4月4日，新潮傳媒與分眾傳媒在電梯媒體行業(yè)掀起一波論戰(zhàn)浪潮。事件持續(xù)發(fā)酵，論戰(zhàn)再次升級(jí)，分眾傳媒江南春和新潮傳媒張繼學(xué)在朋友圈隔空交火。
4月5日一大早，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春在朋友圈進(jìn)行了如下表示：
“沒(méi)有任何一個(gè)公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠(yuǎn)取決于你能幫客戶做多大。專注自己的目標(biāo)與使命，盡快實(shí)現(xiàn)500城500萬(wàn)終端覆蓋5億新中產(chǎn)的目標(biāo)，引領(lǐng)主流消費(fèi)升級(jí)，引爆中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌?！?/strong>
同時(shí)，分眾的一位高管在群里這樣進(jìn)行了以下回復(fù)：
“新潮的自編自導(dǎo)自演一場(chǎng)戲來(lái)抹黑分眾，說(shuō)實(shí)話，我挺佩服他們公關(guān)的，但看不起他們老板張繼學(xué)，市場(chǎng)部說(shuō)說(shuō)就算了，身為老板，自編自導(dǎo)自演還能睜著眼說(shuō)瞎話。
我們分眾從來(lái)沒(méi)有任何打新辦，也沒(méi)有通知任何一個(gè)員工去針對(duì)新潮，我們老板說(shuō)我們的精力不是用來(lái)打口水仗的，我們服務(wù)好我們的客戶就行了，沒(méi)有必要誰(shuí)挑戰(zhàn)你你就應(yīng)戰(zhàn)，就像一只瘋狗挑戰(zhàn)獅子一樣，打贏了也沒(méi)有什么值得炫耀的，還要被瘋狗咬。
沒(méi)有任何一個(gè)公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠(yuǎn)取決于你能幫客戶做多大。專注自己的目標(biāo)與使命，盡快實(shí)現(xiàn)500城500萬(wàn)終端覆蓋5億新中產(chǎn)的目標(biāo)，引領(lǐng)主流消費(fèi)升級(jí)，引爆中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌?！?/strong>
隨即，新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)在朋友圈進(jìn)行了回應(yīng)：
“兄弟姐妹們：心胸和格局才能決定新潮的未來(lái)，我們一定要尊重對(duì)手，敬畏對(duì)手。不能像分眾老大哥一樣，把對(duì)手當(dāng)‘瘋狗’，把自己當(dāng)‘獅子’；把對(duì)手當(dāng)作‘碰瓷的’，把自己當(dāng)‘神一樣的存在’。一個(gè)沒(méi)有尊重之心和敬畏之心的企業(yè)，又如何得到市場(chǎng)和客戶的尊重呢？分眾借華語(yǔ)之口詆毀新潮，內(nèi)部群的‘打新動(dòng)作’，讓新潮蒙受傷害已是不爭(zhēng)事實(shí)，底層原因是分眾老大哥眼里，‘沒(méi)有對(duì)手’！難怪分眾會(huì)驕傲的說(shuō)‘互聯(lián)網(wǎng)通吃中國(guó)，江南春通吃互聯(lián)網(wǎng)’呢！壟斷了電梯廣告的分眾傳媒，純利高達(dá)50％，而中國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)卻‘死傷一片’。分眾傳媒已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的噩夢(mèng)，中國(guó)電梯媒體企業(yè)的公敵，物業(yè)公司的‘甲方’！是時(shí)候聯(lián)合起來(lái)，打破壟斷，還物業(yè)公道，還客戶公道，還電梯競(jìng)媒公道了。只要我們聯(lián)合起來(lái)，誰(shuí)先做到500城，誰(shuí)先做到500萬(wàn)個(gè)終端，還是個(gè)未知數(shù)呢（其實(shí)折算后，也就100多萬(wàn)部電梯，分眾偷換了概念)，好戲，才剛剛開始⋯⋯”
張繼學(xué)的朋友圈還貼出幾張截圖，疑似分眾“打新辦”相關(guān)動(dòng)作的實(shí)錘：
與分眾的某高管的所謂“瘋狗”言論形成鮮明對(duì)比的是新潮張繼學(xué)在公司內(nèi)部群里嚴(yán)令員工不得侮辱、謾罵、詆毀對(duì)手：
“各位家人：再次緊急通知，這段時(shí)間被迫和分眾在打口水戰(zhàn)，支持！但是一定要記住我們是學(xué)稻盛哲學(xué)的企業(yè)，不要去進(jìn)行人身攻擊、侮辱、謾罵、詆毀分眾及分眾員工，也不要用不道德和非法手段去競(jìng)爭(zhēng)！尊重對(duì)手，就是尊重自己。真誠(chéng)客觀、講事實(shí)、講道理就行了！你們?cè)诟鞣N群里千萬(wàn)不要去吵架，不管老大有沒(méi)有風(fēng)范，但我們老二的風(fēng)范要有，事實(shí)勝于雄辯，你們講事實(shí)就可以了，不說(shuō)話也行，免得一些過(guò)激言辭被別人抓住，拿來(lái)作文章。新潮是一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，各方面都還有很多問(wèn)題，需要改進(jìn)。當(dāng)別人說(shuō)我們問(wèn)題的時(shí)候，我們就承認(rèn)，努力改進(jìn)就行，胸懷大一點(diǎn)，強(qiáng)詞奪理沒(méi)有意義。記住，你們的品牌就是新潮的品牌。兄弟們加油啊，這仗我們必勝?！?/strong>
事件回顧：
在4月4日上午，新潮傳媒《關(guān)于全面爭(zhēng)奪分眾億元級(jí)客戶的通知》被流出?！锻ㄖ分赋觯鲁眰髅綄⒉捎脧V告補(bǔ)貼的形式搶占頭部客戶。
很快，一個(gè)名為“銷售支持-打擊新潮！”的QQ群對(duì)話被曝光，疑似分眾內(nèi)部群，聊天截圖直指打擊新潮的最新措施。
對(duì)話稱，要求統(tǒng)計(jì)員工及其家屬的住宅內(nèi)新潮入駐情況，發(fā)動(dòng)鄰居去舉報(bào)新潮擾民，同時(shí)還召集員工搜集新潮有可能違反廣告法的上刊內(nèi)容，拿去工商部門舉報(bào)。
如此等等言論一時(shí)間在廣告界引起巨大的反應(yīng)，不少言論認(rèn)為作為行業(yè)老大哥做這樣的行為去打壓對(duì)手有失風(fēng)度：
4月5日，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春和新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)隔空喊話。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春暗指新潮傳媒“碰瓷”，分眾傳媒的一位高管否認(rèn)“打新辦”的存在，新潮傳媒董事長(zhǎng)則表示要“聯(lián)合起來(lái)打破壟斷”。
據(jù)新潮稱，新潮已經(jīng)安裝了35萬(wàn)部電梯電視，而分眾150萬(wàn)個(gè)廣告終端折算成電梯數(shù)應(yīng)該在在50萬(wàn)左右。所以從電梯數(shù)總資源看，新潮已占分眾數(shù)量的70%。新潮還透露，今年會(huì)把資源量做到與分眾一樣，營(yíng)收達(dá)15億左右，明年計(jì)劃40-50億，如果真能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，新潮傳媒會(huì)將電梯媒體第二的地位穩(wěn)穩(wěn)坐住。
這一場(chǎng)電梯廣告市場(chǎng)的龍虎斗，可謂是刀光劍影，引發(fā)眾人圍觀。在目前電梯媒體行業(yè)一家獨(dú)大的情況下，新潮傳媒想要打破壟斷，勢(shì)必與分眾傳媒有一場(chǎng)“硬仗”要打。新潮傳媒張繼學(xué)曾多次表示，電梯媒體行業(yè)是個(gè)線下媒體的生意，不具備互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)，也不具備行業(yè)壁壘，只要資金足夠，執(zhí)行力強(qiáng)，行業(yè)出現(xiàn)第二大巨頭是完全可能的。新潮稱將投入100億打這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪物業(yè)資源，會(huì)使得物業(yè)收入增加，在廣告客戶端的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)降低廣告主成本，這一仗下來(lái)分眾2018年的利潤(rùn)預(yù)計(jì)會(huì)控制在50億以下。
之前還有傳聞稱新潮將投入10億進(jìn)入寫字樓電梯電視市場(chǎng)，放言要搶分眾商務(wù)樓宇市場(chǎng)的30-40%，這樣一來(lái)，似乎分眾壟斷商務(wù)樓宇的故事將不再完美。
線下的生活圈媒體市場(chǎng)，本來(lái)就是一個(gè)充滿變量與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，我們期待后面的好戲。
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