理邱繼凱公開發(fā)微博稱，收到商家爆料：拼多多要求其只能選擇一家團(tuán)購(gòu)性質(zhì)的平臺(tái)，即在樂(lè)拼購(gòu)和拼多多之間“二選一”。

原本今天的諸多媒體上，拼多多指控天貓“二選一”的報(bào)道正甚囂塵上，但隨著張正平在朋友圈的一聲怒吼，立馬就讓剛剛還在呈“受害者”狀的拼多多現(xiàn)出了原形：原來(lái)拼多多此前就已多次以“只能選擇一家團(tuán)購(gòu)性質(zhì)的平臺(tái)“為由逼迫平臺(tái)上的商戶進(jìn)行二選一，而如今它轉(zhuǎn)身就以受害者的身份來(lái)控訴天貓逼迫平臺(tái)商戶”二選一“，雖然事實(shí)如何尚無(wú)法論斷，但僅從拼多多自身的行為來(lái)看，如張正平所說(shuō)這就是典型的“賊喊捉賊”。

01

在此次“朋友圈怒噴拼多多事件”發(fā)生之后，倪叔專門采訪了淘集集CEO張正平，希望能更多的還原事件的真相。

張正平表示：淘集集是一家新銳社交電商平臺(tái)，與主打“5環(huán)以外”人口的拼多多有相似之處的是：它主要圍繞縣鄉(xiāng)村人群，立志打造一個(gè)物美價(jià)廉、品類齊全的線上集貿(mào)市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)電商未能觸達(dá)到的人群也能實(shí)實(shí)在在的享受網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的便利和實(shí)惠。

從玩法上看，淘集集玩的不是拼團(tuán)，而是紅包——所有淘集集用戶下單后可以獲得一個(gè)助力紅包，分享邀請(qǐng)好友助力后，用戶可以提現(xiàn)該紅包，而幫助助力的好友也會(huì)獲得一個(gè)紅包，以此循環(huán)帶動(dòng)分享，雖然助力紅包玩法與拼團(tuán)模式不同，但從社交分享屬性之上也有相似之處。

整體來(lái)說(shuō)：淘集集從模式和玩法上來(lái)看與拼多多，既有相似，也有不同，很難一概而論的定義為直接競(jìng)品。而且在過(guò)去的幾年之中，兩者之間既無(wú)太大交集，也無(wú)磨擦，在張正平看來(lái)應(yīng)該不會(huì)造成對(duì)立局面。

但讓張正平?jīng)]有想到的是，就在今年的9月底，拼多多針對(duì)淘集集向商戶下達(dá)了要求48小時(shí)內(nèi)下架的指令，對(duì)于其中的原委，張商戶給張正平的反饋是：平臺(tái)并未給出具體的解釋。

而關(guān)于為何拼多多要針對(duì)淘集集，張正平的猜測(cè)是：

一方面，淘集集的用戶增速很快，雖然成立的時(shí)間不長(zhǎng)，但DAU已經(jīng)接近500萬(wàn)了，而且經(jīng)常出現(xiàn)在appstore上的前十名，而且是同類產(chǎn)品中下載最接近拼多多的產(chǎn)品，過(guò)快的增長(zhǎng)速度這可能讓拼多多產(chǎn)生了警覺；

另一方面，淘集集中的商家和拼多多的KA商家之間有重合，而相形之下，淘集集的招商政策更加友好，不論是賬期方面，押金，還是處罰方面都比較合理，絕不存在對(duì)商家進(jìn)行不合理處罰的情況，針對(duì)好的sku，淘集集甚至愿意提供免費(fèi)資源位，這導(dǎo)致了拼多多KA商家的遷移，也為淘集集與拼多多之間矛盾埋下伏筆。

而對(duì)于此次的拼多多要求商戶“二選一”的事件，張正平表示：

“首先是非常感謝同行對(duì)我們的關(guān)注，目前這個(gè)封殺行為并沒有對(duì)淘集集造成影響。

其次，我們對(duì)這樣的行為感到失望。事實(shí)上，逼商家戰(zhàn)隊(duì)并不能達(dá)到平臺(tái)期望的效果，反而只會(huì)讓商家感受到平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)和不人性化的一面，降低商家對(duì)平臺(tái)的好感度和忠誠(chéng)。

希望，友商平臺(tái)可以慎重考慮，三思而后行，共同維護(hù)行業(yè)的有序發(fā)展”

02

熟悉電商的人們都知道，近幾年來(lái)，每當(dāng)一到天貓雙11這樣的重大節(jié)日，就會(huì)有平臺(tái)跳出來(lái)指控天貓搞商家“二選一“影響行業(yè)秩序，每年一次，永不落空，比大姨媽還準(zhǔn)時(shí)。

2015年，為了證明天貓真的有搞“二選一”，京東選擇向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。但最終的結(jié)果是：那一年時(shí)任國(guó)家工商總局局長(zhǎng)的張茅到訪阿里，親口預(yù)?！半p十一”取得圓滿成功，二選一謠言不攻自破，京東無(wú)功而返。

自此，雖然每年雙十一之前，京東都會(huì)從拿“二選一”出來(lái)說(shuō)事，但自此之后就再也沒有干過(guò)向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)的“傻事”了。

時(shí)光匆匆，很快就到了2018年。剛剛成立了3年的拼多多就靠著微信生態(tài)的社交流量超過(guò)了京東，并順利的完成了美國(guó)上市。據(jù)坊間傳說(shuō)：自此開始，與馬化騰深度捆綁，每月要見一次的人就從京東的劉強(qiáng)東換成了拼多多的黃崢。

10月10日，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好日子，在這一天，它終于登上了騰訊給的微信九宮格的黃金廣告位了。而無(wú)巧不成書的是：也就是在同一天，拼多多也從“前任“京東身上接了指控天貓二選一的重任。

據(jù)資料顯示，原來(lái)從天貓雙十一在2012年創(chuàng)立開始，京東一直致力于挑起天貓逼迫商家“二選一“的話題，而如今轉(zhuǎn)眼6年過(guò)去了，從來(lái)沒有一次成功過(guò)。

也難怪這一次，要換一個(gè)人選。畢竟，相比于模式傳統(tǒng)的京東，基于社交的拼多多更有看點(diǎn)與區(qū)分度。

2019年1月1日即將施行的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。”

如拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)所說(shuō)，當(dāng)下正是電商法實(shí)施前最后兩個(gè)月的紅利期，至于拼多多能不能在第一年就完成京東過(guò)去5年來(lái)未能完成的任務(wù)或許并不重要，反正這一次可能是第一次，也可能是最后一次，無(wú)論成功與否，拼多多“取代京東，挑戰(zhàn)天貓”的地位已經(jīng)奠定了。

但這個(gè)世界上，哪有完美的謀殺呢？

隨著事態(tài)的發(fā)展，原本在一心控訴的天貓“二選一”的拼多多如今卻被淘集集首先指認(rèn)存有逼迫商家“二選一”的情況，這使得整個(gè)故事變成了一場(chǎng)“賊喊捉賊”的鬧劇。

近日，不斷邀請(qǐng)大牌入駐的拼多多正在進(jìn)行一場(chǎng)盛大的“洗白”儀式，似乎有了品牌的入駐就能徹底掩蓋拼多多假貨泛濫的現(xiàn)狀。

但在經(jīng)歷這場(chǎng)鬧劇之后，我們就可以清楚的看到：無(wú)論上市與否，無(wú)論品牌加持與否，拼多多依然還是那個(gè)充滿爭(zhēng)議的拼多多。

如果一個(gè)電商平臺(tái)心存高遠(yuǎn)，卻陷入一種對(duì)“自身的問(wèn)題“不曝光不行動(dòng)、不譴責(zé)不整改的地步，總是被網(wǎng)友和輿論用力推著往光明處走，這樣的平臺(tái)，又能走多遠(yuǎn)呢？

倪叔表示：對(duì)此，我們不得而知。