文丨第二阿累

摘要:“新閱讀時(shí)代”來了，啟用新戰(zhàn)略的阿里文學(xué)能否給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個(gè)IP市場(chǎng)帶來新氣象？

1月18日下午，首屆阿里文學(xué)行業(yè)生態(tài)峰會(huì)在北京國家會(huì)議中心召開。近千位IP產(chǎn)業(yè)鏈上玩家悉數(shù)到場(chǎng)支持，會(huì)上，阿里文學(xué)還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾

但在現(xiàn)場(chǎng)最吸引讀娛君關(guān)注的是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾的一番言論：“以IP聯(lián)動(dòng)為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來，閱讀已經(jīng)成為多觸點(diǎn)的IP消費(fèi)，文字會(huì)貫穿在多元化的娛樂場(chǎng)景中。 ”

這意味著什么？

文學(xué)市場(chǎng)的天花板

在讀娛君看來，宇乾的這番言論有一個(gè)前提：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀是什么？

2000年左右，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入1.0時(shí)代，以榕樹下、幻劍書盟、起點(diǎn)等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)建立人工推薦機(jī)制選出好的作品吸引了廣大網(wǎng)文愛好者，隨后，走向千字付費(fèi)模式，以及向簡體繁體版作品進(jìn)階的出版時(shí)代。

2007年起，網(wǎng)文正式邁入2.0移動(dòng)時(shí)代，行業(yè)全面進(jìn)行vip付費(fèi)模式，并打開了文字到影游的初期開發(fā)階段。

隨后經(jīng)過7年時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)和作者，從嘗到甜頭到IP過度開發(fā)、大肆搶奪，如今已經(jīng)到了發(fā)展瓶頸階段——據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模僅90億左右，而有數(shù)據(jù)顯示， 截止到2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5800億 。

這兩組數(shù)字對(duì)比，窺出網(wǎng)文行業(yè)的現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模似乎遇到了天花板——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從起步、新興、高發(fā)進(jìn)入了如今略有停滯階段，這也難怪會(huì)引發(fā)出宇乾的以IP聯(lián)動(dòng)為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來的言論。

讀娛君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)固然有天花板，但是天花板之后卻是一片生機(jī)，而生機(jī)之下則需要以阿里文學(xué)、閱文、掌閱、完美等為代表，行進(jìn)的“IP泛娛樂大開發(fā)時(shí)代”。

只有這些大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多資源、場(chǎng)景、開發(fā)IP，才能刺激網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、作者、用戶這三者激發(fā)情趣，引發(fā)多觸點(diǎn)消費(fèi)，打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的天花板。

故此，新時(shí)代率先意味著增量市場(chǎng)。

憑借“換道超車”拓展市場(chǎng)增量

當(dāng)然，這也意味著阿里文學(xué)的換道超車。

要想把市場(chǎng)做的更大，傳統(tǒng)方向上是沒有發(fā)展空間的，阿里文學(xué)用“換道超車”的思維，把“IP聯(lián)動(dòng)”盤活，證明自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值。

2015年，阿里移動(dòng)事業(yè)群整合了書旗小說，淘寶閱讀和UC書城等業(yè)務(wù)，正式推出阿里文學(xué)。最初或許它還是個(gè)單一的閱讀平臺(tái)，但當(dāng)它融入進(jìn)入阿里大文娛那刻起，定位瞬間發(fā)生變化。如今，在阿里大文娛建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略下，阿里文學(xué)的定位也變?yōu)橐蚤喿x平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系，這與“新時(shí)代"非常契合。

同時(shí)，縱觀阿里文學(xué)近年來的一些戰(zhàn)略，也可以看出它在朝這個(gè)時(shí)代前進(jìn)。

HAO計(jì)劃：2017年4月，優(yōu)酷、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)三方宣布共同投入10億資源，啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，志在為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開放的平臺(tái)、開放的IP、開放的資源在內(nèi)的一站式服務(wù)?；诖藨?zhàn)略，率先推出了網(wǎng)絡(luò)電影《西河口秘聞》，截至目前分賬票房已達(dá)449萬......

如今，HAO計(jì)劃正在升級(jí)，升級(jí)范圍包括服務(wù)、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。且在最新公布的HAO計(jì)劃合作名單中，還加入了包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司新片場(chǎng)、奇樹有魚、淘夢(mèng)、映美等業(yè)內(nèi)頂級(jí)合作伙伴。內(nèi)容方面則有《西河口秘聞》續(xù)集、《刑兇手札》《斗玉》，以及備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》也將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會(huì)。

文漫聯(lián)動(dòng)：2017年，阿里文學(xué)聯(lián)合UC動(dòng)漫等平臺(tái)開啟文漫聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，開發(fā)了如《圣祖》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《緝兇》等多部漫畫作品。其中《圣祖》、《家兄又在作死》網(wǎng)絡(luò)瀏覽量均已破億；

同時(shí)，18日當(dāng)日還公布了最新消息，阿里文學(xué)與阿里影業(yè)開發(fā)古裝愛情劇集《歌盡桃花》，與聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀(jì)》等文游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目…..

上述諸多大動(dòng)作，都顯示出阿里文學(xué)的用意：為了更好的培育IP，聯(lián)動(dòng)、衍生多元化、多場(chǎng)景、多模式，以期在爭奪網(wǎng)文行業(yè)增量市場(chǎng)這場(chǎng)新時(shí)代的較量中成為最主要的玩家。

而且，背靠阿里大文娛生態(tài)，天然帶有“賦能”基因的阿里文學(xué)，已經(jīng)利用在內(nèi)容、渠道、技術(shù)以及生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中快速占得一席之地，并與“閱文、掌閱”形成新三家格局。

同時(shí)，為了提高自己持久的核心競(jìng)爭力，阿里文學(xué)顯然把“IP聯(lián)動(dòng)”與“生態(tài)賦能”當(dāng)成了未來爭奪市場(chǎng)的兩大法寶。這不，在18日當(dāng)天，阿里文學(xué)宣布已經(jīng)與天貓達(dá)成合作，雙方將打通線上、線下資源，引領(lǐng)出版類圖書的全面數(shù)字化。

這是其他平臺(tái)沒有，僅有阿里文學(xué)才有的生態(tài)能力——可以預(yù)見，隨著IP聯(lián)動(dòng)越深入，生態(tài)能力賦能的更多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與平臺(tái)之間的差距會(huì)越來越大，到最后，極有可能就只剩下AT之爭了。

“好IP時(shí)代”來臨

最后，這也意味著好IP時(shí)代的到來。

曾幾何時(shí)，IP還僅是一個(gè)名詞，但隨泛文娛市場(chǎng)的加速開發(fā)、刺激，IP被消費(fèi)帶動(dòng)了起來，成了有價(jià)值有粉絲的產(chǎn)品，產(chǎn)品的增多使得市場(chǎng)豐富起來，消費(fèi)者也有了更多的娛樂化內(nèi)容，不過在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入3.0時(shí)代后，僅有IP內(nèi)容已經(jīng)不足以滿足市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)IP產(chǎn)品有了新的要求——要足夠好。

這個(gè)所謂的好，可以分為兩個(gè)方向：一是IP的開發(fā)完成度要高，不再是同一個(gè)IP下不同產(chǎn)品的分散。二是內(nèi)容上要好，要有社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

先說內(nèi)容上，阿里文學(xué)最新一期IP星河匯中的60部作品，題材涵蓋都市愛情、青春喜劇、民國傳奇、奇幻古裝、架空幻想、現(xiàn)實(shí)腦洞、古風(fēng)等，能夠滿足各類用戶的需求。同時(shí)，阿里文學(xué)也非?？粗刈髌返膬?nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，2017年阿里文學(xué)原創(chuàng)作品《宿北硝煙》《后婚：一個(gè)媳婦三個(gè)媽》都入選了2017年全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)作品名單，這些涵蓋正能量的內(nèi)容，都得到了阿里文學(xué)的重視。

其實(shí)，在這些作品的選擇上，阿里文學(xué)早就確立了一套好IP的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：“正能量、好的時(shí)間觀以及喜聞樂見?！?/strong>