直播行業(yè)在過(guò)去一年，可以說(shuō)是濾去泡沫的一年，盡管泡沫還沒(méi)有被完全濾去，但是至少擠掉了大半。

從2016年的千播大戰(zhàn)，到2017年的喧囂和泡沫逐漸濾去，直播行業(yè)走到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健發(fā)展的階段，創(chuàng)新和連接成為行業(yè)主旋律。這一點(diǎn)，從開(kāi)年之際的直播答題迅速火爆就可見(jiàn)一斑。而直播答題從剛開(kāi)始的“國(guó)民老公”王思聰力挺的沖頂大會(huì)等少數(shù)的幾家，到隨后一眾直播平臺(tái)加入賽道，讓我們看到的是網(wǎng)民對(duì)直播新玩法的熱情，以及直播不止是直播的想象空間。

2017直播行業(yè)濾去喧囂

回頭看過(guò)去一年，直播行業(yè)喧囂的濾去和漸入穩(wěn)健發(fā)展軌道，帶來(lái)的是兩個(gè)命題的提上日程：其一，直播如何能從主播為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王。如何構(gòu)建主播和內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的生態(tài)，是直播行業(yè)面臨的一道核心命題。只有通過(guò)以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)主播成長(zhǎng)，以平臺(tái)資源整合提升內(nèi)容水準(zhǔn)，進(jìn)而倒逼主播素養(yǎng)升級(jí)，方才能形成良性循環(huán)，

其二，“直播+？”也成為一道新命題。僅僅是主播與用戶(hù)互動(dòng)，已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。這就需要去撇去浮油看本質(zhì)。要想長(zhǎng)時(shí)間留住用戶(hù)，根本上還是需要有價(jià)值輸出。讓好的主播匹配好的內(nèi)容，無(wú)論是走大眾路線(xiàn)還是小眾路線(xiàn)，直播強(qiáng)調(diào)的終歸是帶給用戶(hù)的價(jià)值釋放，通過(guò)價(jià)值釋放，賦能主播、平臺(tái)，進(jìn)而讓用戶(hù)獲得超乎預(yù)期的價(jià)值釋放，提升直播的價(jià)值高度，升維實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)的進(jìn)化。

如羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇提出的時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)理論所言，國(guó)民總時(shí)間即GDT（GrossDomestic Time）是有限的?；ヂ?lián)網(wǎng)可以開(kāi)采的國(guó)民總時(shí)間，最大值大概為18250億小時(shí)。這將帶來(lái)商業(yè)上的巨變。

如此一來(lái)，時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪時(shí)間。應(yīng)用到直播行業(yè)就是，用戶(hù)總的可花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間是有限的，作為直播平臺(tái)，憑什么能取代用戶(hù)原先看劇、看新聞的時(shí)間？

那么，如何打造直播的新常態(tài)？

直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 正能量乃未來(lái)方向

直播+答題，催生了一場(chǎng)開(kāi)年大戲。這場(chǎng)開(kāi)年大戲的瞬間引爆，足以說(shuō)明找對(duì)“直播+？”打開(kāi)姿勢(shì)的價(jià)值所在。而實(shí)際上，在過(guò)去一年，也有平臺(tái)一直在探索“直播+N”，如一直播+微博、騰訊NOW直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以NOW直播為例，無(wú)論是剛剛舉辦的“超新星之夜”年度之星頒獎(jiǎng)典禮還是攜手王者榮耀推出冰雪大世界兩大特輯：《冰封王者峽谷》、《冰雪匠心》，抑或是與QQ-X計(jì)劃聯(lián)手，，都是NOW直播在打造“直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”生態(tài)，以一手內(nèi)容為用戶(hù)輸出價(jià)值，讓用戶(hù)看直播變得更有意義和參與感。

整體看，NOW直播的直播+內(nèi)容有兩個(gè)特點(diǎn)，一是“獨(dú)家”，NOW直播通過(guò)與騰訊生態(tài)內(nèi)或是外部的活動(dòng)、資源進(jìn)行整合，這種獨(dú)家內(nèi)容成為NOW直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。二是內(nèi)容“優(yōu)質(zhì)”，說(shuō)一般直播平臺(tái)難有這樣的資源和深度。這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也正在成為NOW直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與QQ-X計(jì)劃等活動(dòng)深入綁定，NOW直播呈現(xiàn)給用戶(hù)的是內(nèi)容的吸力。這讓NOW直播與其他平臺(tái)相比，成為了更有品的直播內(nèi)容平臺(tái)。

那么，為什么是NOW直播呢？主要還是在于其“三觀(guān)正”+有騰訊的強(qiáng)大資源整合能力賦能?！叭^(guān)正”其實(shí)說(shuō)的是正能量的問(wèn)題，與一些直播平臺(tái)上處處都是濃妝艷抹的女主播“賣(mài)笑”相比，NOW直播上的內(nèi)容更健康，主播賣(mài)的是知識(shí)而不是臉蛋，這就比較靠譜了，能持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。

騰訊的加持，也是自然的。畢竟，通過(guò)與QQ等超級(jí)入口的連貫，NOW直播可以說(shuō)是近水樓臺(tái)。全民+社交+直播，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的思維和持續(xù)輸送下，NOW的確是玩出了不一樣。

更多的“小湯圓”正在路上

湯音璇，95年的雙魚(yú)女，騰訊NOW直播知名主播。入駐平臺(tái)不到一年，已經(jīng)是粉絲量近50萬(wàn)的人氣主播。在NOW直播里，她是為大家歌唱的音璇小湯圓，曾經(jīng)代表NOW直播專(zhuān)訪(fǎng)林依晨、譚松韻及其他國(guó)際藝人。

這才是直播的正確打開(kāi)姿勢(shì)啊，勵(lì)志、青春、充滿(mǎn)正能量。這也是NOW直播所期待的，挖掘并鼓勵(lì)更多有個(gè)人特色的主播出現(xiàn)。

早在去年6月的年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，NOW直播就推出激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃，扶持、激勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合騰訊全平臺(tái)超過(guò)100億的流量資源；同時(shí)推出“NOW直播造星計(jì)劃”，預(yù)計(jì)扶持100位月流水超百萬(wàn)的優(yōu)秀主播。

作為依托于騰訊雙社交平臺(tái)，并嵌入手機(jī)QQ中的直播應(yīng)用，NOW直播可謂是流量、社交優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，而在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化差異化內(nèi)容建設(shè)，則讓其打開(kāi)了在未來(lái)的更大想象空間。一如“音旋小湯圓”在NOW直播上的成長(zhǎng)，更多的正能量+具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的“小湯圓”有望在2018年脫穎而出。

【結(jié)束語(yǔ)】

據(jù)懂懂了解，NOW直播也將加入直播答題賽道，推出直播答題節(jié)目。而在懂懂看來(lái)，春節(jié)檔將會(huì)是直播答題的更大燃爆點(diǎn)，甚至有望與往年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)更惹眼。而有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)主播+流量入口+雙社交平臺(tái)賦能，尤其是有QQ的強(qiáng)大入口推薦和資源賦能，NOW直播有望在春節(jié)檔直播答題中后來(lái)居上。

而從行業(yè)的角度看，實(shí)際上NOW直播這種重內(nèi)容，尤其是致力于差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的平臺(tái)，也為整個(gè)直播行業(yè)帶來(lái)了有益的啟迪，是直播行業(yè)在2018年繼續(xù)濾去喧囂后的可持續(xù)發(fā)展方向所在。

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