文丨趙二把刀

摘要：人在做天在看，心到夢也就成了……

作為傳統(tǒng)文化重要組成部分的中國武術，這些年來可謂是“內憂外患”。國內的年輕人對于傳統(tǒng)文化的了解和接觸也相當匱乏，因金庸古龍等大師和李小龍和李連杰帶動的武術熱和功夫熱悄然降溫，以及雷公太極的輿論危機——如何在互聯(lián)網(wǎng)時代將年輕的網(wǎng)民的注意力拉回來？成為擺在所有傳統(tǒng)文化愛好者面前的課題。

《功守道》為何能夠成為近期的熱點？在微博、知乎、朋友圈引發(fā)海量討論？讀娛君認為，這不僅是因為馬云的個人魅力，更多的還是這部作品是諸多熱愛傳統(tǒng)文化文體名人協(xié)力打造的成果，以及一個大情懷格局的夢想的逐步落地——據(jù)讀娛君了解，《功守道》影片只是拉開一個序幕，功守道首場比賽將于11月15日正式落地，并且在央視播出。

論初心

《功守道》要和世界談談傳統(tǒng)文化

“滄海一聲笑，滔滔兩岸潮，浮沉隨浪記今朝…”——《滄海一聲笑》

初心，是打動以馬云為首的諸多文體明星參與到《功守道》的緣由。

馬云的初心，不僅是對去實現(xiàn)夢想，更是對傳統(tǒng)文化的堅守——在海外接受大學生提問的時候，馬云說要花時間去實現(xiàn)自己的兒時夢想，“比如唱歌做演員”，如今馬云與11位來自各個流派的無數(shù)高手一起，親力親為成為以武學為代表的中國文化走向世界的傳播者和踐行者，以此向中國傳統(tǒng)文化致敬，并向世界傳遞新形勢下的中國文化自信。

知名電影人吳京也提到了“夢想”——參演《功守道》的吳京認為，《功守道》講的是一個“追夢”的故事，關于中國武術、中國文化的夢。吳京接受采訪時還表示，“能夠把所有的事情全都放下來，專心致志的完成一個東西，為了推廣武術，我真的是很佩服?！眳蔷┱J為，功守道不僅對中國武術發(fā)展有幫助，同時促進了世界了解中國傳統(tǒng)文化。“想練這個東西，你最好能聽懂點中文吧，起碼你得明白什么叫功、守、道吧?！眳蔷┱J為，“什么叫文化自信，我們自信了就是文化自信?！?/p>

奧運拳擊冠軍鄒市明也表示了類似的思考，“這次有這么多武林高手，非常好的一次聚會，各門各派大家各有所長，為弘揚中國武術和中國傳統(tǒng)文化都要亮出絕招?！痹谡劦脚臄z細節(jié)的時候，鄒市明認為這部片子相當精益求精，“一遍不行，再來兩遍、三遍。我就希望能打得好看點，讓整個節(jié)奏都真實點、豐富點、精彩點，吸引更多的人觀看這部影片，一起傳播中國傳統(tǒng)文化?！?/p>

這就是《功守道》能夠打動這么多明星的原因所在。在各自所在的領域打拼多年也更有成就的他們，可以借助《功守道》回顧曾經(jīng)和武術結緣的“初心”，并且借此和世界談談夢想和傳統(tǒng)文化。李連杰在接受采訪時表示， “這是我們的夢想，這是我們的動機，所以我真心地告訴你，這些人（參演《功守道》的功夫明星），你光有錢，沒有夢想，他們也未必來”，電影里的大部分明星其實第一職業(yè)都是運動員，參與拍攝都是零片酬，因為他們都希望通過電影去傳遞中國武術和文化。

看創(chuàng)新

登陸央視，“功守道”大布局落地

“常練武勤操勞，耕田放牧打豺狼，風雨一肩挑，一肩挑…” ——《牧羊曲》

有了初心、夢想，如何落地？在影片之外，“功守道”也有大布局。

李連杰在之前接受采訪表示，為最快速度推出功守道，要連放“三槍”，第一槍是要讓大家知道功守道來了；第二槍是要通過電影讓大家知道什么是功守道；第三槍是宣布功守道比賽正式落地的消息，“電影不是最重要的，通過電影讓更多人了解功守道，推廣太極，弘揚中國文化才是最重要的?！?/p>

打造中國體育的大IP——在談到為什么要做賽事的時候，李連杰認為，一個人打的太極叫1.0，兩個人推手叫2.0，功守道是太極的3.0版，更適合推廣。李連杰表示，全世界知道功夫的人一定很多，但是如何學功夫、學太極，如何參與卻很不容易，而功守道通過標準化、透明化和可復制化的專業(yè)賽事運作，讓全世界的年輕人都可以參與。

賽事央視將播出——11月13日作為電影《功守道》制片人以及功守道創(chuàng)始人的李連杰，在北京大興的功守道賽場里表示，《功守道》電影只是拉開一個序幕，功守道首場比賽將于11月15日正式落地，并且在央視播出。另外據(jù)李連杰介紹，功守道不僅是一部電影，更是以中國傳統(tǒng)武術太極為基礎發(fā)展出來的一項全新的運動項目，功守道的電影和運動項目是線上和線下的關系。

而回顧“功守道”賽事來臨之前，從預熱、造勢到影片造成的轟動，可以功守道相關各方看出在低成本、高效率之間的創(chuàng)新玩法新意十足，尤其是宣發(fā)上的高舉高打成效明顯。

發(fā)布海報、預告片等常規(guī)舉動自不必說，最為巧妙的兩點，踩在了音樂與精華版的發(fā)布上。一曲《風清揚》爆刷朋友圈，而馬云攜主創(chuàng)亮相貓晚，不僅為《功守道》影片做了最好的預熱，也使得功守道的理念得到了最大的普及，為賽事的推出做了最好的鋪墊。

回顧《功守道》從海報發(fā)布、到主題曲的火爆、雙11晚會的驚艷亮相，以及即將開啟的賽事，不僅可以看到阿里在最擅長的泛娛樂創(chuàng)新玩法的實力凸顯，更有“不鳴則已一鳴驚人”的大氣概，以最擅長的泛娛樂玩法，撬動年輕用戶群對于對武術為代表的傳統(tǒng)文化的關注，這也是“功守道”的大格局。

展遠景

不僅要走進奧運會，更要讓更多年輕人了解和接受傳統(tǒng)文化

“風起青萍之末,千里煙波,飛馳連夜的烽火…” ——《風清揚》

重推“功守道”，實際是要實現(xiàn)眾人夢想：“入奧”。

李連杰也多次表示，希望能夠把功守道發(fā)展成一項體育產(chǎn)業(yè),在全球各地推廣普及，終極目標是將功守道推向奧運會，讓奧運會上能出現(xiàn)一個帶有中國文化標簽的正式比賽項目。

而讀娛君認為，“武術入奧”不僅展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的遠景，更是向外展現(xiàn)文化自信，對內向年輕人普及傳統(tǒng)文化的“重任”。

對外來看，武術無疑是承載中國傳統(tǒng)文化出海的最好方式——從大環(huán)境來說，近年來講文化軟實力，講文化輸出，當下的中國迫切需要世界級的文化IP來提升軟實力。而承接李小龍、成龍、李連杰、《臥虎藏龍》等打下的良好基礎，《功守道》也成為馬云將中國文化推向世界的關鍵一步，《人民日報》對此也發(fā)表文章對此舉表示稱贊。

對內來看，要拉近傳統(tǒng)文化和年輕人的距離——近年來中國武術在內的傳統(tǒng)文化確實面臨離年輕群體“遠”的現(xiàn)狀，通過影像化的呈現(xiàn)，以及主題曲和雙11晚會的借勢，以及央視即將播出的賽事，“功守道”至少在數(shù)千萬年輕人的腦海中打下烙印——還有那么多明星和名人為了傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，并且在互聯(lián)網(wǎng)時代通過創(chuàng)新的泛娛樂玩法要贏得更多的年輕人關注和喜愛。

千里之行始于足下…中國武術，數(shù)近百年櫛風沐雨，砥礪以行，如今，“功守道”懷揣夢想，榮光或將再鑄。未來，相信各方還將繼續(xù)講好武術故事，傳達民族精神，彰顯中國傳統(tǒng)文化，以及中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的歷史擔當和文化價值。

功守道賽事將來，一起為中國武術打CALL吧！