一直以來，蘋果是智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在蘋果的全面屏手機(jī)iPhone X發(fā)布后，一大波全面屏手機(jī)襲來，以華為、vivo和金立為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌，都推出了自己的全面屏產(chǎn)品。

多個手機(jī)品牌競相扎堆全面屏手機(jī)，這意味著全面屏已經(jīng)不是什么高不可攀的技術(shù)。幾日前，剛涉足手機(jī)行業(yè)的糖果也推出了全面屏手機(jī)，售價899元。不難預(yù)測，手機(jī)全面屏大戰(zhàn)一觸即發(fā)。只是，全面屏這場戰(zhàn)爭剛剛打響，就已經(jīng)跑偏。

全面屏不是溢價工具

眼下，手機(jī)全面屏大戰(zhàn)剛剛打響，兩個極端已經(jīng)出現(xiàn)。蘋果的全面屏手機(jī)iPhone X售價8388元，而手機(jī)行業(yè)的新秀糖果推出的全面屏手機(jī)SOAP R11售價僅需899元。如此大的價格懸殊，意味著手機(jī)全面屏之爭有點(diǎn)變味兒。

蘋果借助全面屏這一概念，再次成功的拉升了品牌溢價。雖說最近幾年蘋果手機(jī)的價格不斷上漲，但距離萬元的門檻還有一定的距離，因?yàn)閯?chuàng)新匱乏的現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重制約了蘋果的品牌溢價。眼下，搭載了全面屏的iPhone X入門款售價已經(jīng)上探到了8000元以上;高配版iPhone X售價為9688元，逼近萬元。由此不難看出，全面屏是蘋果手機(jī)品牌溢價的工具。

除了蘋果外，vivo、金立等手機(jī)品牌，也嘗試借全面屏這一概念提升品牌溢價。以剛剛發(fā)布的vivo全面屏手機(jī)X20來說，售價2998元，比上一代產(chǎn)品的售價高出了200元。不可否認(rèn)，全面屏的成本要比普通手機(jī)屏成本高一些，但配置高度相似的OPPO R11的市場售價不過2400元左右，比vivo全面屏手機(jī)X20低了近600元。毫無疑問，vivo也在效仿蘋果借全面屏提升品牌溢價。同樣，金立剛剛推出全面屏手機(jī)M7，售價也比上一代產(chǎn)品的售價要高一些。

當(dāng)然了，用899元血洗全面屏市場的糖果，不是借助全面屏提升品牌溢價，而是想用低價來顛覆市場。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，價格屠夫很難在全面屏這場競爭中勝出。原因很簡單，全面屏目前還是一項技術(shù)含量比較高的技術(shù)，太低的價格會對降低產(chǎn)品質(zhì)量。沒有過硬的質(zhì)量，糖果的全面屏手機(jī)如何在市場立足?

對于消費(fèi)者而言，搭載了全面屏的手機(jī)價格高一些也能接受，畢竟使用了最新的屏幕技術(shù)。毋庸置疑，全面屏已經(jīng)成為手機(jī)品牌提升溢價的一個工具，這意味著手機(jī)全面屏之爭已經(jīng)走進(jìn)誤區(qū)。從另外一個角度來說，很多手機(jī)品牌一味把全面屏當(dāng)成溢價工具，這或許是顛覆全面屏同質(zhì)化競爭的一個機(jī)會。

　誰是全面屏?xí)r代的顛覆者

在借助全面屏提升品牌溢價的同時，蘋果試圖用臉部識別等先進(jìn)的技術(shù)，成為全面屏?xí)r代的顛覆者。不爭的事實(shí)就是，除了屏占比更大一些外，蘋果的iPhone X并沒有顛覆性的創(chuàng)新。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌在全面屏的競爭上更激進(jìn)一些。就在蘋果全面屏手機(jī)iPhone X發(fā)布前，小米搶先發(fā)布了全面屏手機(jī)MIX2，并高調(diào)宣布進(jìn)入全面屏2.0時代。隨后，不甘示弱的努比亞宣布將在10月推出全面屏2.1新機(jī)，并聲稱會有顛覆的設(shè)計。一時間，手機(jī)全面屏大戰(zhàn)硝煙彌漫。

隨著手機(jī)全面屏大戰(zhàn)的爆發(fā)，全面屏2.0的概念也逐漸被更多的用戶所熟知。就現(xiàn)狀來看，無論高喊全面屏2.0時代的小米，還是提出全面屏2.1手機(jī)的努比亞，其產(chǎn)品并沒有給用戶帶來顛覆性的體驗(yàn)?，F(xiàn)在大戰(zhàn)正酣的全面屏之爭，不過是一味的鼓吹更高的屏占比。如何給消費(fèi)者提供體驗(yàn)更出色、性價比更高的全面屏手機(jī)，這已經(jīng)成為各個手機(jī)品牌在全面屏?xí)r代面臨的行業(yè)痛點(diǎn)。

縱觀手機(jī)行業(yè)，每當(dāng)技術(shù)趨勢變革時，都會有廠商推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。2010年，蘋果推出搭載Retina高清屏的iPhone4手機(jī)，顛覆了用戶的視覺體驗(yàn);2014年，榮耀推出了搭載平行雙攝像頭的榮耀6 Plus，成為手機(jī)雙攝像頭技術(shù)的引領(lǐng)者。在人工智能剛拉開序幕時，榮耀推出了擁有Magic Live智慧系統(tǒng)的Magic手機(jī)，成為引領(lǐng)人工智能手機(jī)方向的標(biāo)志性產(chǎn)品。由此不難看出，全面屏?xí)r代也會有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的旗艦產(chǎn)品。

眼下，很多手機(jī)品牌紛紛為自己的全面屏手機(jī)吶喊時，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展的榮耀自然不會錯過這一場行業(yè)變革。日前，榮耀官方微博曝光了一則主題為“把世界看全”海報，為10月11日在西安召開的榮耀7X發(fā)布會預(yù)熱。從海報的主題為看，榮耀7X也是一款全面屏手機(jī)。眾所周知，目前全面屏手機(jī)的價格區(qū)間都在3000元上下，中、低端市場無人涉足，榮耀7X的上市將補(bǔ)齊這一市場空缺。不過，也不排除榮耀7X價格向上沖的可能，因?yàn)闃s耀此前發(fā)布的幾款手機(jī)已經(jīng)精準(zhǔn)的卡位千元價格區(qū)間。

還有不容忽視的一點(diǎn)就是，榮耀多年來在技術(shù)領(lǐng)域的積累，或許會給全面屏手機(jī)帶來顛覆性的體驗(yàn)，領(lǐng)先的人工智能手機(jī)榮耀Magic足以證明榮耀的技術(shù)實(shí)力。當(dāng)然了，榮耀能否成為手機(jī)全面屏行業(yè)的顛覆者還只是一種猜測?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，在手機(jī)全面屏這場激烈的競爭中，誰有更多的技術(shù)積累，誰有更前瞻的市場眼光，誰將成為手機(jī)全面屏?xí)r代的顛覆者。

寫在最后：在手機(jī)全面屏這場競爭中，不是誰進(jìn)入的早誰就能成為行業(yè)的引領(lǐng)者。夏普幾年前就推出了多款全面屏手機(jī)，現(xiàn)在仍然引領(lǐng)這一行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)闄C(jī)會永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人。所以，背倚華為這顆大樹，并擁有豐富技術(shù)儲備的榮耀，有可能成為手機(jī)全面屏?xí)r代的顛覆者。