文丨林不二子

摘要：對(duì)于科技公司來(lái)說(shuō)，一檔和娛樂(lè)明星“綁定”的盛典能帶來(lái)什么？一下科技用自身的“放肆一下”盛典做范例，闡釋科技公司和娛樂(lè)圈如何和諧共生，實(shí)現(xiàn)廣大觀眾對(duì)一檔盛典活動(dòng)的期待。

“+”娛樂(lè)圈，但并不單純娛樂(lè)化

又是一年“放肆一下”，又是一次泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的盛會(huì)。

2月3日，2017“放肆一下”移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典將在工體舉辦，除了為觀眾獻(xiàn)上精彩的娛樂(lè)表演內(nèi)容之外，還將為在移動(dòng)視頻領(lǐng)域貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者們頒獎(jiǎng)。

而這個(gè)盛典活動(dòng)的亮點(diǎn)，首先是作為連續(xù)三年都有諸多明星到場(chǎng)，這也是一下科技一直以來(lái)走的“明星+移動(dòng)視頻”打法。據(jù)官方透露，本次盛典既有一下科技明星員工趙麗穎、TFBOYS、也有任泉這樣一下科技明星投資人的亮相，更有張靚穎、張信哲、陳學(xué)冬、郭碧婷、大張偉、劉憲華、趙雷、歐陽(yáng)靖等數(shù)十位當(dāng)紅一線(xiàn)藝人參與其中，并為現(xiàn)場(chǎng)和線(xiàn)上網(wǎng)友提供精彩的表演。

縱觀移動(dòng)視頻領(lǐng)域，各家都在綁定“娛樂(lè)明星”，但是，一下科技卻從“+娛樂(lè)明星”上升到了“+娛樂(lè)圈”的戰(zhàn)略。

從明星到員工：2016年5月，一直播上線(xiàn)，明星賈乃亮宣布正式入職，出任首席創(chuàng)意官，成為一下科技的明星員工；2016年11月，趙麗穎也宣布入職一下科技，并且擔(dān)任公司副總裁這一要職。接著在2017年8月，一下科技又吸納當(dāng)紅炸子雞小鮮肉組合TFBOYS成為正式員工——這一系列的布局可以看出，一下科技不是僅僅在找代言人，而是通過(guò)明星到員工的角色綁定，使得明星與科技公司之間的關(guān)系更加緊密，給用戶(hù)和外界看到一種另類(lèi)的歸屬感和認(rèn)同感。

從明星到投資人：除了明星員工，一下科技在投資人上也是頗有玩味。它引來(lái)了“明星基金”StarVC（創(chuàng)始人任泉、李冰冰、黃曉明）的投資——在這一點(diǎn)上，讀娛君認(rèn)為一下科技是在從根本上加入娛樂(lè)的基因。

從明星到娛樂(lè)圈：正式有了明星員工和投資人的加入刺激，一下科技經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，讓其囊括了整個(gè)娛樂(lè)圈，據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂(lè)明星已經(jīng)超過(guò)了3000位，網(wǎng)紅大V更是超過(guò)10000位。

可以說(shuō)，一下科技及其旗下產(chǎn)品（秒拍、小咖秀、一直播等）從基因到給外界的感官，都打上了“娛樂(lè)”的標(biāo)簽，就連一下科技的創(chuàng)始人兼CEO韓坤都被媒體稱(chēng)為是科技公司中最接近娛樂(lè)圈的一位。

一下科技的創(chuàng)始人兼CEO韓坤

但其“+娛樂(lè)圈”的打法不是單純的讓一下科技娛樂(lè)化，而是在科技產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融入娛樂(lè)服務(wù)的能力——當(dāng)然，這也基于它與微博的深度合作，讓其掌握了足夠的娛樂(lè)明星資源同時(shí)，吸納明星與粉絲皆沉淀于自身的產(chǎn)品上。 截止目前，這種打法給一下科技旗下產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的流量，也更讓其在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展上建立起自己的護(hù)城河。

據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實(shí)力價(jià)值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個(gè)擁有兩款產(chǎn)品同時(shí)上榜的公司。除此之外，一直播還在“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后移動(dòng)網(wǎng)民最?lèi)?ài)TOP10 APP”以及“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二線(xiàn)城市移動(dòng)網(wǎng)民最?lèi)?ài)TOP10 APP”等多個(gè)榜單中榜上有名。

這正是戰(zhàn)略、流量到價(jià)值的最好體現(xiàn)。

“內(nèi)外兼修”，商業(yè)價(jià)值最大化開(kāi)發(fā)

移動(dòng)視頻行業(yè)終會(huì)成為主流傳媒介質(zhì)，這是不需要懷疑的，據(jù)36氪研究院數(shù)據(jù)，2017年第三季度短視頻用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速達(dá)311.3%，并且移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在流量資費(fèi)上也不斷下調(diào)，也就是說(shuō)觀看短視頻、直播的人群將越來(lái)越多，那么對(duì)于擁有眾多明星資源的一下科技來(lái)說(shuō)，這意味著什么呢？

在讀娛君看來(lái)，一下科技現(xiàn)在展示的泛娛樂(lè)服務(wù)能力已經(jīng)“內(nèi)外兼修“的滲透到了各個(gè)行業(yè)。

1、內(nèi)部建立生態(tài)體系

上述所言，一下科技一直都在積累自己的泛娛樂(lè)版圖，且這種版圖形成的娛樂(lè)服務(wù)促使秒拍、小咖秀、一直播等模式都衍生到了泛娛樂(lè)之外的領(lǐng)域。

如一直播，深入“直播+”，切中40多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，如知識(shí)、財(cái)經(jīng)、美食、美妝、汽車(chē)等。

而不同領(lǐng)域帶來(lái)的則是多元化內(nèi)容，這些內(nèi)容在一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍、小咖秀上歷經(jīng)出品的構(gòu)想、拍攝、直播乃至最后的成型，再加上明星的號(hào)召力，以及外部微博的社交能力，內(nèi)容從制作、沉淀、傳播到口碑式的長(zhǎng)尾效應(yīng)，完美展現(xiàn)移動(dòng)視頻的生態(tài)威力。

從另一層面而言，一下科技滲透的領(lǐng)域越多，它的娛樂(lè)勢(shì)力則更強(qiáng)，對(duì)外部的哺育作用就更大。

2、外部起到反哺作用

外部哺育作用最直接的就是反哺給泛娛樂(lè)行業(yè)，為其提供有更多價(jià)值的服務(wù)。

眾所周知，短視頻與直播是圖片、文字外的最直接、最直觀的傳播方式，而當(dāng)某個(gè)藝人的短視頻內(nèi)容，通過(guò)秒拍在微博上形成關(guān)注度后，該藝人還可以通過(guò)秒拍、一直播進(jìn)一步拉近自己與粉絲的距離，一來(lái)拉活老用戶(hù)，二來(lái)納新用戶(hù)，三來(lái)建立宣傳矩陣，如此一舉三得。

其次則是全產(chǎn)業(yè)哺育，最大表現(xiàn)則是成為各行業(yè)的內(nèi)容宣泄口，這也得益于一下科技的千萬(wàn)明星、億萬(wàn)粉絲，以及當(dāng)下最活躍的移動(dòng)平臺(tái)的泛娛樂(lè)服務(wù)吧。

不管是泛娛娛樂(lè)行業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，他們未來(lái)的受眾無(wú)異于是9000歲們，而這些受眾與一下科技泛娛樂(lè)用戶(hù)的重合度是很高的。同時(shí)，短視頻、直播等娛樂(lè)服務(wù)更是喬接用戶(hù)與企業(yè)之間最佳方式。故此，一些企業(yè)通過(guò)平臺(tái)推送一個(gè)宣傳內(nèi)容時(shí)，就能比較精準(zhǔn)的push到用戶(hù)。

不僅是視頻內(nèi)容，還有音樂(lè)也是最佳傳播方式，如一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品、歌手等要進(jìn)行宣傳，一首快節(jié)奏的新歌，或者帶有一定萌點(diǎn)的歌曲，都可以在小咖秀上通過(guò)KOL的趣味演藝，帶動(dòng)一首歌的火爆。甚至有不少剛出道的藝人，會(huì)使用小咖秀上熱門(mén)的音樂(lè)，制作自己的短視頻，搭上熱門(mén)音樂(lè)的快車(chē)在小咖秀中吸引潛在粉絲。

當(dāng)然，作為當(dāng)下最流行的視頻直播也是最佳利器，如近期最火的直播答題，一直播就憑“黃金十秒”站上了風(fēng)口——先是聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道，推出了“厲害了我的國(guó)”專(zhuān)場(chǎng)問(wèn)答，同時(shí)又與北京交通廣播電視大玩“直播+電臺(tái)”模式，不僅如此，“黃金十秒”這種直播答題的模式還將擴(kuò)散到全行業(yè)，為自己吸引不同領(lǐng)域用戶(hù)的同時(shí)，還將為合作伙伴帶來(lái)更多的口碑積累。

所以說(shuō)，一下科技旗下產(chǎn)品產(chǎn)生的外部哺育作用也直接或者間接完善了一下科技的生態(tài)體系。而“內(nèi)外兼修”之下，其潛力值巨大，商業(yè)價(jià)值也將得到全面開(kāi)發(fā)。

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持與尊重，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力

說(shuō)完了一下科技的娛樂(lè)打法，和其具有的價(jià)值之后，還是要回歸到移動(dòng)視頻平臺(tái)保持競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)——內(nèi)容生產(chǎn)上。

移動(dòng)視頻最明顯的特征之一，就是內(nèi)容消費(fèi)者與生產(chǎn)者界限模糊，移動(dòng)視頻上大量的UGC內(nèi)容，才是對(duì)大眾最有吸引力的，也是保持一個(gè)移動(dòng)視頻平臺(tái)活力的關(guān)鍵。想象一下，如果短視頻、直播中全都是娛樂(lè)明星、國(guó)家大事，沒(méi)有了普通人的生活和才華，那么它可能很快就失去了趣味性，成為小眾圈子的低活躍產(chǎn)品，看一看現(xiàn)在專(zhuān)注于連接明星和粉絲的那些產(chǎn)品過(guò)得如何，就可知一二。

一下科技也明白這一點(diǎn)，所以在各產(chǎn)品中，他們對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者一是給與更多的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)扶持，如2016年提出要拿出10億人民幣來(lái)全力扶持中國(guó)的移動(dòng)視頻創(chuàng)作者們，二則是通過(guò)例如“放肆一下”的年終盛典，為這些內(nèi)容生產(chǎn)者提供更大的傳播舞臺(tái)。

前文也說(shuō)了，在“放肆一下”盛典中，不僅僅有娛樂(lè)明星的表演，還有對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的表彰，表彰一年來(lái)認(rèn)真創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者們，這就是對(duì)這些普通內(nèi)容創(chuàng)作者的最大的尊重。

而且，這場(chǎng)盛典還給他們和娛樂(lè)明星同臺(tái)的機(jī)會(huì)，打破內(nèi)容創(chuàng)作者們的受眾圈層，讓他們有更大的曝光機(jī)會(huì)，那些有實(shí)力的主播、短視頻機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者，就能借著這樣的機(jī)會(huì)，引起觀眾的好奇，從而吸引一批新的粉絲。

因?yàn)橐幌驴萍忌钪O：“只有拓實(shí)了基礎(chǔ)（內(nèi)容創(chuàng)作者），才能有戰(zhàn)略與流量?！钡牡览?。

尾聲

一場(chǎng)移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典，道出了一下科技的發(fā)展，從“+娛樂(lè)明星”到“+娛樂(lè)圈”，其在移動(dòng)視頻領(lǐng)域大肆收割流量，擴(kuò)大自己的商業(yè)價(jià)值，并構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘——這，或許就是“放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”被業(yè)內(nèi)評(píng)為移動(dòng)視頻界奧斯卡盛典的原因吧。