文 | 林不二子

《中國音樂公告牌》上線，中國的打歌綜藝終于來了。

在今年兩檔藝人養(yǎng)成類綜藝贏得大眾關注之時，讀娛君就預言過打歌類綜藝將會出現(xiàn)，其原因在于快速孵化新人的能力已經(jīng)具備，接下來就需要匹配宣傳推廣的能力，而打歌綜藝就是一種能夠集合關注度并推廣新歌的形式，因此在《中國音樂公告牌》首期，就吸引到了蔡徐坤、周潔瓊、陳粒、艾福杰尼等不同類型的音樂人登臺打歌。

其實關于打歌綜藝，我們的創(chuàng)作者還在探索，觀眾也在適應，那么作為中國首檔打歌綜藝，讀娛君也想探究《中國音樂公告牌》究竟能為行業(yè)帶來什么，它的出現(xiàn)又有哪些意義？

對傳統(tǒng)打歌綜藝的模式升級

讓音樂的歸音樂、綜藝的歸綜藝

說到打歌綜藝，我們往往會先想到國外的一些打歌節(jié)目，用MC串場一首歌接一首歌的表演，在有限的時間內(nèi)盡量展示更多新歌。國外音樂市場存在藝人過多、競爭非常激烈的難題，為了給更多藝人提供機會只能選擇呈現(xiàn)表演舞臺。

但放到中國市場上，我們的藝人數(shù)量還處在供不應求的狀態(tài)，且經(jīng)過綜藝市場驗證真人秀元素有助于留住觀眾，因此由愛奇藝打造的《中國音樂公告牌》在傳統(tǒng)的打歌模式上進行了升級，形成了“真人秀+舞臺”這樣的新打歌綜藝模式：除了打歌常見的舞臺表演之外，節(jié)目也將一定鏡頭分配給各打歌音樂人的準備工作上，讓觀眾既能看到成熟的表演作品，也能看到演出背后整個工業(yè)的流程，以及藝人和團隊的付出。

這樣的節(jié)目模式分配，其實是保障了節(jié)目可看性的同時，也保留了對音樂內(nèi)容的尊重，讓綜藝的歸綜藝，讓音樂的歸音樂。

在打歌音樂人的工作日常上，我們能看到每個音樂人平常的生活狀態(tài)，周潔瓊古靈精怪想法多，但會尊重專業(yè)老師的意見；艾福杰尼愛開玩笑，和同事下屬打成一片……藝人的真實狀態(tài)仍然是當下中國觀眾好奇的一點，《中國音樂公告牌》則將這些閃光點保留下來，提高節(jié)目的娛樂性。

而當打歌音樂人站在舞臺上時，他們的專業(yè)和敬業(yè)也同樣吸引觀眾，為一個表演作品付出了諸多心血之后，觀眾也會想要看到最終的成品，也就是節(jié)目通過這種從準備到表演的敘事手法，最終讓觀眾和音樂人都將精力聚焦到了音樂作品上，共同體會音樂作品的魅力，從而提升了整個綜藝的內(nèi)容質(zhì)量和審美。

當然，由于節(jié)目模式的設定，也就為打歌音樂人提供了很大的作品空間，在音樂人準備舞臺作品的過程中，能夠展現(xiàn)他們平常被“隱藏”的立體能力。參與第一期打歌的蔡徐坤，就把很多精力放到了準備作品上，從舞蹈的編排到與斯坦尼康老師的磨合，從燈光舞美的設計到對剪輯取舍的把控，蔡徐坤全程參與，讓我們既看到了他對這個舞臺的重視，也看到了他全方位的能力，“我希望這一次的舞臺是一個作品，不僅僅是一次性的唱跳，會永遠留下來……甚至我希望它是一個藝術品”。

如果是單純的舞臺表演節(jié)目，我們只能看到音樂人的唱跳、歌舞能力，但其實對音樂作品負責的音樂人會從多個角度打磨一個好作品，在觀眾看到這個過程后，也能夠更好地跟隨音樂人進入作品的世界。這也刺激音樂人對待《中國音樂公告牌》不能再是走通告式的敷衍了事，而是能夠重拾創(chuàng)作的樂趣，真正對作品用心。

可以說，《中國音樂公告牌》僅僅是在節(jié)目模式上的一個調(diào)整，就讓整個綜藝內(nèi)容有了更多的觀看樂趣，并且也通過提供更大的展示空間來助力音樂人、新歌的宣傳推廣，這也是這檔節(jié)目的價值與魅力所在。

樹立權威音樂榜單

《中國音樂公告牌》多維度助力音樂行業(yè)發(fā)展

其實《中國音樂公告牌》出現(xiàn)的意義，相較于一個新綜藝類型的誕生來說，更重要的還是在于對中國音樂行業(yè)發(fā)展的助推作用。

當下的文化娛樂市場，傳播音樂的渠道非常之多，在數(shù)字音樂播放平臺之外，電影、電視劇、綜藝、抖音等娛樂APP都伴隨有音樂的出現(xiàn)，這也就有了豐富的傳播渠道，但這樣分散的渠道也就形成了用戶的分眾化，每一小群體都有觸及音樂的自有渠道，這就導致新歌很難實現(xiàn)簡單有效的大范圍傳播，這也是當下只有少部分歌曲能夠?qū)崿F(xiàn)廣流傳的原因之一。

《中國音樂公告牌》作為一檔打歌綜藝，在為音樂人、新歌提供一個新傳播渠道的同時，更能夠以節(jié)目自身的影響力吸引廣泛的群體關注，使一首歌能夠穿透多個群體，從而提高歌曲、藝人的傳播廣度，擴大他們的影響力。

愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總制片人姜濱也表示，節(jié)目的藝人選擇沒有過多限制，只要是有新歌要發(fā)的藝人都可以參與到節(jié)目中。而“新歌”這個唯一要求也是為了讓節(jié)目能夠配合藝人的歌曲宣傳周期，讓“打歌”不只是個噱頭，而是能夠真正幫助藝人的行為。因此，《中國音樂公告牌》也是當下市場中少見的對新人友好的綜藝節(jié)目，而對于觀眾而言節(jié)目也會是一個發(fā)現(xiàn)新藝人、新聲音的機會。

愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總制片人姜濱

至于如何將“打歌”做好，愛奇藝也做好了兩方面的準備。一個是在節(jié)目制作過程中利用AI技術，提高制作剪輯的效率。我們都知道有真人秀元素的綜藝錄制素材往往很多，在素材的選取、排列上就會耗費很多時間，而對于打歌綜藝這樣有一定時效性的節(jié)目來說，需要盡快制作成片、上線好配合歌曲宣傳周期，因此愛奇藝利用AI技術為素材打標簽，比如“艾福杰尼的笑”、“蔡徐坤的感動”，這樣就能更高效地完成剪輯，確保新歌熱度不受影響，讓節(jié)目能夠真正實現(xiàn)“打歌”這一目的。

而另外一點，就是歌曲所打的榜單需要足夠權威。關于這一點，愛奇藝的榜單數(shù)據(jù)采集就首先制定了四個維度——音源占比、社交媒體關注度、舞臺表演播放數(shù)、用戶喜好數(shù)，從多個角度來衡量一首歌曲的熱度，并且像社交媒體關注度、用戶喜好這樣的角度選取也符合當下用戶的娛樂習慣，讓榜單結(jié)果更真實還原歌曲的全方位影響力。

同時，愛奇藝也與Billboard?China達成合作，保證榜單數(shù)據(jù)的公平公正，從而完成一個權威榜單的建立。這也為中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了一個可參考指標，讓從業(yè)者能夠清晰的了解歌曲傳播力度，從而調(diào)整發(fā)展策略。并且，在與Billboard?China達成合作后，也為中國歌曲、藝人的海外發(fā)展都打下了基礎，參與《中國音樂公告牌》可能成為一個藝人出海的起點。

中國音樂行業(yè)需要打歌綜藝，需要新人的出現(xiàn)，需要權威的音樂榜單，《中國音樂公告牌》作為第一個進場的參與者，不能說以一己之力改變了環(huán)境，但至少它打開了全新的市場，并為之付出了努力，而這也無疑會助力中國音樂行業(yè)的健康發(fā)展。

生產(chǎn)爆款能力做基底

讓大眾關注點重回音樂

其實在《中國音樂公告牌》出現(xiàn)之時，不少人認為這是中國明星產(chǎn)業(yè)下游的基礎設施建設，但從其發(fā)揮的作用來看，并不只是針對明星產(chǎn)業(yè)的衍生，一直挖掘年輕人市場的愛奇藝也是把目光放得更長遠。

在節(jié)目看片會上，姜濱一再提到的就是節(jié)目立足于關注音樂大環(huán)境，是想要幫助音樂行業(yè)解決一些實際的問題，“我們期望借助節(jié)目的力量、市場的力量，能推音樂往前走一步，讓整個市場回到大家關注音樂的環(huán)境中來，通過綜藝規(guī)范化管理讓音樂人回歸到音樂舞臺，而不是靠綜藝、電視劇續(xù)命”。

因為有這樣的初心，姜濱也表示不介意其他同類型節(jié)目的出現(xiàn)，因為只有更多的打歌綜藝誕生，才能將整個蛋糕做大，讓中國的歌曲、音樂人有更大的影響力，讓大眾的關注目光重新聚焦到音樂上。其實節(jié)目生產(chǎn)方能有這樣的想法，對于行業(yè)來說確實非常難得，畢竟良性競爭才會讓行業(yè)有更快的進步，姜濱也坦誠現(xiàn)在節(jié)目仍然處于摸索階段，那么在競爭的過程中我們可能就會看到一檔打歌綜藝從“初來乍到”逐漸走向成熟，這對于綜藝市場或音樂市場都是利大于弊的。

當然，就像前文所說，要想實現(xiàn)讓大眾關注回到音樂，也需要節(jié)目自身有足夠的影響力，而這對于不斷生產(chǎn)爆款綜藝的愛奇藝來說，也不是難跨過的門檻。從去年的說唱開始，愛奇藝在綜藝上就在不斷探索新的內(nèi)容和新的模式，到今年的《偶像練習生》、《熱血街舞團》，愛奇藝都很好的滿足了年輕人的娛樂需求，此次在《中國音樂公告牌》中對傳統(tǒng)模式的升級，也是其創(chuàng)新的一次嘗試，尋找大眾影響力與賦能音樂人之間的平衡。

經(jīng)過這兩年的嘗試，愛奇藝已經(jīng)在年輕人中形成了一定的品牌效應，這也有利于《中國音樂公告牌》接下來的發(fā)展。在讀娛君看來，有制作爆款能力、有美好初心的愛奇藝，確實有可能為音樂行業(yè)帶來一陣春風，而《中國音樂公告牌》能發(fā)揮多大的作用，也讓我們期待吧。

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