文 | 趙二把刀

前言：在歷經(jīng)版權(quán)血拼、網(wǎng)生內(nèi)容大戰(zhàn)之后，視頻網(wǎng)站紛紛擁抱人工智能，是否意味著視頻領(lǐng)域的競爭也進(jìn)入AI時(shí)代？

在相當(dāng)長的時(shí)間里，AI更多的是存在于好萊塢的電影世界里，《終結(jié)者》《銀翼殺手》《我，機(jī)器人》《黑客帝國》等等，都讓全球觀眾感慨不已，或許未來AI真的會改變世界。

隨著科技的發(fā)展，存于影視作品中的人工智能，正漸漸演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)——但很多情況下，作為普通人卻并沒有感受到AI的存在。事實(shí)上，無論是導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)購物、人臉識別、智能客服等，AI都早已融入進(jìn)了生活中的方方面面；同時(shí)，AI在視頻平臺上的應(yīng)用，也在愛奇藝率先全面“AI”化的情況下，成為了整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和視頻領(lǐng)域近期最受矚目的熱點(diǎn)之一。

2017年6月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在愛奇藝世界大會上發(fā)布了“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景，之后愛奇藝全面AI化。但對于普通用戶，以及泛文娛的從業(yè)者來說，AI在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中究竟可以做什么？又如何幫助內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主等更好的摸準(zhǔn)用戶的脈搏？等等，都存在疑問，這也預(yù)示著，先行者要做更多的市場培育工作。

1月20號上午，在 IF2018極客公園創(chuàng)新大會，愛奇藝CTO湯興發(fā)表了主題為《AI時(shí)代下，如何重新理解視頻》的演講，不僅全景式的描繪了AI的賦能表現(xiàn)，同時(shí)也對于AI在視頻領(lǐng)域的未來做了展望。

在此次極客公園的主題演講上，讀娛君認(rèn)為有兩個(gè)方向值得關(guān)注：

1. 愛奇藝的AI戰(zhàn)略對內(nèi)容生態(tài)的各方有何影響？
2. AI在娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀如何？

一場演講，揭開愛奇藝的AI全景圖

在極客公園創(chuàng)新大會上，湯興回顧了進(jìn)入AI時(shí)代后，愛奇藝的發(fā)展過程。讀娛君關(guān)注到，其在演講中透露， AI的算法已經(jīng)貫穿愛奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)。

讀娛君以為，愛奇藝的AI戰(zhàn)略涉及到的層面很多，從以視頻平臺為主的內(nèi)容生態(tài)來看，可以從內(nèi)容合作方、廣告主以及用戶層面來看AI在整個(gè)生態(tài)中的作用。

內(nèi)容合作方方面，“適配”最重要——什么題材會受觀眾青睞？買這個(gè)題材用什么演員最合適？這些內(nèi)容制作中常見的問題，愛奇藝都正通過AI算法幫助合作伙伴找到最適合的元素。

目前，內(nèi)容成本是整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)最高的部分，之前大概40%-50%，現(xiàn)在成本占比更高。而對于每一個(gè)內(nèi)容制作方來說，怎么樣選擇優(yōu)秀的劇本，怎么樣選擇優(yōu)秀的明星，去哪個(gè)平臺播出，現(xiàn)在都可以通過AI來提供決策依據(jù)。

愛奇藝AI利用大數(shù)據(jù)+深度學(xué)習(xí)研發(fā)出基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口VV預(yù)測，可以支撐視頻內(nèi)容的采購、售賣和內(nèi)容定級。對內(nèi)容采購團(tuán)隊(duì)來講，這是非常重要的一個(gè)決策支撐；對于絕大多數(shù)的劇來講，創(chuàng)作中有很多偶然性，所以能否成為頭部劇集靠這個(gè)系統(tǒng)準(zhǔn)確預(yù)測難度是很大的。對平臺方來講，有一個(gè)系統(tǒng)來決策大部分的劇，而且是可靠性很高的，這是從效果上來講非常好的一件事。據(jù)湯興透露，愛奇藝通過AI實(shí)現(xiàn)了對電影、電視劇的全面多窗口的預(yù)測，對電影票房預(yù)測，提前半年方差準(zhǔn)確率高達(dá)81%；對電視劇流量預(yù)測方面， 提前半年到一年的方差準(zhǔn)確率高達(dá)88%。比如說《急診科醫(yī)生》，我們最終預(yù)測的誤差是低于3%的。這種預(yù)測其實(shí)對你最終版權(quán)采買的成本降低，以及你的精準(zhǔn)度是有巨大的幫助。

廣告主方面，提高“效率”最重要——營銷界最著名的一句話就是：“我知道有一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但遺憾，我不知道是哪一半”。而AI的應(yīng)用，似乎正在打破這一魔咒。

在廣告主方面，視頻平臺以覆蓋廣泛和關(guān)注度而成為最重要的營銷渠道，但如何解決用戶的“厭倦”和提升投放精準(zhǔn)度都成為廣告主必須要考慮的問題。

湯興在演講中提出，用戶其實(shí)不討厭廣告，用戶討厭的是他不喜歡的廣告，所以怎么通過AI能夠讓視頻廣告的變現(xiàn)更加精準(zhǔn)，對用戶更加減少打擾，是對整個(gè)視頻變現(xiàn)領(lǐng)域最大的挑戰(zhàn)。 而如何能在海量內(nèi)容中選擇最具潛力IP內(nèi)容并深化營銷效果，并不影響用戶的感受？湯興也說到，視頻廣告最怕的就是一部視頻前面90秒廣告甚至是120秒廣告（前貼片），但是很多在真實(shí)的嵌入視頻中的一些場景化的廣告，反而會讓大家覺得更加的自然，通過AI真正能夠理解完視頻以后，事實(shí)上在觀看的視頻過程中，通過對視頻的理解而出現(xiàn)的相應(yīng)的隨視購的關(guān)聯(lián)性廣告，對用戶才沒有更大的干擾——比如AI識別到“我們”的場景在吃飯，它就可以推薦和吃相關(guān)的廣告。

用戶層面，提升“體驗(yàn)”最重要——談到用戶時(shí)，除了提到用戶并不反感廣告之外，湯興還舉了一個(gè)例子，當(dāng)用戶遇到問題，怎么樣通過智能客服來減少人工客服的工作量，以及提高它的接通率，AI在這個(gè)過程當(dāng)中也扮演了重要的角色。

湯興認(rèn)為，一般來說用戶獲取內(nèi)容的有三個(gè)方式：

第二，機(jī)器推薦。機(jī)器也會推熱點(diǎn)目前最火的內(nèi)容，也會推相關(guān)性，認(rèn)為這群人和那群人相關(guān)，這個(gè)內(nèi)容和那個(gè)內(nèi)容相關(guān)，利用相關(guān)性來推薦。

第三，通過社交。你的朋友給你推薦內(nèi)容。但是編輯推薦和機(jī)器推薦最容易帶來的問題是過度的集中，當(dāng)只給用戶推薦他喜歡或者是熱度的內(nèi)容的時(shí)候，大量的產(chǎn)品內(nèi)容是無法露出的，所以說愛奇藝會用AI去識別用戶的屬性、識別平臺的內(nèi)容，去給他推薦他有可能感興趣的內(nèi)容，讓他整個(gè)的習(xí)慣、整個(gè)的愛好、看到的內(nèi)容更加的分散化、長尾化。

除此之外，湯興還重點(diǎn)介紹了AI在宣發(fā)中的應(yīng)用。他提到，傳統(tǒng)的宣發(fā)追求的是UV的大覆蓋，需要在用戶出現(xiàn)的所有的地方出現(xiàn)相應(yīng)的廣告，片方希望用戶都能看到這個(gè)片子，記住這個(gè)片子。但是最終的轉(zhuǎn)化率很難衡量的，因?yàn)槠讲⒉恢婪劢z在哪里。而今天的宣發(fā)，我們通過愛奇藝最大的視頻社交平臺泡泡，通過對明星和興趣圈的精準(zhǔn)定向，能夠讓整個(gè)的宣發(fā)變得更加的精準(zhǔn)。

據(jù)了解作為愛奇藝首席技術(shù)官的湯興亦是泡泡社區(qū)創(chuàng)始人，目前泡泡社區(qū)日活躍用戶最大值為6849萬。AI技術(shù)也深度應(yīng)用于泡泡社區(qū)的日常運(yùn)營。據(jù)了解，通過試水《中國有嘻哈》《楚喬傳》《最好的我們》等內(nèi)容的宣發(fā)，泡泡社區(qū)已經(jīng)形成了一條成熟的影視宣發(fā)方法論。以《中國有嘻哈》為例，泡泡社區(qū)以多元化的內(nèi)容形式，進(jìn)行了全方位、立體化的宣傳推廣，為《中國有嘻哈》宣傳視頻導(dǎo)流6382.6萬。其中《中國有嘻哈》圈子人數(shù)達(dá)到了759萬，討論帖數(shù)2210萬。從預(yù)熱、熱播到收官，泡泡社區(qū)圍繞《中國有嘻哈》共計(jì)推出了13期話題活動，累計(jì)閱讀量480萬，討論量達(dá)73萬。

毫無疑問，通過這一場全景式的演講，可以看到愛奇藝AI的應(yīng)用在全面開花，且已經(jīng)在其娛樂內(nèi)容生態(tài)中成為最重量級的殺手锏——面向用戶、合作伙伴以及廣告主，尤其是后兩者，如何在視頻領(lǐng)域的AI時(shí)代，結(jié)合娛樂內(nèi)容，完善內(nèi)容生產(chǎn)和營銷體系的深化，都將成為當(dāng)前和未來的重要課題。

吾道不孤，“AI+”正在改變娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

事實(shí)上，在這整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，AI早已經(jīng)方興未艾，在應(yīng)用層面已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠占啊?/p>

從公開的信息中可以看到，優(yōu)酷方面有MAD工作室，以迭代開發(fā)、用戶視角、數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)邏輯，采用（MVP+NPS）* N次代的科學(xué)化生產(chǎn)流程去打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！痘鹦乔閳?bào)局》就是在傳統(tǒng)制作思路和大數(shù)據(jù)的分析中，反復(fù)博弈得出的作品。

騰訊視頻在內(nèi)容制作和購買中也很重視數(shù)據(jù)。企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越在接受媒體采訪時(shí)表示，做內(nèi)容應(yīng)該有一套理性的方式，從用戶需求洞察到怎么把這個(gè)需求轉(zhuǎn)化成一檔節(jié)目的一個(gè)過程?！耙坏┪覀冋莆樟诉@個(gè)過程，我們就不怕今年有爆款，明年沒有，我們就能持續(xù)生產(chǎn)大量滿足用戶需求的節(jié)目，這個(gè)是能夠把用戶穩(wěn)定在我們平臺的重要原因，接下來他們會用大數(shù)據(jù)的、深層的方式去解決底層的需求洞察，持續(xù)收集年輕人的趣味，并以此作為內(nèi)容開發(fā)的依據(jù)。

除了大的視頻網(wǎng)站之外，整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域都在AI上有所動作。在電影領(lǐng)域，淘票票和貓眼相繼推出和升級人工智能票房預(yù)測系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)在影片上映前一個(gè)月的總票房預(yù)測，平臺的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以實(shí)現(xiàn)對次日大盤票房和單片票房進(jìn)行預(yù)測。對于片方、宣發(fā)方而言，也可以據(jù)此對影片的票房前景和市場反饋?zhàn)龀隼硇灶A(yù)判，進(jìn)而實(shí)時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略、掌控市場投入。

在內(nèi)容的制作、出品、宣發(fā)乃至版權(quán)保護(hù)等諸多環(huán)節(jié)，各方都已經(jīng)開始空前重視數(shù)據(jù)、算法等AI可以深度觸及的領(lǐng)域，可以說，AI+泛娛樂的已經(jīng)蔚然成風(fēng)。當(dāng)然，和愛奇藝這樣全面擁抱的力度相比，AI熱或許還要再旺一些。

未來已來，視頻領(lǐng)域的AI大戰(zhàn)一觸即發(fā)

在演講中，湯興談到AI在視頻的未來的暢想的時(shí)候，提到了三個(gè)“無”，AI對內(nèi)容無所不知、交互在未來無所不能、開放讓娛樂處所不在。讀娛君聯(lián)想到，2017年HBO推出的基于人工智能架構(gòu)的燒腦劇集《西部世界》，該劇通過對未來人工智能的發(fā)展的幻想給觀眾展現(xiàn)出一幅黑暗驚奇的畫面，引發(fā)觀眾對未來、道德的思考。并且給每個(gè)進(jìn)入“西部世界”系統(tǒng)里的人打造的一個(gè)“視、聽、感”的“最真實(shí)體驗(yàn)”，也帶給了全世界觀眾極大的沖擊…

而國內(nèi)的現(xiàn)狀是，近年來隨著人口紅利逐漸消失，人工智能無疑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的成長動力。而泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為最活躍的產(chǎn)業(yè)之一，與人工智能的融合自然也充滿了商業(yè)上的想象力，這或許也是愛奇藝AI戰(zhàn)略帶來的轟動效應(yīng)吧——作為當(dāng)前娛樂生態(tài)的最大參與者，視頻平臺應(yīng)應(yīng)該在“AI+娛樂內(nèi)容”的變革中起到主導(dǎo)作用。而在歷經(jīng)版權(quán)采購大戰(zhàn)、IP大戰(zhàn)、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜等網(wǎng)生大戰(zhàn)之后，AI應(yīng)該會成為視頻領(lǐng)域的全新競技場——而率先全面AI化的愛奇藝，或許已經(jīng)成為視頻領(lǐng)域新一輪大戰(zhàn)的領(lǐng)跑者。

最后：

聚焦于視頻領(lǐng)域，讀娛君認(rèn)為，愛奇藝不僅全面擁抱AI時(shí)代的到來，而且還在扮演類似“傳道解惑”的市場先驅(qū)者角色，在愛奇藝世界大會、極客公園創(chuàng)新大會等公開場合，對AI戰(zhàn)略都在進(jìn)行全景式的闡述。這或許是愛奇藝無意間的一次陽謀，在高手云集的牌桌上打“明牌”——要做什么、可以做什么都已經(jīng)被一一展現(xiàn)，至于未來，就看各大視頻平臺在AI時(shí)代下的精彩表現(xiàn)了。