年終歲尾，各家都想搞個(gè)大新聞來(lái)告別2017。

而要說(shuō)起制造大新聞，那或許沒(méi)有什么是比當(dāng)紅明星出馬來(lái)的更見(jiàn)效了，互聯(lián)網(wǎng)公司更是深知這一點(diǎn)。細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近微博或者各類(lèi)社交媒體，被一下科技即將在2月3日舉辦的“放肆一下”盛典刷了屏，正是因其海報(bào)上的諸多大婉兒明星。

盡管舉辦盛典在直播圈里并不是什么新鮮事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平臺(tái)也都有過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)。那么，各路玩家為何熱衷于此？除了造勢(shì)和明星吸睛，是否還傳遞出某些更深層的信息？

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

盛典背后，各家在拼什么

“這年頭，不搞場(chǎng)盛典都不好意思說(shuō)自己是混直播圈子的”，雖然這只是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也如實(shí)道出了直播行業(yè)當(dāng)前的風(fēng)尚。移動(dòng)直播領(lǐng)域的諸多玩家，如映客、陌陌等平臺(tái)在過(guò)去的一年都相繼舉辦了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是動(dòng)作頻頻。

“櫻花女神”和“映客先生”這是映客平臺(tái)的兩大主打賽事，2017年映客也分別舉辦了“櫻花女神盛典”和“映客先生星光夜”，請(qǐng)來(lái)諸多明星助陣。前者請(qǐng)來(lái)的明星有劉嘉玲、李宇春、阿雅等人，后者則請(qǐng)來(lái)了李榮浩、魏晨、華少等等。眾明星的出面，為這兩場(chǎng)賽事打開(kāi)知名度的同時(shí)，也讓映客賺足了眼球。

同映客一樣，陌陌也在自家平臺(tái)舉辦賽事，開(kāi)啟了造星運(yùn)動(dòng)。并于2018年1月7日在上海為這些優(yōu)勝者舉辦了“直播驚喜夜”。當(dāng)晚的活動(dòng)除了自家主播登臺(tái)表演之外，陌陌也邀請(qǐng)了韓庚、蕭敬騰、費(fèi)玉清等12位藝人明星到場(chǎng)，與主播一起組成戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行比拼。

從映客和陌陌身上能夠看出，辦盛典、請(qǐng)明星，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)講，不僅有利于自身制造爆點(diǎn)，吸引流量，對(duì)平臺(tái)的主播以及造星計(jì)劃也能夠起到一定的助推作用。作為移動(dòng)直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，一直播在本周六也將舉行一場(chǎng)明星盛典，屆時(shí)會(huì)有眾多當(dāng)紅明星到場(chǎng)。

經(jīng)常使用微博的用戶應(yīng)該能夠注意到，近幾天微博的開(kāi)屏廣告統(tǒng)一變成了“放肆一下”盛典的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。并且伴隨每天的倒計(jì)時(shí)，本次活動(dòng)的明星陣容也逐漸被揭曉。

據(jù)透露，目前已經(jīng)確定出席2月3日“放肆一下”盛典活動(dòng)的明星有：趙麗穎、張靚穎、趙雷、張信哲、TFboys、歐陽(yáng)靖等等。憑借著咖位極高的全明星陣容，不少?lài)^群眾對(duì)這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴抱有較大期待。并且，今年已經(jīng)是一下科技舉辦的第三屆“放肆一下”盛典，業(yè)內(nèi)不少人將這一IP稱(chēng)為移動(dòng)視頻行業(yè)的奧斯卡盛典。

實(shí)際上，一下科技旗下三款超高人氣的產(chǎn)品，一直播、秒拍和小咖秀，都與明星有著密不可分的關(guān)系。一下科技的創(chuàng)始人兼CEO韓坤更是被媒體稱(chēng)為是科技公司中最接近娛樂(lè)圈的那一位。

的確，QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂(lè)明星已經(jīng)超過(guò)了3000位，網(wǎng)紅大V更是超過(guò)10000位。 而在韓坤的朋友圈和微博，除了公司宣傳之外，最多狀態(tài)就是與各大明星的互動(dòng)和聚會(huì)。

正因如此，“放肆一下”盡管已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，依然熱度十足，業(yè)界對(duì)這家?jiàn)蕵?lè)基因濃厚的科技公司也充滿期待。

與生俱來(lái)的娛樂(lè)屬性

從多家機(jī)構(gòu)給出的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，一下科技在短視頻以及直播的江湖地位已經(jīng)是基本穩(wěn)固。以直播領(lǐng)域?yàn)槔?a target="_blank" href="http://www.comcomcom.net/archives/tag/%e4%b8%80%e7%9b%b4%e6%92%ad" title="View all posts in 一直播">一直播入局并不算早，那么為何能夠?qū)崿F(xiàn)后來(lái)者居上？

首先，一下科技選擇了明星作為發(fā)力點(diǎn)。這從一下科技的明星員工陣容便能夠窺得一二。2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮也正式宣布入職，出任首席創(chuàng)意官，成為一下科技的明星員工。隨后，11月趙麗穎也宣布入職一下科技，并且擔(dān)任公司副總裁這一要職。

這兩位明星員工入職以后，外界對(duì)與一下科技開(kāi)始起了質(zhì)疑。針對(duì)“明星員工僅是掛個(gè)名頭”的傳言，韓坤表示，賈乃亮和趙麗穎在一直播和小咖秀的前期場(chǎng)景設(shè)計(jì)過(guò)程中都有參與。

此后，一下科技并沒(méi)有停下吸納明星員工的腳步，2017年8月小鮮肉組合TFboys也宣布正式入職。除了員工之外，一下科技還引來(lái)了“明星基金”StarVC的投資。StarVC的創(chuàng)始人任泉、李冰冰、黃曉明等對(duì)一下科技的明星資源也是十分看好。

“因?yàn)樗麄兪撬嚾耍愿盟嚾巳后w的需求”，對(duì)于為何一下科技能夠獲得明星用戶群體的喜愛(ài)，有業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。公開(kāi)資料顯示，一直播正式上線兩個(gè)月以來(lái)就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星開(kāi)通了直播間與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。

明星的號(hào)召力向來(lái)都是毋庸置疑的，明星入駐就相當(dāng)于為一直播的流量上了一道保險(xiǎn)。一直播剛推出之后不久，“國(guó)民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)選定了一直播作為合作平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示當(dāng)場(chǎng)直播共有1100萬(wàn)人次觀看，收獲2900萬(wàn)次點(diǎn)贊，可見(jiàn)“明星就是流量保障”這句話的正確性。

此外，有評(píng)論稱(chēng)明星入駐一直播的形勢(shì)堪比當(dāng)年開(kāi)微博的狂潮。事實(shí)上，這一場(chǎng)景之所以能夠復(fù)現(xiàn)，另一個(gè)重要的原因就是微博和一直播之間相互碰撞所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

韓坤在接受采訪時(shí)也表示，一下科技備受明星青睞的原因，一方面除了產(chǎn)品好用，另外一方面，微博的綁定使得明星的粉絲都直接沉淀在一下科技的產(chǎn)品上，“明星在這兒，因?yàn)樗麄兊姆劢z在這兒。”

眾所周知，微博是國(guó)內(nèi)最大的社交媒體?；谄溟_(kāi)放性社交的屬性，內(nèi)容在微博上能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的擴(kuò)散傳播，并且微博用戶中還存在著各種“興趣圈子”。而由于其社交媒體的傳播屬性以及在短視頻、移動(dòng)直播上的深入布局，其整體的影響力也再進(jìn)一步提升。

1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。其中，微博在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，推動(dòng)用戶使用率持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到40.9%。

顯然這里所說(shuō)的短視頻和移動(dòng)直播就指的是一下科技了。一直播作為微博的獨(dú)家直播合作伙伴，在流量?jī)?yōu)勢(shì)上擊敗了不少同行競(jìng)品，而實(shí)際上，雙方的賦能并非是單向的，一直播在內(nèi)容資源上對(duì)微博進(jìn)行了補(bǔ)給，同時(shí)還能夠提升用戶的活躍度。雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了一個(gè)獨(dú)特且健康的生態(tài)。

在明星戰(zhàn)略以及微博這一合作伙伴的加持之下，一下科技取得的成績(jī)也是有目共睹。據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實(shí)力價(jià)值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個(gè)擁有兩款產(chǎn)品同時(shí)上榜的公司。除此之外，一直播還在“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后移動(dòng)網(wǎng)民最?lèi)?ài)TOP10 APP”以及“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最?lèi)?ài)TOP10 APP”等多個(gè)榜單中榜上有名。

移動(dòng)視頻生態(tài)體的威力

如今，一下科技也已經(jīng)將娛樂(lè)領(lǐng)域積聚的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)散到其他領(lǐng)域。拿旗下一直播來(lái)看，目前已經(jīng)從最初的泛娛樂(lè)市場(chǎng)切入，深入到40多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，形成了直播+公益、直播+醫(yī)療、直播+財(cái)經(jīng)等眾多“直播+”模式。

在這樣一個(gè)不斷拓展的過(guò)程中，明星用戶的號(hào)召力、一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍、小咖秀的內(nèi)容循環(huán)、微博的社交傳播形成一個(gè)閉環(huán)，用戶在這里完成直播、短視頻拍攝、制作以及社交平臺(tái)的二次傳播和分享、沉淀，形成了一個(gè)良性循環(huán)，使得內(nèi)容和傳播的價(jià)值更大化，而這樣一個(gè)移動(dòng)視頻的生態(tài)聯(lián)合體也發(fā)揮著越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)。

比如在今年的第一個(gè)“直播答題“風(fēng)口之下，眾多玩家還在思索如何將”撒幣“獲取的用戶留存在平臺(tái)上，一直播與微博聯(lián)手推出的”黃金十秒“就已成為了行業(yè)紅利的收割者。

實(shí)際上，幾乎所有的直播答題本質(zhì)都是“直播+綜藝”，撒幣只能是作為吸引用戶的手段，更為核心的比拼在于對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，直播+綜藝+社交的玩法能夠在用戶留存率上起到一個(gè)良好的循環(huán)。由此微博與一直播背靠的一下科技的移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體的能量也顯現(xiàn)出來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，一直播和微博為“黃金十秒”帶去流量，而用戶在“黃金十秒”的答題和互動(dòng)內(nèi)容會(huì)沉淀到微博進(jìn)行循環(huán)，有意思的內(nèi)容甚至?xí)蛔龀啥桃曨l在秒拍和小咖秀進(jìn)行二次傳播，吸引更多用戶關(guān)注到“黃金十秒”上來(lái)。

而在內(nèi)容和玩法上，“黃金十秒”還在不斷刷新既有模式。1月30日，一直播聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道，推出了“厲害了我的國(guó)”專(zhuān)場(chǎng)問(wèn)答，并請(qǐng)來(lái)了聞陽(yáng)、張騰岳和張琳三位央視明星出題官。此次傳統(tǒng)媒體與新興媒體的碰撞，引來(lái)眾多網(wǎng)友積極參與。實(shí)際上，這也是一直播繼此前與北京交通廣播電視“直播+電臺(tái)”模式之后，與傳統(tǒng)媒體的第二次合作。而由于自身在眾多垂直內(nèi)容領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，“黃金十秒”還不斷推出情感、廣播、生活圈等眾多專(zhuān)場(chǎng)，吸引不同領(lǐng)域的用戶參與。

最后回到2月3日即將開(kāi)啟的放肆一下盛典，熊出墨請(qǐng)注意獲得的小道消息是，當(dāng)天的盛典現(xiàn)場(chǎng)將直接上演“黃金十秒”，而參與答題的將很有可能是現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓們。具體的玩法大家可以一起期待一下這場(chǎng)頂級(jí)盛宴的到來(lái)！

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意