趙雷的一首《成都》引爆了2月3日晚上的北京工人體育館，也讓數(shù)以億計觀眾瘋狂地為一下科技打call。

當(dāng)晚，在場的6000位觀眾和觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶除了大飽耳福，還感受到來自TFBOYS三小只的青春活力，張靚穎的海豚炫音，趙麗穎的俏皮答題互動，以及大張偉、羽泉、任泉等明星大咖的風(fēng)趣幽默。一下科技齊聚了數(shù)十位娛樂明星， 為觀眾帶來了一場“放肆一下”的科技圈“春晚”。

這樣一個星光熠熠的夜晚，自然也為一下科技賺足了關(guān)注度。據(jù)了解，當(dāng)晚在線累計觀看人數(shù)超過1億，微博#放肆一下#話題的閱讀量約達(dá)28億，點贊數(shù)超過3500萬，隨后，這組數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上升?？吹竭@些數(shù)字，懂懂筆記不免為一下科技的號召力感到驚訝，足以稱得上科技圈曝光量最大的盛會。

實際上，自從互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡之后，移動流量正在一步一步逼近天花板，用戶的口味和需求變得越發(fā)挑剔和難以滿足，很多行業(yè)都經(jīng)歷著成長陣痛，直播及短視頻也不例外。比如ME直播的消逝、土豆視頻的啞火，行業(yè)內(nèi)走向下坡的玩家不勝枚舉。

然而，一下科技旗下的一直播、秒拍等產(chǎn)品始終保持著較強的競爭力，排在行業(yè)前列。不僅一次次從行業(yè)洗牌中殺出重圍，而且也在不斷完善自身生態(tài)體系，加固競爭壁壘。

在移動流量紅利接近天花板，行業(yè)背景壓力劇增，同業(yè)競爭越發(fā)激烈的情況下，一下科技連續(xù)多年打造大規(guī)模娛樂盛典的底氣究竟是什么？背后又透露出什么樣的野心？

“放肆”背后，沖破直播行業(yè)的娛樂版圖

不知從什么時候開始，舉辦大型娛樂盛典或晚會已經(jīng)成了科技圈搞事情的標(biāo)配。單看直播和短視頻行業(yè)就已經(jīng)讓人眼花繚亂，映客有“櫻花女神盛典”和“映客先生星光夜”，陌陌有“直播驚喜夜”，一下科技有“放肆一下”等等。

這么多盛典都一樣嗎？當(dāng)然不是。

映客的兩大IP賽事其實是平臺主播的一場PK，為自家男女主播們充分表現(xiàn)、吸引粉絲提供的一個平臺。所以，盛典雖然也曾邀請到李宇春、李榮浩、華少等明星，但數(shù)量比較有限，畢竟主角是平臺上的主播。

連續(xù)舉辦兩年的“陌陌直播17驚喜夜”也是直播圈里比較重要的年度盛典，主要目的是陌陌為平臺上優(yōu)秀主播頒獎。比如2018年1月7日，陌陌在“驚喜夜”當(dāng)晚邀請了十幾位明星助陣，也為平臺賺到了不少關(guān)注。

細(xì)心一點就能看出，一下科技的盛典與映客、陌陌不同，主播、網(wǎng)紅自然是不可或缺，而明星則是一下科技的重頭戲。不僅從參加盛典的明星人數(shù)上，從咖位上來說，一下科技的“放肆一下”盛典已沖破了直播行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，足可與愛奇藝的“尖叫之夜”平分秋色?？梢哉f，一下科技盛典的娛樂因素所釋放的價值，已然超越了一般的直播短視頻平臺，成為移動視頻領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

需要提到的是，在3日晚上的“放肆一下”盛典上，值得關(guān)注的除了半個娛樂圈的明星大腕，還有一件大事，張靚穎當(dāng)官了。一下科技CEO韓坤宣布，張靚穎正式入職一下科技，擔(dān)任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）。作為80后華語女歌手，張靚穎憑借唱作俱佳的表現(xiàn)實力圈粉百萬粉絲?？上攵?，張靚穎的眾多忠粉，也會因為她CSO的身份對一直播格外關(guān)注。

懂懂筆記知道，張靚穎已經(jīng)是繼賈乃亮、趙麗穎、李云迪、TFBOYS等明星后，一下科技迎來的又一位重量級明星高管。能夠在娛樂圈有這么高的人氣，與一下科技自身的娛樂屬性和韓坤在娛樂圈的號召力有很密切的關(guān)系，而這些明星高管班底，也能夠為一下科技帶來巨大的粉絲粘性和關(guān)注度。

不僅如此，懂懂筆記了解到，截至目前一下科技全平臺有超過3000多明星入駐，有40%以上是一線明星，其中秒拍排名前十位的明星在微博的粉絲總數(shù)超過8億。也就是說，國內(nèi)超過三分之二的國民都可能受到自己喜歡明星的召喚，成為一下科技的用戶或潛在用戶。

看到這樣的明星背書，一下科技在科技與娛樂領(lǐng)域的影響力已是可見一斑，一張不斷擴大的娛樂版圖也越發(fā)清晰。而明星IP能夠帶來的娛樂勢能對于一下科技來說，具有什么樣的價值呢？

懂懂筆記認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，一下科技擁有的超多明星IP，能夠為旗下多個平臺提升人氣并增強粉絲粘性。從QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》可以看到，更喜歡追星的90后00后群體正在快步走上移動互聯(lián)網(wǎng)舞臺，這部分群體受明星行為影響比較明星。報告特別強調(diào)，在90后00后用戶最喜歡的APP中，一直播都排在前十位，并且是前十中唯一的直播平臺。可以說，一直播本身具有較強的平臺優(yōu)勢，而眾多明星又成了加分項。

其二，明星一定程度上可以看做是平臺上的頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，無論對于新流量的引入，還是老用戶的維護，都具有一般主播不可比擬的價值。就拿三小只來說吧，與他們相關(guān)的綜藝、品牌、話題都會在短時間內(nèi)快速躥升，就算只有“一只”，也抵得上幾百名優(yōu)秀主播的生產(chǎn)力。

在粉絲經(jīng)濟大行其道的當(dāng)下，一下科技作為科技圈里娛樂屬性較強的一個平臺，連續(xù)多年舉辦娛樂盛典和它所打造的娛樂版圖，無疑會在直播和短視頻行業(yè)的多方較量中，保持較大的用戶流量與活躍度優(yōu)勢。而且，這種裨益會在90后00后逐漸崛起之后更加明顯。

野心漸顯，內(nèi)容生態(tài)航母下水遠(yuǎn)行

近兩年，內(nèi)容的價值被逐漸放大。羅輯思維CEO羅振宇也不止一次在演講中提到知識付費將成為趨勢，但他也強調(diào)，“內(nèi)容行業(yè)總是很焦慮的”。

事實也是如此，大家都意識到了內(nèi)容的重要性，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，比較惹人關(guān)注的比如百度將內(nèi)容列到了公司戰(zhàn)略當(dāng)中，今日頭條不斷地尋找新的內(nèi)容突破口。內(nèi)容被重視的同時，也無形中讓內(nèi)容行業(yè)的競爭變得更加白熱化，直播和短視頻就是最明顯的例子。

懂懂筆記在QuestMobile的報告里看到這樣一組數(shù)據(jù)：2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶突破4.1億人，較去年同期增長達(dá)116.5%。簡單來看，可以獲得的信息是短視頻在經(jīng)歷了2016年被直播行業(yè)截胡后，在2017年終于爆發(fā)，行業(yè)增長迅速成為內(nèi)容新紅利點。

除了用戶規(guī)模取得了超過百分之百的增長，短視頻行業(yè)更是得到了資本的青睞，不斷有短視頻平臺或短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)獲得融資。懂懂筆記之前從第三方調(diào)研機構(gòu)易觀了解到，2017年短視頻行業(yè)內(nèi)幾乎每個月都會發(fā)生5起以上投融資事件。

接下來轉(zhuǎn)折來了。雖然短視頻行業(yè)整體得到了用戶和資本的雙重加持，但絕不代表行業(yè)內(nèi)所有玩家都實現(xiàn)了“雨露均沾”。在融資方面，一下科技早已完成E輪融資，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；在用戶滲透方面，易觀數(shù)據(jù)顯示秒拍的用戶滲透率在2017年第三季度達(dá)到了56.26%，領(lǐng)先行業(yè)其他平臺。

有短視頻行業(yè)相關(guān)分析人士認(rèn)為，在社交、短視頻等熱門行業(yè)已經(jīng)顯示出強者恒強的馬太效應(yīng)，用戶和資源都更加向頭部平臺集中。這一定程度上表明，一直處在行業(yè)排頭的秒拍會擁有更強的競爭優(yōu)勢。

目前，僅秒拍的日覆蓋用戶就已經(jīng)超過7000萬，日均視頻播放量峰值已超30億。懂懂筆記想要強調(diào)的是，一下科技旗下還有一直播、小咖秀、晃咖等一系列內(nèi)容平臺，涵蓋了移動視頻的多種形態(tài)，已然成為內(nèi)容航母。

此外，曾經(jīng)多次領(lǐng)投一下科技的微博，也給其旗下視頻內(nèi)容矩陣提供了強大的社交賦能，視頻+社交的模式可以很好地實現(xiàn)雙向?qū)Я?。因此，一下科技旗下秒拍、一直播等平臺的行業(yè)競爭優(yōu)勢壁壘也得以提高。

微博的背書自然是錦上添花，而真正讓一下科技做到多行業(yè)同時領(lǐng)先的秘訣，還是它對內(nèi)容的重視。懂懂筆記印象比較深刻的是，去年一下科技宣布拿出1億美元扶持短視頻發(fā)展，陸續(xù)打造了“放肆一夏”、“金栗子”獎等活動，扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。

據(jù)一下科技方面透露，目前一下科技移動視頻平臺擁有2000多個MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、10000多個內(nèi)容創(chuàng)作者、20000多個摘編類自媒體密切合作，覆蓋了40多個垂直領(lǐng)域。也就是說，一下科技擁有足夠的內(nèi)容生產(chǎn)來源，也在利用獎勵機制挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保障平臺內(nèi)容優(yōu)勢。

2018年開年，一下科技又在內(nèi)容和玩法上找到了新的模式——直播答題。從1月的應(yīng)用反饋來看，一直播的新增用戶量有了很大增長，活躍用戶數(shù)量也有所提高。而且，一直播還與權(quán)威傳統(tǒng)媒體擦出了火花，同央視財經(jīng)頻道聯(lián)手推出“厲害了我的國”專場問答。

龐大的用戶群體、強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，使得一下科技旗下多平臺穩(wěn)居直播、短視頻行業(yè)頭部陣營。而在3日的盛典上，韓坤再次強調(diào)平臺將加強內(nèi)容扶持力度，打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。可以理解為是向外界釋放了一個信號，就是2018年一下科技在內(nèi)容生態(tài)航母上要將繼續(xù)加碼。

【結(jié)束語】

如今的一下科技，不僅是將內(nèi)容創(chuàng)作、主播、紅人，短視頻、直播、微博等，從生產(chǎn)到分發(fā)做到了視頻內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈整合打通，還很好地將這些轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)能力，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。而眾多明星的強勢加盟和站臺，也讓一下科技的產(chǎn)業(yè)鏈條變得更加堅固。

更暖心的是，一下科技和韓坤在帶領(lǐng)多個平臺向前走的同時，還在不斷關(guān)注慈善事業(yè)。此前，在2017芭莎慈善夜上，一下科技就曾捐出152萬元；這次，一下科技聯(lián)合中華思源工程扶貧基金會新浪揚帆公益基金發(fā)起“關(guān)愛一下”公益項目，號召明星參與其中。一家企業(yè)努力踐行自身的社會責(zé)任，就看得出這家企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

懂懂筆記最后想說的是，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)口每年都不同，2016年是直播，2017年是短視頻，一下科技每次都能押中，這是幸運嗎？懂懂筆記不這么認(rèn)為，就像愛迪生說的，“天才是1%的靈感加99%的汗水”，一下科技之所以能夠在“千播大戰(zhàn)”、短視頻混戰(zhàn)中脫穎而出，靠的是對內(nèi)容生態(tài)一點點的搭建。而明星IP，顯然成為一下科技未來參與行業(yè)競爭的有力砝碼。

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