當(dāng)“女神必追劇”遇到“女神聚集地”，究竟會(huì)擦出怎么樣的火花？

今夏“女神必追劇”當(dāng)花落誰(shuí)家？當(dāng)然非身邊人都在追、播放量百億的《扶搖》莫屬了！這部大冪冪和阮經(jīng)天主演的「大女主時(shí)代」電視劇，簡(jiǎn)直撩得五洲少女心不要不要的！既有跌宕回旋的權(quán)謀較量，又有平等現(xiàn)代的愛(ài)情觀，《扶搖》可謂見(jiàn)證了愛(ài)情事業(yè)雙豐收的贏家人生！再配上唯美靈動(dòng)的畫面，一番視覺(jué)盛宴俘獲一大票女性芳心，收視率一路走高。

而說(shuō)起“女神聚集地”，就不得不提國(guó)內(nèi)第三大電商平臺(tái)——唯品會(huì)，其主打時(shí)尚和美妝，不斷為愛(ài)美人士提供全方位的產(chǎn)品選擇，更是網(wǎng)羅大批忠實(shí)女性用戶，成為電商時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的“女神聚集地”。

基于重疊度極高的目標(biāo)人群，唯品會(huì)牽手“女神必追劇”《扶搖》，并秀出兩大必殺技：

• 明星創(chuàng)意播報(bào)：在正劇開(kāi)始前巧妙嵌入一段幾秒鐘的品牌口播廣告，以劇中人物為品牌本色演繹，讓觀眾覺(jué)得新鮮且毫無(wú)違和感，覆蓋全網(wǎng)會(huì)員的同時(shí)，更可輕松觸達(dá)高質(zhì)視頻付費(fèi)會(huì)員；
• 深度創(chuàng)意植入：在劇中植入“唯品閣”的概念，將唯品會(huì)以古代線下場(chǎng)景的形式在劇中還原，與劇情無(wú)縫銜接，俘獲關(guān)注度的同時(shí)，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形式提升品牌好感度。

本次合作為唯品會(huì)品牌喜好度帶來(lái)81.8%的躍升，品牌使用度提升高達(dá)59.8%，品牌推薦度提升78.4%，可謂收獲五洲大地眾多女神的喜好和轉(zhuǎn)化！

會(huì)員時(shí)代巧妙獲取高價(jià)值注意力

伴隨消費(fèi)的升級(jí)和視頻會(huì)員福利的不斷增加，視頻會(huì)員數(shù)量越來(lái)越多。作為最具價(jià)值的目標(biāo)受眾群之一，付費(fèi)會(huì)員已成為品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)陣地。有了優(yōu)質(zhì)IP助陣，品牌要如何在會(huì)員時(shí)代下利用優(yōu)質(zhì)流量觸達(dá)消費(fèi)者？

唯品會(huì)攜手大劇IP《扶搖》，以明星播報(bào)的創(chuàng)新廣告形式融入正劇開(kāi)篇，輔以各類巧妙劇情植入，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容全網(wǎng)覆蓋，并彌補(bǔ)以往廣告產(chǎn)品無(wú)法有效觸達(dá)付費(fèi)會(huì)員用戶，為品牌最大化俘獲高質(zhì)“女神”的注意力。

明星播報(bào)全面提升品牌好感度

“唯品會(huì)與戰(zhàn)北野邀君共賞《扶搖》?！币痪涫⑶檠?qǐng)，讓無(wú)數(shù)女神秒變五洲少女，時(shí)刻迎接長(zhǎng)孫無(wú)極！加上緊隨其后、忠義驍勇的天煞國(guó)烈王戰(zhàn)北野的播報(bào)廣告，立馬身臨緊張劇中場(chǎng)景！劇集開(kāi)播前的視頻，原來(lái)竟是一則嵌入式廣告，這就是《扶搖》中首創(chuàng)的廣告形式——明星創(chuàng)意播報(bào)。

明星本色播報(bào) + 全員可見(jiàn) + 開(kāi)頭階段就強(qiáng)勢(shì)霸屏，與正片渾然一體。貼近劇中畫風(fēng)、臺(tái)詞、人設(shè)定制的明星創(chuàng)意播報(bào)，自然高效地將品牌信息傳達(dá)給觀眾。借助與正片融為一體的廣告形式，實(shí)打?qū)嵉匚^眾對(duì)《扶搖》的關(guān)注與喜愛(ài)，“明星+內(nèi)容+品牌”三位一體的核心矩陣，更大大讓觀眾移情品牌本身。

唯品會(huì)圍繞《扶搖》的有效曝光讓關(guān)注度迅速飛升：全周期曝光溢出31%，最高單日曝光量溢出89%，并直接為品牌喜好度帶來(lái)81.8%的提升。

創(chuàng)意劇情為品牌青睞度飆升帶來(lái)點(diǎn)睛之筆

與內(nèi)容IP深度結(jié)合的品牌和產(chǎn)品，才更能贏得消費(fèi)者明顯青睞。除了首創(chuàng)明星播報(bào)，唯品會(huì)還利用《扶搖》這一熱門IP進(jìn)行劇集中內(nèi)容深度創(chuàng)意植入，在劇中打造了一個(gè)叫做“唯品閣”的購(gòu)物場(chǎng)所，“廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告”在此次合作中得以體現(xiàn)。

“唯品閣”網(wǎng)羅五洲精品，在劇中理所當(dāng)然成為豪門大家閨秀熱衷的購(gòu)物之地。因?yàn)樵凇斗鰮u》中延用片中世界觀，植入品牌形象，唯品閣完美詮釋了唯品優(yōu)選“匠心精選”的理念?？磥?lái)不管是戲里戲外，為用戶挑選最精華的東西的商家，才能真正深入人心！

在會(huì)員時(shí)代，優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)吸引大量注意力，品牌更需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP高效觸達(dá)TA。這一次，唯品會(huì)通過(guò)趣味性內(nèi)容和巧妙構(gòu)思幫助品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴，得以“唯震天下”，更為品牌提供了多樣化的合作形式。以共情帶動(dòng)的品牌好感度，真正達(dá)到全方位深度俘獲高效注意力，讓品牌被看見(jiàn)、被喜歡！

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