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相信很多人即使不知道校長（張馳），也聽過《帶你去旅行》這首歌，甚至?xí)蛔杂X的哼唱。在最近上線的第四期《別吐槽我的歌》節(jié)目當(dāng)中，火爆全平臺的霸榜歌手校長和他的作品《帶你去旅行》，被十幾個音樂領(lǐng)域?qū)I(yè)人士調(diào)侃、吐槽成“流水歌”，暴擊率高達(dá)百分之百。

其實(shí)，在短視頻和直播爆火的這兩年，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多不同類型的短節(jié)目或網(wǎng)綜。不過，把專業(yè)音樂人、音樂愛好者和剛出名的網(wǎng)絡(luò)流行歌手放在一起，面對面直接diss的節(jié)目，也只有《別吐槽我的歌》了。

在懂懂和碎樂CEO郝舫的交流過程中了解到，從前4期的節(jié)目反饋來看，這種顛覆性的模式，讓節(jié)目沖突變得更激烈，產(chǎn)生了很強(qiáng)的聚合效應(yīng)，吸引了很多新晉音樂人和熱愛音樂的普通用戶。目前，碎樂平臺活躍用戶每天都有很大幅度的增長?！坝脩粢呀?jīng)增長了100多倍，成為150萬量級日活的一個APP，這種高數(shù)據(jù)增長說明我們切中了某個點(diǎn)?！焙卖惩嘎?。

從數(shù)據(jù)上看，《別吐槽我的歌》上線之后，參與進(jìn)來的音樂人和用戶的數(shù)據(jù)增長變得更加明顯。作為碎樂推出的重要產(chǎn)品，懂懂認(rèn)為，《別吐槽我的歌》自從3月23日上線第一期以來，就顛覆了短視頻行業(yè)或直播行業(yè)原有的模式邏輯，與原有的泛娛樂、綜合性內(nèi)容不同，用音樂打開了一個純粹的、垂直的社交入口。

“碎樂的交互方式就是音樂，因?yàn)橐魳诽烊痪哂兴槠瘜傩?，必然會成為很好的社區(qū)。”郝舫對懂懂表示，我們現(xiàn)在比較突出的是社交功能，通過看和玩最終讓用戶沉浸在碎樂這個社區(qū)。在與郝舫的交流中，懂懂看到了過去一向低調(diào)的碎樂正在“躁動”起來。

顛覆模式，打造更具參與性的垂直音樂平臺

直播之后爆火的短視頻，更大程度的換取了互聯(lián)網(wǎng)時代人們空閑的碎片化時間，這讓很多平臺有了快速崛起的機(jī)會，比如抖音、火山小視頻、快手等等，似乎很多普通用戶也習(xí)慣了在短視頻平臺上度過自己的時間。

不過，目前多數(shù)短視頻平臺都有一個共同點(diǎn)，就是大而全?？梢哉f，平臺上幾乎囊括了生活、搞笑、才藝等各種內(nèi)容。懂懂記得，抖音在上線初期也是宣傳主打音樂內(nèi)容的，然而在不斷的改版之后也變成了一個相對綜合的聚合平臺，少了音樂類的垂直內(nèi)容。

從懂懂對行業(yè)的觀察可以看到，這些平臺都在有意識地提升內(nèi)容品質(zhì)，也因此產(chǎn)生了很多專業(yè)的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)、制作、上傳的流程更加專業(yè)化，很大程度上提升了平臺的內(nèi)容品質(zhì)。這也是另一個短視頻快速增長的原因。只是，這些平臺始終無法滿足所有人的不同需求。簡單來講，就是在這個行業(yè)里缺少專門為某一類人群打造的垂直平臺，能夠讓有共性的人群聚集在一起的這樣一個社區(qū)。

事實(shí)上，碎樂的誕生，就是要為熱愛音樂的一類人群解決這一痛點(diǎn)。碎樂的出現(xiàn)給很多音樂人提供了一個全新的展示渠道，讓他們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上能夠記錄自己的音樂碎片。而郝舫在親身參與到碎樂項(xiàng)目，接觸到短視頻行業(yè)之后，逐漸發(fā)覺碎樂的模式需要做出升級。

“此前的思路是有利于音樂人的發(fā)展，以及粉絲人群的想法，但最大的問題在于，中國的音樂付費(fèi)市場還不是很成熟。比如很多數(shù)字專輯用了很長時間錄制也不一定能拿到很高的收入。而且，只面向音樂人注定平臺用戶量會非常少，這種情況下做付費(fèi)模式是非常艱難的?！焙卖潮硎?。

作為一位音樂領(lǐng)域的老炮兒，郝舫對音樂有著很深的認(rèn)知。他認(rèn)為，做一個看音樂、玩音樂、能交朋友的社交平臺才是碎樂應(yīng)該做的事。

事實(shí)上，音樂是天生的碎片化時間，跟電影、電視劇、綜藝節(jié)目不同，可以被碎片化消費(fèi)。另外，音樂也具有很強(qiáng)的參與性，也不像其他藝術(shù)品類需要很高的技術(shù)門檻，人們可以很直接的通過音樂把自己的情緒、動作表達(dá)出來。在這個過程當(dāng)中，音樂類的視頻產(chǎn)品既能夠滿足碎片化特性，又有很強(qiáng)的互動性，無論是長視頻還是短視頻，都會有一定的市場。而碎樂正好具備了這些要素，勢必會有很強(qiáng)的發(fā)展動力。

我們可以看到，去年8月操盤碎樂之后，郝舫和碎樂團(tuán)隊(duì)不斷做出調(diào)整，突出音樂和社交兩個核心元素，將碎樂定位成一款連接音樂人與普通用戶的泛娛樂音樂視頻社交平臺。懂懂看到，碎樂具有很濃厚的音樂基因，和對好的音樂內(nèi)容的堅持。也就是說，不只是音樂人，普通用戶也可以通過碎樂，隨時隨地創(chuàng)作分享自己的每個音樂瞬間，能夠切身感受到音樂的本質(zhì)。這種用戶體驗(yàn)，對于碎樂本身的成長和用戶沉淀有著很大的價值。

現(xiàn)在的碎樂，讓一些作品已經(jīng)紅遍網(wǎng)絡(luò)，但作者并不為人熟知的新晉音樂人有了展示自己的平臺；也讓那些熱愛音樂的人，在這里遇到志同道合的知音。“這種模式就是顛覆，以前藝人出道都是唱片公司發(fā)掘藝人，或者選秀，但現(xiàn)在碎樂也能讓一個業(yè)余的愛好者展示自己的音樂，可能他就紅了。這實(shí)際上就是對過去藝人機(jī)制的一種顛覆?！焙卖痴f。

懂懂認(rèn)為，從目前的短視頻行業(yè)的泛娛樂風(fēng)潮之下，碎樂無疑是一款顛覆傳統(tǒng)短視頻行業(yè)，以及傳統(tǒng)音樂機(jī)制的產(chǎn)品。而改版之后150萬的日活用戶，以及越來越長的用戶留存時間，也證明了碎樂方向的正確性。需要強(qiáng)調(diào)的是，對于行業(yè)來講，碎樂的垂直社區(qū)建設(shè)，也能對其他垂直領(lǐng)域產(chǎn)生一定的幫助。

制作爆款，增強(qiáng)構(gòu)筑音樂生態(tài)的優(yōu)勢底牌

能夠看到，碎樂在近幾個月有了很亮眼的表現(xiàn)，不過懂懂依然感覺到，郝舫并沒有放松。在他心里，始終有一個重點(diǎn)問題在縈繞，那就是如何把碎樂做成一個音樂愛好者都能來玩并且留下來的平臺。

懂懂認(rèn)為，其實(shí)強(qiáng)化視頻平臺吸引力的一個關(guān)鍵就是抓住內(nèi)容。郝舫也有相同的觀點(diǎn)，而且很快做出了產(chǎn)品，制作了多個爆款節(jié)目。比如近期碎樂上線了多款關(guān)注度、互動度極高的產(chǎn)品，《別吐槽我的歌》、《碎樂猜猜猜》等等。碎樂猜猜猜是一款猜歌互動答題游戲，用戶通過猜歌答題贏取現(xiàn)金獎勵，可以隨機(jī)匹配搭檔，也可以邀請好友PK。有趣的是，有用戶在3月24日的活動中，竟然匹配到了人氣偶像汪峰和華晨宇。

而最近上線的《別吐槽我的歌》，則是碎樂的又一個重點(diǎn)產(chǎn)品。懂懂認(rèn)為，與用戶直接參與答題不同，《別吐槽我的歌》的爆點(diǎn)在激辯，嘉賓帶著自己的作品接受來自音樂行業(yè)的諸多專業(yè)人士的“解剖”，用戶不僅可以直觀的了解歌手和作品，還可以看到不同的音樂表現(xiàn)形式。

“你這種旋律就是流水歌，很可能是chuachuachua火起來，咻的一下就銷聲匿跡?！薄澳氵@么瘦的原因，是因?yàn)殄X都用來買熱搜了嗎？”……在校長這期節(jié)目里，類似這種劍拔弩張的對話，幾乎貫穿了整期，爆點(diǎn)十足。上線幾小時內(nèi)，點(diǎn)擊量就突破百萬，話題量也直線上升。

然而，在過去的各類節(jié)目當(dāng)中，幾乎都是看不到這種對話。可以說，《別吐槽我的歌》是一款讓用戶耳目一新的音樂節(jié)目，不僅可以讓用戶看到不一樣的音樂人，也能讓音樂人得到更多的發(fā)展機(jī)會。

郝舫告訴懂懂，碎樂愿意為音樂人提供一個平臺，去面對專業(yè)人士的認(rèn)可或不認(rèn)可，也讓很多藝人獲得了展示途徑?！皬V東雨神、白小白等幾位歌手，在《別吐槽我的歌》之后，陸續(xù)接到了更多節(jié)目的邀約。”接下來，碎樂還會組織線下活動，幫助有潛力的音樂人制作單曲或舉辦演唱會，為其提供展示平臺。

懂懂認(rèn)為，平臺吸引力除了有好的內(nèi)容，還要具有能夠讓好內(nèi)容得到好傳播的實(shí)力。懂懂發(fā)現(xiàn)，碎樂在打造爆款產(chǎn)品、搭建音樂生態(tài)平臺的過程中，展現(xiàn)出了三大優(yōu)勢：

第一，做一個專注于音樂領(lǐng)域的垂直音樂平臺。實(shí)際上，從用戶量上來看，碎樂相對于綜合性的短視頻平臺來說可能是劣勢，但堅持垂直，只吸引一部分用戶，就像集中力量打一個點(diǎn)，這樣的作用力才會最大。

第二，有趣的節(jié)目，能夠吸引知名音樂人自發(fā)接觸。歌手汪峰和華晨宇玩了《碎樂猜猜猜》之后，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了比較大的關(guān)注，也在音樂圈流傳開。吸引了王力宏上線體驗(yàn)，發(fā)覺其中的樂趣并主動找到碎樂合作，宣傳自己的演唱會。

“這超乎了我的想象，現(xiàn)在很多明星都自發(fā)找上門來跟我們談合作。”郝舫透露。其實(shí)，碎樂平臺對于明星來說，是一個跟粉絲、普通音樂愛好者直接互動、接收反饋的通道，可以讓他們享受自己的音樂樂趣，提升作品；而明星和知名音樂人對碎樂來說，這種明星效應(yīng)能夠帶來很好的二次傳播作用，幫助碎樂得到更高的聲量。

第三，碎樂團(tuán)隊(duì)是一群專業(yè)的音樂人，或者音樂愛好者。“很多人是一直混跡于各種音樂社區(qū)的資深音樂制作人。具備很深厚的行業(yè)技能，對音樂也有著單純的癡迷。”郝舫介紹到。這樣的團(tuán)隊(duì)，能夠保證平臺對內(nèi)容的要求相對嚴(yán)苛，短視頻行業(yè)的表達(dá)方式，也需要平臺自身對內(nèi)容有自律，這樣才能走更遠(yuǎn)。

從碎樂現(xiàn)階段的用戶增長和用戶人群劃分，已經(jīng)顯示出很強(qiáng)的增長趨勢。再憑借連續(xù)的爆款節(jié)目，碎樂還能夠進(jìn)一步做到用戶下沉，吸引到更多對音樂有熱情的人。可以預(yù)見，碎樂的音樂生態(tài)版圖正在不斷擴(kuò)大。

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