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4月3日，阿里體育宣布完成A輪融資，該融資由云鋒基金領(lǐng)投，太平保險(xiǎn)等知名機(jī)構(gòu)跟投，融資金額為12億人民幣，經(jīng)過(guò)該輪融資，阿里體育現(xiàn)估值已超80億人民幣。

此外，完成融資后的阿里體育宣布將健身品牌樂(lè)動(dòng)力納入旗下，這是阿里體育第一筆全資并購(gòu)。阿里體育并購(gòu)舉動(dòng)的背后，真正的原因和意圖究竟是什么？

慢半拍的阿里體育開(kāi)始發(fā)力？

實(shí)際上，阿里體育大張旗鼓的進(jìn)軍體育市場(chǎng)已經(jīng)算是較晚的一個(gè)。從發(fā)展歷史上看，阿里體育之所以選擇大舉進(jìn)軍體育市場(chǎng)，并購(gòu)樂(lè)動(dòng)力，主要是基于三大因素的考量。

第一大因素：阿里體育天生不具備于體育方面的基因，對(duì)開(kāi)展線下體育業(yè)務(wù)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，因此，需要借助樂(lè)動(dòng)力所具備的基因和經(jīng)驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略布局。

導(dǎo)致阿里體育缺乏體育基因的原因，主要是阿里體育進(jìn)入體育市場(chǎng)的時(shí)間較晚，賽事版權(quán)基本都掌握在“老一輩”巨頭手中。與其他互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)比較，阿里體育所購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)可謂少之又少。因此，阿里體育在體育市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額較少，在以版權(quán)為主的市場(chǎng)中，阿里所占優(yōu)勢(shì)不大。

這種局面的出現(xiàn)要從體育市場(chǎng)早期的版權(quán)之爭(zhēng)開(kāi)始。在體育賽事興盛時(shí)期，樂(lè)視體育僅用了兩三年的時(shí)間，就收割了多達(dá)310項(xiàng)賽事的版權(quán)，幾乎囊括了體育市場(chǎng)上多數(shù)賽事版權(quán)，不僅包括中超、亞冠、12強(qiáng)賽、歐冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等頭部版權(quán)，連高爾夫、搏擊、賽車等小眾賽事也悉數(shù)入袋，其中72%是獨(dú)家版權(quán)。憑借著傲人的版權(quán)，樂(lè)視體育一舉成為體育市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的巨頭。

然而好景不長(zhǎng)，資金受困的的樂(lè)視體育逐漸衰落，旗下版權(quán)也成為待價(jià)而沽的商品。各家為爭(zhēng)奪樂(lè)視體育瓦解后留下的市場(chǎng)，展開(kāi)了一場(chǎng)版權(quán)廝殺大戰(zhàn)。阿里體育并沒(méi)有投身于廝殺之中。 根據(jù)相關(guān)資料記錄，阿里體育曾參與過(guò)5次版權(quán)的交易。2016年1月獲得NFL在中國(guó)大陸地區(qū)的媒體播映權(quán)；8月獲得里約奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)；10月宣布成為CBA官方視頻轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，同時(shí)獲得2016/17賽季W(wǎng)CBA媒體轉(zhuǎn)播權(quán)；2017年1月獲得高爾夫歐巡賽、LPGA巡回賽、亞巡賽在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體版權(quán)；2月獲得第八屆亞冬會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)新媒體版權(quán)，直播報(bào)道札幌亞冬會(huì)。

阿里體育不入局版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)也是考慮到版權(quán)成本問(wèn)題。一來(lái)版權(quán)價(jià)格從來(lái)都非常高，假如有這幾大體育巨頭都想拿下一份版權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中版權(quán)價(jià)格只會(huì)一漲再漲。二來(lái)，盡管價(jià)格如此高昂，但要想利用版權(quán)實(shí)現(xiàn)盈利存在一定難度，一味逞強(qiáng)可能會(huì)讓體育企業(yè)陷入虧損的惡性循環(huán)之中。在這種情況下，阿里體育在布局時(shí)更多的是以發(fā)展線下體育市場(chǎng)為目標(biāo)。

而并購(gòu)樂(lè)動(dòng)力是阿里體育最好的線下發(fā)展途徑，這歸根于樂(lè)動(dòng)力線下的實(shí)力。一方面，樂(lè)動(dòng)力擁有線下用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)動(dòng)力擁有5500萬(wàn)用戶，覆蓋跑步、健身、減肥三人群，另一方面，樂(lè)動(dòng)力以線下運(yùn)動(dòng)工具起家，技術(shù)方面具有較大優(yōu)勢(shì)。

第二大因素：同行競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)視倒臺(tái)后乘機(jī)搶灘體育市場(chǎng)的蘇寧體育，成為下一個(gè)樂(lè)視體育的可能性不斷加大。在樂(lè)視倒下之前，蘇寧體育就曾經(jīng)展現(xiàn)過(guò)實(shí)力，版權(quán)大戰(zhàn)中以7.21億美元拿下了英超三年的版權(quán)，樂(lè)視體育倒臺(tái)后，蘇寧體育又順勢(shì)接手了樂(lè)視體育旗下中超等版權(quán)。搶占下大份額市場(chǎng)后，蘇寧體育開(kāi)始推進(jìn)融資的腳步，且融資金額巨大。

隨著蘇寧體育的迅速發(fā)展，阿里體育等企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，一旦讓蘇寧體育內(nèi)部資金回流，形成循環(huán)健康的資金流，那蘇寧體育將會(huì)成為比樂(lè)視體育還要難對(duì)付的巨頭。而阿里體育一直以來(lái)都有成為行業(yè)老大的念頭，這一點(diǎn)從阿里體育不停布局中就可以看出，買(mǎi)下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)、轉(zhuǎn)做培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)賽事，阿里體育一直都在努力擴(kuò)大自己的發(fā)展市場(chǎng)。

第三大因素：政策壓力。證監(jiān)會(huì)發(fā)布了IPO新政，體育企業(yè)上市難度加大。隨著企業(yè)IPO數(shù)量增加，證監(jiān)會(huì)開(kāi)始對(duì)企業(yè)重組上市交易審核更嚴(yán)，一旦企業(yè)IPO被否，3年內(nèi)將不得借殼上市，在其他重組交易中也將獲得更為嚴(yán)格的監(jiān)管。新政出現(xiàn)后，原本就難上市的體育公司上市問(wèn)題明顯雪上加霜。如今，阿里體育上市已經(jīng)成為不可逆的方向，據(jù)相關(guān)人士透露，阿里體育與融資投資方商定了關(guān)于阿里體育上市的時(shí)間。

然而，面對(duì)日益嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，阿里體育想要實(shí)現(xiàn)IPO只有兩條路可以走，第一，增強(qiáng)自身實(shí)力，無(wú)懼嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境，無(wú)論是IPO還是借殼。第二，進(jìn)行技術(shù)、理念上的創(chuàng)新，成為體育行業(yè)中具有代表性的獨(dú)角獸。無(wú)論是走哪一條路，阿里體育首先要增強(qiáng)自身實(shí)力，并購(gòu)樂(lè)動(dòng)力是阿里體育增強(qiáng)實(shí)力的一步棋。

發(fā)力過(guò)后，阿里體育面對(duì)的挑戰(zhàn)升級(jí)

不可否認(rèn)，阿里體育在并購(gòu)樂(lè)動(dòng)力后實(shí)力將有所增強(qiáng)，但與此同時(shí)，阿里體育也將遭遇更多的挑戰(zhàn)。

其一，阿里體育的根基不夠穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。事實(shí)上，盡管背后有著強(qiáng)大的資本支撐，但對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里體育仍屬于行業(yè)中的新兵，即便到了今天，阿里體育也依然被圈內(nèi)人稱為門(mén)外漢，連馬云自己都坦言承認(rèn)。相比較于其他“歷史悠久”的體育企業(yè)，阿里體育的出現(xiàn)時(shí)間一直被人詬病。

入局時(shí)間較晚的阿里體育，在經(jīng)驗(yàn)和對(duì)體育行業(yè)的了解度上都存在著不足，從阿里體育的布局中可以看出，阿里體育在體育產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上還不夠完善。比如阿里體育上游的開(kāi)發(fā)做得不到位，并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)清晰的體育產(chǎn)品或是IP能夠?qū)ζ溥M(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸等。

其二，后方支持無(wú)法保證。阿里體育自出現(xiàn)以來(lái)就明確了它在阿里集團(tuán)中的地位，相較于其他行業(yè)而言，體育行業(yè)IP衍生屬性較差，因此，行業(yè)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r并不是特別好，且體育行業(yè)一直處于時(shí)高時(shí)低的環(huán)境，這也注定了阿里體育在整個(gè)阿里系中處于不受寵的地位。例如阿里系在扶持阿里大文娛時(shí)，側(cè)重點(diǎn)大部分都是放在影視游戲等IP衍生屬性較強(qiáng)，變現(xiàn)能力較好的行業(yè)上。

究其根本原因還是在于體育行業(yè)的商業(yè)模式較為單一，變現(xiàn)方式主要集中在賽事版權(quán)方面，且投入和收回的資金不成正比，難以孵化的IP和產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)都是拖慢阿里體育發(fā)展腳步的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

且如此一來(lái)，阿里體育將成為行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)首要狙擊的目標(biāo)。俗話說(shuō)“槍打出頭鳥(niǎo)”，阿里體育自從完成融資并購(gòu)后，就一躍成為了體育市場(chǎng)中唯一的“獨(dú)角獸”。地位的拔高給阿里體育帶來(lái)榮譽(yù)的同時(shí)，也意味著阿里體育未來(lái)的舉動(dòng)都會(huì)暴露在眾目睽睽之下。作為行業(yè)標(biāo)桿，阿里將要隨時(shí)應(yīng)對(duì)來(lái)自四面八方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊。

建設(shè)體育生態(tài)圈能否解決阿里體育遭遇的挑戰(zhàn)？

在四面環(huán)敵且自身存在不少缺點(diǎn)的情況下，阿里體育唯有增強(qiáng)自身實(shí)力，另辟蹊徑構(gòu)建出優(yōu)勢(shì)壁壘，才能夠在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保住自己巨頭的寶座，并實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

首先，借力大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，完善阿里體育的產(chǎn)業(yè)鏈。從時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)看，智能化、數(shù)據(jù)化已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到大眾的日常生活中。阿里體育想要開(kāi)展線下體育業(yè)務(wù)，不妨借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈中存在的服務(wù)信息化不夠，效率低下等問(wèn)題，打造出智慧型的體育產(chǎn)業(yè)，以便阿里體育未來(lái)能夠更好的探索新零售場(chǎng)景。

其次，借助阿里的電商優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)新零售場(chǎng)景，發(fā)展新的商業(yè)模式。線下體育業(yè)務(wù)的開(kāi)展主要圍繞運(yùn)動(dòng)者，阿里體育想要把線下業(yè)務(wù)作為主戰(zhàn)場(chǎng)和切入點(diǎn)，就要了解并滿足運(yùn)動(dòng)者的需求。阿里以電商起家，天生具有電商基因，阿里體育收購(gòu)樂(lè)動(dòng)力后，可以通過(guò)將樂(lè)動(dòng)力具有的優(yōu)勢(shì)結(jié)合阿里的電商基因，重構(gòu)新零售場(chǎng)景，為用戶提供更好的體驗(yàn)。例如，讓無(wú)人貨架或便利店等進(jìn)駐體育館或是健身場(chǎng)所，讓運(yùn)動(dòng)者能夠方便快捷的買(mǎi)到所需品等。挖掘出體育行業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的商業(yè)模式。

最后，著重上游IP的開(kāi)發(fā)，建設(shè)體育生態(tài)圈。阿里體育在戰(zhàn)略布局上深受阿里集團(tuán)思維的影響，在阿里的業(yè)務(wù)邏輯里，不存在單一的發(fā)展路徑，布局要從整個(gè)行業(yè)全面進(jìn)行，所以阿里體育的生態(tài)體系非常豐富。但實(shí)際上，開(kāi)發(fā)能力是支撐豐富體系可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，IP開(kāi)發(fā)對(duì)于阿里體育的重要性不言而喻。

IP開(kāi)發(fā)并不需要單一的開(kāi)發(fā)，內(nèi)容、種類、服務(wù)都可以對(duì)其進(jìn)行延伸。比如健身產(chǎn)品、器材等種類的開(kāi)發(fā)，多種場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以及各類服務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，類似健身、培訓(xùn)、票務(wù)等。在IP開(kāi)發(fā)延伸的過(guò)程中，一站式的形態(tài)更有利于阿里體育對(duì)所有業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，有助于生態(tài)圈的建立。

盡管完成融資并購(gòu)后的阿里體育已經(jīng)在體育市場(chǎng)中有了一席之地，但依照目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，阿里體育在市場(chǎng)中的地位還不夠穩(wěn)，這主要是源于阿里體育自身原因和外部環(huán)境因素影響，在這種情形下，阿里體育未來(lái)發(fā)展應(yīng)該注重打好根基，再建高樓。阿里體育作為體育市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的巨頭，在發(fā)展自身的同時(shí)，希望它能夠?yàn)轶w育市場(chǎng)帶來(lái)新的方向、模式，帶領(lǐng)體育行業(yè)繁榮發(fā)展。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110