很多都市人的現(xiàn)狀更接近于這樣：在進(jìn)行一場(chǎng)說走就走的旅行開始前，一定會(huì)通過社交或者內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行攻略和出行前的準(zhǔn)備；而在旅行的過程中，你可能會(huì)和最近刷屏社交圈的《青蛙旅行》中的蛙寶寶一樣，把旅行的圖片、短視頻等分享到社交平臺(tái)上，收獲友人的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。相比長文攻略，你可能更喜歡看短視頻、直播甚至圖文形態(tài)，有時(shí)候，哪怕是一句話、一張照片也會(huì)改變你的旅行規(guī)劃。

在社交內(nèi)容分享成為旅行的標(biāo)配以后，類似微博這樣的平臺(tái)通過旅行者在空間、地域以及文化上的感知、互動(dòng)與傳播，成就了在線旅游另一維度的繁榮。巨大的用戶量所產(chǎn)生的社交媒體影響力不斷釋放磁極效應(yīng)，越來越多的垂直機(jī)構(gòu)和興趣人群正在向新浪旅游這個(gè)平臺(tái)聚攏。這與微博一直在深化的垂直MCN開放策略有著密不可分的關(guān)系。

來源：熊出墨請(qǐng)注意

行業(yè)變了

和幾年前相比，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術(shù)的迭代也給整個(gè)行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，移動(dòng)化和碎片化改變了人們獲取信息和交流的方式，短視頻、直播等多元化的傳播形態(tài)也越來越受用戶的喜愛。

一方面是越來越多的用戶愿意參與到旅行這件事情上，且消費(fèi)決策也在發(fā)生變化。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國旅游市場(chǎng)深度分析及投資前景研究報(bào)告》顯示，基于在線旅游業(yè)態(tài)逐漸成熟、機(jī)酒預(yù)訂便利性提升等因素，人們?cè)絹碓皆敢猹?dú)立的支配旅游安排，自由行的占比正在上升，而旅行社的占比在下降，這也意味著消費(fèi)者更愿意從媒體端或者社交平臺(tái)去獲取消費(fèi)決策。

“我就是看到在微博上看到博主 @背包客小鵬 發(fā)布的動(dòng)態(tài)，才決定今年全家組團(tuán)去加拿大過年的”，小魚向熊出墨請(qǐng)注意表示，自從微博推出 #帶著微博去旅行# 這一活動(dòng)，他就經(jīng)常泡在上邊看眾多KOL(意見領(lǐng)袖)和網(wǎng)友的旅行分享，給自己的行程規(guī)劃做一個(gè)參考。在剛剛過去的2017年，微博平臺(tái)旅游類興趣標(biāo)簽用戶由去年的1.2億人擴(kuò)張到了1.63億人，同比增幅36%，旅游內(nèi)容的月均閱讀量更是超過174億。

另一方面則是與旅游相關(guān)的內(nèi)容在傳播形式上發(fā)生的變化。傳統(tǒng)的圖文攻略正在越來越多被短視頻、直播這樣多元化的內(nèi)內(nèi)容生態(tài)所替代。如今打開微博，旅游短視頻內(nèi)容占所有發(fā)布微博的數(shù)量已經(jīng)超過了15%。在微博平臺(tái)上，KOL日均旅游直播的開播量超過了100場(chǎng)，全年有超過3萬場(chǎng)的旅游直播在國內(nèi)相關(guān)的旅游垂直領(lǐng)域最大的短視頻、直播平臺(tái)開展。

話題的產(chǎn)品引導(dǎo)微博也在不斷的優(yōu)化，如今通過目的地維度搭建的話題，覆蓋了531個(gè)國內(nèi)外熱門目的地，總閱讀量超過94.3億，這些目的地每天都會(huì)產(chǎn)生近萬條新的旅行內(nèi)容，影響著4億用戶的出行決策。

相比之下，長篇旅游攻略的閱讀吸引力正在下降。用戶很難在手機(jī)上看一個(gè)非常長的游記或者攻略，而視頻由于更豐富和直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，更容易被用戶接受。為此，微博在欄目上有所傾斜，在去年的#帶著微博去旅行#活動(dòng)期間，重點(diǎn)打造的“百檔視頻欄目”活動(dòng)中共推出了178檔優(yōu)秀旅游欄目，產(chǎn)出5115期精彩旅行秀，視頻欄目播放總量達(dá)3.5億。

2018年，新浪旅游將通過對(duì)目的地話題產(chǎn)品的進(jìn)化，將微博用戶的出行目的地、出行線路等進(jìn)行深度梳理，推薦高人氣旅游目的地榜單，同時(shí)也為旅游局、景區(qū)、酒店、航空公司、OTA提供更為精準(zhǔn)、高效的用戶觸達(dá)。

生態(tài)變了

行業(yè)外部帶來的變化也讓整個(gè)內(nèi)部的生態(tài)發(fā)生了變化。如今微博已經(jīng)成為用戶在旅行中分享和消費(fèi)的主流平臺(tái)，而在越來越多用戶習(xí)慣養(yǎng)成時(shí)，旅游頭部的KOL也在飛速成長，達(dá)人經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力有了明顯的提升，產(chǎn)業(yè)分工也逐漸明確。

據(jù)艾瑞咨詢和微博共同發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2017年國內(nèi)網(wǎng)紅基礎(chǔ)正在繼續(xù)擴(kuò)大。其中粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長了57.3%；并且2017年 中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，環(huán)比增長20.6%，達(dá)到了4.7億人。

MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作體系，通過經(jīng)紀(jì)模式，幫助網(wǎng)紅(KOL)變現(xiàn)。這一模式在國內(nèi)演變?yōu)镸CN機(jī)構(gòu)為網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供幫助和服務(wù)以及商業(yè)變現(xiàn)，而網(wǎng)紅可以更專注內(nèi)容生產(chǎn)，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更簡(jiǎn)單。

此前在微博上擁有71萬粉絲的蘑菇張-NKU是不折不扣的旅游自媒體KOL，因?yàn)閷?duì)旅行、文字、攝影的熱愛將自己的游歷寫成了游記，其以日本渡邊淳一《失樂園》作品為靈感創(chuàng)作的東京周邊旅行路線成為《孤獨(dú)星球》雜志亞洲票選人氣第二的氣路線。然而就在前不久，她選擇告別單打獨(dú)斗，以每年30萬的底薪入職業(yè)界比較知名的MCN機(jī)構(gòu)星璨新媒體，成為一名旅游體驗(yàn)師。

類似星璨新媒體這樣的機(jī)構(gòu)通過自身在技術(shù)、運(yùn)營以及商業(yè)化等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠更好的幫助KOL們實(shí)現(xiàn)從個(gè)人到品牌化的升級(jí)。類似同道大叔、何仙姑夫、辦公室小野等在內(nèi)的眾多優(yōu)秀自媒體都是借助MCN的專業(yè)化以及資本的加持實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。

MCN模式以及短視頻這類形態(tài)受到資本和各內(nèi)容平臺(tái)的追捧。在2017年，有19家旅游MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)融資，最高融資金額達(dá)1.5億。也是在這一年，包括今日頭條、阿里大魚號(hào)、企鵝號(hào)等眾多平臺(tái)都開始推高額補(bǔ)貼鼓勵(lì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入。

微博的入局更早一些。早在2016年下半年，微博的MCN內(nèi)測(cè)工作就已經(jīng)開展。僅2016年一年，微博在短視頻領(lǐng)域與超過200家視頻MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了接入合作，包括新片場(chǎng)、一條、papitube等頭部機(jī)構(gòu)，并且數(shù)據(jù)非常亮眼——單帳號(hào)粉絲量平均增長52%，帳號(hào)的閱讀總量提升了126%，帳號(hào)的視頻播放總量增長超過50倍。

2017年，微博又推出云剪平臺(tái)，為PGC用戶提供視頻素材管理、剪輯和分發(fā)服務(wù)，進(jìn)一步降低PGC視頻制作門檻。

如今，微博已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)龐大的MCN產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，微博處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，在賬號(hào)孵化、內(nèi)容傳播上為MCN提供內(nèi)容分發(fā)的渠道，在廣告、電商、打賞等用戶變現(xiàn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)MCN根據(jù)自身定位和旗下賬號(hào)選擇合適的商業(yè)模式。

正因如此，微博旅游已經(jīng)有超過20%的頭部自媒體在跟MCN簽約，而這個(gè)比例還在進(jìn)一步推高。另一方面，大量的MCN公司正在申請(qǐng)加入微博旅游的MCN計(jì)劃。

一個(gè)由KOL、MCN和微博形成的內(nèi)容生態(tài)鏈也越來越龐大。

最后

種種變化之下，正好驗(yàn)證了微博持續(xù)深化的垂直MCN開放策略正在產(chǎn)生越來越大的影響。而微博旅游構(gòu)建的生態(tài)對(duì)于傳統(tǒng)旅游媒體和旅游企業(yè)來說也是一個(gè)探索新媒體傳播的好機(jī)會(huì)。

目前有超過200家旅游垂直媒體以及超過1000家旅游企業(yè)在微博上建立了自己的官微，在為微博旅游提供源源不斷內(nèi)容的同時(shí)，也獲得了新的內(nèi)容二次分發(fā)渠道。已有品牌和IP的旅游企業(yè)可以通過微博旅游的渠道進(jìn)行品牌和IP的深度擴(kuò)散和傳播，而還沒有建立起自己IP的旅游企業(yè)，則可以通過借勢(shì)其他IP的方式進(jìn)行擴(kuò)大普光，#帶著微博去旅行#就是典型的強(qiáng)勢(shì)IP，也是微博過去幾年一直在耕耘和打造的知名品牌。

過去幾年，微博一直在通過社交的方式不斷進(jìn)入一些垂直行業(yè)，深耕相關(guān)垂直行業(yè)的影響力。這其中，微博作為一個(gè)紐帶，將產(chǎn)品、技術(shù)以及品牌、MCN機(jī)構(gòu)、紅人以及旅游局等不同的玩家連接起來，不斷深挖內(nèi)容、傳播與用戶需求之間的關(guān)系，微博在旅游垂直領(lǐng)域的價(jià)值也更充分的釋放出來。

正因如此，新浪旅游已經(jīng)成為國內(nèi)最大的旅游自媒體生態(tài)。

看，微博幫你把路都鋪好了，連你的蛙都出去玩耍了，你還有什么理由憋在家里？

彩蛋

什么？！你說你還不知道春節(jié)去哪里玩？不知道在微博上追哪個(gè)KOL？

1月24日新浪旅游年度盛典在北京舉行，微博平臺(tái)著力打造的互聯(lián)網(wǎng)首檔明星深度體驗(yàn)式旅行方式記錄節(jié)目《漫游全世界》也在當(dāng)天啟動(dòng)。第一季《王源慢游挪威》系列節(jié)目的MV《十七》在盛典上進(jìn)行了首發(fā)。據(jù)說這檔節(jié)目希望通過明星深度旅游，去傳播深旅行、慢行走的價(jià)值觀，通過像當(dāng)?shù)厝艘粯由钊ヌ剿髂康牡夭粸槿酥镊攘?，在旅行中發(fā)現(xiàn)更好的自己。接下來節(jié)目第一季將在@慢游全世界 酷燃視頻獨(dú)播。

現(xiàn)場(chǎng)還通過大數(shù)據(jù)的綜合計(jì)算揭曉了15個(gè)2017年旅游和行業(yè)的榜單，我給你們節(jié)選一份吧。

2017最受關(guān)注出境游目的地（10個(gè)：澳大利亞、德國、美國、日本、瑞士、臺(tái)灣、泰國、香港、新加坡、英國）

2017最受關(guān)注國內(nèi)游目的地（10個(gè)：云南、重慶、伊春、廣東、廈門、貴州、海南、故宮博物院、酉陽桃花源、黃山）

2017最具影響力旅游綜合體（5個(gè)：澳門威尼斯人、萬達(dá)樂園、上海迪士尼度假區(qū)、圣淘沙名勝世界、長隆旅游）

2017最具影響力在線旅行品牌（5個(gè)：Airbnb愛彼迎、飛豬、螞蜂窩旅行網(wǎng)、窮游、攜程旅行網(wǎng)）

2017最受關(guān)注親子游目的地（5個(gè)：芬蘭、馬來西亞、日本、夏威夷、香港）

2018最具潛力旅行紅人（10個(gè)：XFun叉飯、咔咔就走、咪游記、人字拖游記、世界旅人四光、探險(xiǎn)家閃米特、小巴黎XIAOYU、小宇winnie吃喝玩樂、姚舜不二、野心視頻）

2018最值得期待國內(nèi)游目的地（10個(gè)：承德、重慶、福建、廣西、河南、濟(jì)南、嘉蔭、昆山、山東、十堰）

2018最值得期待出境游目的地（10個(gè)：澳大利亞北領(lǐng)地、澳大利亞昆士蘭、丹麥、迪拜、法國、加拿大、挪威、瑞典、西班牙、新西蘭）

來源：熊出墨請(qǐng)注意