文 | 趙二把刀

在董宇輝橫空出現(xiàn)之初，就有很多聲音認為他或許應(yīng)該就是下一個“李子柒”。

董宇輝是帶貨主播，李子柒是中等長度視頻的創(chuàng)作者，兩者雖然都帶有網(wǎng)紅屬性，但工作內(nèi)容大不相同，一般來說不太具備可比性。但在李子柒當(dāng)時已經(jīng)停播的情況下，下一個李子柒的說法或許更多的是針對頭部網(wǎng)紅缺失后，誰來補位這個角度的思考。

只是當(dāng)時或許誰也不會預(yù)料，李子柒和mcn機構(gòu)微念的矛盾會愈演愈烈并停更超過兩年。就在這兩年時間里，董宇輝和東方甄選開始成為真正的頭部直播電商，做自營、和平臺博弈，也讓董宇輝的價值越發(fā)被凸顯，也有越來越多聲音開始討論東方甄選真的能留下董宇輝嗎？關(guān)于董宇輝的待遇、價值、房子等等的討論，和李子柒一樣，其實都是個人和機構(gòu)之間如何利益分配的問題。

就在稍早之前，李子柒現(xiàn)身某宣傳片，雖然只有短短幾秒，也是上了一天的熱搜；而董宇輝也因為回家鄉(xiāng)參加弟弟的婚禮而引發(fā)很多討論——他和她，被很多網(wǎng)友認為是真正的頭部網(wǎng)紅，是被官媒認證的，也都走在各自的十字路口。

復(fù)出在即？

李子柒不在江湖，但江湖總有她的傳說

和李子柒的糾紛，讓微念從mcn機構(gòu)的神位跌落。當(dāng)下最火的mcn機構(gòu)以及直播機構(gòu)，大概就是三只羊，東方甄選，交個朋友，辛選以及無憂傳媒等等，曾經(jīng)一度接近金字塔尖的微念，因李子柒而發(fā)跡，也因為她回歸平淡。

李子柒和微念的官司，在2022年底就已經(jīng)和解并告一段落。根據(jù)第三方報道，子柒文化已完成股權(quán)變更，其中李子柒持股比例已經(jīng)達到99%，杭州微念僅占1%，李子柒成為該公司實際控制人。讀娛君也希望和解后，微念能夠從危機中走出來，更期待李子柒盡快的恢復(fù)更新視頻，但這一等，2023年都快要過去了……

10月7日，在 “美好奇妙夜”官方宣傳中，停更兩年之久的李子柒現(xiàn)身數(shù)秒，并快速引爆社交媒體，#李子柒或?qū)?fù)出#、#李子柒油管粉絲不降反升#、#起猛了看到李子柒營業(yè)了#等詞條陸續(xù)登上熱搜，可見外界對于李子柒的關(guān)注度仍然是非常之高的。但于此同時，在一些詞條中，其實也能夠看到外界的一些憂慮。

比如#李子柒油管粉絲不降反升#這個詞條出現(xiàn)的原因，就是有媒體統(tǒng)計了李子柒停更之后各個平臺的粉絲變化情況：據(jù)《豹變》統(tǒng)計，兩年內(nèi)李子柒在抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬，僅抖音平臺就掉粉近600萬。

相對應(yīng)的就是李子柒的油管上的堅挺。根據(jù)統(tǒng)計，過去兩年，李子柒的YouTube頻道粉絲數(shù)量不降反升，粉絲訂閱數(shù)從1500萬增加至1770萬，此外，據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，李子柒的YouTube 播放量每個月會帶來 50 萬美元左右的廣告聯(lián)盟收入，即便是停更，其視頻單月廣告收入仍在 10.17 萬美元至 12.38 萬美元之間——這個數(shù)據(jù)表明，李子柒仍然是中國人在海外最受歡迎的博主，其田園風(fēng)格也并沒有被任何一個模仿者超越。

是的，從李子柒開始走紅之后，全球就不乏模仿者，比如越南李子柒等也是小有名氣，只是與本尊的距離還很大。但外界對于李子柒的復(fù)出，除了期待之外，更多的還是對其是否會“直播帶貨”的猜測。

讀娛君看到很多分析李子柒復(fù)出的聲音，都會提到李子柒或?qū)⒅辈ж洝？吹接忻襟w寫到，有行業(yè)分析人士認為李子柒應(yīng)該“趁著資深I(lǐng)P影響力仍在，直接選擇專業(yè)電商平臺直播帶貨”，也有媒體報道，快手和淘寶直播以及抖音也都在和李子柒聯(lián)系，希望她能夠在自己的平臺復(fù)出并直播——確實，在李子柒消失的這兩年時間里，帶貨更加的主流化，無論是什么類型的主播，在風(fēng)口和平臺的加持下，紛紛直播帶貨，更是形成了很強勢的頭部帶貨主播和mcn機構(gòu)。

董宇輝就是這其中的佼佼者，而且在一眾頭部帶貨主播里堪稱清流。其實李子柒現(xiàn)在遇到的問題，可能不是要不要直播帶貨，而且她沒有一個大佬，猶如俞敏洪這樣歷經(jīng)風(fēng)云仍堅挺一線的大佬的扶持。

金錢，名利和大主播的煩惱

以及董宇輝的文化標簽

10月3日，董宇輝發(fā)了一條回家鄉(xiāng)參加婚禮的視頻，并配文案“……回家?guī)兔?，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，站哪都礙事……”，發(fā)布后很快就在抖音和微博成為熱點。

有不少聲音認為董宇輝這個文案有言外之意，并分析說他作為東方甄選的當(dāng)家主播，收獲和回報不成正比，而且也有傳董宇輝在工作中被排擠等等。其實，自從董宇輝一戰(zhàn)成名之后，類似的分析和解讀也是不時出現(xiàn)，這其中的核心就是很多“商業(yè)分析師”張口就談到的，“董宇輝讓自己成為大ip，東方甄選是靠董宇輝翻身的，所以董宇輝早晚會單飛等等”。

確實，在董宇輝成為東方甄選的絕對核心之后，關(guān)于董宇輝的收入問題一直是很多網(wǎng)友關(guān)心的話題，很多“丈母娘”會認為俞敏洪和東方甄選虧待了董宇輝，導(dǎo)致董宇輝作為這么大的主播還一直租房住。

2023年2月有傳聞稱，“平谷將贈送董宇輝北京市戶口，贈送配偶、子女北京市戶口，贈送100萬現(xiàn)金（稅后），贈送一套150平方米帶產(chǎn)權(quán)的房子和一個北京市車牌號，協(xié)調(diào)配偶在事業(yè)單位、國企的工作需求，協(xié)助子女就讀公辦學(xué)校、國際學(xué)校等……”。董宇輝在直播間回應(yīng)稱，他推掉了相關(guān)方面的10萬元獎勵，并表示“我對于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了，這工資已經(jīng)完全超出我的預(yù)期?！?/p>

之后，董宇輝在直播中談及俞敏洪要贈其股份的時候也提到，“發(fā)了，而且不止一股，還挺多的，但具體多少不能說，這是公司要求”。

4月，東方甄選發(fā)布公告向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股——這也引發(fā)很多討論，仍然有聲音認為，董宇輝的收益和貢獻不成正比……9月底，俞敏洪在直播中表示，董宇輝在北京有了自己的房子，再次引發(fā)關(guān)于董宇輝究竟應(yīng)該獲得多少回報的討論。

為什么外界會如此關(guān)心董宇輝的收入問題？除了人紅是非多之外，也是這些年看多了主播爆紅之后，和之前簽約的機構(gòu)或所屬的平臺關(guān)于分配問題出現(xiàn)的各種糾紛，這也導(dǎo)致很多主播走紅后會和原機構(gòu)解約，但解約這件事是雙刃劍，有不少主播在這個過程中逐漸人氣減少，淪為平庸。

但從目前來看，董宇輝對自己的認知還是很清晰的。確實，在直播帶貨的年代，主播是機構(gòu)和平臺的最核心資產(chǎn)，也是核心競爭力，當(dāng)網(wǎng)紅主播一旦成為現(xiàn)象級，對整個公司的營收和其他方面擁有舉足輕重的影響，那么兩者如何平衡也成為一個重要的課題。

有一些聲音認為，就應(yīng)該按照合同辦事，但主播在紅和不紅的狀態(tài)下，簽約條件可以說是天差地別，尤其是很多主播在沒紅之前，對于自己可能達到的高度和收入也都是難以預(yù)料的；

所以，也有一些mcn機構(gòu)的聲音認為，和主播的合同應(yīng)該是有彈性的，可以是動態(tài)的，最優(yōu)解應(yīng)該是雙方都可以利益最大化，而不應(yīng)該像李子柒和微念那樣，一度很有魚死網(wǎng)破的架勢。確實，不是每個主播都是李子柒，多數(shù)主播如果停更兩年基本上就沒有人氣可談的。

讀娛君認為，董宇輝和東方甄選相對和諧的關(guān)系，最重要的一點就是俞敏洪對董宇輝的影響。俞敏洪作為國內(nèi)最早的創(chuàng)業(yè)家和上市公司老板，經(jīng)歷非常豐富，職場和商業(yè)之路也都歷經(jīng)風(fēng)雨，他應(yīng)該是能夠理解董宇輝的個人訴求的，同時，也能夠持續(xù)給董宇輝帶來更多的事業(yè)上的幫助。

事實上，如果離開東方甄選，董宇輝無論是去哪個平臺，都不可能像在俞敏洪這獲得如此多的商業(yè)和文化資源，畢竟，雖然是企業(yè)家但俞敏洪同時也是一位教育工作者，也是屬于文化圈的。

而且，早已經(jīng)實現(xiàn)財務(wù)自由的俞敏洪也沒有表現(xiàn)出對董宇輝“涸澤而漁”的壓榨，還是給董宇輝保留了很多的自主權(quán)和彈性空間。

這和李子柒的遭遇截然不同。在李子柒走紅之后，微念的做法是快速的商業(yè)化，在資本層面和大平臺合作，充分挖掘李子柒的商業(yè)潛能——雖然微念的老板很有能力，商業(yè)能力也很強，但和俞敏洪相比，格局和胸懷差距較大，這或許也是導(dǎo)致其和李子柒一度“勢同水火”的緣由。

當(dāng)然，出身和環(huán)境不同，李子柒或許不會遇到自己的俞敏洪，但走出這段糾葛的李子柒如果復(fù)出，相信仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)乃至世界互聯(lián)網(wǎng)視頻作者里的“明珠”。

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董宇輝接受了CGTN主持人王茫茫的采訪。談及自己的爆紅，這位全網(wǎng)知名的主播卻表示：“我并非天賦異稟，我只是比較幸運?！彼释藗兏嗟仃P(guān)注精神世界。

事實上，在停更之初，李子柒在接受央媒采訪的時候提到她認為她的成功是“時代給了我一陣風(fēng)”，在接受魯健采訪的時候，她還提到過自己童年時遇到過太多溫暖的人、溫暖的瞬間?！拔业氖澜缬腥私o了我一束光，所以我記著這束光，很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人?！?/p>

雖然董宇輝和李子柒的成長環(huán)境不同，學(xué)歷不同，面對的壓力和挑戰(zhàn)不同，工作方向也不同，一個是視頻創(chuàng)作，一個是主播，但對于外界釋放的信息都是善意的和溫暖的。這和其他網(wǎng)紅主播形成了鮮明的對比，所以主觀一點的來說，頭部網(wǎng)紅有兩類，一種是李子柒和董宇輝，一類是其他主播……

至于外界最關(guān)心的李子柒會不會直播帶貨，讀娛君認為不會，畢竟相對直播表達，李子柒更擅長用視頻語言來表達，無論是田園生活還是傳統(tǒng)文化，相信李子柒回來后仍然是那個不可取代的頭牌。

至于商業(yè)價值，李子柒這個ip不可小覷。根據(jù)資料顯示，在沒有糾紛之前的2020年，李子柒品牌的年銷售額達到了 16 億元,其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了 5 億元。2020 年雙 11，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一，即便到了2022年，李子柒品牌的銷售額仍然有數(shù)億——相信隨著股權(quán)關(guān)系理順，李子柒恢復(fù)更新視頻，李子柒品牌仍然是那個金光閃閃的頂流品牌。

2023年8月，《紐約客》發(fā)布了一篇標題為《Li Ziqi’s Online Pastoral Poetics》文章，翻譯成中文大概是 《李子柒的田園生活》，并在其中寫道新冠期間作者看完了李子柒油管頻道的所有視頻，并感慨“事實上，和在中國大陸類似的是，她的田園詩學(xué)喚起了西方的渴望?！?/p>

是的，李子柒仍然是那個傳統(tǒng)文化對外傳播的旗幟人物，不分語言和膚色的網(wǎng)民們都喜歡看她的視頻，所以，盡快更新視頻吧。

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