文丨毛利小二郎

從民謠到古風(fēng)，從嘻哈到電音，曾經(jīng)小眾的音樂類型在互聯(lián)網(wǎng)時代開始迸發(fā)出驚人的流行穿透力。近日，讀娛君關(guān)注到有一首抖腿神曲開始讓電音逐步走進(jìn)大眾視野，這是電音向主流音樂地位的邁進(jìn)——而這，離不開音樂平臺的發(fā)力。

說起電音，很多人可能對這個名詞比較陌生，但是你可能不知道，上世紀(jì)80年代開始，大家就已經(jīng)被電音洗禮過了。

趨勢：小眾的電音如何“走紅”的？

從《西游記》片頭曲到

抖腿神曲《Fade》

眾所周知，電音長期以來都作為亞文化、地下文化、夜店非主流文化在國內(nèi)曲折發(fā)展，在國內(nèi)的接受程度并不高。但是，不能否認(rèn)的是，在大家還什么都不懂的時候，大家就可能已經(jīng)接受過極為深刻的電子音樂啟蒙了，那就是《西游記》的片頭曲《云宮迅音》，在網(wǎng)易云音樂上評論超過5萬。

這首聽之腦漿迸裂的歌曲，可謂是中國電音鼻祖。沒有一句歌詞，但聽的時候，卻能讓人感受到取經(jīng)路上的滄桑和艱辛，能引發(fā)人們的強(qiáng)烈共鳴。

沒錯，這就是電音的魅力。

而另一首最具代表性的電音抖腿神曲《Fade》，目前在網(wǎng)易云音樂上評論數(shù)已經(jīng)超過60萬，僅次于周杰倫的《晴天》、許嵩的《雅俗共賞》和Taylor Swift的《Look What You Made Me Do》，評論數(shù)排名第四。很多用戶通過這首歌開始愛上電音，有人在網(wǎng)易云音樂上評論：“親眼目睹Fade從1200的評論飚到27000+的評論，是的，我們是時代的見證者?！?/p>

數(shù)字化的模式為電子音樂作品更為廣泛的傳播奠定了基礎(chǔ)，促進(jìn)了各地音樂文化的交流與發(fā)展。不過，音樂平臺的興起不僅促進(jìn)了電音這一文化形態(tài)的發(fā)展，更是電音從業(yè)者和愛好者的理想國。

目標(biāo)：抓住用戶需求變化

加速小眾音樂的大眾突圍

近年來的小眾音樂類型的陸續(xù)崛起，離不開數(shù)字音樂平臺的助推，而小眾音樂的大眾突圍，關(guān)鍵點在于抓住年輕用戶對于垂直音樂類型的需求缺口…

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報告顯示，中國電音愛好者大部分都是年輕人，已經(jīng)參加工作且具有一定經(jīng)濟(jì)能力的年輕人更有為電音消費的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這一畫像，正符合如今大部分流媒體音樂平臺的用戶定位。

與傳統(tǒng)流行音樂不同的是，電音所要表達(dá)的不是感同身受，也不是情感的傳達(dá)。發(fā)揚(yáng)光大于夜店和酒吧的電音，需要的是凝聚氣氛，需要的是情感的迸發(fā)，無論是聽的人還是創(chuàng)作者，所表達(dá)的都是那種“我才是王者”的自信和“無DJ不生活”的態(tài)度。

而這種銳氣和強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，與音樂平臺上的“音樂發(fā)燒友”定位正相契合。

作為最有品牌氣質(zhì)的音樂平臺，網(wǎng)易云音樂的用戶群和電音的用戶群有很大的重合。網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝在9月22日的2017年IMS亞太峰會上就表示，網(wǎng)易云音樂的用戶年輕、有趣、創(chuàng)造力強(qiáng)，互動意愿更強(qiáng)，對產(chǎn)品的參與度更高，也是重度的音樂愛好者，還有一定音樂審美。而這，正是電音在國內(nèi)的最大的目標(biāo)用戶群體。

不僅如此，網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品層面也是全力支持電音等小眾音樂走向大眾市場。網(wǎng)易云音樂不僅提供歌單、評論、個性化推薦、視頻、電臺、專欄、動態(tài)、排行榜等傳播方式，不僅能充分釋放電音愛好者的創(chuàng)造力，更能幫助電音歌曲實現(xiàn)立體化的傳播。王縝介紹，網(wǎng)易云音樂上的電音用戶，每周平均打開評論75次，每周參與評論16.2條，他們熱愛音樂，在樂評活躍度方面也有很高的積極性，通過聽歌、收藏、評論等形式，用戶和音樂人之間的距離也在逐步拉近。

以抖腿神曲《Fade》來說，60萬的評論和不斷的分享，讓這首歌走上了神壇，也讓更多中國聽眾了解并喜歡上電音。

遠(yuǎn)景：扶持原創(chuàng) 挖掘好作品

細(xì)分市場迎來爆發(fā)

用戶興趣固然重要，如果不吸引到電音頭部音樂人也是枉然。

網(wǎng)易云音樂在吸引原創(chuàng)音樂人上有獨特的手腕。據(jù)統(tǒng)計，2016-2017年度，入駐網(wǎng)易云音樂的世界知名DJ及電音廠牌超過50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創(chuàng)辦人之一Armin van Buuren， 2015 年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們在網(wǎng)易云音樂上持續(xù)活躍，與用戶互動數(shù)近百萬。

今年6月初，全球最年輕的百大DJ排行榜冠軍Martin Garrix聯(lián)手南非裔澳大利亞歌手Troye Sivan發(fā)布最新單曲《There For You》。網(wǎng)易云音樂上，《There For You》同時霸占官方飆升榜、新歌榜、熱歌榜等多個榜單首位多日。

但是談到中國的電子音樂，不得不承認(rèn)與國外一直被當(dāng)做主流文化發(fā)展的西方電音有著一定的差距。不過國電依舊有自己的領(lǐng)軍人物。如國電代表人物3ASiC（貝賽克、貝爺），他于2014年初創(chuàng)辦的“同步計劃（SYNC）”在國電圈子里非常出名，在各大平臺發(fā)行了為數(shù)眾多的高質(zhì)量音樂作品，同步計劃也有專屬的電臺「同步電臺 Sync Podcast」，在網(wǎng)易云音樂持續(xù)更新。他本人也是一個制作水平極高的大神。

而被譽(yù)為電音界周杰倫的徐夢圓（電音界真的極少愿意用中文名作為藝名），在網(wǎng)易云音樂上的粉絲超過80萬人，要知道，他在微博上的粉絲也僅有14萬，而他的個人歌單《China系列電音》的收聽量目前也有256萬。

電音創(chuàng)作者在網(wǎng)易云音樂這樣的數(shù)字媒體音樂平臺上受到的關(guān)注數(shù)、打開的多樣化變現(xiàn)模式，是他們在別的平臺上無法企及的。

電音主流化發(fā)展的推手，應(yīng)該得益于歌單化音樂消費形式。

從國外的Spotify、Apple Music不再注重專輯，而開始銷售單曲就說明，EP時代已經(jīng)結(jié)束，單曲才是音樂發(fā)行方式之最。國內(nèi)也開始注意到這一趨勢，如今無論是網(wǎng)易云音樂、蝦米、QQ音樂，首頁也都是大大的單曲推薦。

不過，從前段時間就連蝦米都把精選集改成歌單這一轉(zhuǎn)變來看，歌單才是用戶欣賞、傳播音樂的最受歡迎、最有利的渠道。這其實與音樂平臺用戶愛分享、樂于表達(dá)的特性有很大關(guān)系。

而歌單的流行，給那些不生產(chǎn)歌曲，只搜集歌曲的電音發(fā)燒友們一個機(jī)會：通過發(fā)布歌單就能聚攏粉絲，并進(jìn)而獲得商業(yè)合作的邀請。這在唱片專輯時代，是唱片公司才能吃到的肥肉，如今也下放到用戶手中。

如自媒體welphenEDM就是從網(wǎng)易云音樂上火起來的電音KOL，目前粉絲數(shù)達(dá)51萬，自己創(chuàng)建了141個歌單，現(xiàn)在多個歌單播放量破百萬甚至過千萬。這對于僅僅是愛好電音的普通人來說，是無法相信的。

近年來，小眾音樂迎來高速發(fā)展期，民謠熱、嘻哈熱之后，電音或?qū)⒊蔀橄乱粋€進(jìn)入爆發(fā)期的音樂類型。而在數(shù)字音樂市場日益增長的時代，諸多小眾音樂類型相繼上演“逆襲”，也離不開互聯(lián)網(wǎng)的加持——以網(wǎng)易云音樂為代表的數(shù)字音樂平臺為小眾音樂提供了一個開放式的平臺，將各種不同的音樂類型放到用戶面前，而這，也讓電音在內(nèi)的小眾音樂得以步入大眾的視野，逐漸被更多的用戶接受和喜愛。